Мы долго к этому шли. В Alpha Education выступит Фёдор Овчинников, основатель Dodo Pizza.
Forwarded from Alpha Education
Открытая лекция: Фёдор Овчинников, основатель Додо Пицца
6 мая в Alpha Education пройдет бесплатная лекция Фёдора Овчинникова «От нуля до миллиарда: как создавалась сеть пиццерий №1 в России».
Фёдор расскажет о пути становления пиццерии из маленького города на севере России федеральной, а позже — международной сетью:
• Как удалось это сделать?
• Как привлекали инвестиции?
• Какие были ошибки на пути?
• Как создаются продукты?
• Как сеть планирует конкурировать на глобальном рынке?
• Откуда брать энергию и идеи на все это?
Лекция рассчитана на представителей ресторанного бизнеса, начинающих предпринимателей и желающих стать частью большой семьи “Додо”.
Организаторы лекции: Restorica Group, франчайзи Dodo Pizza в Узбекистане и школа бизнеса Alpha Education.
Дата проведения: воскресенье, 6 мая, 14:00 — 16:00
Для участия на лекции, пройдите регистрацию по ссылке - https://goo.gl/7dGnxj
После этого будет отобрано 60 участников, которым будет отправлено приглашение на лекцию.
Также будет вестисть транляция лекции на нашей странице на Facebook (fb.com/AlphaUzbekistan).
6 мая в Alpha Education пройдет бесплатная лекция Фёдора Овчинникова «От нуля до миллиарда: как создавалась сеть пиццерий №1 в России».
Фёдор расскажет о пути становления пиццерии из маленького города на севере России федеральной, а позже — международной сетью:
• Как удалось это сделать?
• Как привлекали инвестиции?
• Какие были ошибки на пути?
• Как создаются продукты?
• Как сеть планирует конкурировать на глобальном рынке?
• Откуда брать энергию и идеи на все это?
Лекция рассчитана на представителей ресторанного бизнеса, начинающих предпринимателей и желающих стать частью большой семьи “Додо”.
Организаторы лекции: Restorica Group, франчайзи Dodo Pizza в Узбекистане и школа бизнеса Alpha Education.
Дата проведения: воскресенье, 6 мая, 14:00 — 16:00
Для участия на лекции, пройдите регистрацию по ссылке - https://goo.gl/7dGnxj
После этого будет отобрано 60 участников, которым будет отправлено приглашение на лекцию.
Также будет вестисть транляция лекции на нашей странице на Facebook (fb.com/AlphaUzbekistan).
Google Docs
Открытая лекция: Фёдор Овчинников, основатель Додо Пицца
От нуля до миллиарда: как создавалась сеть пиццерий №1 в России
Forwarded from Тёмная сторона / Темнографика
1. Маркетинг не может убедить человека купить то, чего он не хочет.
2. Маркетинг может объяснить человеку, как рекламируемый продукт связан с тем, что он уже давно хотел, но не мог получить.
2. Маркетинг может объяснить человеку, как рекламируемый продукт связан с тем, что он уже давно хотел, но не мог получить.
#поддержимпелеменнуюЗамиры
Все знают крутейшую историю с пельменями Замиры Рахмановой (korzinka.uz)? Так вот, недавно стало известно, что с крутых постов и шуток на фб появился новый проект - пельменная Замиры. В качестве небольшого тизера ребята повесили крутой и очень веселый баннер на месте, где скоро откроется пельменная.
Но не тут то было. Хокимият снес крутейший баннер потому что:
1. В дизайне нет ёлок.
2. Уважаемыми людьми была замечена ошибка в тексте.
3. Конструкцию для летней террасы, на которую и был установлен банер, тоже снесли.
Предлагаю поддержать пелеменную, присоединившись к флешмобу - ставим на свою обложку этот имидж.
www.facebook.com/photo.php?fbid=1633373500045673&set=a.532502853466082.1073741825.100001191160564&type=3
Все знают крутейшую историю с пельменями Замиры Рахмановой (korzinka.uz)? Так вот, недавно стало известно, что с крутых постов и шуток на фб появился новый проект - пельменная Замиры. В качестве небольшого тизера ребята повесили крутой и очень веселый баннер на месте, где скоро откроется пельменная.
Но не тут то было. Хокимият снес крутейший баннер потому что:
1. В дизайне нет ёлок.
2. Уважаемыми людьми была замечена ошибка в тексте.
3. Конструкцию для летней террасы, на которую и был установлен банер, тоже снесли.
