Моя стаття "Як відмінити підписку на Semrush» на Medium посідає 4-те місце за популярністю серед десятків статей що я вже там опіблкував.
Найцікавіше, що вона має постійний попит. Щодня її читають 3-5 людей.
Однак я не очікував, що люди будуть казати мені дякую за неї в коментарях.
Я писав її як експеримент, щоб спробувати переконати людей використовувати Sitechecker як дешевшу альтернативу, але схоже, що вона дійсно допомагає людям вирішити проблему і проблема справді велика :)
Коментар до статі залишив хтось день тому. Він не схожий на спам чи AI коментар. Більше того, ця людина задоволена використанням Semrush. Була.
Я бачу тут 2 уроки:
1. Є сенс глибше занурюватися в проблеми, які конкуренти-лідери ринку створюють для своїх користувачів.
Якщо по конкуренту багато брендових пошуків, то точно мають бути запити повязані з проблемами з цим брендом.
2. Продакт менеджери, яким ставлять цілі щодо зменшення відтоку клієнтів, стають заручниками того, що вони можуть виміряти.
Так, деякі люди не скасовуватимуть підписку, бо продакт зробили флоу надто складним, і це можна буде побачити аналітиці.
Але скільки людей не повернуться до вас після такого досвіду, коли все таки скасують підписку? Це важко виміряти. Більшість із них мовчатиме.
У вас було таке, що саме через складність відписки ви вирішили більше не повертатись до сервісу, хоча його основний продукт вам і подобався до цього?
Найцікавіше, що вона має постійний попит. Щодня її читають 3-5 людей.
Однак я не очікував, що люди будуть казати мені дякую за неї в коментарях.
Я писав її як експеримент, щоб спробувати переконати людей використовувати Sitechecker як дешевшу альтернативу, але схоже, що вона дійсно допомагає людям вирішити проблему і проблема справді велика :)
Коментар до статі залишив хтось день тому. Він не схожий на спам чи AI коментар. Більше того, ця людина задоволена використанням Semrush. Була.
Я бачу тут 2 уроки:
1. Є сенс глибше занурюватися в проблеми, які конкуренти-лідери ринку створюють для своїх користувачів.
Якщо по конкуренту багато брендових пошуків, то точно мають бути запити повязані з проблемами з цим брендом.
2. Продакт менеджери, яким ставлять цілі щодо зменшення відтоку клієнтів, стають заручниками того, що вони можуть виміряти.
Так, деякі люди не скасовуватимуть підписку, бо продакт зробили флоу надто складним, і це можна буде побачити аналітиці.
Але скільки людей не повернуться до вас після такого досвіду, коли все таки скасують підписку? Це важко виміряти. Більшість із них мовчатиме.
У вас було таке, що саме через складність відписки ви вирішили більше не повертатись до сервісу, хоча його основний продукт вам і подобався до цього?
👍11
2 місяці тому Semrush зредіректив свій величезний каталог агенцій з підпапки на піддомен
Мої припущення, чому вони це зробили:
1/ Новий домен = нове життя
Їхній каталог агентств – один із найуспішніших проектів, які вони зробили для залучення трафіку.
Однак, починаючи з листопада 2024 року, вони втратили половину з понад 300 тисяч трафіку, який у них був.
Ймовірно, вони вирішили, що піддомен – це новий домен, тому Google переоцінить його якість, і у них є шанс повернути високі позиції.
2/ Вони вирішили, що каталог агентств – це зовсім інший продукт, не пов’язаний з основною аудиторією, яка купує продукт.
Щоб розвивати його далі, їм потрібен окремий домен, де вони можуть більше експериментувати з його функціями, позиціонуванням та монетизацією.
У будь-якому разі, найбільше питання – чому вони почали втрачати трафік з листопада 2024 року?
Мої 2 гіпотези:
1/ Google все більше і більше ставить бренди вище каталогів. Це те, що я бачу в різних нішах.
І це логічно. Колись Гугл казав, що хоче організувати всю інформацію в світі.
Коли ти вже просканував всі агенції в світі, для чого відправляти людей на інші каталоги до яких вони будуть звикати і потім заходити на пряму на їх сайти, минуючи Гугл.
2/ Semrush має забагато сторінок для кожної комбінації послуг + місто.
Дивіться 4 скріншот з серпом по запиту SEO agencies UK.
У Семраша там надто багато схожих сторінок.
