Мини-интервью с Азизбеком Юсуфовым, директором по маркетингу LeBazar.uz, Председателем Совета Национального маркетингового центра

Азизбек Юсуфов - А.
Алишер Джуманиязов - П. (потому что Пятницкий)

П.: Что означает для Узбекистана данный результат? Впервые Узбекистан стал лучшим в Центральной Азии, таких результатов раньше не было. Как это повлияет на индустрию и повлияет ли вообще?

А.: Для Узбекистана это означает, что работа наших представителей креативной индустрии признана на уровне региона. До этого были высокие результаты на Джолборсе, даже гран-при в 2015 году забирал Равшан Абдусалямов, но такого тотального доминирования не было. В этом году почти все золото забрали наши агентсва. По совокупности, в этом году наши коллеги собрали наград больше, чем за всю историю фестиваля.

В первую очередь, я думаю наши не захотят спускать планку и будут стараться и дальше делать крутые кейсы.

П.: С чем на ваш взгляд связан триумф Узбекистана? Почему сейчас? Что изменилось? Или просто казахстанские агентства не были активны на этом фестивале? Или же мы объективно лучшие в регионе?

А.: Совокупность причин. Да, наши действительно очень круто отработали этот год. Очень много было реально крутых кейсов (Техномарт, татарка, Тесто). Да, казахстанские агентства были чуть менее активны, но, если бы работа наших агентств не были бы достойны, то жюри могли бы просто не присудить премию никому. Раз присудили, значит были достойны. И потом, организаторы заявили, что было подано более 550 работ, а это точно не мало. И да, в этом году мы объективно лучшие. В следующем году будет очень интересно, наши действительно задели по самолюбию казахстанских коллег и думаю на следующий фестиваль они подготовятся хорошо :), но я верю в наших и думаю планку никто не захочет понижать.

П.: Вы давно на рынке маркетинга, рекламы. Поделитесь наблюдениями, какие перемены сейчас в индустрии? Что меняется, чего не хватает и к чему мы вообще идем?

А.: Как бы банально это не звучало, но данный результат это один из плодов изменений в экономике. Как только мы начали открывать рынок, увеличилась конкуренция, а когда увеличивается конкуренция, то на первое место выходит маркетинг ну и за ним реклама и креатив.

Если говорить про индустрию, то у людей уже на подсознательном уровне стоит стоп на рекламу и только креативный подход может этот стоп преодолеть. Сейчас тренд в том, что нужно создавать рекламу как контент, который люди захотят смотреть. На фестивале несколько спикеров на деле показали как это делать. На счет того, чего не хватает. Не хватает пока того, что мы сами не умеем оценивать креатив и не до конца понимаем как этот креатив монетизировать. Но думаю это дело времени.

На данном фестивале был еще один очень важный как мне кажется момент. Из Узбекистана поехало рекордное количество человек (на вскидку 75-80) несмотря на то, что среди этой делегации были конкурирующие структуры мы все были одной большой командой. Вместе сиделе в зале, вместе тусили и вместе общались. И я считаю что это самое крутое в этом фестивале. Когда наши получали награды, мы хором кричали и радовались (я уже сравнил победу наших креативщиков с победами наших боксеров, так вот и радость могу также сравнить. Лично я, также как и на фестивале кричал и радовался, когда Хасанбой Дусматов приносил первое золото в боксе на Олимпиаде в Рио) Один из спикеров удивился и сказал, что нигде не видел такого, чтобы так радовались чужим победам, что на других фестивалях не так. Действительно, когда награды получали агентства из других стран, в зале не было такого шума а как только агентство из Узбекистана все мы хором прыгали как дети. Для нас не было чужих, мы все были одной командой.


Лайк, Шер, Алишер, если веришь, что наши могут взять Канны!

