Пару слов про выбор названия сайта

На выбор домена играет масса вводных: есть ли вас уже бизнес оффлайн, планируете ли расширять продуктовую линейку, планируете ли выходить на рынки других стран, планируете привлекать трафик только с SEO или и с других источников тоже.

Попробую разобрать 4 популярных подхода к выбору домена и их плюсы, минусы.

1. Точное вхождение

Точное вхождение высоко- или среднечастотного ключевого слова. Например - натяжныепотолки.ком.

Его плюс в том, что вы сможете быстрее стать в топ по нужному запросу. А минуса сразу два.

Первый минус в том, что у домена нет уникальности. И вашим клиентам сложнее вас запомнить и поделится вашим брендом с другими людьми. Если вы делаете сайт, на который будете привлекать только SEO трафик и не планируете прокачивать его бренд в будущем, то этот минус можно игнорировать.

Второй минус в том, что вы жестко фиксируете свою тематику сайта в сознании пользователей. Если вы со временем захотите расширить линейку продуктов и услуг, то такое название будет вас ограничивать.

Мы когда выбирали домен для Sitechecker, то вариант с .com был уже занят. Пришлось взять .pro. Тогда было обидно, а сейчас мы на это смотрим по другому. Sitechecker - прямое вхождение популярного запроса и вариант .com выглядел бы слишком банально. А вариант с .pro добавляет уникальности.

2. Абстрактный

Доменное имя, на основе либо реальных, либо выдуманных сущностей, не вызывающее каких-либо ассоциаций с конкретной категорий товаров и услуг. Например Apple, Mars, Google, Moz.

Основное преимущество в том, что на таком домене легко менять, расширять тематику и оно легко запоминается и распространяется.

3. Абстрактно-тематический

Комбинация первого и второго подхода.

Либо это обозначение одной сущности, которая тематично близка к бизнесу: Tesla, Rozetka.

Либо это соединение тематического слова и абстрактного слова: SearchEngineWatch, SearchEngineLand, Backlinko, Edubirdie, Mailchimp.

Ценность этого подхода в том, что человеку легче идентифицировать о чем сайт и при этом имя уникально, им легко делится и запоминать.

4. Персональный

Своим именем. Кроме преимуществ второго и третьего подхода, такой вариант названия дает больше доверия к бренду, так как его владелец поставил свое имя на карту.

Кроме потенциала для SEO и маркетинга, доменное имя как минимум должно быть доступно для регистрации или выкупа. Если ваше имя занято в желанной высокоуровневой зоне (как правило это .com) попробуйте следующие варианты:

- другие доменные зоны (.pro, .org, .com.ua, .biz, .io, .blog, .agency, .group и тому подобные);
- использование дефиса в названии, если для вас это приемлемо;
- добавление к названию слов типа group, agency, estate, company, live и тому подобных, которые характеризуют ваш тип компании.

Список не исчерпывающий, но поможет подойти к этому процессу технологически.

Про сбор семантики

Грубыми мазками перечислим основные подходы к работе с семантикой.

1. Не собирать семантику

Такое на самом деле часто бывает. Много сайтов создают без сбора семантики, при том, что трафик с органики получать планируют.

Я такое замечаю в сайтах правительств, общественных организаций, консульств, политических партий, сайтах звезд и тому подобных, где заказчик не понимает ясно что он хочет и может получить от сайта, либо тратит не свои деньги.

Как правило такие сайты создают фрилансеры, либо агентства, в которых нет SEO экспертизы.

Получается заказчик не просит о сборе семантики и вообще оптимизации сайта, исполнитель не предлагает этого.

В итоге получается сайт на который трафик идет только по ссылкам с википедии и еще пары ресурсов.

2. Сбор семантики только под страницу, категорию над которой сейчас работаем

Это уже вполне рабочий подход для небольших сайтов и случаев когда мы тестируем нишу или неспешно продвигаем сайт.

Особенно хорошо работает для блогов. У вас есть понимание на какую тематику вы будете писать и когда идея статьи уже родилась, то вы идете смотреть под какие запросы ее лучше заточить. Никакого предварительного сбора семантики по всей нише нет.

3. Сбор базовой семантики до запуска проекта и уже в процессе постепенного улучшения сайта расширение семантики вглубь.

В этом случае мы собираем 1-3-5-10 слов на страницу, но уже для всех страниц или как минимум 50-80% страниц, которые планируем создать.