- local seo services in London
- wordpress seo services in London
- seo consulting in London
- youtube seo in London
- тощо
Google зараз не любить, коли так багато сторінок під низькочастотку.
Великий тренд на економію ресурсів на сканування і індексування веде до того, що з кожним апдейтом підвишує планку якості до сторінок, щоб вони були проіндексовані і гарно ранжувались.
Мої припущення, чому вони це зробили:
1/ Новий домен = нове життя
Їхній каталог агентств – один із найуспішніших проектів, які вони зробили для залучення трафіку.
Однак, починаючи з листопада 2024 року, вони втратили половину з понад 300 тисяч трафіку, який у них був.
Ймовірно, вони вирішили, що піддомен – це новий домен, тому Google переоцінить його якість, і у них є шанс повернути високі позиції.
2/ Вони вирішили, що каталог агентств – це зовсім інший продукт, не пов’язаний з основною аудиторією, яка купує продукт.
Щоб розвивати його далі, їм потрібен окремий домен, де вони можуть більше експериментувати з його функціями, позиціонуванням та монетизацією.
У будь-якому разі, найбільше питання – чому вони почали втрачати трафік з листопада 2024 року?
Мої 2 гіпотези:
1/ Google все більше і більше ставить бренди вище каталогів. Це те, що я бачу в різних нішах.
І це логічно. Колись Гугл казав, що хоче організувати всю інформацію в світі.
Коли ти вже просканував всі агенції в світі, для чого відправляти людей на інші каталоги до яких вони будуть звикати і потім заходити на пряму на їх сайти, минуючи Гугл.
2/ Semrush має забагато сторінок для кожної комбінації послуг + місто.
Дивіться 4 скріншот з серпом по запиту SEO agencies UK.
У Семраша там надто багато схожих сторінок.
- local seo services in London
- wordpress seo services in London
- seo consulting in London
- youtube seo in London
- тощо
Google зараз не любить, коли так багато сторінок під низькочастотку.
Великий тренд на економію ресурсів на сканування і індексування веде до того, що з кожним апдейтом підвишує планку якості до сторінок, щоб вони були проіндексовані і гарно ранжувались.
1🔥9⚡1👍1
Коротка історія про те, як велика SEO-платформа Botify втратила майже всю видачу по своїм брендовим ключам.
Їхня єдина помилка — занадто гарна, коротка назва бренду та відсутність захисту від 2 великих B2C-брендів:
- Botify AI (сервіс для спілкування з різними персонажами, згенерованими штучним інтелектом)
- Botify Coin (криптовалюта)
В результаті, зараз SEO-платформа Botify посідає лише 1-е місце в SERP. Всі інші місця за цими 2 B2C сервісами.
Проблема полягає в тому, що Google не знає, що люди шукають, коли вводять Botify.
Враховуючи, що Botify AI вже має вдвічі більше пошукових запитів, ніж Botify, 1-е місце також не гарантоване в майбутньому.
Важливий урок тут полягає в тому, що якщо ви вступаєте в B2B, ви ризикуєте багатьма речами, якщо назва вашого бренду занадто коротка та трендова, і ви не захищаєте її, купуючи всі популярні варіанти доменних імен.
B2C майже завжди переможе вас за кількістю брендових запитів, особливо якщо ви націлені тільки на ентепрайз ринок.
Їхня єдина помилка — занадто гарна, коротка назва бренду та відсутність захисту від 2 великих B2C-брендів:
- Botify AI (сервіс для спілкування з різними персонажами, згенерованими штучним інтелектом)
- Botify Coin (криптовалюта)
В результаті, зараз SEO-платформа Botify посідає лише 1-е місце в SERP. Всі інші місця за цими 2 B2C сервісами.
Проблема полягає в тому, що Google не знає, що люди шукають, коли вводять Botify.
Враховуючи, що Botify AI вже має вдвічі більше пошукових запитів, ніж Botify, 1-е місце також не гарантоване в майбутньому.
Важливий урок тут полягає в тому, що якщо ви вступаєте в B2B, ви ризикуєте багатьма речами, якщо назва вашого бренду занадто коротка та трендова, і ви не захищаєте її, купуючи всі популярні варіанти доменних імен.
B2C майже завжди переможе вас за кількістю брендових запитів, особливо якщо ви націлені тільки на ентепрайз ринок.
