​​Ищем SEO полководца

Команда Sitechecker ищет Senior SEO специалиста с большими амбициями и результативным прошлым. В Киеве или готового переехать в Киев.

Пару слов о рынке на котором мы работаем

По данным Gaps весь рынок SEO (софт + услуги по продвижению + медиа) оценивается в $80 млрд. Источник - https://gaps.com/seo-industry/.

По данным Owler (скриншот внизу) лидеры рынка SEO инструментов зарабатывают до $100 млн: Semrush - $100 млн, Ahrefs и Moz - $50 млн. Эти данные немного устаревшие, но для понимания возможностей годятся.

Где мы сейчас находимся и куда идем

Лидеры рынка входят в подростковый возраст: Ahrefs 9 лет, Semrush 12 лет, Moz 16 лет.

Sitechecker же всего 4 года, но мы знаем как попасть в премьер лигу. Наш сайт уже посещают 200 тысяч уникальных пользователей в месяц со всего мира и мы видим возможность увеличить трафик в 3-5 раз.

Sitechecker сокращает время владельцев сайтов, агентств, SEO специалистов на ежедневную SEO рутину и помогает получить больше ценной информации за счет объединения данных с разных источников.

Период “если у вас нет сайта, то у вас нет бизнеса” уже пришел на всей планете. И мы строим будущее, в котором утро, людей продвигающих сайты, начинается не только с кофе, но и с нашего дашборда.

Наш идеальный кандидат

Кроме владения SEO, нам важно, чтобы кандидат владел английским на уровне Upper-intermediate и выше, работал с англоязычными проектами, умели вести переговоры и выступать на публику. Нам нужен человек, который не только сможет наращивать и удерживать трафик, но и будет активно делится знаниями с пользователями.

Нужен человек, который любит и умеет проводить эксперименты, принимать решения на основе данных, разделять гипотезы и факты.

Наш кандидат умеет как писать продающий текст для продуктовой страницы, так и управлять разработчиками, дизайнерами, линкбилдерами, копирайтерами. Он быстро учится и не ограничивает себя только трафиком с поиска Google.

Но это идеальный вариант. Если же вы считаете, что у вас есть какое-то уникальное преимущество, которое перекроет все остальные недостающие навыки - пишите.

Что вы получите

1. Интересные задачи в растущем стартапе на растущем рынке.
2. Возможность стать первым в мире в белой конкурентной нише и добавить себе в портфолио уникальный успешный кейс.
3. Возможность вырастить свой личный бренд и стать лидером мнений в SEO.
4. Возможность прокачать свои навыки в смежных направлениях: развитие YouTube канала, продуктовый дизайн, продуктовый маркетинг, визуализация данных и другие.

Если зацепило и вы верите в себя и наш продукт, то пишите мне в личку @ivanpalii

Nazapad 15

Если вы еще не зарегистрировались, то сейчас самое время. Уже в эту пятницу пройдет 15 онлайн-конференция по продвижению бизнеса на западных рынках.

Эта конференция будет уникальной, так как на ней впервые выступит англоязычный докладчик (Craig Campbell). Приятно смотреть как это событие эволюционирует. Доклады становятся все разнообразнее и глубже.

Будет про продвижение в YouTube, улучшение опыта пользователя на сайте, креативный аутрич, продвижение уровнями ссылок, проведение SEO тестов, работу с дропами.

Чтобы получить максимальную пользу, выберите для себя самые релевантные доклады, подумайте о чем в них может идти речь и подготовьте детальные вопросы.

Начало в 9:00 по Киеву и МСК. Регистрируйтесь >> https://nazapad.com/

​​Новый способ дебага в Google Tag Manager

Google Tag Manager обновил процесс дебага, чем значительно упростил жизнь всех маркетологов, сеошников и продактов.

