Незаметный ребрендинг 2025

🙁 Вокруг ребрендинга до сих пор живёт миф: если менять — то только радикально.

Новый логотип, громкий запуск, объяснения в соц. сетях, пресс-релизы. Но 2025 год наглядно показал другое. Самые сильные бренды выбирают почти незаметный редизайн без огласки — и именно он работает на позиционирование и будущее бренда. Такие точечные изменения и формируют новое восприятие бренда и сейчас мы объясним почему.

КЕЙСЫ

🥤 PepsiCo
Глобальный ребрендинг впервые за много лет. Обновлён логотип, визуальный язык и палитра — бренд перестал быть «про напитки» и стал про еду, эмоции и образ жизни. Логичным продолжением стал и новый слоган: Food. Drinks. Smiles.
Малое изменение формы принесло большое расширение смысла.

🛍 Amazon
Объединил более 50 суб-брендов в единую модульную систему с новым корпоративным визуальным стилем и унифицированной айдентикой. Изменения почти незаметны — вместо радикальных перемен компания выбрала «невидимый редизайн», который работает на управляемость и долгосрочную перспективу.

📸 Adobe
Тонкая, но стратегическая эволюция логотипа, делающая бренд более выразительным и современным. Буква «A» эволюционировала: раньше она формировалась из негативного пространства внутри квадрата, теперь стала самостоятельным позитивным элементом.

➕ Uber, Spotify, Airbnb, Open AI, TripAdvisor, Walmart и др.
Глобальные игроки не делают «громкий редизайн», но постоянно подтачивают форму:
— упрощают знаки
— делают логотипы цифровыми
— адаптируют айдентику под экраны, а не носители

Ребрендинги с общественным резонансом

📺 MSNBC стал MS NOW
Телевизионный бренд изменил название, чтобы подчеркнуть независимость от NBC и стратегически позиционировать новый формат. Это пример, где визуальные изменения напрямую связаны с редакционной и стратегической позицией.

📺 HBO Max
Это интересный кейс, где идея может быть не принятой аудиторией. Сервис запустили под именем HBO Max, спустя два года после перестройки решили убрать часть названия и оставить просто Max — вроде как попытка сделать бренд более широким на разные аудитории, но вскоре вернули обратно к HBO Max.

Коммерческий ребрендинг в масс-маркет сегменте

🍕 Domino’s
Первый крупный ребрендинг с 2012 года: обновлён логотип, упаковка, фирменный шрифт и сопровождающий джингл — всё для усиления эмоциональной связи с потребителем.

🥔 Lay’s
— Самый крупный редизайн в истории бренда: обновлён визуальный стиль, логотип и упаковка, подчёркивающие натуральность ингредиентов и связь с фермерством.

Отечественные кейсы 2025

🐔 Ростикс (бывший KFC в России)
Процесс ребрендинга сети продолжается в 2025 году после ухода бренда KFC и перехода под новое название. Сложный, постепенный процесс, где важно сохранить доверия и привычки аудитории.

🇷🇺 Lamoda, X5, Яндекс и другие
Российские IT- и retail-бренды обновляют визуальные элементы и айдентику (логотипы, дизайн приложений, графические системы).

⭐️Какие итоги и выводы за 2025

Ребрендинг всегда был не только про визуал и стратегию, но теперь он и про цифровую адаптацию и привычки.
2025 также показал, что общественное восприятие может сильно влиять на успешность ребрендинга.
Многие бренды выбирают адаптивные системы и модульные визуальные решения.

Современный ребрендинг будто работает не на ошеломительный эффект , а на привычку. Часто самые сильные изменения это те, которые не бросаются в глаза сразу. Но именно они со временем меняют отношение к бренду, усиливают доверие и делают его более устойчивым. Бренды становятся тише, увереннее, взрослее — и именно поэтому начинают звучать убедительнее.

Что скажете?

Неожиданные коллабы be like 🤪
Когда бренды чудят, нам это не может не нравиться!

Пока все «отходили от новогодних праздников», бренды не брали паузу. Наоборот — играли, тестировали идеи и запускали маркетинговые штуки, за которыми реально интересно наблюдать. Собрали зимние и новогодние коллаборации — от поп-апов до неожиданных союзов.