👍6
Великим брендам варто витрачати більше часу на аналіз видимості по брендовим ключам
По трьом причинам:
1. Ви можете знайти цікаві орфографічні помилки, які ваші користувачі використовують для пошуку вашого бренду.
Іноді може мати сенс навіть зареєструвати доменне ім'я з цією орфографічною помилкою або створити зворотні посилання з таким анкором для органічності.
2. Ви можете швидко помітити, що недавно випущені фічі стають вірусними в соціальних мережах, оскільки люди почали шукати їх в пошуку.
Нижче приклад Favikon. Їхній Authenticity Score для інфлуенсерів взірвав LinkedIn, і люди почали одразу шукати цю конкретну функцію в пошуку.
3. Ви можете знайти щось важливе, чого не очікували, для чого вам точно треба створити сторінку або додати контент на існуючій сторінці на сайті.
Наприклад:
- {brand} user management
- is {brand} legit
- why {brand} is so expensive
- {brand} french version
- {brand} api
- тощо.
Одного графіка із загальною кількістю показів і кліків по брендовим ключам недосатньо. Треба пірнати глибше. Ось чому я так люблю зведені таблиці :)
Як ви зараз аналізуєте свою ефективність пошуку за ключовими словами бренду?
Планую додати таку таблицю як на скріні до Sitechecker, і цікаво, як ви наразі цю задачу вирішуєте.
По трьом причинам:
1. Ви можете знайти цікаві орфографічні помилки, які ваші користувачі використовують для пошуку вашого бренду.
Іноді може мати сенс навіть зареєструвати доменне ім'я з цією орфографічною помилкою або створити зворотні посилання з таким анкором для органічності.
2. Ви можете швидко помітити, що недавно випущені фічі стають вірусними в соціальних мережах, оскільки люди почали шукати їх в пошуку.
Нижче приклад Favikon. Їхній Authenticity Score для інфлуенсерів взірвав LinkedIn, і люди почали одразу шукати цю конкретну функцію в пошуку.
3. Ви можете знайти щось важливе, чого не очікували, для чого вам точно треба створити сторінку або додати контент на існуючій сторінці на сайті.
Наприклад:
- {brand} user management
- is {brand} legit
- why {brand} is so expensive
- {brand} french version
- {brand} api
- тощо.
Одного графіка із загальною кількістю показів і кліків по брендовим ключам недосатньо. Треба пірнати глибше. Ось чому я так люблю зведені таблиці :)
Як ви зараз аналізуєте свою ефективність пошуку за ключовими словами бренду?
Планую додати таку таблицю як на скріні до Sitechecker, і цікаво, як ви наразі цю задачу вирішуєте.
👍3🔥1
Маю надію, Ahrefs не додасть функцію white-label собі в платформу
Нещодавно ми опублікували сторінку, орієнтовану на ключові слова "Ahrefs alternative", і тепер бачу багато цікавих ключових слів, пов'язаних з брендом Ahrefs.
Ahrefs активно додає нові фічі, включаючи SEO репорти, але я сумніваюся, що вони додадуть можливість повного white-label з власним доменом, електронною поштою та логотипом, як це зробили ми.
Їхня перевага - це їхні власні дані, а додавання функцій white-label означає знищення цієї переваги.
Наша переваша - не дані, а унікальний підхід до візуалізації даних.
Нам не потрібно стільки дорогого заліза, щоб підтримувати статус найактивнішого краулера в інтернеті або найповнішої бази даних ключових слів та зворотних посилань.
Наші слабкі сторони це водночас наші можливості
Так, я розумію, що деякі люди, які шукають white-label для Ahrefs, хочуть брендувати саме унікальні дані Ahrefs, які неможливо отримати більше ніде.
Але для багатьох достатньо дешборду, який містить багато цікавої аналітики з Search Console та GA4, для презентацій клієнтам.
P.S. Це також хороший урок для всіх, хто створює сторінки типу "{brand} alternative". Варто дослідити всі ключові слова бренду, щоб знайти краще позиціонування.
Зайти в топ по "ahrefs alternative" важко, а от по "white label ahrefs report" вже легше.
Нещодавно ми опублікували сторінку, орієнтовану на ключові слова "Ahrefs alternative", і тепер бачу багато цікавих ключових слів, пов'язаних з брендом Ahrefs.