Я использую именно этот подход в работе. Его ценность в том, что:

- Он уже позволяет заранее продумать структуру сайта и схему работы внутренней перелинковки.
- Позволяет тратить на сбор семантики минимум времени. Так как правило Парето в сайтах тоже работает, то тратить много времени на детальный сбор по всем страницам неоправданно, кроме случае когда у вас этот процесс хорошо автоматизирован.

Семантику в глубь я прорабатываю только по тем страницам, которые уже показали потенциал по трафику и продажам.

4. Сбор всей семантики с максимальной проработкой вглубь еще до запуска проекта

Как по мне этот метод подходит, если:

- у вас процесс сбора и кластеризации семантики хорошо автоматизирован;
- детальная семантика это часть вашей стратегии победы конкурентов (вы пишите очень детальные ТЗ для копирайтеров и этот подход себя оправдывает).

Про KPI в SEO

В сфере SEO нет единого стандарта того, какую метрику оценки эффективности стоит использовать.

Но это не является проблемой. На разных этапах развития сайта и распределения обязанностей в команде или между заказчиком и агентством эти метрики могут менятся.

1. Видимость по семантическому ядру

Простой вариант - смотрим процент ранжируемых ключевых слов в топ-100 по нашему сем ядру. Этот вариант хорош на начальном этапе для оценки скорости первого шага продвижения: публикации страниц в первой итерации и получения первых ссылок.

Если поисковик начинает ранжировать страницы по тем ключам под которые мы их и затачивали значит мы движемся в правильном направлении.

В сети я видел более комплексный вариант подсчета такой метрики, с учетом частотности и позиции. Там показатель видимости по ключевому слову вычисляется как умножение частотности запроса на определенный индекс позиции, который мы придумываем с потолка. У первой позиции будет один, у второй 0.8 и так далее. Далее суммируем показатели по каждому ключевому слову и оцениваем как меняется наш показатель + сравниваем его с конкурентами.

Проблема этой метрики - позиции не всегда приносят трафик, трафик не всегда приносит деньги.

2. Объем целевого трафика с поиска

Эта метрика уже сложнее. Поисковики увеличивают количество мгновенных ответов в выдаче и значительно снижают CTR перехода на сайты. Это приводит к тому, что несмотря на первые позиции по высокочастотным запросам, трафика у вас будет оч мало или не будет вообще, если поисковик сам отвечает на запрос пользователя.

Прошлая метрика ограниченная, так как сеошник не отвечает за реальное количество трафика. В этой же метрике, сеошник должен выбирать какие ключи продвигать, в том числе исследуя выдачу по запросу, чтобы оценить потенциал трафика в топе.

Сложность в том, что выдача меняется динамично и сеошники могут просто не успевать за поисковиком.

3. Стоимость конверсии с поиска

Эта метрика еще сложнее, так как включает в себя трафик с прошлой версии, но также оценку затрат на его получение и конверсию сайта.

Сеошник уже должен думать не только о количестве трафика, который он может получить с запроса, но и ценности этого запроса для конверсии.

Здесь есть целых три проблемы:

3.1. У сеошника не всегда есть возможность самому работать над улучшением конверсии на сайте (либо не дают, либо не умеет, либо не хватает ресурса времени, денег).

3.2. Из-за большой удаленности во времени вложения усилий по оптимизации и получения результата, эту метрику сложнее считать.

Если в контекстной рекламе вы знаете стоимость каждого показа, клика и сразу после исчерпания бюджета реклама останавливается, то в SEO трафик может идти еще спустя годы без каких-либо усилий по продвижению, если ранее все было сделано правильно.

3.3. Если мы продвигаем сайт только по SEO, то стоимость конверсии с органики можно посчитать. Но если мы используем другие каналы трафика и цикл покупки у нас может занимать несколько касаний, то нам нужно оценивать конверсии по мультиканальной атрибуции.

У SEO может быть разный вклад в зависимости от того какую модель мультиканальной атрибуции мы возьмем для подсчета. Большие бренды над этим сильно заморачиваются. Малому бизнесу такое будет объяснить сложнее.

Я считаю, что эту метрику для сеошника можно устанавливать только если сеошник выступает главным менеджером проекта, у него есть возможность делегировать задачи по монетизации, сильно увеличивать и уменьшать бюджет. То есть переменные, которые входят в формулу метрики, должны быть под его контролем.

