__
Дневник путешествий от Фалько Грентрупа
Этим летом иллюстратор из Стокгольма Фалько Грентрупа отправился в семейное путешествие по Европе: Берлин, Прага, Вена, Триест, Риека, Раб. На каждой остановке Фалько создавал персонажей, вливающихся в город.
Игривая смесь иллюстрации и фотографии превратилась в дневник путешествия Drawed Across Europe. Каждый город в нем приобретает уникальный характер, будь то архитектурные детали или сюрреалистическое сопоставление фигур и мест.
Во многих местах я бывала, но, благодаря Фалько, взглянула на них по-новому 💜
Дневник путешествий от Фалько Грентрупа
Этим летом иллюстратор из Стокгольма Фалько Грентрупа отправился в семейное путешествие по Европе: Берлин, Прага, Вена, Триест, Риека, Раб. На каждой остановке Фалько создавал персонажей, вливающихся в город.
Игривая смесь иллюстрации и фотографии превратилась в дневник путешествия Drawed Across Europe. Каждый город в нем приобретает уникальный характер, будь то архитектурные детали или сюрреалистическое сопоставление фигур и мест.
Во многих местах я бывала, но, благодаря Фалько, взглянула на них по-новому 💜
❤🔥7❤4
__
Знаете, у меня долго был внутренний стопор: я не могла решиться писать о своих проектах и рассказывать о себе как о консультанте. Казалось, что я не имею на это права — ведь проекты агентские, командные, а не мои личные.
Мой вклад растворялся в общем результате, и каждый раз, когда хотелось рассказать о процессе, включалось это знакомое чувство: «Ты же не одна всё делала, не присваивай!»
А потом я провела первую личную консультацию. Без команды, один на один — просто я и клиент. И всё получилось. Мои рекомендации реально помогли. Спустя время клиент сам получил первые результаты и написал об этом.
И в этот момент я ощутила: всё, что я делаю, действительно имеет вес. Это очень важный инсайт для человека, 11 лет работающего в брендинге и до сих пор испытывающего синдром самозванца.
И тогда до меня дошло две вещи.
Первое: синдром самозванца питается тишиной. Он растёт, пока ты молчишь, и исчезает, когда начинаешь говорить по фактам, а не из желания кому-то понравиться.
Второе: нельзя молчать. Потому что, когда ты делишься опытом, на него приходят именно те, кому ты можешь помочь.
Теперь я не думаю: «а вдруг это выглядит как самореклама?» Я думаю: «а вдруг кто-то сейчас ищет именно эти слова, чтобы наконец сдвинуться с места и что-то поменять?»
Знаете, у меня долго был внутренний стопор: я не могла решиться писать о своих проектах и рассказывать о себе как о консультанте. Казалось, что я не имею на это права — ведь проекты агентские, командные, а не мои личные.
Мой вклад растворялся в общем результате, и каждый раз, когда хотелось рассказать о процессе, включалось это знакомое чувство: «Ты же не одна всё делала, не присваивай!»
А потом я провела первую личную консультацию. Без команды, один на один — просто я и клиент. И всё получилось. Мои рекомендации реально помогли. Спустя время клиент сам получил первые результаты и написал об этом.
И в этот момент я ощутила: всё, что я делаю, действительно имеет вес. Это очень важный инсайт для человека, 11 лет работающего в брендинге и до сих пор испытывающего синдром самозванца.
И тогда до меня дошло две вещи.
Первое: синдром самозванца питается тишиной. Он растёт, пока ты молчишь, и исчезает, когда начинаешь говорить по фактам, а не из желания кому-то понравиться.
Второе: нельзя молчать. Потому что, когда ты делишься опытом, на него приходят именно те, кому ты можешь помочь.
Теперь я не думаю: «а вдруг это выглядит как самореклама?» Я думаю: «а вдруг кто-то сейчас ищет именно эти слова, чтобы наконец сдвинуться с места и что-то поменять?»
❤18💔12🕊7⚡4🔥4
__
Gen Alpha уже тут и бренды спешат перестроиться
Не успели с зуммерами разобраться, а тут поколение Альфа подъехало. Дети 2010–2024 годов рождения, выросшие с iPad в руках и YouTube вместо телевизора. Их уже два миллиарда, и именно они диктуют, какие бренды будут “в топе” в ближайшие годы.