В предыдущей версии у меня было 2 самых больших боли:

1. Отсутствие возможности просмотреть, какие события сработали на странице, если по клику, заполнению формы происходит загрузка новой страницы. Расширение GTM Sonar (https://chrome.google.com/webstore/detail/gtm-sonar/iiihoahkpncaheicjfemhjkkfamcahcd) помогало решить эту проблему лишь частично.

2. Малая область предпросмотра. Любое расширение области можно было сделать только за счет сужения экрана сайта с которым работаешь.

И подозреваю, что это для многих было проблемой.

Обе эти боли решены в новой версии. Теперь весь процесс дебага логируется в отдельной вкладке. Много места и события по всем страницам сохраняются. Красота.

Сравнение старой и новой версии дебага от Simo Ahava - https://www.simoahava.com/analytics/new-preview-mode-google-tag-manager/#comparison-old-vs-new

Как Google обрабатывает noindex в robots теге

Google подтвердил наблюдения, о которых я писал ранее.

Источник - https://www.searchenginejournal.com/google-noindex-meta-tag-proper-use/385538/

Один из веб-мастеров обратился к Джону Мюллеру с таким вопросом. В своем интернет-магазине он ставил директиву noindex в мета-теге robots для товаров, которых нет на складе. А когда они появлялись в наличии он менял значение тега обратно, на index. Но товары уже не появлялись в выдаче, Google их даже не сканировал.

Мюллер объяснил, что если на странице долго стоит noindex, то бот Google обрабатывает такую страницу по логике похожей на обработку 404 страницы - начинает её гораздо реже сканировать.

Но то, что Мюллер называет "гораздо реже", у меня выливалось в никогда. Например, у нас на сайте внедрена мультиязычность, и создание любой новой страницы сопровождается созданием аналогичных страниц на других языках.

Как правило, контент не готов сразу для всех языков, а дописывается постепенно. Чтобы не дать попасть в выдачу мусорным страницам без контента приходилось ставить их в noindex.

Но это приводило к тому, что описано выше - Google не сканировал такие страницы, даже если добавляли их через Inspect URL в Search Console. Единственное, что спасало - изменение URL страницы. Для бота Google это уже новый адрес, без негативноо шлейфа из прошлого.

Итого, если вы знаете, что страница в будущем точно должна индексироватся, не ставьте ей noindex. Найдите другие способы не дасть попасть ей в выдачу: уберите внутренние ссылки на нее и удалите из sitemap.xml.

Если же она уже попала в индекс, добавьте на нее пока контент, который требует минимум усилиий.

​​Полезный сайт на выходные

https://growth.design/psychology/

Создатели сайта не просто перечислили когнитивные искажения, которые определяют поведение пользователя сайта, приложения.

Для каждого такого эффекта они привели примеры того, как реальные продукты используют их, чтобы увеличивать свои метрики.

Каждый кейс сделан в виде небольшого комикса. Геймификация на высоком уровне.

Продуктовые обновления Sitechecker за октябрь

https://sitechecker.pro/ru/product-updates-october-2020/

Из интересного

1. Внедрили публичный план с возможностью голосовать и добавлять функции в наш беклог. Это вторая попытка внедрить такой план. Первая была с использованием сервиса canny.io. Но тогда не пошло.

Сейчас попробовали nolt.io. Сервис намного проще и для админов и для юзеров. В этой версии активность пользователей намного лучше.

Понял, что такой роудмап лучше все-таки внедрить позже, чем слишком рано.

Чтобы получать достаточное количество голосов и идей, вам нужен стабильный поток пользователей, которые регулярно используют продукт, видят, что над продуктом ведется постоянная работа и что есть смысл тратить время на лоббирование своих пожеланий.

Как стать Junior-, Middle-, Senior SEO

Я как-то публиковал на канале статью об оценке профессионального уровня сеошников. Там было про то, какие проблемы оценки вообще есть и какие качества мышления нужно проверять при найме. Но не было четкого разграничения по навыкам для разного уровня специалистов: Junior, Middle, Senior.

