Всемирный банк опубликовал шикарное исследование про Узбекистан.

Чтобы оценить масштаб и значение таких материалов, достаточно знать, что их готовит целая команда аналитиков несколько лет (предыдущий был в 2016 году).

177 страниц качественного контента. На его основе сейчас многие публикуют новости (про монополию интернета, про появление олигархов и так далее), но все вряд ли будет освещено.

Если хотите знать, что сейчас происходит в стране, что получается, а что не очень — тут есть ответы практически на всё. Не зря отчет называется Country Diagnostic.

Многие выводы, конечно, могут вогнать в депресняк, но радует, что Узбекистан, в отличие от предыдущих лет, теперь старается прислушиваться к таким мнениям.

Вот тут на английском, тут — на русском.

@skartariss

#экономика

Обновился закон о рекламе

Президент вчера подписал закон о рекламе в новой редакции. Он вступит в силу через три месяца, в начале августа. Есть несколько любопытных изменений.

Во-первых, ограничили рекламу энергетиков. Теперь нельзя использовать образы людей, добившихся успехов в спорте (было очень популярно) и размещать такую рекламу на щитах и баннерах (тоже распространено).

Во-вторых, разрешили ограниченную рекламу натурального пива и игристых вин, произведенных в Узбекистане (раньше было полностью нельзя). Теперь можно их рекламировать на ТВ и радио в ночное время (с 23:00 до 07:00), на сайтах производителей, в самолетах и поездах, а также в магазинах, гостиницах, кафе и ресторанах, где продаются пива и игристые вина.

В-третьих, прописали запрет рекламы заменителей грудного молока — это тоже новая статья, но по факту запрет был еще введен еще в 2019 году. Просто в другом документе.

Из других изменений — подробно расписали, какой должна быть реклама финансовых услуг, народной медицины и лекарств. Реклама букмекеров по-прежнему запрещена.

Четко прописали ответственность и штрафы (раньше они были в другом документе), размер которых доходит до 30 млн сумов. Вообще, интересно посидеть поизучать. Вечером документ должен выйти на Lex.uz. Если хочется посмотреть уже сейчас, то вот ссылка.

@skartariss

#законодательство

Что означает возвращение рекламы пива в Узбекистан

То, что разрешили рекламу пива (даже в ограниченном виде), сильно скажется на рынке.

Пивные компании больше 12 лет сидели без рекламы и теперь постараются наверстать упущенное, выжав все соки из того узенького просвета, который им предоставили.

Если есть возможность забрать всю рекламу на поездах и на самолетах, они это сделают. Если есть возможность победить в аукционе за топовые места в ночное время на ТВ, они не пожалеют денег и на это.

Такие компании — важные игроки на рынке

Во-первых, они много тратят на продвижение. В мире Heineken один из главных спонсоров Лиги Чемпионов УЕФА, в Узбекистане до 2010 года на доходах от рекламы пива держалось несколько отраслей (почти вся интернет-реклама, к примеру).

Во-вторых, они традиционно сильны в продвижении. В мире их работы частенько получают премии, а в Узбекистане они умудрялись продвигать свою продукцию даже в условиях запрета (выпускали безалкогольные варианты, устраивали экскурсии на заводы).

Кто выиграет от перемен

Первыми, конечно, те немногие площадки, которым разрешили рекламировать пиво. Теперь у них на несколько богатых клиентов станет больше.

Однако рекламу надо сначала придумать и создать — так мы получаем вторых бенефициаров — рекламщиков, дизайнеров и прочих. Не удивлюсь, если пивные компании уже сейчас выписывают экспатов из-за границы и готовятся к хантингу на внутреннем рынке.

Одним словом, перемены. По-другому, когда в рекламу возвращается отрасль, где у каждой компании выручка в несколько триллионов сумов, просто быть не может. Детали и подробности увидим уже после 7 сентября. Будет интересно.

@skartariss

#рынок