Исследование Beano Brain показало, что Альфы — удивительно искушённые потребители. Они одинаково любят Roblox, TikTok и Sephora, стирая грань между “детским” и “взрослым” миром. Их не удивить рекламой — они сами создают контент, разбираются в брендах и мгновенно чувствуют фальшь.
YouTube снова №1 — и не случайно. Он умело соединил короткие и длинные форматы, став для Альфы не просто платформой, а поисковиком, энциклопедией и школой. А в мире спортивных брендов продолжается вечная битва Nike vs Adidas: первый вдохновляет самовыражение и коллабами с кумирами, второй — играет на культурных фандомах и ностальгии по 2000-м.
Главный урок от поколения Альфа: им нужна аутентичность, игра и смысл. Они не купят громкий хайп вроде Prime Hydration, если продукт не выдерживает проверку качеством. Они фанатеют от Jellycat, где покупка превращается в шоу, и возвращаются к KitKat за эмоцией “того самого хруста”.
Поколение Альфа не прощает скуку. Инновации — вопрос выживания. Стоит бренду остановиться — он исчезает из поля зрения. Даже старожилы вроде KitKat и Nutella удерживают любовь аудитории не за счёт возраста, а благодаря новым вкусам, форматам и умению оставаться “в теме”.
У этого поколения сложная мотивация выбора. Исследователи выделили двенадцать драйверов — от креативности и коллекционирования до идентичности и настроения. Самые успешные бренды работают на пересечении нескольких из них, создавая целый мир вокруг продукта.
И, пожалуй, главное: аутентичность сильнее хайпа и работает в долгую. Альфы могут залипнуть на вирусе, но останутся с тем, кто стабильно даёт качество и эмоцию. То, как Gen Alpha взаимодействует с брендами сейчас, определит их выбор на десятилетия. Те, кто строит с ними искренние отношения уже сегодня, будут “крутыми” и завтра.
Ну что, идём изучать своих младших братьев и сестёр — пока они не запустили собственные бренды раньше нас? 😄
Gen Alpha уже тут и бренды спешат перестроиться
Не успели с зуммерами разобраться, а тут поколение Альфа подъехало. Дети 2010–2024 годов рождения, выросшие с iPad в руках и YouTube вместо телевизора. Их уже два миллиарда, и именно они диктуют, какие бренды будут “в топе” в ближайшие годы.
Исследование Beano Brain показало, что Альфы — удивительно искушённые потребители. Они одинаково любят Roblox, TikTok и Sephora, стирая грань между “детским” и “взрослым” миром. Их не удивить рекламой — они сами создают контент, разбираются в брендах и мгновенно чувствуют фальшь.
YouTube снова №1 — и не случайно. Он умело соединил короткие и длинные форматы, став для Альфы не просто платформой, а поисковиком, энциклопедией и школой. А в мире спортивных брендов продолжается вечная битва Nike vs Adidas: первый вдохновляет самовыражение и коллабами с кумирами, второй — играет на культурных фандомах и ностальгии по 2000-м.
Главный урок от поколения Альфа: им нужна аутентичность, игра и смысл. Они не купят громкий хайп вроде Prime Hydration, если продукт не выдерживает проверку качеством. Они фанатеют от Jellycat, где покупка превращается в шоу, и возвращаются к KitKat за эмоцией “того самого хруста”.
Поколение Альфа не прощает скуку. Инновации — вопрос выживания. Стоит бренду остановиться — он исчезает из поля зрения. Даже старожилы вроде KitKat и Nutella удерживают любовь аудитории не за счёт возраста, а благодаря новым вкусам, форматам и умению оставаться “в теме”.
У этого поколения сложная мотивация выбора. Исследователи выделили двенадцать драйверов — от креативности и коллекционирования до идентичности и настроения. Самые успешные бренды работают на пересечении нескольких из них, создавая целый мир вокруг продукта.
И, пожалуй, главное: аутентичность сильнее хайпа и работает в долгую. Альфы могут залипнуть на вирусе, но останутся с тем, кто стабильно даёт качество и эмоцию. То, как Gen Alpha взаимодействует с брендами сейчас, определит их выбор на десятилетия. Те, кто строит с ними искренние отношения уже сегодня, будут “крутыми” и завтра.