Наша новая статья на блоге как раз закрывает эту потребность - https://sitechecker.pro/ru/how-to-hire-seo-expert/.

Статья создана на основе внутренних практик компании Boosta, в рамках которой и развивается Sitechecker.

Boosta около года назад внедрила у себя программу SEO grading. Программа – результат коллективных творческих усилий SEO специалистов (их в компании около 70) и HR менеджеров. Задача программы – установить единые требования для оценки сеошников.

Такой единый свод требований помогает сразу всем участникам SEO продвижения:

1. SEO специалистам – помогает оценить свой уровень, понять какие навыки нужно подтянуть, чему научится для перехода на следующий уровень, подготовится к собеседованию.
2. Владельцам бизнеса и агентств – легче оценивать навыки сеошников на собеседованиях и выстраивать для них карту карьерного роста.
3. SEO тимлидам, HR менеджерам - построить карту обучения сотрудников и легко провести аттестацию, когда сотрудник заявил готовность перейти на следующий уровень ответственности.

Мы бы хотели, чтобы такая программа стала стандартом отрасли. Это поможет сократить споры по поводу уровня конкретного специалиста и покажет к чему нужно всем стремится.

Шаблон включает только требования к hard skills. У нас есть требования и к soft skills на каждом из уровней, но их в статью не включили, так как у каждой компании свои ценности и понимание, что такое хорошо, что такое плохо.

Даже в рамках такого детального описания навыков сеошников, вам придется решать противоречия. Кто-то в теории хорош, но сайты не лезут в топ, или наоборот. Каждый такой случай нужно рассматривать отдельно, но полностью убрать их нельзя.

Шаблон точно можно расширить и добавить больше вопросов. Меняйте его под себя, используйте, делитесь.

​​Обновление до Wordpress 5.5

Вчера снова ощутил пьянящее чувство стресса, от того что упал сайт от обновления Wordpress. В эти моменты способности к обучению и решению творческих задач вырастают в 2-5 раз.

“Команда Wordpress выпустила версию 5.5 без JavaScript библиотеки jQuery Migrate. jQuery Migrate - это библиотека, которая действует как мост для работы старого кода в WordPress.

Когда владельцы сайтов придерживаются более старой темы, особенно той, которая больше не обновляется, в конечном итоге возникают проблемы совместимости, и именно это произошло с WordPress 5.5.”

Детальнее о проблеме - https://www.searchenginejournal.com/wordpress-5-5-issues/377851/

Как оказалось, проблема эта популярная и разработчики по быстрому сварганили плагин для ее решения.

Несмотря на то, что новость о проблеме Wordpress 5.5 опубликовали еще в конце августа, актуальной она будет еще долго, так как большой процент владельцев сайтов на Wordpress обновляют его до последней версии лишь подождав фидбека от других владельцев, либо под давлением нового плагина, темы, которые не готовы работать на старой версии.

Что делать

Перед обновлением Wordpress до 5.5:

1. Сначала установите плагин https://wordpress.org/plugins/enable-jquery-migrate-helper/.

2. Обновите плагины и тему, и удостоверьтесь, что они совместимы с Wordpress 5.5. Но, весьма вероятно, что многие из них еще не успели даже выпустить обновления для решения проблемы. Поэтому либо не обновляйте Wordpress, либо ищите замену несовместимым плагинам и темам.

3. Обновляйте Wordpress и сразу проверяйте работоспособность сайта. Если сайт все-таки не работает и вы даже не можете зайти в админку, то бегите на сервер, переименовывайте папку темы и плагинов, чтобы их деактивировать и далее по одному устанавливайте их, чтобы определить проблему.

Детальнее о решении всех возможных проблем - https://www.searchenginejournal.com/how-to-fix-wordpress-5-5/378452/

На скриншоте статистика установки плагина Enable Jquery Migrate Helper за 3 месяца. Интересно, что произошло 10 октября.

Эволюция аутрич стратегии

Недавно осознал, что пора менять подход к аутричу, который мы в команде используем.