4. ROI

Эта метрика кроме переменных с предыдущей, включает работу со средним чеком, возвратом клиентов, качеством их поддержки и так далее.

Здесь у сеошника уже должна быть роль менеджера всего бизнеса. И когда он начинает оптимизировать свою работу под эту метрику, то он все меньше выполняет классических SEO задач и всё больше занимается управлением.

Ядерное SEO топливо?

Виктор Карпенко, автор канала @nazapadseo, создатель агентства SeoProfy и конференции NaZapad рассказал, какие задачи выполняют разные типы ссылок в продвижении сайта.

“Продвигаясь в сложных тематиках на западных рынках, у всех стоит задача получать ТОП по самым сочным ключевым словам, чтобы генерировать нужный результат.

Если посмотреть, как есть, то успешные сеошники стали архитекторами по встраиванию сайтов в поиск.

Почему?

1. Берутся по внимание любые факторы.
2. По ним делаются дешборды (кстати https://sitechecker.pro/, именно тот инструмент, в котором всё всегда на радаре, если правильно его использовать).
3. Проводятся тесты сначала на малом количестве страниц.
4. Потом внедряется на сайт.

И так до бесконечности, пока не будет топа. Но получить ТОП одно дело, другое его удержать, что чаще бывает даже сложнее.

Все мы прекрасно знаем, что ссылки – до сих пор один из самых важных факторов ранжирования.

Если нормально сделать анализ сложных топов, то видно основные типы ссылок:

- Крауд (любые бесплатные типы ссылок).
- Аутрич (ссылки в статьях).
- Морды (ссылки с главных страниц старых трастовых сайтов).
- PBN (ссылки со своей сети сателлитов).

Все ссылки важны, и каждый тип ссылок решает свои задачи.

Например:

- Крауд, если ставить в основном безанкорные ссылки, делает социальную подушку для Гугла, которая дает возможность безопасно ставить анкорные ссылки с аутрича, морд и PBN.

- Аутрич придает тематику, дает вес, особенно если потом качать Tier 2 статьи краудом и другим типами ссылок.

- Морды дают значительный рост и траст домену, главное с ними не переборщить.

- PBN – это и есть ядерное SEO топливо на сегодняшний день!)

Почему?

1. Ваша сетка, на ней нет конкурентов.
2. Сетку можно скрыть от глаз сеошных (не увидят даже в public www), меньше конкуренты знают, спокойнее вам.
3. Сетку можно прокачивать ссылками дальше и развивать – так она дает больше отдачу.

Преимуществ много, но основные это:

- Полный контроль над ссылками.
- Это дает реальную отдачу в виде трафика.
- Это стабильно при любом апдейте (как показал этот год, PBN сайты почти не тронуло в целом).

Представьте ситуацию:

1. Делаете вы мега классную on-page на сайте.
2. Строите крауд, аутрич, морды.
3 Сайт растет, но до ТОП 1-5 очень долго не лезет.
4. Прикидываете, что вам нужно примерно 15-30 тематических ссылок чтобы дотянуть.
5. Заказываете сетку под ключ в https://linkbro.net/.
6. Получаете сайты спустя месяц.
7. Получаете от них рекомендации по проставлению ссылок: динамика, анкоры.
8. И спустя уже пару месяцев наконец-то дотягиваете запросы.

Так вот, это реальность.

Не нужно представлять, нужно действовать и получать результат.

LinkBRO – создание эффективных PBN под ключ под любые GEO, которые действительно дают отдачу!

Обсудить задачу можно заполнив заявку по ссылке: https://linkbro.net/

Топов вам и трафика!

PS: И помните, чем больше оттягивать на потом, тем дальше вы от вашей цели, нужно закатав рукава фигачить, и к счастью есть такие ребята как LinkBRO, которые сделают это за вас по вопросам создания сеток.”

Что изменится в SEO в 2021 году

Мой прогноз, как изменится поведение сеошников и владельцов сайтов в следующем году.

1. Работа над мелкими ошибками

Техничка, Core Web Vitals, оформление контента - все это не так важно, как удовлетворение интента и ссылки. Но когда в топе находятся сайты с близкими по уровню параметрами качества контента и ссылок, любое мелкое улучшение может сыграть решающую роль. Поэтому владельцы сайтов все больше будут этим заморачиваться.

