Реклама есть отражение ценностей нации и зеркало души народа. Ну и вообще, считаю, что все по заветам комитетов маънавият ва маърифат.

Но и справедливости ради, в последнее время есть изменения в рекламе (очень радует то, что делают креативные агентства) — как пример, реклама Ishonch с их концепцией Truzbek. Или TBC Ornaments. И еще десятки кейсов.

Не уверен правда, что бренды должны ставить в приоритет культуру, образование и просвещение (просто потому что не смогут привнести значительных изменений, все таки основной инструмент, ресурсы и влияние у государства — через все эти комитеты, школу, универы, махалли). Ну и реклама и бизнес по идее подстраиваются под аудиторию и важна эффективность/отдача (не у всех есть социальная корпоративная ответственность и не на первом она месте).

Так что реклама — всего лишь следствие всех тех проблем в обществе, которые у нас есть (а не первопричина). Но зато, это классный способ оценить результаты трудов наших комитетов и плоды выбранной "идеологии". Реклама, кино, музыка/клипы и прочее — отражение ценностей нации и зеркало души народа.
—
🥷 @fridaymark

Ну что ж, первое официальное заявление по экологической проблеме Ташкента со стороны правительства — Минэкологии поделились причинами загрязнения воздуха и обозначили пути решения проблемы.

Рад, что появилась первая реакция. Но, хотелось бы подчеркнуть несколько важных пунктов:

1. Не вижу, что кто-либо берет на себя ответственность за решение проблемы. Чувствуется, что министерство экологии не в состоянии это сделать (причин не знаю, но думаю, что не все в их руках и есть пересечения с зонами ответственности других министерств, например, энергетики — нужно решение на уровне президента или премьера, а в идеале, такими делами должен парламент заниматься, наконец смогут принести реальную пользу и заняться своей непосредственной работой).

Но если не министерство экологии, то кто? Хочется, чтобы кто-то взял на себя ответственность и имел для этого полномочия и ресурсы. Иначе все это пустая болтовня и через год и через два воз будет и ныне там.

2. Не хочется, чтобы принимались странные решения с введением «нечётных и чётных» дней для вождения автомобиля (где-то в мире такое вообще сработало?), когда 80% проблем возможно связано с использованием мазута в качестве топлива теплоцентралями и в целом тем, как решили этой зимой проблему нехватки энергоресурсов.

Жаль, что министерство экологии не имеет влияния на такие решения и не будет иметь влияния в ближайшие годы. Просто потому что у нас такие приоритеты и такой вот уровень дальновидности и критическо низкий горизонт планирования.

3. Министерство обозначило проблемы с незаконной вырубкой деревьев — 49 тысяч деревьев вырубили во время маратория. Можно ли сказать, что мы бессильно в этом и не можем решить имеющуюся проблему и не контролируем ситуацию?

Такой же вопрос к строительным работам без утверждения генеральных планов — будет ли когда нибудь у Ташкента генеральный план? Несет ли кто-нибудь за это ответственность? Может ли кто-нибудь это все таки уже реализовать?

Вместо заключения
Первый шаг сделан. И это радует. Давайте не останавливаться и готовить национальную программу, с дедлайнами, с ответственными органами и лицами — чтобы это все не осталось просто словами. Пусть все будет прозрачно и по программе будут постоянно отчитываться перед народом и СМИ. Думаю, мы вправе знать, что происходит.

Увидим ли мы это? Говорят, что надежда умирает последней. Может ответственные за это чиновники тоже начнут переживать за своих детей и внуков? За их будущее? За то, есть ли у них вообще будущее в Узбекистане? И есть ли будущее у Узбекистана? И что именно они его губят, потому что ответственность сейчас на них и инструменты решения и ресурсы только у них (оборотная сторона нашей системы, где депутаты не имеют реальной силы, а значит и не несут ответственность).

Знаю, что когда проблема реально стоит в приоритете, ее решают. Пока, к сожалению, выглядит все так, что масштабы проблемы и последствия сильно недооценены.

