McDonald’s запускает новый бренд, CosMc's

#новости

McDonald’s анонсировал запуск сети под брендом CosMc's 😃И за этим будет супер интересно понаблюдать.

А чего тут такого?

McDonald’s и раньше делал попытки расширить свой бизнес и выйти за рамки одной марки. Но безуспешно.

В этот раз концепцию видят как точку меньшего формата, с фокусом на напитки «со смелыми и неожиданными вкусовыми сочетаниями,яркими цветами и функциональными фишками». Их можно кастомить, добавляя сиропы, энергетики или порции витамина С.
Фокус на более взрослую аудиторию и миссию взбодрить в течение дня или после работы.

McDonald’s — бренд титан, бренд-тождество массовой культуры по которому даже измеряют индексы цен в разных странах (‘Индекс Биг-Мака’).

С одой стороны, все что цепляют вагоном к локомотиву McDonald’s получает огромный толчок вперед. Про CosMc’s не напишет только ленивый, с одного пресс-релиза бренд получит огромное бесплатное освещение СМИ.

С другой, попытка поставить с McDonald’s что-то рядом, автоматически делает новичка крошечным. «Нууу не макдо…».

Что такое CosMc's, что отличного в этот раз и причем тут опять TikTok?

CosMc’s — это забытый маскот Макдоналдс из рекламы 80-90х💥 ‘Пришелец из космоса, который жаждет еды из Макдональдса’ (не очень прописанный персонаж, так скажем 😃). CosMc’s — это не независимый бренд. Это спин-офф на McDonald’s прошлого с таргетом на тех, кто ностальгически вспомнит, и Gen Z, готовых играть.

В этом году компания включила ностальгию и выпустила лимитированный фиолетовый 💜 молочный коктейль, посвятив его 52 дню рождения другого маскота прошлого — пушистому ‘Grimace’. Необычный черничный цвет шейка привлек внимание ТикТока, и подростки запустили тренд, где выпив Grimace, они театрально инсценируют свою смерть ☠️ (тиктокеры…😒). Итого 🟰 продажи McDonald’s в Америке в сравнении с аналогичным периодом выросли на 14% 🧃 🔥

Интересно, что сделают с CosMc’s, как доработают его характер, какой станет коммуникация сети. И сможет ли в этот раз Макдо расшить вселенную.

@planning_horizon