Фролов читает
20 subscribers
41 photos
81 links
Книги, интернет, вывески и иногда других людей.
Делюсь интересным из прочитанного — о редактуре, контенте, книгах, дизайне и жизни. Почитал я — почитайте и вы.

Прислать статью можно на @denisfrolov
Download Telegram
Набоков в карточках per se.
Я теперь по всем пройдусь!
Пиарщики не только пиарят

Издание про всякий маркетинг и коммуникации «Sword and the Script» собрало исследования о том, как меняется набор задач и требований к пиарщикам.

Что интересно: связи с прессой больше не считаются главной задачей пиарщика. В топ-3 — моё любимое редактирование и контент-маркетинг, а также соцсети и работа с инфлюенсерами. Ну и там рядом стратегия, с которой у всех обычно слабовато.

Все исследования от 2020 года, но учитывая то, что ссылка на статью была в свежей подборке, актуальность ничуть не потерялась.

https://www.swordandthescript.com/2020/08/media-relations-public-relations/
Меня это зацепило, поскольку лет 5 назад я понял, что больше не могу назвать себя пиарщиком.

🎼 начинает играть грустная музыка 🎼

Общение с прессой, питчи и списки СМИ надоели до чёртиков. Я переключился на контент и соцсети. И потом долго мучился с ответом на вопрос «Кем ты работаешь?». Да самому бы знать. Вроде уже не пиар, но ещё и не контент-маркетинг — мне тогда казалось, что опыта маловато, ха-ха, привет, синдром самозванца.

🎼 грустная музыка затихает 🎼

А потом я прочитал учебник про исследования в пиаре 90-х годов, и всё встало на свои места. Умные дяди и тёти ещё в 60-х считали всё это просто коммуникациями. Среди примеров там много того, что теперь мы делим на пиар, контент-маркетинг, контент-менеджмент, медиаменеджмент и, прости господи, соцмедиаменеджмент.

В общем оказалось, что не казалось — у коллег по всему миру тоже вон профили меняются. Media relations isn’t the top PR service anymore. В том числе и у меня. Я теперь редактор. Пока не как Анна Винтур, но тоже кой-чего могу.
Что вы делали сегодня утром?

Этот вопрос предлагают задавать на собеседованиях экономист Тайлер Коуэн и предприниматель Дэниэл Гросс, которые недавно опубликовали свою книгу «Talent».

Там есть и другие вопросы — как любопытные, вроде «Какие вкладки открыты сейчас в вашем браузере?», так и довольно неожиданные, например, «Что могло бы побудить вас уволиться из нашей компании через 3–6 месяцев?».

Весь список собран в рассылке Charter (нежно люблю, хоть и кажется, что их рассылки пишет Лев Толстой, дюже объёмно) — снял скриншоты, чтобы не потерять и посмеяться.

Выпуск рассылки о книге «Talent»: https://www.charterworks.com/talent-tyler-cowen-daniel-gross/
Начал читать «Тавистокские лекции» Карла нашего Зигмундовича Юнга, пока летел из Москвы в Петербург. Вопреки ожиданиям, он оказался ещё тем весельчаком, одобряю.

И правда, зачем спрашивать, раз такое дело 🤷🏻‍♂️
Как создавался первый номер «Правил жизни»

Художница Катя Мурысина и арт-директор Ника Добина из редакции «Правил жизни» рассказывают, как они готовили первый номер бывшего Esquire.

Мне кажется, что Making of — сам по себе очень крутой жанр, который помогает как бы заглянуть через плечо мастера. Но здесь ещё отдельный кайф — анимированная обложка с кучей клёвых деталей, очень залипательно.

https://www.pravilamag.ru/articles/678690-making-of-kak-sozdavalsya-pervyy-nomer-zhurnala-pravila-zhizni/
В Саратове, смотрю, любят простые решения.

Контент-менеджер с функциями маркетолога.

Пиарщик с функциями бариста и курьера.

Дизайнер с функциями расклейщика наружной рекламы.

Продажник с функциями водителя.

Бизнес-аналитик с функциями охранника.

———

Я так ещё долго могу продолжать.
Чудесное в рассылках от «Инвитро».

Мне кажется, не стоит останавливаться — пришло время пойти по сборнику пословиц и поговорок дальше.

Например:
- Был бы лес, соловьи прилетят.
Пройдите чекап вашей микрофлоры.

- Не беречь поросли, не видать и дерева.
Месяц скидок в отделениях гинекологии и проктологии.

- Дважды в год лето не бывает.
Каждому пенсионеру — скидка 30% на анализы.

- Придет осень, за все спросит.
Пройдите вакцинацию от гриппа и энцефалита до 30 октября.
или
Получите назначение на курс БАДов.

- Одна ласточка не делает весны.
Купите подписку на серийные чекапы всего организма.
Обожаю такое:
Forwarded from KNIGSOVET
Просматривал книгу о переводе и тут такое:
"Поминки по Финнегану" (Finnegans Wake) Джойса - роман настолько сложный с лингвистической точки зрения, что французский перевод занял тридцать лет, а японская версия потребовала трех отдельных переводчиков, после того как первый исчез, а второй сошел с ума".
Карл наш Юнг в своих «Тавистокских лекциях» напоминает, почему заниматься собой важнее, чем смотреть на других.

Я бы даже сказал, о бережном отношении к себе и ответственности. Но не скажу, так и быть.

Мне чего-то очень понравилась цитата этим октябрьским вечером.
Как люди относятся к хождению в офис осенью 2022

Наткнулся на интересную статистику по этому поводу ☝️

Если ей верить, то сторонникам постоянного нахождения сотрудников в офисе стоит найти другие причины на это, кроме «У нас такая политика компании». А некоторые эйчары действительно говорят именно так — сам недавно услышал от одной из крупнейших телеком-компаний на собеседовании.

Информация из последного отчёта Microsoft «Work Trend Index Pulse». Почитать: https://www.microsoft.com/en-us/worklab/work-trend-index/hybrid-work-is-just-work
Волки с Уолл стрит не спешат возвращаться в офисы

На любимом «Charter» вышел очень интересный комментарий–рассказ сотрудника одного из инвестиционных банков. Там всё — и карьеризм, и ворк-лайф баланс, и пандемия, и отношение к возвращению в офисы.

Если интересуетесь темой удалённой или гибридной работы, очень советую почитать.

Отдельно понравился слог комментария. То ли инвестбанкиры настолько красноречивы по любому поводу, то ли редакторы «Charter» действительно не зря едят свои тосты с авокадо.

https://www.charterworks.com/wall-street-bankers-office-return/
Семиотика-шмемиотика

Изучал сайт одной из платежных платформ (донт аск) и словил на фоне когнитивный диссонанс. Даже не сразу сообразил, в чём дело. Медленно полистал и понял, что дело в картинке ☝️

На штампе написано «Hired» (в духе инклюзивности переведу как «Наняты!»). Но из-за красного цвета ощущение, что дело плохо. Как будто ошиблись, и там должно быть «Fired».

Ну или будто клиент платежной платформы нашёл так себе работу: вроде и при деле, но ебать конём такую коммерцию радоваться нечему.

Интересно, конечно, как работает мозг: за долю секунды фоново такую ассоциативную работу провести и выдать заключение.
Пока лушая тема письма в честь Black Friday в моих «Входящих».