Ahrefs активно додає нові фічі, включаючи SEO репорти, але я сумніваюся, що вони додадуть можливість повного white-label з власним доменом, електронною поштою та логотипом, як це зробили ми.
Їхня перевага - це їхні власні дані, а додавання функцій white-label означає знищення цієї переваги.
Наша переваша - не дані, а унікальний підхід до візуалізації даних.
Нам не потрібно стільки дорогого заліза, щоб підтримувати статус найактивнішого краулера в інтернеті або найповнішої бази даних ключових слів та зворотних посилань.
Наші слабкі сторони це водночас наші можливості
Так, я розумію, що деякі люди, які шукають white-label для Ahrefs, хочуть брендувати саме унікальні дані Ahrefs, які неможливо отримати більше ніде.
Але для багатьох достатньо дешборду, який містить багато цікавої аналітики з Search Console та GA4, для презентацій клієнтам.
P.S. Це також хороший урок для всіх, хто створює сторінки типу "{brand} alternative". Варто дослідити всі ключові слова бренду, щоб знайти краще позиціонування.
Зайти в топ по "ahrefs alternative" важко, а от по "white label ahrefs report" вже легше.
Якщо ви нещодавно оновили свій WordPress до версії 6.8.1, перевірте, чи не затерся ваш код Google Tag Manager.
Тільки що отримав повідомлення від Sitechecker про те, що GTM був видалений на всіх сторінках мого сайту по Looker Studio шаблонам.
Я здивувався, але насправді воно мене врятувало.
Згадав, що на вихідних оновив WordPress, перевірив файлу header.php і виявив, що справді GTM більше немає.
Не пам'ятаю жодного іншого оновлення WP, яке могло б затерти його. Повідомте мене, якщо у вас після оновленння така ж проблема.
Може звичайно я вже забув як видалив якийсь важливий плагін, чи зробив якусь зміну на рівні всього сайту, але навряд чи.
Важливо, що на популярних сайтах GTM містить багато цінних скриптів, не лише код відстеження GA4.
І якщо ви не відвідуєте свій GA4 щодня, ви не побачите що GTM пропав, якщо у вас немає Sitechecker.
Тільки що отримав повідомлення від Sitechecker про те, що GTM був видалений на всіх сторінках мого сайту по Looker Studio шаблонам.
Я здивувався, але насправді воно мене врятувало.
Згадав, що на вихідних оновив WordPress, перевірив файлу header.php і виявив, що справді GTM більше немає.
Не пам'ятаю жодного іншого оновлення WP, яке могло б затерти його. Повідомте мене, якщо у вас після оновленння така ж проблема.
Може звичайно я вже забув як видалив якийсь важливий плагін, чи зробив якусь зміну на рівні всього сайту, але навряд чи.
Важливо, що на популярних сайтах GTM містить багато цінних скриптів, не лише код відстеження GA4.
І якщо ви не відвідуєте свій GA4 щодня, ви не побачите що GTM пропав, якщо у вас немає Sitechecker.
👍4
Місяць назад, Hubspot запустив тест з блокування доступу до контенту для людей, водночас зберігаючи його доступним для Google та AI чатів.
ЯК ДУМАЄ HUBSPOT (моє припущення)
«Ми точно знаємо, що трафік нашого блогу зменшиться на 30-50% найближчим часом через впровадження AI-чатів та AI overviews від Google.
Однак блокування доступу AI-чатів до нашого контенту не вирішує проблему. У цьому випадку ми втратимо 100% трафіку, а люди ніколи не шукатимуть саме наші гайди.
Давайте компенсуємо падіння трафіку зростанням конверсії. Від більшості читачів нашого блогу ми хочемо лише електронну пошту. Ми не можемо продати їм платформу одразу.
Давайте додамо оверлей на стороні клієнта, який візуально приховує частину контенту, але не видаляє його з DOM.
Наш контент буде згадуватися в AI-чатах, і половина людей відвідуватиме блог, і велика частина з тих хто відвідає, буде готова залишити пошту, щоб отримати доступ до контенту, тому що для них важливо працювати з кінцевим джерелом даних.
Google більше не наш друг. Ми переключаємо свою увагу на розвиток власних медіа».
ЧОМУ ЦЕ ВЕЛИКА СТАВКА
Якщо це спрацює для Hubspot, все більше брендів спробують цей підхід.
І це може змінити загальний досвід користувача в Інтернеті.