Прочитать выжимку из заявлений/предложений минэкологии можно тут.
—
🥷 @fridaymark

В рамках серии итоги года, хотелось бы выделить отдельную номинацию — нейминг года. Не знаю почему, но есть в этой соссюрее какой-то особый шарм, который словно магнит приковывает к себе взгляды случайных прохожих.

#воскресное
—
🥷 @fridaymark

Что такое креативность?

Что такое креативность? И может ли каждый быть креативным?

Мне кажется, что одним из крупнейших сегментов профессий будущего будут профессии, связанные с креативом. Да и в целом, креативное мышление нужно будет всем. А в мире, в котором есть ИИ и роботы, креативность человека будет дополнять технологии.

Видел, что последние полгода, Денис Елисеев (со-основатель Friends Moscow и MADS) рассказывает в своих соцсетях о креативности и в принципе уже давно исследует эту тему. Почитайте его канал @addtoyourhead, там много полезного.

Недавно Денис объявил о запуске своего нового проекта Method, где будет обучать всех желающих креативности. Больше всего, мне нравится то, что Денис транслирует идею того, что любой может придумывать идеи, а не только “одаренные и особенные люди”.

“Мы верим, что креативность — не магия, а навык, который можно развить. Method — это ваша четкая пошаговая инструкция, как создавать креативные идеи, без стресса и пропущенных сроков. Вы научитесь создавать идеи, которые действительно трогают людей, будь вы новичок или уже опытный профессионал”.

Первый поток курса стартует 27 января. Рекомендую обучиться в первую очередь маркетологам и тем, кто работает в креативной индустрии. Денис это человек, у которого учатся лучшие маркетологи Узбекистана (и не только Узбекистана).

Узнать подробнее о курсе можно на сайте: https://gotaddedvalue.com/method/

А еще, думаю о том, чтобы провести с Денисом эфир в телеграм-канале, на котором поговорим о креативности. Интересно было бы послушать? Ставьте + в комментариях)))
—
🥷 @fridaymark

Прямой эфир: поговорим о креативности с Денисом Елисеевым

Когда: 18 января, 20:00
Где: у меня в телеграм-канале Пятницкий маркетинг

Денис Елисеев — один из крутейших рекламщиков и креативщиков в СНГ. Сооснователь одного из ведущих коммуникационных агентств России Friends Moscow, а также школы креативности MADS.

Последние годы время от времени приезжал в Узбекистан, работал с локальными агентствами, командами и брендами. Даже успел тут пожить какое-то время. Развивает узбекский креатив и креативные команды. Почитать подробнее о Денисе можно тут: https://www.spot.uz/ru/2022/03/30/eliseev/

Подключайтесь к эфиру, делитесь с друзьями и знакомыми, уверен, будет очень интересно и полезно.

Фото: Евгений Сорочин / Spot
—
🥷 @fridaymark

Наконец! Первая реакция хокимията Ташкента по экологической проблеме.

1. Для улучшения ситуации в столице хокимият разрабатывает план комплексных мер. Он должен включить такие мероприятия, как «обеспечение экологической стабильности, сокращение бытовых выбросов в воздух, улучшение системы общественного транспорта как в плане качества, так и в плане количества, создание инфраструктуры, предусматривающей обеспечение приоритета на улицах не автомобилям, а в первую очередь пешеходам и затем общественному транспорту и другие», заявили в хокимияте.

2. «Для улучшения экологической ситуации и охраны здоровья населения потребуется принятие отдельных жёстких решений. Чтобы эти решения не привели к негативным последствиям в будущем, они должны быть основаны на научных исследованиях и анализе», — отметили в администрации города.

3. «В скором времени эта презентация будет представлена вниманию широкой общественности», — пообещали в хокимияте.

Надеюсь, что меры в первую очередь включат решение проблемы со сжиганием мазута и угля на теплоцентралях и в промышленности. И проблемы с контролем строек (это, кстати, не проблема самих строительных компаний, а недочет контролирующих органов).

