Целевая аудитория — это не фигурки из бумаги

1. Я хотел бы получать доллар каждый раз, когда создатель комедийного подкаста на вопрос «кто ваша аудитория?» отвечал бы что-то типа «ну, те люди, которые ходят на комедийные шоу и стендапы». Парадокс в том, что это не те люди, которые слушают комедийные подкасты. Ну хорошо, кто-то из тех, кто ходит на комедийные шоу, слушает комедийные подкасты. Но это настолько малая часть аудитории, что ее даже не стоит принимать во внимание.

2. Но кто же тогда? Nielsen недавно опубликовал отчет об аудитории подкастов. Знаете, какие товары предпочитают люди, которые слушают комедийные подкасты? Детское питание. Фанаты комедийных подкастов покупают на 14% больше детского питания, чем средний американец. Вторая по размеру категория товаров? Чай. На 12% больше, чем средний американец. А третья? Товары для животных. Что это за люди, которые покупают больше других детское питание, чай и товары для животных? Те, кто ходит в клубы? Нет. Это те, у которых нет времени ходить в клуб. Они покупают детское питание, чай и товары для животных, потому что они воспитывают детей, ухаживают за животными, пьют чай и вынуждены сидеть дома, занимаясь всем этим.

3. Другой отличный пример из того же исследования. Что покупают люди, которые слушают подкасты о жизни и здоровье? Продукт номер один — витамины. И это понятно и объяснимо. А что на втором месте? Алкоголь. Они покупают его намного больше, чем средние американцы. Вывод: огромное количество слушателей подкастов о жизни и здоровье — это не те, кто ведет здоровый образ жизни, а те, кто делает вид, что хотел бы его вести.

4. Вывод довольно простой. Не представляйте себе ЦА как набор одномерных фигурок, вырезанных из бумаги. Найдите реальных людей, которые пользуются чем-то подобным, и посмотрите на них с разных сторон. Кроме того, это может оказаться хорошими способами неочевидного таргетинга. Представьте себе рекламу комедийных подкастов, таргетированных на покупателей детского питания и собачьего корма. Или рекламу подкаста о здоровом образе жизни в алкогольном магазине.

Пункты с первого по третий — цитаты из книги «Make Noise: A Creator's Guide to Podcasting and Great Audio Storytelling» by Eric Nuzum.

#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне
---
Новые идеи, достойные копирования: fastfounder.ru

Думаю, что большая проблема многих предпринимателей и маркетологов - непонимание своей целевой аудитории. Публикация выше - пример того, как понять, кто твоя истинная аудитория и как легко неправильно определить свою аудиторию, если ты ленишься.

Думаю, что нужно учитывать несколько простых истин, при определении ЦА своего продукта:

1. Не существует товара для всех. Доказательство: вода. Существует разные виды воды для разных аудиторий - с газом, без газа, лечебная, со вкусом лимона и т.д.

2. Определить, какую рекламу (коммуникацию) запускать и где ее размещать нужно исходя из понимания своей ЦА. Если ваша ЦА ездит в метро - значит нужно/можно размещать рекламу в метро. Но если ваша ЦА не ездит в метро, то и размещаться там бессмысленно.

Поэтому, вам нужно понимать свою ЦА, иначе вы можете разместить свою рекламу там, где это будет неэффективно.

3. Позиционирование тоже исходит из предпочтений вашей целевой аудитории. И вообще, все зависит от целевой аудитории. Понимание своей аудитории - ключ к успеху. Потому что нельзя взять и заставить человека что-то делать/покупать. Нужно понять, что вашей ЦА действительно важно и нужно.

​​Новогодняя реклама бывает разной. Креатив от пельменной Testo by Zamira & Co ⛄️

​​Рекомендую всем маркетологам и предпринимателям подписаться на телеграм-канал @temno и на инстаграм temnografika Аркадия Морейниса.

Нравится то, как он разбирает рынки, людей и бизнес.

Кстати мой краткосрочный отпуск закончился сегодня. Не начинаясь...

Отличная возможность покататься на кресле и провести время с командой 😅

#новыйгод #arbeitmachtfrei

@nobody_cares_but

Что такое искусство?

Новые технологии персонального пиара Артыкходжаева (при этом, не новые на нашем рынке)

На мой взгляд, в данной ситуации, не имеет значения нравится нам такой подход или не нравится. Важнее эффективность.

Думаю, что в Узбекистане 2021 года это эффективно. Года через три эффективность такого подхода снизится и нужно будет действовать более грамотно.

❗️РАБОТА МЕЧТЫ ❗️

Знаю, что среди подписчиков моего канала много клевых и таланливых людей.

Возможно, кто-то из вас в поисках такой же клевой работы, с крутой атмосферой, командой и культурой, интересными задачами и вызовами, бесценным опытом. Или же у вас есть знакомые, которых заинтересуют наши вакансии.