Ну что, идём изучать своих младших братьев и сестёр — пока они не запустили собственные бренды раньше нас? 😄
❤🔥14❤5🕊3👏1
__
Иногда клиенты умеют удивить
Приходишь такая на встречу с идеальным набором аргументов: опыт, громкие кейсы, команда, железная экспертиза. Вообщем, что тут еще выбирать. А потом клиент идет в другую команду — просто потому что “они были такими безумными, что я захотела рискнуть”.
Первая реакция — шок. Но потом понимаешь: это и есть брендинг в чистом виде. Эмоция сильнее рационального расчёта. Мы ведь сами учим клиентов вызывать ощущения и импульс, раздавать вайб. Так почему ж на встрече продаёт только портфолио? Влияет все и даже энергия (не в смысле эзотерики и напора), интуиция, умение выделиться. Даже чем-то безумным. Не цифры, а ощущения.
Вот так сидишь с презентацией на сто слайдов, а контракт забирает тот, кто вызвал сильную эмоцию. И, если честно, это меня бодрит.
Брендинг, как говорится, работает — даже когда он работает против тебя.
Иногда клиенты умеют удивить
Приходишь такая на встречу с идеальным набором аргументов: опыт, громкие кейсы, команда, железная экспертиза. Вообщем, что тут еще выбирать. А потом клиент идет в другую команду — просто потому что “они были такими безумными, что я захотела рискнуть”.
Первая реакция — шок. Но потом понимаешь: это и есть брендинг в чистом виде. Эмоция сильнее рационального расчёта. Мы ведь сами учим клиентов вызывать ощущения и импульс, раздавать вайб. Так почему ж на встрече продаёт только портфолио? Влияет все и даже энергия (не в смысле эзотерики и напора), интуиция, умение выделиться. Даже чем-то безумным. Не цифры, а ощущения.
Вот так сидишь с презентацией на сто слайдов, а контракт забирает тот, кто вызвал сильную эмоцию. И, если честно, это меня бодрит.
Брендинг, как говорится, работает — даже когда он работает против тебя.
❤13👍10👏3
__
Напечатанное благоустройство
С российским брендом мебели из переработанных материалов Eburet вы, наверняка, знакомы. У нас был отдельный эпизод подкаста с командой бренда.
Ребята шагнули за пределы интерьерных пространств и запустили новый бренд Urbis, посвящённый уличной мебели и малым архитектурным формам. Скамейки, урны, качели и клумбы теперь можно произвести под конкретный запрос архитекторов и печатать на 3D-принтерах.
Urbis делает ставку на устойчивый цикл: мебель создаётся из переработанного пластика, монтируется в нужной локации, а через 7–8 лет эксплуатации возвращается обратно на переработку, чтобы стать частью новой коллекции.
Почему пластик? Он не гниёт, не выгорает и не трескается, а при нужной плотности выдерживает нагрузку и погодные капризы лучше металла или дерева.
Но самое важное для меня — это эстетика: Urbis может производить объекты, создавая уникальные формы и цвета. Выглядит очень круто и современно. Не терпится увидеть эти предметы на улицах наших городов 💜
Напечатанное благоустройство
С российским брендом мебели из переработанных материалов Eburet вы, наверняка, знакомы. У нас был отдельный эпизод подкаста с командой бренда.
Ребята шагнули за пределы интерьерных пространств и запустили новый бренд Urbis, посвящённый уличной мебели и малым архитектурным формам. Скамейки, урны, качели и клумбы теперь можно произвести под конкретный запрос архитекторов и печатать на 3D-принтерах.
Urbis делает ставку на устойчивый цикл: мебель создаётся из переработанного пластика, монтируется в нужной локации, а через 7–8 лет эксплуатации возвращается обратно на переработку, чтобы стать частью новой коллекции.
Почему пластик? Он не гниёт, не выгорает и не трескается, а при нужной плотности выдерживает нагрузку и погодные капризы лучше металла или дерева.