- Люди будуть підписані на більше email розсилок.
- Люди споживатимуть більше контенту, читаючи розсилки, а не використовуючи Google.
Це звучить надто незвично. Але якщо я знаю, що Google може надати лише якусь базову відповідть, і я не можу прочитати нічого глибокого за посиланнями з AI overviews, я менше використовуватиму Google.
P.S. Я запитав у ChatGPT як саме впровадженно попап, на останньому скріні відповідь.
Раптом ви захочете впровадити це в себе, або треба буде отримати доступ до контенту, але підписуватись ви не хочете.
ЯК ДУМАЄ HUBSPOT (моє припущення)
«Ми точно знаємо, що трафік нашого блогу зменшиться на 30-50% найближчим часом через впровадження AI-чатів та AI overviews від Google.
Однак блокування доступу AI-чатів до нашого контенту не вирішує проблему. У цьому випадку ми втратимо 100% трафіку, а люди ніколи не шукатимуть саме наші гайди.
Давайте компенсуємо падіння трафіку зростанням конверсії. Від більшості читачів нашого блогу ми хочемо лише електронну пошту. Ми не можемо продати їм платформу одразу.
Давайте додамо оверлей на стороні клієнта, який візуально приховує частину контенту, але не видаляє його з DOM.
Наш контент буде згадуватися в AI-чатах, і половина людей відвідуватиме блог, і велика частина з тих хто відвідає, буде готова залишити пошту, щоб отримати доступ до контенту, тому що для них важливо працювати з кінцевим джерелом даних.
Google більше не наш друг. Ми переключаємо свою увагу на розвиток власних медіа».
ЧОМУ ЦЕ ВЕЛИКА СТАВКА
Якщо це спрацює для Hubspot, все більше брендів спробують цей підхід.
І це може змінити загальний досвід користувача в Інтернеті.
- Люди будуть підписані на більше email розсилок.
- Люди споживатимуть більше контенту, читаючи розсилки, а не використовуючи Google.
Це звучить надто незвично. Але якщо я знаю, що Google може надати лише якусь базову відповідть, і я не можу прочитати нічого глибокого за посиланнями з AI overviews, я менше використовуватиму Google.
P.S. Я запитав у ChatGPT як саме впровадженно попап, на останньому скріні відповідь.
Раптом ви захочете впровадити це в себе, або треба буде отримати доступ до контенту, але підписуватись ви не хочете.
🤔5👍1
Скоро 1к підписників на Twitter
Пост про Hubspot дуже добре заперформив на Twitter (X).
10к показів, багато цікавих людей з моєї цільової аудиторії додалось.
На Twitter мені просуватись значно ваще ніж на LinkedIn.
За весь час тільки 5-6 постів з 2 тис, стали віральними і зібрали більше 5к показів.
Але ця платформа мені подобається більше ніж LinkedIn.
Там все працює швидко, менше забирають уваги нерелевантні конекшн реквести і коменти, багато цікавих людей і думок, які на LinkedIn не знайти.
Є проблема що надто багато банальних думок, які повторються з часів Давньої Греції, але це треба прост правильно вибудувати свою стрічку.
Поки у вас немає 1к підписників, 90% вашої уваги має бути на 2 речі:
- фоловити цікавих людей з вашої індустрії
- скажено залишати цікаві коментарії під їхніми постами.
Якщо ви є в Twitter то можете мене знайти тут https://x.com/IvanPalii
Пост про Hubspot дуже добре заперформив на Twitter (X).
10к показів, багато цікавих людей з моєї цільової аудиторії додалось.
На Twitter мені просуватись значно ваще ніж на LinkedIn.
За весь час тільки 5-6 постів з 2 тис, стали віральними і зібрали більше 5к показів.
Але ця платформа мені подобається більше ніж LinkedIn.
Там все працює швидко, менше забирають уваги нерелевантні конекшн реквести і коменти, багато цікавих людей і думок, які на LinkedIn не знайти.
Є проблема що надто багато банальних думок, які повторються з часів Давньої Греції, але це треба прост правильно вибудувати свою стрічку.
Поки у вас немає 1к підписників, 90% вашої уваги має бути на 2 речі:
- фоловити цікавих людей з вашої індустрії
- скажено залишати цікаві коментарії під їхніми постами.
Якщо ви є в Twitter то можете мене знайти тут https://x.com/IvanPalii
👍4