2. Поиск способов увеличения ценности сайта

Усиление роли асессоров приводит к тому, что вложения в улучшения сайта будут окупаться. Сеошники все больше будут развиваться в смежных направлениях или привлекать в команду специалистов по продуктовому менеджменту, улучшению опыта пользователя, дизайну, продающему копирайтингу.

3. Все больше работы с внешними площадками

Рост социальный сетей, маркетплейсов, форумов, блоговых платформ и внедрение E-A-T со стороны Google увеличивает выгоду от работы с внешними площадками. Публикация контента там помогает убить многих зайцев за один раз: наращивать E-A-T, привлекать трафик, увеличивать количество брендовых запросов и строить ссылки.

4. Изменения в стратегии работы с контентом

Последние полгода Google отключил инструмент добавления страниц на индексацию, чем сильно ограничил свободу сеошников. Сейчас бот Google сам решает, какие страницы индексировать и как часто обходить их.

На наших проектах мы видим, что новые страницы даже с качественным контентом и внутренней перелинковкой долго заходят в индекс, несмотря на хороший рейтинг домена.

Гуглу нужно решать проблему с растущим количеством контента в сети. Это приводит к тому, что все чаще у вас есть лишь один шанс, чтобы понравится боту.

В итоге выгоднее будет сразу публиковать хорошую страницу, чем публиковать заготовки и дорабатывать те, что ближе к топу, как это происходило ранее.

Про анализ конкурентов в 2021 году

Когда мы ставим денежные цели в начале года, важно, чтобы они были амбициозными, но адекватными. В натяжечку, так сказать.

Адекватность строится на понимании себя и тех с кем мы соревнуемся. Сунь-Цзы говорил об этом так (не дословная цитата): кто знает себя и противника - выиграет 10 из 10 сражений, кто знает себя, но не знает противника - выиграет 5 из 10 сражений, кто не знает ни себя, ни противника - не выиграет ни одного сражения.

Мой коллега, Дмитрий Дуленко, опубликовал детальную инструкцию о том как узнать противника и приблизится к идеалу в анализе конкурентов. Какие-то из этих методов вы знаете, но что-то новое точно для себя найдете. Оставляйте в комментах свои методы.

https://vc.ru/marketing/192393-analiz-konkurentov-po-pacanski-8-neozhidannyh-metodov

Продуктовые обновления Sitechecker за ноябрь-декабрь

https://sitechecker.pro/ru/product-updates-december-2020/

Самые важные продуктовые достижения за год:
1. Увеличили скорость и стабильность работы продукта.
2. Взяли продуктового дизайнера, который превращает продукт в конфету.
3. Усилили отдел поддержки пользователей.
4. Создали Chrome приложение и качнули его до 35.000 установок.
5. Стали продуктом дня на ProductHunt.
6. Запустили публичный план развития продукта.
7. Изменили сервис приема платежей с PayPal на Paddle.

Трафик с Google за год остался на том же уровне, что и прошлый год. Апдейты Google подкашивают, но мы всегда восстанавливаемся. Из интересного, в 4 раза вырос трафик с других поисковиков: Bing, DuckDuckGo, Yahoo, Ecosia.

По данным разведки у конкурентов тоже год был хорошим:
1. Ahrefs запустил бесплатный аккаунт для тех, кто делится своими данными Search Console, обновил главную страницу и тестирует новые отчеты по страницам и ключам.
2. Semrush кардинально обновил дизайн посадочных страниц и купил сервис для работы с PR - Prowly.
3. Seranking обновил дизайн продукта. Ребята делают классные продающие ролики и тестируют продвижение в неанглоязычном YouTube.
4. Neilpatel понял, что он долго не протянет, если будет отдавать все данные бесплатно и быстренько перешел на Freemium.

Платформы развиваются быстро, рынок растет, нерешенных задач у клиентов много - дальше будет еще интереснее.

Всплеск ботового трафика

Сразу по всем нашим сайтам заметили всплеск ботов 1 февраля.

Событие не новое, но если ранее такого с сайтом не происходило и у вас хорошо настроена аналитика, то это неприятно. Данные искажаются и исключить их постфактум нельзя.

Важно, что боты генерят переходы как с самого сайта ботов, так и с Google органики на несуществующую страницу.

Чтобы избежать проблемы в будущем нужно исключить как источники трафика ботов, так и посещения страниц ботов со статистики.