Предлагаю поддержать пелеменную, присоединившись к флешмобу - ставим на свою обложку этот имидж.
www.facebook.com/photo.php?fbid=1633373500045673&set=a.532502853466082.1073741825.100001191160564&type=3
Вот мне интересно, кому в голову приходят такие идеи и на что они рассчитывают?
😁1
Вчера побывал в святых стенах на первой Премии «Бренд года» по версии Национального маркетингового центра, которая обещает стать ежегодной.
Круто, что в городе появляются такие мероприятия, награждаются и оцениваются бренды. Получилось интересно и весело. По моим ощущениям, почти все победы справедливы.
Был на премии как представитель бренда “Чайкоф”, так как наша команда занимается маркетингом сети. Чайкоф стал Лучшей торговой маркой 2017 года среди кофеен, а Black Bear заслуженно победил в номинации “Лучшее продвижение” среди кофеен.
В каждой категории было по две награды: “Лучшая торговая марка“ и “Лучшее маркетинговое продвижение“ по итогам 2017 года.
С чем не согласен:
1. Банковские услуги (победитель в двух номинациях KapitalBank) - ребята, конечно, молодцы, но тот же HamkorBank на мой взгляд не отставал. Активным был High Tech Bank. А в этом году однозначно понравился ребрендинг и новые маркетинговые активности Orient Finans Bank.
2. Интернет провайдеры (победитель в двух номинациях EVO) - не совсем понимаю, почему EVO победил в номинации лучшее продвижение. Лучшая торговая марка - может быть, но были и более активные бренды в продвижении - тот же Sarkor.
3. Колбасные изделия (победитель в двух номинациях Rozmetov) - одну из номинаций точно заслужили, но были и другие интересные кейсы за год, тот же MD как бренд очень силен.
Но это лишь мое мнение, как наблюдателя со стороны. В целом, это круто. И объективно. Организаторы подошли к проекту основательно. Даже показывали у кого сколько процентов в голосовании.
Удачи НМЦ и дальнейшего развития всем брендам в 2018 году!
Круто, что в городе появляются такие мероприятия, награждаются и оцениваются бренды. Получилось интересно и весело. По моим ощущениям, почти все победы справедливы.
Был на премии как представитель бренда “Чайкоф”, так как наша команда занимается маркетингом сети. Чайкоф стал Лучшей торговой маркой 2017 года среди кофеен, а Black Bear заслуженно победил в номинации “Лучшее продвижение” среди кофеен.
В каждой категории было по две награды: “Лучшая торговая марка“ и “Лучшее маркетинговое продвижение“ по итогам 2017 года.
С чем не согласен:
1. Банковские услуги (победитель в двух номинациях KapitalBank) - ребята, конечно, молодцы, но тот же HamkorBank на мой взгляд не отставал. Активным был High Tech Bank. А в этом году однозначно понравился ребрендинг и новые маркетинговые активности Orient Finans Bank.
2. Интернет провайдеры (победитель в двух номинациях EVO) - не совсем понимаю, почему EVO победил в номинации лучшее продвижение. Лучшая торговая марка - может быть, но были и более активные бренды в продвижении - тот же Sarkor.
3. Колбасные изделия (победитель в двух номинациях Rozmetov) - одну из номинаций точно заслужили, но были и другие интересные кейсы за год, тот же MD как бренд очень силен.
Но это лишь мое мнение, как наблюдателя со стороны. В целом, это круто. И объективно. Организаторы подошли к проекту основательно. Даже показывали у кого сколько процентов в голосовании.
Удачи НМЦ и дальнейшего развития всем брендам в 2018 году!
Forwarded from Alpha Education
Трансляции с лекции Фёдора Овчинникова, основателя Додо Пицца
Подключайтесь к ней нашей странице в Facebook:
https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2082734085280480&id=1727340330819859
Подключайтесь к ней нашей странице в Facebook:
https://m.facebook.com/story.php?story_fbid=2082734085280480&id=1727340330819859
Facebook
Alpha Education
Лекция Фёдора Овчинникова, основателя Додо Пицца, «От нуля до миллиарда: как создавалась сеть пиццерий №1 в России»
Приятно смотреть хорошие, качественные ролики на страницах локальных брендов. Уровень видеопродакшена растёт очень быстро. За последние недели увидел как минимум три крутых видео.
1. Голден Хаус - https://www.facebook.com/goldenhouseuz/videos/1823374121041592/
2. Пэйми - https://www.facebook.com/payme.uz/videos/1644694298943419/
3. Кембридж - https://www.facebook.com/CambridgeLC/videos/1084231038394414/
1. Голден Хаус - https://www.facebook.com/goldenhouseuz/videos/1823374121041592/
2. Пэйми - https://www.facebook.com/payme.uz/videos/1644694298943419/
3. Кембридж - https://www.facebook.com/CambridgeLC/videos/1084231038394414/
Про Street77
Изначально, относился к контенту Street77 с большой опаской, как то пошло и безвкусно все казалось.