✅ за успешную рекомендацию - небольшая благодарность в виде сертификата на посещение мастер-класса в кулинарной школе Казан

Мы в ALPHA education ищем в команду несколько крутых ребят.

🥷Руководитель отдела по работе с клиентами

Важная позиция в команде. Организация образовательного процесса, работа со слушателями, создание ALPHA атмосферы, оформление, организация различных ивентов.

Чтобы был примерно понятен объем работы: сейчас в ALPHA один этаж с 7 аудиториями (в прошлом году в среднем обучалось 200 человек в месяц + еще столько же на различных открытых лекциях). Через 3 месяца будет еще один этаж и +7 аудиторий (и кол-во студентов вырастет в 3-4 раза).

Работа бок о бок с руководителями других отделов: R&D, HR, финансы, продажи, маркетинг.

🧑‍🚀Менеджер в отдел R&D

Отдел R&D - мозг нашей компании. Отвечает за разработку всех наших образовательных продуктов и их эффективность, работу со спикерами, исследования, дизайн/поддержка образовательного процесса.

Менеджеры - люди, которую берут на себя одно из направлений и становятся его кураторами. Анализируют, разрабатывают, развивают, работают со спикерами и слушателями.

Интересна одна из позиций? Напишите о себе, своем опыте, способностях и интересах нам на hr@alpha.uz (не забудьте указать контактный телефон и желаемую должность).

🔔P.S. ваше письмо и то, что и как вы в нем напишете - очень важно. смотря на него, мы будем решать, зовем ли мы вас на собеседование или нет.

🔔🔔P.P.S. по поводу рекомендаций - просьба писать мне в личку @alisher_d

Лайк, Шер, Алишер

Ребрендинг призван привлечь внимание клиентов General Motors к электромобилям. Смена логотипа сопровождается началом рекламной кампании Everybody In (Все в Сети).

Глобальная цель General Motors — достичь нулевых выбросов, нулевого количества аварий и минимизировать заторы.

Марк.дир. GM Дебора Валь заявила, что «настал момент для массового перехода на электромобили», и подчеркнула: у концерна есть всё, чтобы создать электрокары, подходящие каждому.

В настоящий момент в гамме General Motors есть единственный электрокар — Chevrolet Bolt EV, но в течение пяти лет автогигант намерен выпустить 30 «батарейных» автомобилей, в том числе 1000-сильный суперпикап GMC Hummer EV и кроссовер Cadillac Lyriq.

Источник: spot.uz

TBWA/Tashkent с 13 января превратилось в агентство Lokals (Фара, дай интервью Пятницкому)

За последние годы спрос на креативные/маркетинговые/брендинговые/гибридные/диджитал агентства сильно вырос. Наши команды начали завоевывать победы на международных фестивалях, появляются крутые кейсы, рынок растёт.

А какие агентства в Узбекистане знаете вы? Замутим свой рейтинг в комментариях к этому посту.

Лайк, Шер, Алишер.

——
🥷 @fridaymark

Логичное и клевое решение от агрегатора - замутить собственную награду.

Приятно видеть, что все больше и больше людей готовы инвестировать в свои знания и развитие.

У нас в ALPHA становится все больше программ - как от профессионалов из Узбекистана, так и от зарубежных специалистов. Вот некоторые из них (почти все январские курсы уже полные, поэтому в основном программы на февраль и март).

1. Курсы для начинающих - фундаментальные знания, востребованные профессии, система наставничества и проектные работы

• Школа начинающего маркетолога (март)
• Школа начинающего PR-специалиста (февраль)
• Школа начинащего HR-специалиста (январь, март)

2. Курсы для специалистов, стремящихся к развитию, росту и повышению квалификации

• Менеджмент - управление командой (февраль)
• Проджект-менеджмент (февраль)
• Основы PR (февраль)
• Основы продаж для медпредставлителей (февраль)
• HR Progress: рекрутинг (февраль)
• HR Progress: кадровое делопроизводство (март)
• Marketing Progress: рекламные коммуникации (февраль)
• Marketing Progress: исследования и анализ рынка (март)

3. Программы от зарубежных специалистов

• Инструменты маркетинга и продаж для ритейла и FMCG от Зорана Станойковича (январь)
• Интенсивы “Управление талантами” и “Интервью по компетенциям“ от SHL Казахстан (февраль)

4. Курсы для владельцев бизнеса и топ-менеджеров

• Финансовый менеджмент для предпринимателей (февраль)
• Маркетинг для предпринимателей (февраль)
• HR для предпринимателей (март)

5. Общее развитие

• Искусство публичных выступлений/ораторское искусство (февраль, март)
• Открытые лекции по субботам

Получить консультацию по программам, а также узнать дополнительную информацию вы можете по телефону: (99) 835-05-25