Аутрич можно поделить на 2 типа: link-based и people-based.

В первом случаем (link-based) мы строим свою стратегию на перечислении количества и параметров ссылок, которые нужно получить за период.

Во втором случае (people-based) мы строим стратегию на перечислении людей с которыми хотим выстроить отношения, думаем, что мы можем им дать, а что они нам. Здесь также есть контрольные точки для оценки эффективности, но заключаются они не только в ссылках.

По каждому лидеру мнений у нас есть свой идеальный конечный результат. Например: человек ответил на вопросы для интервью, разместил ссылку на наш сайт, упомянул продукт в подкасте, сделал обзор продукта на YouTube, подключился к реферальной программе.

В данном случае ссылочные и трафиковые характеристики сайта, которым владеет человек - лишь один из параметров, по которым следует определять важность лидера мнений для сотрудничества.

Чем people-based подход лучше

1. У хорошего лидера мнений может быть несколько сайтов, профили в авторитетных журналах, прокаченные площадки в соцсетях, свои сообщества и тому подобное. Фокусируясь на людях мы в рамках одного успешного контакта можем получить значительно больше, чем одну ссылку.

2. В маркетинге есть известное наблюдение: ранее купивших пользователей легче сконвертировать на покупку, чем тех, кто с вами не знаком. То же правило работает и с лидерами мнений. Вы с большей вероятностью заключите еще одну ценную сделку с тем же человеком, чем с новым человеком.

3. Люди развиваются, растут, запускают новые проекты, меняют места работы. Если вы умеете распознавать таланты и строите отношения с ними, когда в них еще мало кто верит, то вы получаете лояльных лидеров мнений в будущем и ссылки, трафик, упоминания на их новых сайтах.

В этом подходе нет ничего нового. По сути это продажи с длинным циклом. Но в итоге технология поведения сеошника и линкбилдера вырисовывается совсем отличная от стандартной.

Вебинар по Google Data Studio

Сегодня в 15.00 по Киеву (16:00 по МСК) проведу вебинар по работе с Google Data Studio. Сделаю акцент на визуализацию данных с Google Analytics и Goole Search Console.

https://www.youtube.com/watch?v=f176jaSJLkQ

В сети есть текстовые и видео инструкции от Google по работе с Data Studio. Но там сказано не все. В вебинаре я расскажу об ограничениях Data Studio, почему графики у вас могут ломаться, какие самые частые ошибки при работе с этим инструментом.

Нужно ли это вам?

Вебинар нужен не всем:

1. Какой-то части сеошников и маркетологов хватает стандартных отчетов Google Analytics, Google Search Console.
2. Те, кому не хватает стандартных отчетов, могут влюбится в Microsoft Power BI или Tableau.
3. Те, кто все же влюбился в Google Data Studio, могут обойтись без построения своих отчетов. Вот здесь - https://datastudio.google.com/gallery?category=marketing и здесь https://sheetsformarketers.com/data-studio-templates/ полно классных шаблонов, нужно только подключить свои данные.
4. И только если вам готовых шаблонов мало и вы хотите научится создавать свои быстрые отчеты, которые будут экономить драгоценное время, то подключайтесь.

Почему важно писать

Во-первых, потому что ценные мысли легко умирают

И наука о мозге и ваш личный опыт подскажут вам, что память имеет динамическую природу. Она каждый день разная: неиспользуемые цепочки и нейроны отмирают, новые, часто используемые, - закрепляются.

Каждый наш жизненный момент - уникальное сочетание недавно полученного опыта, количества энергии, мотивации, накопленных знаний и навыков, условий внешней среды. Если мы ценный опыт не структурируем, не записываем на какой-либо носитель, то он бесследно исчезает.

Часто люди, которые создали что-то ценное, что стоило большого труда, спустя время искренне недоумевают как им удалось это сделать. Недоумевают, так как понимают, что теперь они это не смогут повторить. Поэтому все, что вы считаете важным запечатлить, нужно запечалять сразу.

