Будут ли в будущем изготавливать одежду из метаматериалов? Так называют синтетические материалы, обладающие особыми характеристиками, которых нет у обычных тканей. Самый простой пример - плащ-невидимка из «Гарри Поттера». Если такая накидка поступит в продажу, она будет создана из метаматериалов.

Метаматериалы часто обладают необычными оптическими, акустическими или электромагнитными свойствами. Попытки создать универсальную одежду, которая делала бы своего владельца невидимым, предпринимаются уже давно, и в этом вопросе достигнуты определенные успехи.

Например, метафлекс, изобретенный еще в 2010 году физиком Андреа де Фалько, описавшим его в журнале New Journal of Physics. Этот материал, преломляя падающий на него свет, делает предмет, который в него завернут, незаметным и даже почти невидимым.

Метафлекс состоит из очень тонких полимерных мембран. Несколько слоев можно укладывать друг на друга, а также оборачивать вокруг объекта.

Помимо реализации таких захватывающих идей, как плащи-невидимки, метафлекс предлагает и более практичные применения - преломляющие свойства могут быть использованы для улучшения характеристик повседневных предметов, таких как контактные линзы.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

Инновационная технология от бренда Adidas, которая активно используется уже сейчас, называется Climacool. Она способствует удалению пота с помощью одежды и циркуляции воздуха. Пот впитывается в ткань благодаря специальным дышащим материалам, после чего выводится на поверхность, где испаряется. Эта технология активно внедряется в те предметы одежды, которые соприкасаются с участками человеческого тела с повышенной потливостью. Например из этой ткани делаются футболки, майки и кроссовки.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

Что может считаться вершиной индустрии умной одежды, так и не ставшей нашей повседневностью?

Еще в 2016 году канадская компания Hexoskin начала выпускать смарт-футболки с датчиками для отслеживания частоты сердечных сокращений, дыхания и движения, в том числе во время сна. Считалось что такие футболки, как минимум, смогут стать альтернативой громоздким ремням для измерения пульса, а также источником информации об интенсивности тренировок и восстановлении, сожженных калориях, уровне усталости и качестве сна. Hexoskin подключались к гаджетам по Bluetooth и могли интегрироваться с приложениями, как популярными (Runkeeper, Strava, Endomondo, MapMyRun, Runtastic), так и теми, что предполагалось разработать специально для них. Футболки, изготавливались из качественного текстиля, импортированного из Италии.

Начинала Hexoskin с краудфандингового сбора. На платформе Indiegogo ей удалось привлечь около 130 000 долларов более чем от 300 жертвователей.

Как все закончилось? Удивительным образом вообще никак. Компания существует до сих пор, но у ее канала на YouTube всего несколько сотен подписчиков. Она действительно продает футболки по цене от 200 до 800 долларов за штуку. Это цена не повседневной одежды, но и не запредельно много для техногиков и модников. Но, тем не менее, лыжи, очевидно, не поехали.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

Hexoskin из предыдущего поста – далеко не единственный неуспешный пример стартапа в области одежды будущего. В начале 2010-х очень многообещающей выглядела коллаборация британской компании Bodymetrics с производителем джинсов из Лос-Анжелеса Serfontaine Jeans.

Bodymetrics совместно с PrimeSense, известной как создатель технологии захвата движения Kinect, использовавшейся в игровых консолях Xbox 360, предложила дизайнеру Мику Серфонтейну объединить усилия для создания идеальных джинсовых брюк. С помощью 3D-сканера они намеревались всего за восемь секунд получать и фиксировать точные параметры фигуры клиента. После этого тому оставалось только выбрать фасон и цвет джинсов, и через две недели Serfontaine была готова выслать ему их по почте.

Обходилось такое удовольствие в кругленькую сумму - 530 долларов - в два раза дороже обычных джинсов от Serfontaine. Больше не обходится. На сайте Bodymetrics продолжает находиться форма приема заявок, но живой страница не выглядит. Twitter-аккаунт компании не обновлялся с 2016 года. Serfontaine же вообще сосредоточила усилия на продажах бюджетных моделей через маркетплейсы.

