ТОП200 частных многопрофильных клиник за 2023 год

Опубликовали ежегодное исследование ведущих многопрофильных клиник, идем читать на сайте Vademecum:

https://vademec.ru/article/top200_chastnykh_mnogoprofilnykh_klinik_za_2023_god/

PS. Для удобства в первом комментарии добавили сам рейтинг в PDF

6 принципов хорошего креатива от Лео Бернетта

Лео Бернетта не зря считают одним из лучших креативщиков в рекламе. В эпоху, когда реклама сводилась к скучным и длинным текстам, он предложил абсолютно новый подход — эмоциональные и яркие образы, ярко раскрывающие суть продукта.

В 1935 году Бернетт основал Leo Burnett Worldwide, которое сегодня с 97 офисами по всему миру продолжает работать с такими гигантами, как Coca Cola, Marlboro, McDonald’s, Nintendo, Tampax и Walt Disney.

Вот его шесть принципов создания креатива, которые усилят ваш творческий процесс даже в 2024 году:

1. Козырной Валет — каждая кампания должна строиться вокруг одной мощной идеи. Бернетт называл её «козырной картой», на которую делается ставка. Например, Marlboro Man — настоящий символ мужественности и свободы. Именно такой образ вытянул бренд из однотипного рынка и создал вокруг него яркий и узнаваемый стиль.

2. Драматизация правды — Бернетт верил, что реклама работает, когда говорит правду, но подаёт её ярко. Реклама хлопьев Kellogg’s показывала невероятно свежие ягоды, выпрыгивающие из хлопьев — простая, но «вкусная» правда, которую сразу хотелось купить.

3. Эффект простоты — чем меньше слов и сложных конструкций, тем сильнее посыл. Бернетт брал простоту как принцип. Взгляните на рекламу Jolly Green Giant: всего один большой зелёный великан, а в итоге — икона. Послание считывается мгновенно и наглядно.

4. Архетипы и образы — люди любят узнаваемые символы. Идея Бернетта была в том, чтобы строить кампании на понятных образах. Вот почему корова в рекламе Elsie the Cow стала символом компании Borden. Обычная корова превратилась в национальный символ семейного уюта и качества.

5. Забота о людях — Бернетт делал рекламу, ставя людей и их потребности на первое место. Его известная кампания для United Airlines «Fly the Friendly Skies» показала авиаперелеты с человеческим лицом — не просто полёты, а доброжелательное обслуживание и забота. Люди не покупают продукт, они покупают эмоции и впечатления.

6. Ударное первое впечатление — в хорошей рекламе важно сразу захватить внимание. Пример — та же Marlboro, где первый взгляд на мощный образ ковбоя давал понять: это история о свободе и настоящей мужественности. Такой эффектный старт создавал моментальную привязку к бренду.

Во всём своём подходе Лео транслировал одну важную мысль — хорошая реклама всегда начинается с мощной идеи, «зажигает» с первых секунд и остаётся в памяти человека надолго. В идеале — навсегда.

«Ростелеком» купил 75% компании – разработчика МИС «Медиалог»

Структуры ПАО «Ростелеком» стали владельцами доли в размере 75% в ООО «Пост Модерн Технолоджи» («П.М.Т.») – ИТ-компании, развивающей одну из крупнейших в РФ медицинских информационных систем (МИС) «Медиалог». Сейчас в портфеле у «Медиалога» есть проекты в некоторых госклиниках Москвы, травматолого-ортопедических федцентрах в Чувашии, Пензенской и Нижегородской областях, а также в ряде частных клиник – ГК «Медси», «Мать и дитя» и других. Новый актив поможет «Ростелекому» упрочить свое положение на рынке информационных решений в здравоохранении – корпорация «РТ МИС» в последние годы активно внедряет в регионах Единую цифровую платформу.

@it_medicine