Во-вторых, чтобы тренировать речь и мышление

Мышление тесно связано с речью. Кто связно говорит, тот связно мыслит. А письмо помогает обнажить все наши дефекты речи и мыслительного процесса.

В письменном тексте сразу видна структура повествования (или ее отсутствие), наличие слов-паразитов, воды и противоречия в тезисах. Ваш текст - это зеркало мышления.

Поэтому пишите не только для того, чтобы получать трафик, продажи, узнаваемость, но и чтобы помочь себе будущему делать что-то быстрее, понимать больше и мыслить точнее.

Один день в году

Подарок к Черной пятнице для активных читателей канала.

Скидка в 50% на все тарифы Sitechecker навсегда по промокоду telegrambf20. Всего первых 100 человек смогут воспользоватся им. Решение нужно принять сегодня, завтра промокод истекает.

Скидка навсегда доступна только в этом канале. Промокода в любых других источниках дают скидку только на первую покупку.

Промокод нужно применять в корзине после выбора пакета.

Пару слов про анализ ниши

1. Зачем он нужен

Во-первых, он нужен, чтобы определить размер выгоды, которую мы можем получить и оценить сколько это будет нам стоить по ресурсам.

Во-вторых, он нужен, чтобы определить сильные, слабые стороны игроков на этом рынке и сформировать на основе этого свою стратегию.

При этом анализ ниши резко бывает разовой задачей, которая делается только в начале проекта.

Рынок - динамическая среда. Так как меняются технологии, игроки на рынке, поведение потребителей, то анализ ниши нужно проводить периодически, чтобы уточнять свою картину мира.

2. Какие есть две крайности при анализе ниши

Первая - не проводить его.

Необходимость анализа ниши совсем не так очевидна для многих людей.

Не проводят анализ как правило либо из-за большой самоуверенности (правило Наполеона - главное ввязаться в бой, а там разберемся) или наоборот из-за страха узнать правду. Правду о том, что выгода на рынке не такая большая, или ее получение стоит слишком дорого, высокая стоимость входа и так далее.

Самоуверенность более менее понятна. А откуда берется страх узнать правду о рынке?

Если предприниматель пойдет до конца в анализе рынка и своего продукта, компании, то может увидеть свое поражение в будущем. А когда уже вложено много сил, то человек пытается убрать эти мысли.

Вторая - уделять ему слишком много внимания.

Уделяют ему слишком много внимания как правило из-за отсутствия стратегии развития своего бизнеса или отсутствия людей внутри команды, которые могут генерить инновации.

В этом случае владелец или менеджер намеренно ставит себя в позицию догоняющего. Помните, что чем больше внимания вы уделяете своим конкурентам, тем меньше внимания уделяете своим клиентам и продукту.

3. Когда стоит проводить анализ

Перед запуском проекта, через определенные промежутки (раз в год, полгода, квартал) и в случае столкновения с неожиданностью в бизнесе: резко упали / выросли продажи, изменилось поведение клиентов, клиенты начали постоянно сравнивать с каким-то конкурентом, заметили резкий рост какого-то новичка на рынке и тому подобное.

Пару слов про выбор названия сайта

На выбор домена играет масса вводных: есть ли вас уже бизнес оффлайн, планируете ли расширять продуктовую линейку, планируете ли выходить на рынки других стран, планируете привлекать трафик только с SEO или и с других источников тоже.

Попробую разобрать 4 популярных подхода к выбору домена и их плюсы, минусы.

1. Точное вхождение

Точное вхождение высоко- или среднечастотного ключевого слова. Например - натяжныепотолки.ком.

Его плюс в том, что вы сможете быстрее стать в топ по нужному запросу. А минуса сразу два.

Первый минус в том, что у домена нет уникальности. И вашим клиентам сложнее вас запомнить и поделится вашим брендом с другими людьми. Если вы делаете сайт, на который будете привлекать только SEO трафик и не планируете прокачивать его бренд в будущем, то этот минус можно игнорировать.

