Что такое Sitechecker Group?

3 инструмента, которые делают продвижение сайтов проще и дешевле. Коротко о каждом из них:
1. https://sitechecker.pro - платформа для мониторинга эффективности продвижения сайтов. Инструмент показывает какие технические ошибки вредят вашему продвижению, рассказывает как исправить каждую из них и регулярно мониторит здоровье сайта. Кроме технического аудита, вы можете подключить данные сайта с Google Analytics и Google Search Console и в одном месте оценивать изменения по трафику и продажам.
2. https://copywritely.com - инструмент по редактированию текста как для людей, так и поисковых машин. Он помогает оценить тексты конкурентов в поисковой выдаче и составить на основе него технического задание для автора. Кроме того, вы можете оценить любой готовый текст (свой или конкурента) на такие параметры: уникальность, читабельность, грамматика, вхождение ключевых слов.
3. https://kparser.com - инструмент сбора поисковых подсказок. Он помогает собрать массу ценных идей для контент-маркетинга, составить или расширить ваше семантическое ядро, сгенерировать теги для ютуб-видео, составить список минус-слов для кампании в Google Ads и много другого.

О чем мы будем писать на этом канале?

Будет несколько рубрик:
#продуктовыеобновления - аннонсы изменений в наших продуктах, исправления багов и создание, дополнение инструкций
#seoновости - важные изменения в мире SEO и интернет-маркетинга, в алгоритмах поисковых систем и методах работы веб-мастеров
#полезныешаблоны - ценные шаблоны, которые экономят время и силы, примеры с Google Sheets, Google Data Studio, чек-листы в Google Docs
#нашопыт - статьи и обзоры по ошибкам и успешным решениям, которые мы сделали при работе над продвижением и развитием наших продуктов
#интервью - интервью с веб-мастерами и владельцами сайтов, о SEO, PPC, интернет-маркетинге, о методах работы и дисциплине, об ошибках и целях на будущее.

Кейс по E-A-T и YMYL апдейту

Ниша - медицина
Тип бизнеса - частная несетевая клиника
Регион - Киев, Украина

Один из наших клиентов поделился своим опытом выполнения требований Google для сайтов типа "Your Money or Your Life".

На скрине с Google Search Console за последние 16 месяцев видно, что до начала работ на сайт переходило 100-150 пользователей.

Что было сделано?

1. В хедере и футере детализировали информацию по месторасположению клиники (указали район и станцию метро), добавили ссылку на функционал прокладывания маршрута.
2. В футере разместили сквозную ссылку на лицензию клиники на сайте МОЗ Украины. Кроме того разместили лицензию на отдельной странице у себя на сайте.
3. Добавили страницы "Вакансии" и "Публичный договор".
4. Добавили кнопку "Оставить отзыв".
5. Добавили методы оплаты, которые принимает клиника.
6. Добавили контакты врачей (все данные реальные).

Изменения внедрили в сентябре 2019 года. С этого же месяца идет плавный рост, и до конца года дневной трафик вырос до 400 кликов.

А что произошло в январе? На сайте кардинально ничего не меняли. Но в январе Google выкатил один из своих Core Update - самых масштабных апдейтов, которых в основном бывает 1-2 в год. Возможно, что апдейт добил сайты, которые не внедрили подобные изменения и дал дорогу новым сайтам у которых лучше E-A-T.

И напоследок цитата владельца этого сайта: "Они реально научились как то оценивать источник на предмет трастовости...
Я слабо представляю как это, но оно работает..."

#кейсклиента #ymyl #eat #seo

“Длина URL не является фактором ранжирования”, - сказал Джон Мюллер

Отсюда - https://twitter.com/JohnMu/status/1224983811139735554.

Но это если рассматривать длину URL только в одной плоскости. А вот если рассматривать длину урла, как параметр влияющий на поведенческие факторы, то всё меняется. В одной из наших инфографик мы выделили 4 преимущества короткого URL.

И кроме этих преимуществ есть еще одно - эстетика. Идеальная архитектура начинается с идеального фундамента. Для великих автомобильных инженеров, то как выглядят внутренности под капотом имеет такое же значение, как и внешний вид кузова. Хороший сайт начинается с красивых урлов.

Новое интервью на блоге - https://sitechecker.pro/ru/interview-alexander-ovsyannikov/

Одна из самых интересных мыслей Александра - как можно "мотивировать" клиента заплатить за оказанные ему SEO услуги, если он планирует слиться.

Хороший SEO-шник, он как врач. Его действия могут изменить жизнь бизнеса на достаточно большую амплитуду: как в хорошую, так и в плохую сторону. Так что лучше говорить ему правду и всегда платить вовремя.