Но недавно начал замечать, что контент становится качественнее и интереснее, у него хорошие показатели (охваты, реакции, положительные комментарии), бренд запускает прикольные с точки зрения маркетинга предложения, типа единственных и первых в Узбекистане сырных подушечек McCain.
И вот, недавно заметил такой ролик. Вроде ничего необычного, идея не нова, но ярко, привлекает внимание, достаточно качественно снято, с нашими моделями. И это круто. Бренд неплохо раскрутился в соцсетях. И что-то мне подсказывает, что с продажами у них все хорошо.
www.facebook.com/street77uz/videos/1631275253656921/
Изначально, относился к контенту Street77 с большой опаской, как то пошло и безвкусно все казалось.
Но недавно начал замечать, что контент становится качественнее и интереснее, у него хорошие показатели (охваты, реакции, положительные комментарии), бренд запускает прикольные с точки зрения маркетинга предложения, типа единственных и первых в Узбекистане сырных подушечек McCain.
И вот, недавно заметил такой ролик. Вроде ничего необычного, идея не нова, но ярко, привлекает внимание, достаточно качественно снято, с нашими моделями. И это круто. Бренд неплохо раскрутился в соцсетях. И что-то мне подсказывает, что с продажами у них все хорошо.
www.facebook.com/street77uz/videos/1631275253656921/
Давно хотел написать про тизер на синем фоне, появившийся недавно в городе. Но пока я это делал, тизер уже раскрыли. Оказалось, что это рекламная кампания LeBazar.
Сразу же связался с директором по маркетингу LeBazar Азизбеком Юсуфовым и взял небольшое интервью для канала (которое переросло в публикацию на Kommersant.uz). Главные выдержки из интервью:
1. Расскажите, почему вы решили выбрать наружную рекламу как канал коммуникации для LeBazar? И почему решили зайти с такой кампанией, состоящей из тизера?
Наружная реклама это один из самых эффективных (и относительно недорогих) каналов продвижения, если ваша услуга или товар ограничен географией одного города. Если говорить о нашей ЦА, то это люди, которых непосредственно и покрывает наружная реклама. Тема тизера изначально не планировалась, но во время разработки креатива пришла идея использовать тизер с фотографиями.
2. Почему выбрали синий фон, а не зелёный, который ассоциируется с вашим брендом?
Прежде чем разрабатывать креатив, вместе с коллегами проанализировали "цветовую гамму”, представленную в наружке в Ташкенте и пришли к выводу, что лучше всего использовать синий фон и на нем контрастно дать наш логотип. Считаем, что это позволит выделиться из общей массы рекламы в городе.
3. Насколько эффективна кампания? Как отслеживайте эффективность?
Пока рано оценивать полностью эффективность. По небольшому "шуму" и по комментариям коллег только могу сказать, что пока удовлетворены, не скажу, что довольны но удовлетворены. Касаемо эффективности, в e-commerce это легче. Во-первых, у нас там стоит номер телефона, звонки по которому мы принимаем, ну и конечно отслеживаем прямые входы на сайт.
4. Сколько всего взяли щитов? Сколько длился тизер и сколько будет висеть раскрытый имидж?
Щитов на период тизера было не много. Всего 11 сторон (включая мониторы). Планируем увеличить до 30-40 сторон. Раскрытый имидж будет висеть еще долго. Мы вообще планируем более активно пользоваться наружной рекламой.
5. Используете ли ещё другие каналы коммуникаций для данной кампании? Например, запуск тех же имиджей в соцсетях?
Да, планируем. Будет все в ближайщее время. Мы только начали кампанию.
6. Большие буквы - на узбекском. На русском - белый цвет и намного меньше. Рассчитывали наружной рекламой привлечь узб. сегмент? Или это просто требование ТРС?
Тут сразу оба фактора. Мы прекрасно понимаем, что пока наша клиентура в основном русскоговорящие, но узбекоговорящих в разы больше и мы пока почти никак с ними не коммуницируем. Поэтому конечно же упор в ближайщем будущем будем делать на узбекоговорящую аудиторию.
7. Почему основным ожидаемым действием выбрали звонок на телефон, а не переход на сайт?
Не совсем так. Ни в коем случаи основным ожиданием звонок не выбран. Просто название нашего бренда уже само по себе подразумевает переход на сайт. Но мы прекрасно понимаем, что мы одни из первопроходцев на рынке и не так просто научить людей пользоваться интернет-магазинами. Именно поэтому мы показываем номер телефона и принимаем заказы по телефону тоже, постепенно стараясь перевести потребителя в интернет.
