Тейлор Свифт, американская артистка и самая прослушиваемая певица в Spotify, стала Человеком года 2023 по версии журнала Time

А нам во «Френдли» кажется, что «человеком года» Свифт стоило объявить ещё в 2020 году — когда певица, блуждая по просторам интернета, наткнулась на крауд-кампанию школьницы из Лондона. И задонатила ей 26 000 евро!

Витория Марио мечтала изучать математику, у нее были отличные оценки, но денег на учебу не хватало. Тогда она запустила краудфандинговую кампанию. Дело шло не очень активно, пока на этот проект не обратила внимание Тейлор Свифт. Артистка написала школьнице: «Витория, я очень рада твоей кампании и твоему стремлению воплотить свои мечты в жизнь», — и перевела студентке 23 373 фунта стерлингов (25 925 евро).

Витория потом признавалась, что подарок Свифт просто «взорвал её», и щедрость поп-звезды стала для нее «благословением» — девушка исполнила мечту и поступила на учебу, а донейшны до сих продолжают ей приходить.

Кстати, «дружеское отношение», «быть другом» каждому фанату — это неотъемлемая часть персонального бренда Тейлор Свифт. Нам это очень импонирует, поэтому мы разделяем мнение журнала Time на все 100 процентов!

Делайте щедрые жесты, дарите друзьям свою поддержку — и совсем необязательно гигантские суммы, ведь даже маленький донат может очень поддержать человека и вдохновить его на новые свершения.

В ряду наших авторов прекрасное пополнение — пиарщица культурных проектов Катаржина Белкова, которая решила написать книгу. Но никто не расскажет про автора лучше его самого. Так что предоставляем слово Катаржине.

Привет! Меня зовут Катаржина Белкова, и более 17 лет я работаю в пиаре культурных проектов. Но обычно я представляюсь не так. Большинство моих друзей, зная меня по сто лет, так и не могут понять, чем я занимаюсь. Поэтому давайте снова. Привет, я Катаржина Белкова, которая знакомит и объединяет людей.

Сегодня я вижу, как PR снова стал востребованной профессией, которая интересует молодых людей. Пиарщиком быть классно и модно. Расскажу свою историю и объясню, почему всем нам надо добавить в жизнь немного PR.

Мой путь в PR начался во дворе. Я просто обожала делиться: роликами, скейтом, жвачками, шоколадками. А еще знакомиться, узнавать, спрашивать. Ведь каждый новый человек — целая вселенная. Затем в школе, где я в качестве старосты питчила одноклассникам разные предложения. И однажды продала идею ставить сценки из каждого прочитанного произведения в качестве контрольной учителю литературы. В итоге экзамен в 11 классе наш класс сдавал спектаклем. Как тебе такое, Илон Маск?

По-настоящему PR я начала заниматься лишь попав на международный фестиваль “Усадьба Jazz”. Там пиарщик делал абсолютно все: вел соцсети, печатал флаеры, нанимал промоутеров, организовывал статьи, ламинировал бейджи. Казалось, что PR-специалист это не человек, а завод по производству контента и продукции. Работа на проекте стала отличной школой выживания, после которой я умею даже вызволять иностранных музыкантов из полицейского участка, чтобы не они опоздали на саунд-чек.

☝️Узнать, найти, договориться, наверно, главные качества пиарщика. Половина начинающих специалистов отсеиваются уже на первом этапе. Страшно звонить, неудобно спрашивать, много сумбура в голове и мыслей: “А что обо мне подумают?”. Я тоже когда-то страдала этим, и делюсь лайфхаком, как решить этот баг, — сходите на 10-20 собеседований, и вас отпустит. Проверено.

👀После работы на музыкальном фестивале я нырнула в мир анимации и более 10 лет занимаюсь PR на Большом фестивале мультфильмов (БФМ). За эти годы мне удалось развернуть внимание прессы к проекту и сделать БФМ одним из самых ожидаемых событий в Москве. Я буквально на ходу составила актуальную базу, наметила референтные точки и начала работу. Скорость очень важна в PR. Например, однажды я нашла почту агента/студии японского аниматора Хаяо Миядзаки за 15 минут, хотя все вокруг говорили, что это нереально. Поисковики, чаты, контакты решают все.

☎️ А договориться можно с кем угодно и о чем угодно. Важно понимать цель и ценность коммуникации. Задавать четкий вопрос, предполагающий ответ, желательно, одним сообщением. Соблюдать границы рабочего дня, не быть назойливым, оставаясь при этом целеустремленным.

🙈И еще — не бойтесь ошибаться! Когда-то давно я была на пресс-конференции, где все долго ждали опаздывающего Брюса Уиллиса. Он явился недовольный и раздраженный, дал десять минут залу из 100 человек и был дико строг. Я молниеносно подняла руку и сказала: “Уважаемые члены экзаменационной комиссии, мой вопрос…”. Зал хохотал. “Крепкому орешку” перевели мою ошибку, и он расплылся в улыбке. В итоге он ответил не только на мои вопросы, но разговаривал с журналистами почти час. А все из-за того, что у меня накануне была защита диплома.

Подписывайтесь на Френдли @friendly2_me и узнавайте первыми о классных идеях и способах их поддержки.
#будьдругом #поддержиподружески

Построение личного бренда — это сложный процесс. Но без этого в наше время вообще никуда, поэтому Френдли спросил нескольких экспертов о том, с чего начать и как выстроить свой бренд так, чтобы в какой-то момент он начал работать на вас.

Одним из экспертов в нашей статье выступила Василиса Шпоть — PR-менеджер одной из самых креативных прокатных компаний в России A-One.

По ее словам, перед запуском любого своего проекта необходимо провести анализ вашей аудитории. Ее можно начинать за один-два месяца до запуска. Все это время нужно прогревать интерес аудитории и искать потенциальных партнеров.

После запуска проекта генерируйте как можно больше инфоповодов, которые будут придавать вашему проекту значимость. При этом инфоповод может быть практически любым — если его грамотно упаковать, то он сработает, объясняет Василиса.

Более того, эксперт советует придумывать как можно больше способов вовлечь аудиторию. Приглашайте своих подписчиков к дискуссии, по возможности зовите их выступить в какой-либо роли в вашем проекте (например, гостем в подкасте), готовьте свой мерч, дарите подарки. Создавайте для аудитории дополнительную ценность подписки на вас.

«Важно понимать, что с творческим контентом мы не можем точно предсказать, насколько он будет популярен у аудитории — так работает вся креативная индустрия. Здесь всегда имеет значение сумма факторов, которые при идеальном раскладе могут сложиться. Не существует чек-листа: что нужно сделать для идеального запуска проекта. Просто не бойтесь искать новые выходы и подходы, а главное — всегда думайте про пользователя, про свою аудиторию и относитесь к ней по-человечески. Помните: аудитория — это наше всё».

А еще у компании A-One есть видеоподкаст, в котором ее сотрудники обсуждают новые релизы вместе с актерами, кинокритиками и экспертами. Новый выпуск рассказывает о французском фильме «Королевство зверей», который открыл программу “Особый взгляд” Каннского фестиваля. Посмотреть все выпуски видеоподкаста можно на официальном канале прокатчика.

Подписывайтесь на Френдли @friendly2_me и узнавайте первыми о классных идеях и способах их поддержки.
#будьдругом #поддержиподружески