Стримы как новый вид инфлюенс-маркетинга

Пока мы подбираем блогеров, выращиваем своих, китайцы уже впереди планеты всей —делают стримы 👀

Оказывается с 2015–2016 годов стриминг стал одной из самых популярных форм онлайн-развлечений в Китае

🥲 По состоянию на 2023 год в Китае насчитывалось более 660 миллионов активных зрителей прямых эфиров, причём основная аудитория — люди в возрасте от 27 до 39 лет. Общая стоимость отрасли составила 4,9 трлн юаней (около 720 миллиардов долларов), тогда как в 2018 году она оценивалась всего в 0,12 трлн юаней. Это означает 53% годового роста

В Китае существует четыре основные категории стриминговых платформ: развлечения, игры, электронная коммерция и образование. В отличие от России, где доминируют игровые стримы, на китайском рынке стриминга видеоигры занимают всего 20%, а остальные 80% — это стримы из реальной жизни. Молодёжи интереснее смотреть, как звёзды рассказывают о товарах повседневного спроса — косметике, одежде и других категориях

Опросы показывают, что около 70% стримеров — женщины, и примерно две трети из них младше 26 лет. Они ведут эфиры на самые разные темы — от обзоров люксовых брендов до простого общения

Поскольку стриминг проходит внутри приложений китайских соцсетей и маркетплейсов, для китайских пользователей это стало основным каналом поиска новых товаров и принятия решения о покупке

Платформа Taobao Live занимает более 68% рынка. Там ежедневно работают более 4 000 стримеров, которые создают 150 000 часов контента в день. Через стримы на Taobao покупатели могут выбирать из более 600 000 товаров ежедневно

Почему это работает? — зрители могут задавать вопросы в реальном времени,
участвовать в розыгрышах, ловить мгновенные скидки и предложения, а бренды получают возможность ярко и полноценно представить свой продукт через живую демонстрацию

Кто готов попробовать постримить со своим продуктом?

Закупить внешку - тут
Ведение на wb - тут
Больше кейсов - тут

Все думали, что инстаграм все, но креативные рассылки так не считают

👀 Здесь всё ещё можно нативно удивлять и вовлекать аудиторию!

В этот раз бренд Shik решил порадовать инфлюенсеров необычным подходом. Вместо стандартной коробки с косметикой они отправили огромную подушку в форме блеска для губ. А внутри — те самые блески, причём немало, насчитали 15 коробочек. Такой подарок не просто дарит эмоцию, но и мгновенно просится в рилс/сторис — ведь это как минимум нестандартно, а инста такое любит продвигать

Только посмотрите, в ролике ни артикула на товар, ни отметки, но мы то все сразу поняли, что это блески от Shik — вот так и работает нативная реклама, а если таких роликов много, эффект еще круче 💳

К тому же подобные идеи — не просто жест внимания, а стратегическое преимущество в инфлюенс-маркетинге, ведь креативная подача позволяет:
• нативно встроить продукт в контент блогера
• выделиться на фоне конкурентов, даже если ниша переполнена
• создать инфоповод, о котором будут говорить

Эмоционально цепляющая рассылка часто даёт больший органический охват, чем коммерческий ролик, потому что блогеры искренне хотят делиться таким опытом. А значит, бренд получает и внимание, и ассоциацию с чем-то нестандартным

А вообще Shik молодцы, и реклама у огромного количества блогеров, и недавно на телевизионную вышли 😏

Закупить внешку на август - тут
Ведение на wb - тут
Больше кейсов - тут