Вообще, как и в случае с смарт-футболками, идея стартапа не выглядела мертворожденной – купить идеальные джинсы человеку с нестандартной фигурой и правда непросто, а Bodymetrics явно рассчитывала на те 20 процентов покупателей, которые в итоге возвращают джинсы в магазин из-за проблем с размерами. Но многие инновации завтрашнего дня традиционно спотыкаются о маркетинг. Для того, чтобы продать потребителям далекое будущее нужен бюджет, адекватно оценить который у небольших компаний обычно не получается.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

Не самая приятная, но объективная реальность заключается в том, что на поверхности нашей кожи живут бактерии. И это возбудители не самых приятных заболеваний, типа золотистого стафилококка. Но даже они могут послужить искусству и прогрессу одновременно.

Австрийская художница Соня Баумель, которая изучала дизайн одежды в Институте моды в Вене, в 2008 году проходила стажировку в Университете Вагенингена в Нидерландах под руководством молекулярного биолога Мануэля Селга и бактериолога Эриха Шопфа. Результатом их сотрудничества стал проект «Вязанная мембрана».

Исследователи заметили, что при холодной температуре (около 10 градусов цельсия) бактерии перемещаются на те участки кожи, которые остаются более теплыми, образуя таким образом сетчатую структуру и своеобразную температурную карту человеческого тела. Сделать это было непросто, потому что обычно бактерий на теле недостаточно для того, чтобы заполнить собой всю «карту». Поэтому Баумель выращивала их в пробирке в питательном растворе, а затем высаживала обратно на свою кожу. Бактерии стафиллококка в растворе невидимы, поэтому для того, чтобы заметить их на теле, авторам эксперимента пришлось «подкрасить» их с помощью других бактерий escherichia coli, модифицированных зеленым флуоресцентным белком.

В результате на основе полученной тепловой карты тела художница создала несколько вязанных шерстяных изделий, которые, по задумке, должны были накрывать только те участки кожи, которые оказываются у конкретного человека холоднее остальных и нуждаются в обогреве одеждой, которая в этом случае, по словам художницы, выполняет роль «второй кожи».

Высаживать на себя повышенные популяции золотистого стафилококка с целью снять мерки для производства одежды, очевидно, захотят немногие. Поэтому «Вязанная мембрана» так и осталась концептуальным проектом на стыке искусства и микробиологии, повторить который возможно только если кто-то согласится на создание своей индивидуальной тепловой карты. Но сделанные на его презентации красивые фотографии, безусловно, формируют новый взгляд на то, чем может являться наша одежда. А интервью с Соней Баумель о том, как все было, читайте здесь. И не пытайтесь повторить это дома!

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

Полиэстер – один из основных компонентов материала современной одежды. И он является основой для множества необычных технологий. Одна из самых интересных – Techfit, которая позволяет сделать человеческое тело, как минимум, на 5 процентов сильнее.

Это тот случай, когда законы физики пригодились в индустрии моды. Эластичный и крайне плотный материал в условиях сильного сжатия начинает оказывать сопротивление. Сжатые элементы костюма действуют как пружины и помогают человеку выполнять физические упражнения.

Именно на этом принципе основаны так называемые «жимовые» майки, позволяющие тяжелоатлетам поднимать от груди на вытянутых руках веса, которые они иначе не смогли бы выжать только за счет собственной силы.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

Концепция «виртуальной примерочной» это тот передовой край индустрии одежды будущего, в котором у стартапов уже накоплен немалый опыт. О коллаборации Bodymetrics и Serfontaine Jeans я уже писал в этом канале – они безуспешно пытались сформировать этот рынок еще в начале 2010-х.

Но на рынок, где небольшие стартапы пытаются создать и застолбить за собой нишу, в конце концов почти всегда приходит ИТ-гигант со своей реализацией, после чего уже становится в общем-то неважно, кто и что делал там ранее. С «виртуальными примерочными» таким гигантом стал Google, который в июне прошлого года начал использовать diffusion-модель искусственного интеллекта в своем сервисе Google Shopping. Кому интересны пресс-релизы в блоге Google, они есть здесь и здесь. Теоретические аспекты изложены в документе, представленном на конференции IEEE по компьютерному зрению и распознаванию образов, – его смотрите здесь.

Если вкратце, то в Google Shopping есть каталог одежды (начиналось все с женских моделей, потом прикрутили мужские) и есть каталог реальных людей – моделей с разными типами фигур и оттенками кожи. Первое можно подружить со вторым и посмотреть, как будет сидеть та или иная вещь на человеке, который похож на вас. Модели одежды уже предоставляют такие бренды как Anthropologie, LOFT, H & M и Everlane. Моделей людей в сервисе много, но собственные фотографии туда загрузить нельзя, так что «примерочная» получается действительно «виртуальной», и это пока главный изъян идеи. Впрочем, Google, если не доделает этой фичи сам, то наверняка купит стартап, который успеет его в этом опередить, так что за Google Shopping в ближайшее время будет интересно наблюдать.