#интервью

Как использовать Panguin SEO Tool

На сайте агентства Barracuda Digital (базируется в Лондоне), есть несколько интересных SEO инструментов.

Сегодня рассмотрим Panguin SEO Tool - https://barracuda.digital/panguin-seo-tool/

Инструмент дает возможность сравнить динамику органического трафика с Google по сайту и график апдейтов Google. Только для его использования обязательно нужно иметь доступ к аккаунту Google Analytics сайта, который вы проверяете. Кроме самих дат апдейтов, в инструменте хорошо структурированы описания апдейтов и приведены ссылки, на первоисточники. Есть несколько ключевых случаев, когда такой тул будет полезен:

1. Перед покупкой сайта

Продавец сайта может как сознательно скрыть какие-то детали об истории проекта, так и просто забыть их или считать, что они не имеют значения. Поэтому лучше запросить у продавца доступ на просмотр данных в Google Analytics и самостоятельно оценить динамику его трафика через призму апдейтов Гугла. Прошлое имеет значение и от него цена проекта может значительно меняться.

2. При продвижении сайтов клиентов

Клиент подозревает, что сайт попал под фильтр и обращается за конкретной услугой снятия фильтра. Здесь уже понятно куда конкретно смотреть, но клиент может не догадываться, что сайт находится не под одним фильтром или может ошибаться в сроках, когда фильтр начал действовать.

Клиент обращается за услугой продвижения, но у сайта уже есть какая-то история, над ним работали другие исполнители. Нужно посмотреть как влияли апдейты на траффик и узнать у клиента, какие изменения внедряли предыдущие подрядчики. Возможно, что без исправлений предыдущих ошибок нет смысла двигаться дальше.

3. Для ретроспективного анализа своих сайтов

Если вы работаете над сайтом больше двух лет, то вряд ли вы помните все апдейты Гугла и все изменения, которые делали на сайте. Поэтому при работе с сайтом всегда полезно фиксировать ключевые изменения внутри Google Analytics с помощью добавления аннотаций на графике трафика. А при составлении стратегии на год, полезно посмотреть какие “шрамы” остались на вашем сайте после последних артиллерийских атак ребят из Alphabet.

P.S. Скоро будет пост про настоящее и будущее SEO и маркетинговых агентств.

Пример того, как отмечать изменения по сайту внутри Google Analytics

Что ждет маркетинговые агентства в будущем (часть 1)

По мотивам прошлого поста и этого интервью Александра Колба (основателя маркетингового агентства Promodo) - https://www.youtube.com/watch?v=PUsZdNceyMQ, давайте подумаем, какие изменения сейчас происходят на рынке интернет маркетинга и что делать агентствам, чтобы выжить.

Но помните, что это только субъективное мнение, построенное на основе опыта работы с разными типами бизнесов. Итак, что происходит на рынке?

1. Укрупнение бизнесов

Часть бизнесов, что были средними, либо выросли и укрупнились, либо умерли. Те, кто выросли, теперь могут позволить набирать свою команду спецов по интернет-маркетингу. Независимый партнер в виде агентства с огромным количеством ценных данных, полученных в результате проведения прошлых кампаний - слишком большой риск для крупного бизнеса. Кроме того, крупные бизнесы часто могут позволить себе заходить в новые ниши, запускать новые продукты и таким образом выращивать экспертизу своей внутренней команды до уровня агентской.

2. Рост образованности собственников бизнеса в интернет-маркетинге

Ранее агентство выбирали в том числе потому, что владельцу сложно было понять, как контролировать интернет-маркетолога и почему ему стоит доверять. В агентстве есть аккаунт менеджер или проджект менеджер, который в том числе объяснял простыми словами, что агентство делает и зачем это нужно. Теперь владельцы понимают как оценить вклад таких спецов и ценят быстрый доступ к нему. Общение с агентством всегда проблематичнее, чем со своим наемным работником.

3. Развитие инструментов автоматизации рекламных кампаний (Google, Facebook)

Интерфейс этих сервисов упрощается, все меньше нужно делать руками, система сама подсказывает, что оптимизировать. Это приводит к тому, что запуск кампаний становится проще для начинающего предпринимателя + упрощается вход новичков специалистов в нишу PPC, SMM.

4. Рост количества профессионалов на фрилансе

Это связано как с увеличением количества стоящих курсов, так и с тем, что много спецов, которые работали в агентствах, крупных компаниях переходят на фриланс или занимаются им на part-time.

5. Увеличение стоимости привлечения клиентов и стоимости входа в ниши

Это приводит к тому, что начинающие предприниматели без инвестиций или реально ценной бизнес-идеи быстро получают негативную обратную связь от рынка и переходят в роль наемных рабочих. Остается меньшее количество компаний, а соответственно и клиентов для агентств.