Второй минус в том, что вы жестко фиксируете свою тематику сайта в сознании пользователей. Если вы со временем захотите расширить линейку продуктов и услуг, то такое название будет вас ограничивать.

Мы когда выбирали домен для Sitechecker, то вариант с .com был уже занят. Пришлось взять .pro. Тогда было обидно, а сейчас мы на это смотрим по другому. Sitechecker - прямое вхождение популярного запроса и вариант .com выглядел бы слишком банально. А вариант с .pro добавляет уникальности.

2. Абстрактный

Доменное имя, на основе либо реальных, либо выдуманных сущностей, не вызывающее каких-либо ассоциаций с конкретной категорий товаров и услуг. Например Apple, Mars, Google, Moz.

Основное преимущество в том, что на таком домене легко менять, расширять тематику и оно легко запоминается и распространяется.

3. Абстрактно-тематический

Комбинация первого и второго подхода.

Либо это обозначение одной сущности, которая тематично близка к бизнесу: Tesla, Rozetka.

Либо это соединение тематического слова и абстрактного слова: SearchEngineWatch, SearchEngineLand, Backlinko, Edubirdie, Mailchimp.

Ценность этого подхода в том, что человеку легче идентифицировать о чем сайт и при этом имя уникально, им легко делится и запоминать.

4. Персональный

Своим именем. Кроме преимуществ второго и третьего подхода, такой вариант названия дает больше доверия к бренду, так как его владелец поставил свое имя на карту.

Кроме потенциала для SEO и маркетинга, доменное имя как минимум должно быть доступно для регистрации или выкупа. Если ваше имя занято в желанной высокоуровневой зоне (как правило это .com) попробуйте следующие варианты:

- другие доменные зоны (.pro, .org, .com.ua, .biz, .io, .blog, .agency, .group и тому подобные);
- использование дефиса в названии, если для вас это приемлемо;
- добавление к названию слов типа group, agency, estate, company, live и тому подобных, которые характеризуют ваш тип компании.

Список не исчерпывающий, но поможет подойти к этому процессу технологически.

Про сбор семантики

Грубыми мазками перечислим основные подходы к работе с семантикой.

1. Не собирать семантику

Такое на самом деле часто бывает. Много сайтов создают без сбора семантики, при том, что трафик с органики получать планируют.

Я такое замечаю в сайтах правительств, общественных организаций, консульств, политических партий, сайтах звезд и тому подобных, где заказчик не понимает ясно что он хочет и может получить от сайта, либо тратит не свои деньги.

Как правило такие сайты создают фрилансеры, либо агентства, в которых нет SEO экспертизы.

Получается заказчик не просит о сборе семантики и вообще оптимизации сайта, исполнитель не предлагает этого.

В итоге получается сайт на который трафик идет только по ссылкам с википедии и еще пары ресурсов.

2. Сбор семантики только под страницу, категорию над которой сейчас работаем

Это уже вполне рабочий подход для небольших сайтов и случаев когда мы тестируем нишу или неспешно продвигаем сайт.

Особенно хорошо работает для блогов. У вас есть понимание на какую тематику вы будете писать и когда идея статьи уже родилась, то вы идете смотреть под какие запросы ее лучше заточить. Никакого предварительного сбора семантики по всей нише нет.

3. Сбор базовой семантики до запуска проекта и уже в процессе постепенного улучшения сайта расширение семантики вглубь.

В этом случае мы собираем 1-3-5-10 слов на страницу, но уже для всех страниц или как минимум 50-80% страниц, которые планируем создать.

Я использую именно этот подход в работе. Его ценность в том, что:

- Он уже позволяет заранее продумать структуру сайта и схему работы внутренней перелинковки.
- Позволяет тратить на сбор семантики минимум времени. Так как правило Парето в сайтах тоже работает, то тратить много времени на детальный сбор по всем страницам неоправданно, кроме случае когда у вас этот процесс хорошо автоматизирован.