Исключайте по вхождению этих названий:
trafficbot.live
bottraffic.live

​​Насколько важна конверсия по ключевым словам

Обратился человек по вопросу можно ли узнать конверсию по ключевому слову, если объединить данные Google Analytics и Google Search Console.

Ответ - нельзя. Более широкий ответ - это на самом деле вам и не нужно, если у вас уже есть трафик и данные по конверсиям на страницах.

Есть сервисы по типу https://keyword-hero.com/, которые говорят, что покажут вам рельные данные по ключам в Google Analytics. Мы пробовали на своих проектах, данные есть (скриншот ниже).

Но вы не можете проверить насколько данные правдивые. Это прогнозная аналитика, а не реальная. А если есть данные, которые нельзя опровергнуть, то считаем что данных нет.

Лучше уже запускать поисковые кампании Google Ads, собирать данные по конверсиям там и переносить их на запросы с органики. Так как большой процент пользователей не знает даже он перешел по органическим результатам или рекламным, то конверсия по ключевому слову в органике и в платном поиске будет похожей, если страница одинаковая.

Это если вы всё-таки захотели узнать конверсию по ключам. А почему же она вам не нужна?

Когда только исследуете нишу, то конверсию хочется узнать, чтобы понимать какие страницы создавать первыми. Здесь еще ладно.

Но когда у вас уже есть конверсии на страницах - нет смысла изучать конверсию по ключам, так как Google даст вам трафик на страницу только по кластеру ключей с близким интентом. А близкий интент = небольшой разброс в проценте конверсии по всем ключам с кластера.

Чтобы получить трафик по ключам, которые не заходят в топ, как правило нужно создать другую страницу. А получив трафик на эту страницу вы уже будете видеть отдельно конверсию по этому новому кластеру.

Поэтому выгоднее эксперементировать с созданием новых страниц, чем с копанием какие ключевые слова дают больше конверсии в рамках одной страницах.

Где конвертировать трафик

Один из ключевых вопросов на сайтах, которые зарабатывают на партнерских программах - где лучше конвертировать трафик. Конвертировать ли у себя на сайте через формы и далее вручную регистрировать клиента на сайте партнера или сразу вести по партнерской ссылке на сайт партнера.

Да, классно, когда партнер дает возможность встроить виджет с формой, чтобы все регистрации проходили на вашем сайте и автоматом попадали в партнерский кабинет. Но такое мало кто может предоставить.

Рассмотрим плюсы и минусы каждого варианта.

1. Лить трафик со своего сайта на сайт партнера

Плюсы: отсутствие ручного труда и как следствие хорошая масштабируемость.
Минусы: дополнительный клик снижает конверсию, часто отсутствуют данные по эффективности кампаний, возможность шейва (обмана со стороны партнеров).

2. Ловить лидов у себя на сайте

Этот метод может показаться смешным. Типо really руками регистрировать каждого клиента в партнерской программе? Но здесь громкость смеха зависит от среднего чека и улучшения в конверсии: чем они выше, тем более серьезно вы смотрите на работу руками.

Плюсы: выше конверсия, возможность отслеживать эффективность кампаний, возможность растить свой бренд, ниже вероятность обмана со стороны партнеров.
Минусы: затраты на ручной труд и слабая масштабируемость.

Про возможность растить свой бренд мало кто задумывается. Если вы льете сразу на сайт партнера, то даже, если пользователи там не зарегистрируются или не купят, они уже узнают о бренде партнера.

Именно поэтому так выгодны аффилиатки по модели Revenue Share для их владельцев. Все риски на тех, кто льет трафик. И весь трафик, который не сконвертировался все равно принес пользу владельцу бренда.

Когда же вы размещаете форму у себя на сайте, пользователь считает, что регистрируется у вас на сайте. Так, для какой-то части пользователей именно ваш сайт запомнится как поставщик услуги.

Я пробовал и тот и другой вариант конвертации. И пришел к такой комбинации.

1. Начинать лучше всего с размещения формы у себя на сайте. Вначале важно точно понимать конверсию конкретных страниц и источников. На основе этих цифр вы принимаете решение о масштабировании.
2. Если у вас есть купоны и промокода от партнеров, то можно спокойнее сразу лить на сайты партнеров, так как промокод гарантирует, что конверсия останется такой же, как у вас на сайте, несмотря на дополнительный клик.
3. Параллельно с работой над ростом трафика нужно вести переговоры с партнерами о добавлении возможности отслеживать отдельные кампании или встраивать виджет-форму партнеров к себе на сайт.