6. Развитие партнерских программ и совершенствование инструментов аналитики

Агентство в основном берет деньги за часы или за реализацию пакета услуг. Что возлагает на заказчика необходимость постоянно контролировать наполную ли работает агентство. Развитие аналитических инструментов и партнерских программ позволяет заказчику переложить риск за привлечение клиента на своих партнеров. Здесь логика такая: “Если вы уверены в своем профессионализме, то поставьте на кон свою шкуру и я вам буду платить за процент от продаж”.

Все эти тренды приводят к такому выводу. Начинающему предпринимателю дешевле и проще найти фрилансера, чтобы проверить свою бизнес идею или сразу прийти к крупному бизнесу за советом. А крупному бизнесу выгоднее развивать свою внутреннюю команду и избавляться от агентства при первом возможном случае.

Что же делать агентству в этом случае? Ответ будет в следующем посте.

Что ждет маркетинговые агентства в будущем (часть 2)

Перейдем к лекарствам. Несмотря на все вышеперечисленные риски, у некоторых агентств хватит ресурсов и политической воли их руководителей, чтобы выжить и развиваться. Сначала нужно провести аудит всех ресурсов компании. К таким ресурсам можно отнести:

1. Положительный опыт взаимодействия с клиентами.
2. Команда с широким спектром навыков и опыта.
3. Сеть бывших сотрудников, которые работают в крупных продуктовых компаниях.
4. Большое количество данных, накопленное по результатам проведенных кампаний.
5. Прокаченный домен.
6. Опыт проведения курсов, конференций, семинаров.

А теперь перечислим варианты, куда можно направить эти ресурсы.

1. Расширять линейку услуг

Клиентам с внутренней командой специалистов нужно время, чтобы накопить экспертизу. В интернет-маркетинге часто появляются новые источники трафика, обновляются инструменты работы с данным. В этом случае агентство может выступать как ментор или консультант.

2. Выходить на международный рынок

Снижение количества клиентов на локальном рынке можно компенсировать поиском англоязычных клиентов.

3. Входить в бизнесы в качестве партнера

Здесь зарыто много юридических и управленческих сложностей. Такой подход имеет смысл для небольших клиентов, которые хотели бы разделить риски. Но он кардинально меняет мотивацию агентства. От позиции “мы свою часть работы выполнили”, владелец агентства переходит к позиции “давайте вместе подумаем, как нам улучшить конверсию, логистику и эффективность отдела поддержки”.

4. Запускать свои проекты по лидогенерации, арбитражу

Накопленная статистика по кампаниям во многих нишах дает возможность не тратить больших бюджетов на эксперименты. Агентство может быстро запустить проект и начать зарабатывать уже в первый месяц.

5. Запускать свои проекты по обучению

Накопленная экспертиза ищет выхода. Лучшие из агентств часто проводят свои курсы, конференции, семинары. Для разных целей: привлечения сотрудников, привлечения клиентов, роста узнаваемости. Но редко когда агентства делают это напрямую только для заработка на таких курсах.

6. Создавать свои SaaS продукты

Это дорого, рискованно, но с такими продуктами можно сразу выходить на мировой рынок. У известных агентств есть несколько важных ресурсов, которые упрощают старт в этом направлении: прокаченный домен в нужной тематике и понимание основных болей владельцев бизнеса.

7. Зарабатывать на партнерках SaaS продуктов

Сотрудники агентств чаще других используют определенный софт для своей работы. Свое знание о том, какие инструменты лучше, для каких целей их лучше использовать и как правильно это делать, они могут трансформировать в ценный контент для сайта. Кроме того, если агентство выстраивает интернет-маркетинг внутри компании клиента, это еще плюс один способ получать комиссию от SaaS продуктов.

Пример агентства barracuda.digital, которое мы рассматривали выше в одном из постов - идеальный пример. Они создали свой инструмент для оценки влияния Google апдейтов на трафик еще три года назад. Сейчас на этот инструмент ссылается 1380 доменов по Ahrefs, когда вообщем на домен стоит всего 1660 ссылок. То есть больше 80% всего ссылочного веса приходится на один инструмент.

Кроме этого, они запартнерились с Searchmetrics и кроме оказания услуг, зарабатывают еще на комиссиях за привлечение клиентов для платформы.

Точек роста много.

P.S. Если вы владелец агентства или оказываете услуги по SEO и интернет-маркетингу, расскажите нам о своих проблемах здесь - https://sitechecker.typeform.com/to/M1FHv4.