Семантику в глубь я прорабатываю только по тем страницам, которые уже показали потенциал по трафику и продажам.

4. Сбор всей семантики с максимальной проработкой вглубь еще до запуска проекта

Как по мне этот метод подходит, если:

- у вас процесс сбора и кластеризации семантики хорошо автоматизирован;
- детальная семантика это часть вашей стратегии победы конкурентов (вы пишите очень детальные ТЗ для копирайтеров и этот подход себя оправдывает).

Про KPI в SEO

В сфере SEO нет единого стандарта того, какую метрику оценки эффективности стоит использовать.

Но это не является проблемой. На разных этапах развития сайта и распределения обязанностей в команде или между заказчиком и агентством эти метрики могут менятся.

1. Видимость по семантическому ядру

Простой вариант - смотрим процент ранжируемых ключевых слов в топ-100 по нашему сем ядру. Этот вариант хорош на начальном этапе для оценки скорости первого шага продвижения: публикации страниц в первой итерации и получения первых ссылок.

Если поисковик начинает ранжировать страницы по тем ключам под которые мы их и затачивали значит мы движемся в правильном направлении.

В сети я видел более комплексный вариант подсчета такой метрики, с учетом частотности и позиции. Там показатель видимости по ключевому слову вычисляется как умножение частотности запроса на определенный индекс позиции, который мы придумываем с потолка. У первой позиции будет один, у второй 0.8 и так далее. Далее суммируем показатели по каждому ключевому слову и оцениваем как меняется наш показатель + сравниваем его с конкурентами.

Проблема этой метрики - позиции не всегда приносят трафик, трафик не всегда приносит деньги.

2. Объем целевого трафика с поиска

Эта метрика уже сложнее. Поисковики увеличивают количество мгновенных ответов в выдаче и значительно снижают CTR перехода на сайты. Это приводит к тому, что несмотря на первые позиции по высокочастотным запросам, трафика у вас будет оч мало или не будет вообще, если поисковик сам отвечает на запрос пользователя.

Прошлая метрика ограниченная, так как сеошник не отвечает за реальное количество трафика. В этой же метрике, сеошник должен выбирать какие ключи продвигать, в том числе исследуя выдачу по запросу, чтобы оценить потенциал трафика в топе.

Сложность в том, что выдача меняется динамично и сеошники могут просто не успевать за поисковиком.

3. Стоимость конверсии с поиска

Эта метрика еще сложнее, так как включает в себя трафик с прошлой версии, но также оценку затрат на его получение и конверсию сайта.

Сеошник уже должен думать не только о количестве трафика, который он может получить с запроса, но и ценности этого запроса для конверсии.

Здесь есть целых три проблемы:

3.1. У сеошника не всегда есть возможность самому работать над улучшением конверсии на сайте (либо не дают, либо не умеет, либо не хватает ресурса времени, денег).

3.2. Из-за большой удаленности во времени вложения усилий по оптимизации и получения результата, эту метрику сложнее считать.

Если в контекстной рекламе вы знаете стоимость каждого показа, клика и сразу после исчерпания бюджета реклама останавливается, то в SEO трафик может идти еще спустя годы без каких-либо усилий по продвижению, если ранее все было сделано правильно.

3.3. Если мы продвигаем сайт только по SEO, то стоимость конверсии с органики можно посчитать. Но если мы используем другие каналы трафика и цикл покупки у нас может занимать несколько касаний, то нам нужно оценивать конверсии по мультиканальной атрибуции.

У SEO может быть разный вклад в зависимости от того какую модель мультиканальной атрибуции мы возьмем для подсчета. Большие бренды над этим сильно заморачиваются. Малому бизнесу такое будет объяснить сложнее.

Я считаю, что эту метрику для сеошника можно устанавливать только если сеошник выступает главным менеджером проекта, у него есть возможность делегировать задачи по монетизации, сильно увеличивать и уменьшать бюджет. То есть переменные, которые входят в формулу метрики, должны быть под его контролем.