Итого, если проект будет расти, то рано или поздно все равно вы откажетесь от ручной регистрации клиентов в партнеров, но первые замеры лучше делать самому.

Продуктовые обновления Sitechecker за январь-февраль

https://sitechecker.pro/ru/product-updates-february-2021/

Замечаю, что при развитии продукта появляется все больше противоречий между SEO, маркетингом и развитием продукта. Успешные решения в одной сфере иногда снижают метрики из другой сферы.

Потому скоро будет статья о том, как эти противоречия разрешать.

Разрешение противоречий при продвижении продукта

Противоречия в продукте, на сайте возникают тогда, когда вы работаете не только над SEO.

Как только вы начинаете серьезно работать над конверсией, то представления о том какой должна быть идеальная страница меняются. Особенно если успехи в конверсии обратно пропорциональные успехам трафика с поиска.

Если к уравнению добавить еще и разработку продукта, то противоречий появляется еще больше.

В статье рассказываю, как мы решаем конфликты между SEO, маркетингом, продакт-менеджментом и как используем данные из одной сферы для творческих решений в другой.

https://vc.ru/marketing/114103-seo-marketing-i-prodakt-menedzhment-kak-svyazat-ih-v-odno-celoe

Как зарабатывать на видео аудитах сайтов

Классная статья от Глена Олсопа, основателя detailed.com и gaps.com.

https://gaps.com/six-figure-audits/

Рассказывает как находил клиентов, по какой технологии делал 10-минутный видео аудит, как можно масштабировать данную модель и почему он этого делать не захотел.

Материал ценен своей технологичностью. И самое важное, такую технологию можно применить не только для сайтов. Можно проводить аудиты дизайна, продающего текста, рекламных кабинетов, систем аналитики, личных и бизнес страниц в Facebook, Instagram, LinkedIn и так далее.

Интересные мысли из статьи:

<...>1 час записи видео забирает 2-3 часа ментальной энергии<...>

<…>Если говорить конкретно, мы продавали аудит по 5, 10, 15, 40, 49 и 59 долларов.

Хотя повышение цены с 40 до 49 долларов не повлияло на продажи, но точно наблюдалось снижение конверсии при переходе до 59 долларов.<…>

<...>В каждой группе из десяти сайтов, которые я просматривал, всегда был один, где я думал: «Я так счастлив, что мне удалось посмотреть на этот сайт или связаться с владельцем этого сайта».

Если бы я делал это исключительно с финансовой точки зрения, я бы ни за что не записал так много видео.<...>

<...>В своем последнем квартальном отчете (от 18 февраля 2021 г.) Fiverr заявил, что:

- У них 3,4 млн активных покупателей на сайте (рост на 45% от года к году).
- Расходы покупателя на платформе увеличились со $170 до $205.
- Теперь они предлагают цифровые услуги в более чем 500 категориях.
- Выручка растет на 77% от года к году.

Я готов поспорить, что почти все из этих 3,4 млн активных покупателей Fiverr либо владеют веб-сайтом, либо работают на веб-сайте, и могут извлечь выгоду из обратной связи по его улучшению.<...>

Как растить бизнес по подписке: уроки 18 473 компаний

Я регулярно слежу за англоязычным блогом Profitwell и русскоязычным сервисом Epic Growth.

Первый, Profitwell, регулярно выпускает интересные исследования и чек-листы по тому, как правильно формировать ценообразование, и удерживать клиентов.

Второй, Epic Growth, развивает свой сервис образования продакт-менеджеров и маркетологов по подписке, что достаточно революционно для русскоязычного рынка. На сайте полно ценной информации, потому я изучаю их материалы порционно - когда появляется какая-то задача в продукте, которую не знаю как решить.

Так вот, Алексей Писаревский, основатель Epic Growth, сделал выжимку нескольких статей из блога Profitwell, в которых они разбирают разные подписочные сервисы и то, как они работают с удержанием пользователей. Получилась статья с рекомендациями для всех, кто занимается подписками - https://t.me/epicgrowth/691.

Одну из рекомендаций мы уже использовали у себя, тем более что она перекликалась с запросами клиентов - возможность ставить подписку на паузу. Человек может вернутся в продукт спустя год, а мы все это время будем хранить его данные.

