А что блогеры думают о 1 сентября и как они готовятся к осеннему сезону?

Мы провели опрос среди всех коммерческих блогеров из нашей базы, которые продвигают товары, одежду, косметику, товары для дома и другие категории

Если кратко, 90% планируют продолжать работу в Instagram, 10% — рассматривают переход на альтернативные площадки, в первую очередь TikTok, YouTube и телеграм

Если подробнее, то обстановка пока неопределённая. Многие блогеры говорят, что будут принимать окончательное решение ближе к сентябрю — когда станет ясно, как изменится ситуация, поведение аудитории и рекламных заявок 😂

Если все же остаются в инсте, то большинство планирует размещать артикулы в комментариях под роликами или уводить их на другие площадки — например, в телеграм каналы

Блогеры, работающие с одеждой, планируют снимать контент в нативном формате — без акцента на бренды или состав ткани, с упором на визуал. Артикулы, как и в других категориях, будут либо в комментариях, либо в других каналах

Но не забываем про разрешенные форматы — подборки и блогеры созданные под один бренд, в таких случаях артикул будет как и сейчас в описании 👌

Сейчас может показаться нелогичным, что пользователю придётся переходить на другую платформу, чтобы скопировать артикул из Telegram или другого ресурса. Это действительно выглядит как дополнительный шаг, который потенциально снижает конверсию…но по ощущениям, уже осенью такой подход станет стандартной практикой — и восприниматься будет как норма в связи с массовостью

А как вы думаете инста все или есть надежды?

Закупить внешку на август - тут
Ведение на wb - тут
Больше кейсов - тут

50к переходов на тряпку через внешку

Можно сказать, что половина успеха рекламы напрямую зависит от самого продукта. Условно все товары можно разделить на две категории — обычные и интересные 🤔

Обычные товары — это массовый сегмент с высокой конкуренцией, где единственное отличие обычно сводится к функционалу или упаковке. В таких случаях продвижение требует больших вложений, чтобы выделиться

Интересные или необычные товары работают иначе. Они сами по себе вызывают интерес у аудитории, часто это новинки, которых раньше не было на рынке, или продукты с ярким эффектом до/после. Такие товары легче заходят в продвижении, и вероятность успеха рекламной кампании с ними значительно выше

В среднем выстреливает один ролик из десяти, но если продвигать необычный товар, шанс успешного результата заметно увеличивается 🙂

Хороший пример — тряпка кольчужка. Это инновационный продукт с очевидным эффектом до/после. Много трафика не закупали, всего три ролика, один из которых был продублирован в TikTok, и все они завирусились.

Итог — 50к переходов по артикулу и полный солдаут, причем после создали новую карточку с таким же товаром и на ней тоже все распродали

Закупить внешку - тут
Ведение на wb - тут
Больше кейсов - тут

Четвёртая поездка в Китай 😎

На прошлой неделе я летал в Китай, итоги прошлой поездки рассказывал тут

(1 проект)
Отсрочка — главная цель поездки, так как с Синашур всё затягивается до ноября (как будет год компании).

Но мы не хотим пропустить этот сезон и пришлось идти ва-банк —
разместить большие заказы только при условии отсрочки.

Итог: 20% предоплата + 80% через 40 дней с момента отгрузки.
Произошла какая-то магия и получилось договориться на таких условиях 👍

(2 проект)
Всё лето мы делали ресерч себестоимости, и как оказалось, есть несколько поставщиков, которые дают цену дешевле аж на 15%.

Мы сделали заказ и оказалось — качество один в один как у нас, только дешевле. Поехали к поставщику, с кем работаем 1,5 года.

Объяснили ситуацию, что хотим работать с ним, но нужна адекватная цена + отсрочка, и мы передадим все заказы обратно ему.

Итог: сделали цену ещё дешевле, без ухудшения качества, насчёт отсрочки ведём переговоры.

(чтобы вы понимали — я весь год по переписке просил цену дешевле и всегда получал ответ: это самая низкая цена, друг 🤦‍♂️)

Каждая поездка лучше прошлой. Личное общение решает!