🔥 Gisou x Sephora — Pup Up в Нью-Йорке
Sephora и Gisou сделали поп-ап с гигантским щеночком (да, Pup Up — от pup — сокращение от слова «щенок» на английском).
Лимитки, коллагеновый бальзам, попкорн, кофе и бьюти-боксы — это все можно было получить при покупке косметики. Отличный пример того, как визуал локации сразу задаёт не только праздничную эмоцию, но и визуальный код бренда Gisou и его основательницу.

😈 The Sims 4 x Coach
Коллаб внутри культовой игры: одежда, аксессуары и украшения. Творчество, индивидуальность и ценности, которые у брендов совпали идеально. Ради такого можно и скачать игру!

🧐Balenciaga x Monopoly
Лимитированная «Монополия», где вместо улиц — бутики, а фишки — манекен, нитки и ножницы. Подарок только для друзей бренда (или нет?) — но как инфоповод и объект обсуждения работает безупречно. Тикток полон обзоров.

❄️ Nike x Jacquemus — après-ski
Первая совместная лыжная коллекция в серии après ski: 18 айтемов, включая Gore-Tex. Яркая съемка кампейна и личный опыт маэстро Симона Порта Жакмюса как профессионального про-райдера сделал коллаб максимально органичным.

🧤 Skims x The North Face
Стильные пуховики и термобельё + креативные рассылки.
Маркетинговая формула, которая всегда работает.

🎾 Lacoste x Courchevel
Падел-корты в сердце Альп — потому что почему бы и нет. После лакшери шоппинга можно сыграть в в одну из самых популярных спортивных игр в Европе. Развлечение для 100% охватов в сети.

🍉 M&M’s x Marvel
M&M’s и Marvel запустили одну из самых масштабных поп-культурных коллабораций, в рамках которого привычные персонажи M&M’s «примеряют» образы супергероев Marvel — от костюмов до характеров, а бренд выпускает специальную линейку упаковок с коллекционным дизайном. Кампания разворачивается сразу на нескольких уровнях: спецупаковка в ритейле, цифровые активации и игровые механики, розыгрыши и фан-интерактивы, интеграции в outdoor, digital и офлайн-экспириенсы.

Paul Smith x The NoMad 🍫
Paul Smith запустили поп-ап в лондонском отеле The NoMad — но не в привычном формате магазина. Вместо витрин — пряничная миниатюра бутика, горячий шоколад и круассаны, а за реальными покупками предлагают ехать в основной стор. Для проекта пригласили Canvas Cake — мастеров по пряничным домикам.

🌶 Sephora x Tabasco
Пламперы для губ с самым острым амбассадором. Логика простая и гениальная: если плампер должен «жечь», почему бы не обратиться к самому острому бренду в мире. Купили бы или нет? Безусловно, горячая тема для инфоповода.

🤘 rhode x Coachella 2026
Рождественская вечеринка для команды и друзей с фирменным баром, едой и фотозоной, а в финале — билеты на Coachella 2026. Но все не случайно: Джастин Бибер заявлен хедлайнером, а rhode уже третий год подряд запускает собственный спот на фестивале.

Похоже, игра, эмоции и «флер детства» в брендинге — это уже не сезонная история, а новый устойчивый язык. Согласны? 👀

ARQA Technologies снова собрала своих — и это уже традиция 🦋

Ежегодная встреча финтех- и IT-сообщества прошла в одном из топ-отелей Москвы и собрала более 500 гостей.

🤩 Здесь уже сложилась тёплая, почти клубная атмосфера: многие участники возвращаются каждый год — а значит, планку нужно держать. Для нас на первый план выходит чёткая организация: без суеты, с понятной логикой движения и программой, которая удерживает внимание в течение всего дня.

🔜 Как была выстроена работа на площадке:

— предварительная регистрация и контроль гостей на входе
— зона партнёрских стендов для общения и обмена контактами
— конференционная программа в течение дня
— круглые столы с вопросами из зала
— фуршет и вечернее общение в фойе

В результате — насыщенный рабочий день, который органично перешёл в нетворкинг. За этим форматом сюда и возвращаются 💬

С ARQA Technologies мы реализовали уже более 10 проектов. И главное, что гости довольны. Клиент доволен. Мы, конечно, тоже.

Хорошее завершение проекта — именно так это и выглядит 🤩