Но самое важное для меня — это эстетика: Urbis может производить объекты, создавая уникальные формы и цвета. Выглядит очень круто и современно. Не терпится увидеть эти предметы на улицах наших городов 💜
❤9👍5👨💻2
__
Жжём, но не выгораем
Творческая работа требует больше, чем четкое выполнение задач. Нужны еще вдохновение, эмоции, воображение. Неудивительно, что найти вечный источник энергии удается не всем. И вот уже проекты мечты кажутся непосильной ношей.
Что это, как не эмоциональное выгорание? Так бывает и у меня. Поделюсь, что мне помогает.
1. Признать, что это явление существует и тебя оно может коснуться. Я долго себя переоценивала, пытаясь решить одновременно кучу задач. И еще удивлялась, почему у других не так.
2. Установить границы: рабочего времени, взаимоотношений с коллегами и клиентами, проектов, которые берешь. И много чего еще. В нашей отрасли почему-то приняты бесконечные доработки, ночи без сна, отношение «отдых = лень».
3. Пробовать новое. Мой мозг устроен так, что мне скучно делать одно и то же. Это становится причиной «закисания» и выгорания. Поэтому я с радостью берусь за новые задачи и проекты.
4. «Моральное поглаживание». Иногда я сама прошу отметить окружающих, что было сделано/сказано мною круто. Так я не утону в негативном фидбеке, который, конечно, случается.
5. Научиться говорить "нет". С этим у меня совсем беда (пожалуйста, хотя бы вы этим не пользуйтесь). Я выпаливаю «да», прежде чем успеваю подумать и оценить ситуацию.
6. Поймать выгорание на старте, прежде чем накроет. У каждого свои симптомы. Усталость, плохой сон, скука, гнев. Здорово научиться их видеть.
7. Профилактика. Мне помогает легкая прокрастинация (lazy day), спорт, хобби и рабочий график с 10 до 17
Го в комменты, кому что помогает?
Жжём, но не выгораем
Творческая работа требует больше, чем четкое выполнение задач. Нужны еще вдохновение, эмоции, воображение. Неудивительно, что найти вечный источник энергии удается не всем. И вот уже проекты мечты кажутся непосильной ношей.
Что это, как не эмоциональное выгорание? Так бывает и у меня. Поделюсь, что мне помогает.
1. Признать, что это явление существует и тебя оно может коснуться. Я долго себя переоценивала, пытаясь решить одновременно кучу задач. И еще удивлялась, почему у других не так.
2. Установить границы: рабочего времени, взаимоотношений с коллегами и клиентами, проектов, которые берешь. И много чего еще. В нашей отрасли почему-то приняты бесконечные доработки, ночи без сна, отношение «отдых = лень».
3. Пробовать новое. Мой мозг устроен так, что мне скучно делать одно и то же. Это становится причиной «закисания» и выгорания. Поэтому я с радостью берусь за новые задачи и проекты.
4. «Моральное поглаживание». Иногда я сама прошу отметить окружающих, что было сделано/сказано мною круто. Так я не утону в негативном фидбеке, который, конечно, случается.
5. Научиться говорить "нет". С этим у меня совсем беда (пожалуйста, хотя бы вы этим не пользуйтесь). Я выпаливаю «да», прежде чем успеваю подумать и оценить ситуацию.
6. Поймать выгорание на старте, прежде чем накроет. У каждого свои симптомы. Усталость, плохой сон, скука, гнев. Здорово научиться их видеть.
7. Профилактика. Мне помогает легкая прокрастинация (lazy day), спорт, хобби и рабочий график с 10 до 17
Го в комменты, кому что помогает?
❤13🔥4🕊2👍1
__
Дизайн становится умнее и глубже?
Я давно слежу за топовыми зарубежными агентствами и заметила интересный сдвиг.
Ещё пару лет назад большинство из них использовали яркие контрастные палитры, харизматичные иллюстрации и визуальные «крики». Логика простая: чем громче, тем заметнее.
А сейчас всё чаще появляются проекты другого толка: сдержанные, почти аскетичные, но при этом дико изобретательные. В них акцент на верстке, минимализме и иногда на каком-то странном, даже немного дурацком, но запоминающемся знаке. Всё становится «эрудированнее» и концептуальнее.
Как думаете: это упрощение, потому что мы устали от визуального шума? Или это, наоборот, усложнение, когда дизайн становится умнее и глубже?