Ждем комплексный план. Жаль, что не обозначены дедлайны и ответственные лица. Пока не обозначен ответственный человек, ответственным будем считать лично хокима и ждать комплексный план в ближайшее время.
—
🥷 @fridaymark

Что о приходе на рынок Papa John’s думает Додо?

Пообщался также и с Акмалем Раимовым, CEO Додо Пиццы в Узбекистане.

Что думаешь по поводу прихода Papa John's? Как это повлияет на рынок? И на Додо Пиццу?

Акмаль: Приветствуем Papa John's. Знаем, что активное развитие Додо Пиццы ускорило выход на рынок других международных брендов. И это отлично.

Как планируете защищаться? И планируете ли? Какая вообще стартегия на этот счет у Додо?

Акмаль: Стратегия Додо Пиццы во всех странах одинаковая: не обмениваемся колкостями с конкурентами, а вместе развиваем рынок.

Papa John's делает акцент на использование высококачественных ингредиентов, что отражается в их слогане "Better Ingredients. Better Pizza."

Акмаль: Додо Пицца всегда использовала качественные ингредиенты. Сегодня сыр, пепперони, муку, соусы, упаковку и даже дрожжи мы завозим из других стран. В этом году фокусируемся на клиентском сервисе, используя технологии. Имея самое удобное мобильное приложение, будем работать со статистикой, предпочтениях клиентов, персонализизации.

Как думаешь, будут ли у нас маркетинговые войны между пиццериями?)

Акмаль: Маркетинговые войны? Make pizza. Not War.
—
🥷 @fridaymark

Додо Пицца дарит Пепперони при первом заказе через мобильное приложение.

Слежу за Додо Пиццей с самого зарождения проекта. Федор Овчинников и его блог, в котором он рассказывал о том, как открывает пиццерию — крутейший маркетинговый кейс, обязательный к изучению.

Всем читателям моего канала Додо предлагает приятный бонус — установите их крутое приложение (оно реально удобное), соберите свой заказ и введите промокод ALISH в корзине, куда автоматически добавится бесплатная Пепперони 25 см.

Скачайте приложение сейчас по ссылке:
https://dodopizza.onelink.me/YlkM

Промокод действует до 31 января.
Бесплатная круглосуточная доставка при заказе от 45.000 сум. Зона доставки ограничена.

#реклама
—
🥷 @fridaymark

Из серии воскресные наблюдения: как в Узбекистане убивают время

По статистике, которую я веду последние лет 10, в Узбекистане люди по воскресеньям сидят в соцсетях сильно меньше, ежели по будням.

Почему так? Раньше я думал, что дело в том, что в воскресенье люди проводят больше времени с семьей, отдыхают и поэтому меньше времени уделяют "экранному времени" и интернету. Но вчера меня осенило! Разве может что-то остановить современного человека от скроллинга рилс и сториз в инстаграме и захода в телеграм? И с чего это воскресенью быть помехой?

Новая гипотеза. А что если воскресный "скрин-тайм" — это и есть норма проводимого времени в соцсетях среднестатистического узбекистана. А вот будни, на самом деле, — аномалия. И все это связано с тем, что в будни большое количество узбекистанцев «убивает время» на работе и учебе.

Отсюда 2 вывода: грустно, что люди ходят на работу/учебу, которая их не зажигает и ждёт, когда бы быстрее свалить, а свободное время от скуки убивает в интернете. Система явно дала сбой, учитывая, что большую часть времени мы проводим на работе.

Вывод 2: с другой стороны, «убивать время на работе» — огромный рынок и возможности для предпринимателей (создайте какой нибудь таймкиллер или любой другой продукт/сервис/услугу в этой нише). Ну и маркетологи брендов — возможно это аудитория вашего бренда. Почему бы не нацелиться на это состояние? Условно: "скучно на работе? Мы знаем как весело/полезно провести 20 минут — заходи к нам, мы создали игру или какое нибудь онлайн-шоу".

Такие вот #воскресныенаблюдения
—
🥷 @fridaymark