Также, только после исследований Profitwell, я осознал, что борьба с оттоком пользователей заключается не только в доведении ценности до пользователя, но и в решении его смежных проблем, которые на прямую не связаны с продуктом.

Например, если у пользователя истекла кредитная карта и у него не проходит автоматическая оплата, то нужно воспринимать это как нашу проблему и выстроить отдельную воронку для устранения этого препятствия.

Могут быть также препятствия связанные с принятием решения о покупке продукта. Если решение принимает не сам пользователь (что часто бывает в корпоративном софте), то нужно подготовить текст-обоснование покупки для человека, принимающего решение.

Вообщем, рекомендую ознакомится со статьей и добавить ее в закладки.

Человек vs Googlebot

Снова возвращаюсь к теме противоречия между идеальной страницей для поискового бота и для человека (детальнее здесь - https://t.me/sitecheckerpro/122).

Мы на сайте будем тестировать другой дизайн и контент главной страницы. Новый контент абсолютно НЕсеошный, а маркетинговый. Встает вопрос - что делать, если новая страница в эксперименте покажет серьезное улучшение конверсии? Готовы ли мы вылить новую НЕсеошную страницу для поискового бота?

Я в статье предлагал 5 вариантов, как можно попробовать сохранить и трафик, и конверсии.

1. Через Google Optimize показываем маркетинговую страницу на 99% юзеров.
2. Придаем вес по ключевым словам за счет анкоров с внутренних и внешних ссылок.
3. Проводим эксперимент на менее ценных продуктовых страницах, не упадут ли позиции с более конверсионным текстом.
4. При небольших изменениях, теги h1-h2 с вхождениями ключевых слов смещаем вниз, а на первом экране не помечаем заголовки этими тегами.
5. Меняем подход к написанию контента: сначала текст пишет маркетолог или копирайтер, а потом предлагает правки SEOшник.

Но у этих способов есть свои издержки.

1. Редирект в Google Optimize замедляет скорость загрузки страницы.
2. Придача веса за счет ссылок работает, но мы все равно не знаем как отразится серьезное сокращение семантики на странице.
3. Смещение всего сеошного текста вниз и тонкое допиливание страницы сеошником после маркетолога звучит лучше всего, но после того как видишь, во что превращается страница после таких манипуляций становится не по себе. Рыба, как говорится, бывает только одной свежести - первой.

Работа над семантикой блоговой статьи и продающей страницы это очень разная работа. На блоге нормально писать много, там много пространства для новых SEO фраз.

Продающая страница должна же наоборот помочь понять пользователю нужен ли ему продукт / услуга максимально быстро. Там должно быть много смысла при минимуме текстового контента.

Итого, мы решили, что если страница покажет улучшение конверсии в Google Optimize, то нам придется все равно ее вылить рано или поздно для поискового бота.

А теперь вопрос метода.

Как, по вашему, стоит проводить выливку новой страницы?

1. Вылить всю страницу сразу.
2. Выливать страницу блоками, понемногу заменяя сеошный текст, на маркетинговый.

Те кто за вторую версию, как правило говорят, что это безопаснее, так как мы на раннем этапе, когда у нас текст еще содержит часть важных ключей, сможем заметить проседание позиций и потому откатить назад все будет намного проще.

Но мне такой метод не нравится. Я считаю, что при растянутой во времени выливке нового текста слишком увеличивается количество шумов от других факторов, и мы не сможем понять позиции упали / выросли из-за текста или из-за ссылок, апдейтов, конкурентов.

Я за быструю выливку всей страницы. Так точно можно понять влияние нового текста на позиции и быстро откатить обратно если все плохо.

Но я могу ошибатся. Проголосуйте за свой вариант. Интересно увидеть вашу аргументацию в комментах.

Продуктовые обновления Sitechecker за март-апрель

Основное обновление - добавление нового инструмента Sitechecker Assistant. Он превращает данные со всех инструментов платформы в готовые задачи. Пока там только задачи связанные с Site Audit, но мы постепенно будем расширять список источников.

Также Assistant формирует список самых приоритетных страниц для работы, показывает их потенциал и какие задачи по ним сделать. Инструмент в бета-версии, не стесняйтесь критиковать и писать свои предложения.

Если у вас нет платного аккаунта, а проверить на своем проекте хочется, пишите мне в личку свою почту.

https://sitechecker.pro/ru/product-updates-april-2021/