Ну или можно пойти таким путем 😂

Источник: @paracultural
—
🥷 @fridaymark

Пятницкий интервьюер: Beeline Uzbekistan обновляется — зачем и почему?

На днях Beeline Uzbekistan обновил свой бренд (возможно вы видели как космонавт приносил разным блогерам пригласительный — как раз на ивент, приуроченный к обновлению). Лично для меня это очень интересный кейс — так как Beeline является одним из самых узнаваемых и сильных брендов в стране.

Пообщался с руководителем службы развития бренда и маркетинговых коммуникаций Марией Строевой и спросил, зачем это все нужно и как измерить эффективность подобных активностей.

———
🔴 Пятницкий интервьюер:
Расскажите о том, что такое Beeline после ребрендинга? И что означает новый слоган?

🔵 Мария Строева:
Важно в первую очередь отметить, что Beeline Uzbekistan провел не ребрендинг, а рефрешмент бренда. Мы обновили нашу миссию, философию, а также смыслы с визуальными составляющими.

Beeline Uzbekistan давно начал свою трансформацию и сейчас настал тот момент, когда «внешний вид» бренда должен отвечать предоставляемым продуктам и сервисам для клиентов компании. Соответственно, Beeline — это оператор возможностей, который вдохновляет, бросает вызов перейти на новый уровень. Роль бренда в том, чтобы показать рынку, что можно жить по-другому, изменить жизнь людей к лучшему.

Следуя глобальной стратегии 1440, мы стремимся предоставлять лучший сервис и продукты для клиентов ежеминутно. А значит Beeline в жизни клиентов постоянно – Beeline. Siz bilan.

🔴 Пятницкий интервьюер:
Расскажите об элементах бренда— почему выбрали именно это направление?

🔵 Мария Строева:
Из явных и символичных изменений — в бренд внедрены два новых элемента:
- лестница. Этот элемент считан с архитектурных памятников нашей страны, который присутствует почти в каждом регионе. Выраженный майоликой или плиткой, окрашенный в голубой цвет и цвет аквамарина, мозаика находит свое присутствие теперь не только на исторических зданиях, но и в визуальном выражении нашего бренда. Символизирует в Beeline развитие и стремление вверх. А среди молодежи - как элемент пикселя, тетриса и компьютерной игры. Тем самым, мы можем сказать, что применением новых визуальных приемов охватываем все нужные целевые аудитории.

- прозрачная желтая полоса – плашка, наложенная тоном на визуализации. Новый символ прозрачности и честности. Важно, что эти ассоциации также сформированы исключительно на основе тестирования концепций среди жителей страны.

🔴 Пятницкий интервьюер:
Зачем Beeline нужен был рефрешмент?

🔵 Мария Строева:
Технологии, которые Beeline Uzbekistan внедряет в жизнь клиентов, постоянно эволюционируют. А вместе с ними меняется жизнь и привычки миллионов людей. Оператор сам становится иным: сейчас традиционные телеком-услуги, звонки и интернет, – лишь часть того, что олицетворяет собой бренд Beeline Uzbekistan. Экосистема цифровых сервисов охватывает почти все сферы жизни человека: финансы, развлечения, образование, досуг, и, конечно, общение. Потребности клиентов мотивируют Beeline к внутренним переменам. Сейчас это уже не мобильный, а digital-оператор. А значит, необходимо освежать бренд, меняться и внешне.

🔴 Пятницкий интервьюер:
Как планируете оценивать успешность ребрендинга с точки зрения маркетинга и с точки зрения бизнеса? Есть ли какие то целевые показатели?

🔵 Мария Строева:
Команда никогда не пренебрегала исследованиями и замерами определенных показателей. В систему оценки результатов внедрены специальные исследовательские процессы – это Brand health tracking, NPS, TOMA – и это только часть исследований, в замерах которых мы увидим эффект от запуска рефрешмента. Сейчас предстоит еще очень большая работа по работе с брендом и конечно, это не заставит себя ждать в положительных результатах бизнеса.

От себя скажу, что последние годы Beeline прям преобразился — ребята показывают крутые результаты, инвестируют в собственные айти-продукты и сервисы (и это реально больше чем связь). Думаю, что Beeline достаточно значимый и большой игрок на рынке и будет интересно посмотреть за тем, что компания будет выводить на рынок в ближайшие годы.
—
🥷 @fridaymark

Как мне кажется, узнаваемость и стоимость бренда Apelsin была в сотни (а может и в тысячи) раз больше, чем у Uzum.

Логичней как будто было бы сделать Apelsin Market, так как у сервиса уже есть доверие нескольких миллионов пользователей (а у Apelsin прям хорошая репутация была, завоеванная за несколько лет трудов команды). Но увы, у нас теперь нет Апельсина, но зато есть видимо потенциально один из самых больших и серьезных IT-проектов страны — Uzum.