Один из подобных проектов, который мне очень понравился, — обновление Kunsthalle Basel от студии Porto Rocha.
В 2024 году новый директор Kunsthalle Basel Мохамед Альмусибли решил переосмыслить роль институции, сделать её не «храмом искусства», а тёплым открытым домом для всех, кто достаточно любопытен, чтобы зайти внутрь.
Студии Porto Rocha удалось создать концепцию, которая сочетает институциональность и антиинституциональный дух. Разработала систему дизайна, которая отражает авангардные ценности и позволяет идентичности адаптироваться к постоянно меняющемуся миру искусства. Акцентом визуального стиля стала монограмма KB, которая отлично существует на разных носителях.
Мне особенно нравится, что дизайн остаётся приземлённым: интересная, но абсолютно рабочая верстка; слегка безумный знак, который легко использовать; и общая концепция, которая сохраняет акцент на искусстве. Концептуально, но не оторванно от реальности 🤎
Дизайн становится умнее и глубже?
Я давно слежу за топовыми зарубежными агентствами и заметила интересный сдвиг.
Ещё пару лет назад большинство из них использовали яркие контрастные палитры, харизматичные иллюстрации и визуальные «крики». Логика простая: чем громче, тем заметнее.
А сейчас всё чаще появляются проекты другого толка: сдержанные, почти аскетичные, но при этом дико изобретательные. В них акцент на верстке, минимализме и иногда на каком-то странном, даже немного дурацком, но запоминающемся знаке. Всё становится «эрудированнее» и концептуальнее.
Как думаете: это упрощение, потому что мы устали от визуального шума? Или это, наоборот, усложнение, когда дизайн становится умнее и глубже?
Один из подобных проектов, который мне очень понравился, — обновление Kunsthalle Basel от студии Porto Rocha.
В 2024 году новый директор Kunsthalle Basel Мохамед Альмусибли решил переосмыслить роль институции, сделать её не «храмом искусства», а тёплым открытым домом для всех, кто достаточно любопытен, чтобы зайти внутрь.
Студии Porto Rocha удалось создать концепцию, которая сочетает институциональность и антиинституциональный дух. Разработала систему дизайна, которая отражает авангардные ценности и позволяет идентичности адаптироваться к постоянно меняющемуся миру искусства. Акцентом визуального стиля стала монограмма KB, которая отлично существует на разных носителях.
Мне особенно нравится, что дизайн остаётся приземлённым: интересная, но абсолютно рабочая верстка; слегка безумный знак, который легко использовать; и общая концепция, которая сохраняет акцент на искусстве. Концептуально, но не оторванно от реальности 🤎
❤13🔥7⚡2
Все качают форму к лету, а вы начните уже сейчас! Вместе со мной.
Я запускаю Brand Sprint: 21 день мини-тренировок, которые приведут ваш бренд в идеальную форму.
Каждый день в сториз канала будет появляться задание на день, а 2 раза в неделю — кружки с напоминанием от вашего бренд-тренера в этом спринте. То есть от меня)
Проходите ежедневную тренировку и выкладывайте свои результаты в комментариях к этому посту или будущим кружкам. Я буду давать обратную связь и направлять вас. На финише самый активный участник дистанции получит от меня развернутую консультацию в zoom по развитию своего бренда.
Первое задание уже в сториз канала. Смотрите, выполняйте, выкладывайте результат сюда в комментариях. Держите бренд в идеальной форме. Прокачивайте каждый день!
Я запускаю Brand Sprint: 21 день мини-тренировок, которые приведут ваш бренд в идеальную форму.
Каждый день в сториз канала будет появляться задание на день, а 2 раза в неделю — кружки с напоминанием от вашего бренд-тренера в этом спринте. То есть от меня)
Проходите ежедневную тренировку и выкладывайте свои результаты в комментариях к этому посту или будущим кружкам. Я буду давать обратную связь и направлять вас. На финише самый активный участник дистанции получит от меня развернутую консультацию в zoom по развитию своего бренда.
Первое задание уже в сториз канала. Смотрите, выполняйте, выкладывайте результат сюда в комментариях. Держите бренд в идеальной форме. Прокачивайте каждый день!
❤12❤🔥10👍9👏3🕊1