4. ROI

Эта метрика кроме переменных с предыдущей, включает работу со средним чеком, возвратом клиентов, качеством их поддержки и так далее.

Здесь у сеошника уже должна быть роль менеджера всего бизнеса. И когда он начинает оптимизировать свою работу под эту метрику, то он все меньше выполняет классических SEO задач и всё больше занимается управлением.

Ядерное SEO топливо?

Виктор Карпенко, автор канала @nazapadseo, создатель агентства SeoProfy и конференции NaZapad рассказал, какие задачи выполняют разные типы ссылок в продвижении сайта.

“Продвигаясь в сложных тематиках на западных рынках, у всех стоит задача получать ТОП по самым сочным ключевым словам, чтобы генерировать нужный результат.

Если посмотреть, как есть, то успешные сеошники стали архитекторами по встраиванию сайтов в поиск.

Почему?

1. Берутся по внимание любые факторы.
2. По ним делаются дешборды (кстати https://sitechecker.pro/, именно тот инструмент, в котором всё всегда на радаре, если правильно его использовать).
3. Проводятся тесты сначала на малом количестве страниц.
4. Потом внедряется на сайт.

И так до бесконечности, пока не будет топа. Но получить ТОП одно дело, другое его удержать, что чаще бывает даже сложнее.

Все мы прекрасно знаем, что ссылки – до сих пор один из самых важных факторов ранжирования.

Если нормально сделать анализ сложных топов, то видно основные типы ссылок:

- Крауд (любые бесплатные типы ссылок).
- Аутрич (ссылки в статьях).
- Морды (ссылки с главных страниц старых трастовых сайтов).
- PBN (ссылки со своей сети сателлитов).

Все ссылки важны, и каждый тип ссылок решает свои задачи.

Например:

- Крауд, если ставить в основном безанкорные ссылки, делает социальную подушку для Гугла, которая дает возможность безопасно ставить анкорные ссылки с аутрича, морд и PBN.

- Аутрич придает тематику, дает вес, особенно если потом качать Tier 2 статьи краудом и другим типами ссылок.

- Морды дают значительный рост и траст домену, главное с ними не переборщить.

- PBN – это и есть ядерное SEO топливо на сегодняшний день!)

Почему?

1. Ваша сетка, на ней нет конкурентов.
2. Сетку можно скрыть от глаз сеошных (не увидят даже в public www), меньше конкуренты знают, спокойнее вам.
3. Сетку можно прокачивать ссылками дальше и развивать – так она дает больше отдачу.

Преимуществ много, но основные это:

- Полный контроль над ссылками.
- Это дает реальную отдачу в виде трафика.
- Это стабильно при любом апдейте (как показал этот год, PBN сайты почти не тронуло в целом).

Представьте ситуацию:

1. Делаете вы мега классную on-page на сайте.
2. Строите крауд, аутрич, морды.
3 Сайт растет, но до ТОП 1-5 очень долго не лезет.
4. Прикидываете, что вам нужно примерно 15-30 тематических ссылок чтобы дотянуть.
5. Заказываете сетку под ключ в https://linkbro.net/.
6. Получаете сайты спустя месяц.
7. Получаете от них рекомендации по проставлению ссылок: динамика, анкоры.
8. И спустя уже пару месяцев наконец-то дотягиваете запросы.

Так вот, это реальность.

Не нужно представлять, нужно действовать и получать результат.

LinkBRO – создание эффективных PBN под ключ под любые GEO, которые действительно дают отдачу!

Обсудить задачу можно заполнив заявку по ссылке: https://linkbro.net/

Топов вам и трафика!

PS: И помните, чем больше оттягивать на потом, тем дальше вы от вашей цели, нужно закатав рукава фигачить, и к счастью есть такие ребята как LinkBRO, которые сделают это за вас по вопросам создания сеток.”