Работает все это пока только для покупателей из США. Из России Google ушел полностью, ликвидировав юрлицо. Так что здесь идею можно просто брать и присваивать – если хватит ресурсов на рабочий diffusion и продвижение такого шоппинга в массы.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

Так в Google Shopping выглядит виртуальная примерка блузки Anthropologie.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

А так – поло от Everlane. Примерить на модель из каталога можно одежду размером от XXS до 4XL.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

Почему эра одежды будущего обязательно наступит?

Отвечать на этот вопрос, очевидно, стоит с ответа на другой – почему она не наступила до сих пор? Действительно, некоторые истории, которые я даже уже успел описать в этом канале, произошли десять и более лет назад. И действительно многие прикольные штуки так и не пошли в серию.

Причины и в том, что среди любых стартапов выживают не более 10 процентов. И в том, что многие инновационные продукты, ткани и технологии оказываются слишком дорогими в пересчете на единицу производства. Самыми успешными на сегодняшний день являются крупные производители спортивных товаров: Adidas, Nike и им подобные. Кроме того, на рынок приходит bigtech – про Google я уже писал, скоро точно расскажу про Samsung.

Но есть и другая причина, по которой большие изменения на рынке повседневной одежды неизбежны. И заключается она в том, что современная мода буквально убивает Землю. Сегодняшние магазины одежды полны синтетического текстиля, произведенного химическим способом на основе ископаемого топлива.

По данным Программы ООН по окружающей среде, около 60 процентов одежды изготавливается из синтетических волокон, таких как полиэстер, нейлон и акрил. Эти синтетические волокна не подвержены биологическому разложению и при каждой стирке выделяют микропластик.

По оценкам Всемирного экономического форума, ежегодно при простой стирке одежды в мировой океан выбрасываются микропластики, эквивалентные 50 миллиардам пластиковых бутылок. Некоторые из нас уже давно сортируют мусор, но что мы можем сделать со сливом стиралок?

Поэтому к одежде завтрашнего дня в первую очередь предъявляется требование быть сделанной из материалов растительного происхождения, которые распадаются на нетоксичные вещества при утилизации. Много ли вы знаете таких, которые при этом можно производить в таком же количестве как синтетику и наделить высокотехнологичными свойствами? Вот по этой причине мы еще и не в будущем. Но если не окажемся там совсем скоро, то рискуем не оказаться никогда.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

Иногда две химически идентичные вещи стоят совершенно по-разному. Никакая экспертиза не отличит бутсы, в которых играл Месси, от других. Но первые стоят в десятки или тысячи раз дороже. Другой пример – гипотетическая фабрика во Вьетнаме, которая днем шьет одежду для модного американского бренда, а ночью – точно такую же, но контрафактную. И делает это на тех же самых станках по тем же самым лекалам и из тех же самых материалов.

Насколько оправдана разница в цене – личное решение каждого. Но пока бренд имеет значение, имеет значение и его защита. Инновационное решение этой проблемы предлагает стартап DUST Integrity. Он покрывает поверхность вещи алмазной пылью, которое формирует невидимый глазу уникальный узор, работающий примерно так же, как QR-код. Затем специальным прибором расположение пылинок проверяют – фактически сканируют тот самый QR.

Распыление - процесс, который нельзя отдать подрядчикам. Метки не получится скопировать до тех пор, пока не скопируешь сам прибор. Библиотека таких кодов - реестр подлинных вещей.

Идея бизнеса DUST выглядит экзотично, но, тем не менее, это реально существующий бизнес, у которого есть технология и клиенты. Премиальная одежда - не единственная сфера применения. Такой же технологией могут быть защищены от подделки, например, предметы искусства. Да и вообще все, что нуждается в подтверждении подлинности.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

Сенсация последнего десятилетия на рынке одежды - китайский бренд Shein. Если вы про него никогда не слышали, то это означает только то, что перспективы его роста все еще очень неплохи. Однако еще в 2020 году его выручка превысила 10 миллиардов долларов, и сейчас он опережает по оборотам Zara и H&M. В 2021 году Shein обогнала Amazon как самое загружаемое приложение для покупок в американском App Store, а в марте прошлого года в ходе очередного раунда финансирования компанию оценили в 60 миллиардов.