8. Как готовили имиджи? Проводили фотосессию? Кто отвечал за креатив и дизайн? Чья работа, если не секрет? И не думаете ли, что при раскрытии слишком много текста на имидже?
Креативом мы доверили студии 360. Фотосессию не проводили. Касаемо текста, может возникнуть на первый взгляд такое чувство. Но большое количество сторон и длительный срок размещения позволит ознакомится с текстом потребителям.
9. Три совета для тех, кто хочет использовать наружку. Какие принципы важны для получения максимальной эффективности?
- доверять разработку имиджа профессионалам, а не компаниям, у которых "бесплатный дизайн" если будешь печатать
- не мельтешить и использовать максимально крупные элементы
- одна сторона один месседж
Сразу же связался с директором по маркетингу LeBazar Азизбеком Юсуфовым и взял небольшое интервью для канала (которое переросло в публикацию на Kommersant.uz). Главные выдержки из интервью:
1. Расскажите, почему вы решили выбрать наружную рекламу как канал коммуникации для LeBazar? И почему решили зайти с такой кампанией, состоящей из тизера?
Наружная реклама это один из самых эффективных (и относительно недорогих) каналов продвижения, если ваша услуга или товар ограничен географией одного города. Если говорить о нашей ЦА, то это люди, которых непосредственно и покрывает наружная реклама. Тема тизера изначально не планировалась, но во время разработки креатива пришла идея использовать тизер с фотографиями.
2. Почему выбрали синий фон, а не зелёный, который ассоциируется с вашим брендом?
Прежде чем разрабатывать креатив, вместе с коллегами проанализировали "цветовую гамму”, представленную в наружке в Ташкенте и пришли к выводу, что лучше всего использовать синий фон и на нем контрастно дать наш логотип. Считаем, что это позволит выделиться из общей массы рекламы в городе.
3. Насколько эффективна кампания? Как отслеживайте эффективность?
Пока рано оценивать полностью эффективность. По небольшому "шуму" и по комментариям коллег только могу сказать, что пока удовлетворены, не скажу, что довольны но удовлетворены. Касаемо эффективности, в e-commerce это легче. Во-первых, у нас там стоит номер телефона, звонки по которому мы принимаем, ну и конечно отслеживаем прямые входы на сайт.
4. Сколько всего взяли щитов? Сколько длился тизер и сколько будет висеть раскрытый имидж?
Щитов на период тизера было не много. Всего 11 сторон (включая мониторы). Планируем увеличить до 30-40 сторон. Раскрытый имидж будет висеть еще долго. Мы вообще планируем более активно пользоваться наружной рекламой.
5. Используете ли ещё другие каналы коммуникаций для данной кампании? Например, запуск тех же имиджей в соцсетях?
Да, планируем. Будет все в ближайщее время. Мы только начали кампанию.
6. Большие буквы - на узбекском. На русском - белый цвет и намного меньше. Рассчитывали наружной рекламой привлечь узб. сегмент? Или это просто требование ТРС?
Тут сразу оба фактора. Мы прекрасно понимаем, что пока наша клиентура в основном русскоговорящие, но узбекоговорящих в разы больше и мы пока почти никак с ними не коммуницируем. Поэтому конечно же упор в ближайщем будущем будем делать на узбекоговорящую аудиторию.
7. Почему основным ожидаемым действием выбрали звонок на телефон, а не переход на сайт?
Не совсем так. Ни в коем случаи основным ожиданием звонок не выбран. Просто название нашего бренда уже само по себе подразумевает переход на сайт. Но мы прекрасно понимаем, что мы одни из первопроходцев на рынке и не так просто научить людей пользоваться интернет-магазинами. Именно поэтому мы показываем номер телефона и принимаем заказы по телефону тоже, постепенно стараясь перевести потребителя в интернет.
8. Как готовили имиджи? Проводили фотосессию? Кто отвечал за креатив и дизайн? Чья работа, если не секрет? И не думаете ли, что при раскрытии слишком много текста на имидже?
Креативом мы доверили студии 360. Фотосессию не проводили. Касаемо текста, может возникнуть на первый взгляд такое чувство. Но большое количество сторон и длительный срок размещения позволит ознакомится с текстом потребителям.
9. Три совета для тех, кто хочет использовать наружку. Какие принципы важны для получения максимальной эффективности?
- доверять разработку имиджа профессионалам, а не компаниям, у которых "бесплатный дизайн" если будешь печатать
- не мельтешить и использовать максимально крупные элементы
- одна сторона один месседж