Ну и в целом именно для бренда Uzum, для экосистемы и для пользователей (если все и дальше будет делаться по уму) — это крутой ход.

Источник
—
🥷 @fridaymark

В ALPHA пройдет бесплатная лекция от крутого маркетолога

Тема: Welcome to marketing.

Спикер: Арсен Арзуманян — экс-директор по маркетингу Makro, UMS и Milk Euro Food.

На лекции вы узнаете что такое маркетинг и какой маркетинг в Узбекистане, о работе маркетолога и с чего начать свой путь в маркетинге.

Дата: 3 декабря в 12:00.

Регистрация по ссылке @ALPHA_PreschoolOfMarketing_bot

Немного о том, почему Apelsin теперь Uzum Bank и о будущем экосистемы в Узбекистане

Я уже неоднократно писал, как радуюсь появлению игроков типа Uzum и Яндекс на нашем рынке — крупные IT-компании оказывают влияние на жизни миллионов людей, меняют их потребительские привычки и в целом двигают нас вперед, к прогрессу (и от этого выигрывают все — клиенты, предприниматели, государство).

А когда стало известно, что команда Apelsin вместе со своим продуктом присоединились к Uzum и что они строят экосистему, подумал, что будет круто пообщаться с командой и узнать об их планах на будущее и причинах объединения. И вот что удалось узнать:

1. Почему Apelsin стал Uzum?
Apelsin — это один из ведущих финтех-сервисов страны, который буквально за пару лет завоевал более 3 млн пользователей. В то же время развитие в рамках экосистемы позволит Uzum Bank развивать новые направления финансовых услуг и для бизнеса и для частных пользователей. Это партнерство перспективно и для банка и для всей экосистемы.

2. Расскажите об экосистеме и планах на будущее
В экосистему Uzum входят Uzum Bank, маркетплейс Uzum Market и сервис рассрочки Uzum Nasiya, а в перспективе в Uzum появятся и другие сервисы как для физических лиц, так и для бизнеса.

3. Что получат клиенты от этого партнерства?
Основное преимущество для пользователей — это то, что все услуги в экосистеме взаимосвязаны, и это такая единая точка входа для решения самых разных задач. Например, купить товар на Uzum Market, оплатить рассрочкой через Uzum Nasiya — или купить товары со скидкой на Uzum Market, получив купон в обмен на баллы лояльности Uzum Bank

#реклама
—
🥷 @fridaymark

⚡️Банк "Ипак Йули" отменяет комиссию!

С 12 декабря снятие средств со всех международных карт банка "Ипак Йули" в терминалах и банкоматах банка без процентов.

👉 Подробнее

#реклама

Приятно видеть, что в Ташкенте появляется все больше интеллектуальных мероприятий, в том числе для сплочения команд и компаний.

Ребята из Business Quiz Uzbekistan объявили о старте нового сезона и уже открыли регистрацию на турнир.

В течение всего 2023 года более 100 брендов страны и более 5 000 их представителей будут доказывать свое интеллектуальное превосходство на ежемесячных соревнованиях.

ALPHA стала образовательным партнером всех игр нового сезона и выделяет специальные призы для самых умных участников.

К концу года команда, набравшая наибольшее количество баллов, получит заслуженный титул самой умной компании Узбекистана.

💥Регистрация на турнир открыта до конца декабря. Запись доступна по ссылке.

Для всех компаний, прошедших обучение в ALPHA, действует специальная скидка на весь сезон.
—
🥷 @fridaymark

Google Year in Search — 2022

Гугл опубликовал традиционную подборку “итоги года” и показал, что мы (люди) искали в поисковике в 2022 году.

Крутая и захватывающая штука, которую с удовольствием пересматриваю по несколько раз.

Единственный вопрос, который у меня возник при просмотре в этот раз — действительно ли ролик показывает именно то, что волновало человечество в этом году? Или же в ролике представлен взгляд пользователей США и Европы?

Знаю, что есть еще локальные подборки итоги года (в прошлые годы были подборки отдельно от российского офиса гугл, но в этом году их нет), но речь сейчас идет именно о глобальной подборке.

Могу представить, насколько сложно это сделать (учитывая что есть Китай и Индия с населением в 3 млрд, что является почти 40% земного населения, ну и многие другие факторы). Но кто, если не Google, может показать собрать самое важное из жизни населения земли в один ролик?

Смотреть ролик 👉 Year in Seach on YouTube

—
🥷 @fridaymark

Предлагаю выбрать топ-10 любимых брендов в Узбекистане по состоянию на 2022 год

Как по мне, в списке должны быть: Korzinka, Payme, Click, Evos, Safia

Пишите в комментариях, кто на ваш взгляд входит в топ-5 / топ-10 любимых брендов в Узбекистане👇
—
🥷 @fridaymark