Итак, что же такое Shein. Это преимущественно онлайн-ритейлер (собственных магазинов у него совсем немного), производящий одежду на швейных фабриках в Китае по очень невысоким ценам и весьма спорного качества. Главное конкурентное преимущество Shein – так называемая быстрая мода. Это производство очень небольших партий огромного числа разных моделей. Они выставляются на продажу онлайн, что позволяет компании в кратчайшие сроки проводить фактические АВ-тесты всех своих предложений, выявлять абсолютные бестселлеры и уже их заказывать промышленными партиями, не совершая ошибок. Ключ к успеху – именно колоссальный ассортимент на старте продаж. В то время как любой традиционный бренд обновляет свои коллекции десятками или максимум сотнями моделей в сезон, Shein буквально клепает их тысячами, позволяя покупателям самим выбирать, что будет приносить компании миллиардную выручку.

Бизнес-модель компании настолько всеядна, что на некоторых рынках она буквально выжигает любую конкуренцию. Именно поэтому Shein, например, официально запрещен в Индии.

Shein ориентируется на женщин поколения Z, компания активно работает со звёздами шоу-бизнеса, модными блогерами и другими инфлюэнсерами в социальных сетях (особенно в TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Pinterest и X). Компания широко использует собственные алгоритмы и большие данные для разработки новых моделей и продвижения товаров в социальных сетях.

Если формирование ассортимента и модель продаж у Shein точно из будущего, то непосредственное производство живет в мрачном прошлом. Компанию много критикуют – за непрозрачное происхождение и низкое качество ее товаров, а также за их производство из сырья с вредными компонентами. Отдельно ее порицают за то, что работающие с ней поставщики нередко нарушают авторские права западных дизайнеров, а заодно трудовое законодательство, злоупотребляя ненормированным рабочим временем сотрудников и плохими условиями труда. Также фабрики, работающие на Shein, используют хлопок, собранный с использованием принудительного труда уйгуров. Наконец, критики считают, что приложение Shein и активность компании в соцсетях вызывают зависимость у молодежи, а низкие цены провоцируют покупать вещи, которые на самом деле не нужны.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.

К предыдущему посту. В чем вообще потенциальные плюсы и минусы 3D-печати одежды.

Среди преимуществ обычно называют отсутствие производственных отходов. Я уже писал про океаны, засоренные микропластиком из сточных вод стиральных машин. В целом по легкой промышленности доля отходов сегодня составляет до 25 процентов всего перерабатываемого в мире текстильного сырья.

Ученые Университета штата Северная Каролина в США провели исследование, которое показало, что индустрия производства одежды привела к появлению более 20 миллионов тонн пластиковых отходов в 2019 году. Около 40 процентов из них, возможно, были неправильно переработаны и стали причиной загрязнения окружающей среды.

Отдельная часть отходов, не являющаяся непосредственно отходами производства, это одежда, которая была выброшена, но не утилизирована. В составе нашего бытового мусора доля текстиля – до 5 процентов.

В случае с 3D-печатью отходов нет – они станут сырьем для производства следующей модели. Одновременно легкой является и утилизация старых или ставших неактуальными изделий. Их тоже можно повторно использовать в качестве сырья практически без потерь в объеме. Необходимые для этого устройства существуют уже сегодня и помещаются в обычной комнате.

Ну и еще одно традиционно связанное с 3D-печатью преимущество – возможность кастомизации и как следствие демократизация дизайна. Создать свою модель, в том числе в единственном экземпляре, уже сегодня доступно практически каждому. Это может также привести к росту домашнего производства одежды.

При развитии технологии 3D-печати в будущем также, вероятно, станут доступны более практичные материалы с новыми свойствами, в том числе повышенной прочности, а также удешевление производственного процесса.

Главным минусом является то, что основным материалом для производства остаются пластики. Это по-прежнему не экологично.

К тому же, печатать одежду на 3D-принтерах все еще довольно дорого. Впрочем, печать уже используется многими брендами серийно, правда, не для моделей целиком, а для отдельных элементов. Об этом обязательно расскажу.

О моде раньше всех - на 25 лет! Подпишитесь на Future Styles.