В январе и феврале мы вылили много изменений внутри Sitechecker, как больших, так и маленьких. Здесь приводим список самых важных апдейтов.

https://sitechecker.pro/ru/product-updates-february-2020/

Если у вас есть предложения по новым функциям для инструмента, пишите их нам в чате на сайте или на почту support@sitechecker.pro

SEO vs контент-маркетинг (часть 1)

Одна из задач SEO специалиста это создание контента для сайта и иногда внешних площадок. Он может делегировать это или делать самостоятельно.

Часто в интернете звучит вопрос - является ли контент-маркетинг лишь составной частью SEO? Ответ - нет.

Контент-маркетинг может положительно повлиять на позиции сайта в выдаче, но есть одна деталь, которая отличает его от создания контента для SEO.

Эта деталь - то, чем жертвует автор.

SEO всё еще очень требовательно к форме — вхождению ключевых слов, частоте ключевых слов, объему текста, заголовкам и тому подобное. И если автор жертвует удобством чтения, красотой слога, своим первычным содержанием ради выполнения формальных требований поисковых систем — это SEO. Контент-маркетинг — это концентрация на качестве содержания и несогласие жертвовать им.

Вспомните себя, когда вы пишите статью на какую то тему еще ДО иследования семантики. У вас рождаются обрывки мыслей, вы задаете им определенную структуру, дополняете эти обрывки. Вы думаете, как лучше передать свой опыт, что будет интересно вашей аудитории. Вы думаете о содержании.

А теперь попробуйте написать текст по готовому ТЗ с требованием обязательного вхождения ключевых слов. В этом случае содержание подгоняется под форму, что превращает весь текст в пустышку. Для хорошего текста нужен простор, свобода, пустота.

Кроме этого, есть масса тем, по которым нет поисковых запросов, но люди с радостью дочитают их до конца: кейсы, мнения, исследования, события и тому подобное. Если ваш фокус направлен только на создание контента по существующей семантике, есть риск, что вы проиграете тем, кто смотрит шире.

Но со стороны контент-маркетинга тоже есть свой риск - вы можете остатся с идеальным контентом и нулем трафика.

О том, как правильно комбинировать SEO и контент-маркетинг на разных этапах развития продукта расскажем в следующем посте.

SEO vs контент-маркетинг (часть 2)

Тезисно о том, как правильно комбинировать SEO и контент-маркетинг.

1. Хороший контент стоит дорого. Экспертную статью, в которой будет не только личный опыт, но и интересные выводы с него, ссылки на экспертов, за день написать сложно. Исследовать лучшие практики в конкретной теме, написать что то новое, отредактировать, оптимизировать - минимум 2-3 дня.

2. Если вы только запустили свой сайт, то писать сразу классный контент с надеждой на то, что Google его оценит и быстро поставит в топ бессмысленно. У Google нет четкой формулы определения качества контента. Его E-A-T больше завязан на ссылки, чем на сам контент. Что говорят о вас другие сайты, можно ли вам доверять, есть ли у вас опыт в тематике - все эти параметры про оценку вас и ваших текстов другими людьми. И не важно, что вы, как Коперник, единственный можете быть в чем то правы, когда все вокруг ошибаются. Сначала авторитет - потом мнение. Сначала дистрибуция - потом продукт.

3. Итого, в первое время есть смысл по максимуму вкладываться в контент только в двух случаях. Первый - вы сразу начинаете лить на этот контент трафик с Google Ads, Facebook, блогов, мессенджеров и других источников. Второй - вы пишите контент изначально для внешних трастовых и трафиковых площадок, чтобы получить крутые ссылки и сразу заявить о себе, как об эксперте.

4. Во всех остальных случаях для молодого сайта контент должен быть всего лишь good enough. Чтобы начать ранжироваться, накапливать историю домена / урла, и принимать ссылки.

5. Когда уже сайт оброс жирком (ссылками, трафиком) и страницы мгновенно залетают в индекс есть смысл публиковать хороший контент именно у себя, а не внешних трастовых площадках.

6. Но, если вы пишете классный контент и под него мало или вообще нет семантики, то внешние площадки помогут его правильно конвертировать с помощью их ресурса постоянной аудитории и ссылочного веса домена.

7. Еще есть одна проблема. Часто хорошие SEO-шники плохо пишут, а хорошие авторы плохо делают SEO. Как работать с этим? Здесь есть один универсальный совет: чем умнее и талантливее автор, тем меньше ограничений должно быть у него в ТЗ. Ну и обратное верно: чем ниже уровень автора, тем детальнее инструкции (даже со средним текста можно попробовать выехать за счет правильной частоты вхождения слов, уникальности, структуры).

P.S. Будут еще рекомендации.