Кто-то запустил тизер. Потратил деньги на фотосессию, дизайн, идею. Уже больше месяца висят имиджи по всему городу. Почему бы кому-нибудь сейчас не взять и не воспользоваться этим? Сделать раскрытие этого тизера от своего имени, воспользовавшись уже проделанной другими людьми работой. Вот это был бы кейс. Закон вроде это не запрещает, а создатели тизера сами выстроили все так, что ничего непонятно, так что можно сделать какой угодно плизер и пользоваться возможность. А вообще будет круто, если все бренды сделают это. Го? 😂

Есть ощущение, что это тизер ребрендинга UMS. Но это просто догадка. Скорее всего, я ошибаюсь. Время покажет.

Крутая движуха намечается в Alpha Education!

Внедряем необычный формат: приглашаем рекламщиков, маркетологов и других участников рынка и обсуждаем волнующие нас всех вопросы и темы.

Отличная возможность познакомиться, найти для себя ответы, новые идеи, вдохновиться и просто провести время с пользой.

​​​​​​Первая дискуссия пройдет уже на этой неделе, в субботу, 12 октября.

Обсуждаем рекламный рынок Узбекистана и итогах центральноазиатского фестиваля Red Jolbors 2019, на котором мы впервые стали первыми!

В дискуссии участвуют:
• Фарход Норбаев — креативный директор TBWA/Tashkent
• Темур Сагдиев и Элина Ибрагимова — сооснователь и арт-директор брендингового агентства MA’NO Branding.
• Алина Мирзаева и Фарух Шарипов — основатели креативной лабаротории «Синтез».

Вести дискуссию и задавать каверзные вопросы буду я 😂

Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке: https://forms.gle/xagUZcu1aeSZC3R39

Вместить сможем до 50 человек.
Регистрация будет закрыта 9 октября.

Необычный конкурс от Arena Markaz. Намного круче, чем просто Лайк, Шер, Алишер.

www.instagram.com/p/B3Mj4EnJbMu/?igshid=1k0pf53ohewc7

Алишер Джуманиязов (@fridaymark) собрал маркетологов на открытую дискуссию, где обсудили кейсы, нехватку квалифицированных кадров, перспективы развития и проблемы бизнеса и маркетинга.

Все ребята крутые, призеры RedJolBors!

P.S. Наконец-то увидел Виталия (@vsebudethorosho), с остальными уже знаком🔥

Не очень коротко о сегодняшнем мероприятии в Alpha Education с моей стороны) Однозначно, такому формату «быть» и спасибо Алишеру (@fridaymark), что это организовал. Дальше будет только лучше, уверен!

Я, честно, не должен был сидеть в кресле с остальными ребятами и получилось всё спонтанно, честно. Мой КД – Фара Норбаев срулил в Киев по работе, и уже на месте, в последний момент предложили присоединиться к этой движухе в качестве «гостя на сцене» 😄 Морально к этому не был готов, т.к. пришел послушать, поболтать с друзьями и увидеть тех, кто мне дорог и интересен.

Встреча прошла неплохо! Было, действительно, парочку острых вопросов/тем из зала. Были интересные доводы и факты моих коллег с Ma’no и Synthesis. Были улыбки, заинтересованные лица и общее понимание (надеюсь), что рынок рекламы и коммуникаций нужно развивать. Теплая беседа получилась.

Что грустно:
Пока нет финального понимания, как это делать. Есть несколько агентств, которые пытаются делать что-то от души для клиента и фестивалей, но их всего несколько. Есть хейтеры, которые уверены, что это все говно и им это не нужно (пссс, по лицам можно прочитать вашу надменность, поцонэ). Ну и есть те, у которых намного больше инструментов, чем у простых рекламщиков – просто ими нужно пользоваться более агрессивно и скорее всего, чуть оперативней, иначе всё это будет очень-очень долго двигаться.

Что не грустно:
Что есть «опен майнд» люди, и с кем-то новым из этой категории сегодня довелось познакомиться лично. (увы, но не со всеми с кем хотел) Это прекрасно! Ну и тех, кого хотел увидеть – сегодня увидел. Тоже гуд)

Такое вот утро субботы.

Доброе утро, страна!

Мне тут мысль в голову пришла - а почему бы не провести голосование?

Какая соцсеть вам нравится больше? Facebook или Instagram?

А после, поделюсь своим мнением.

Тадам!

Ребята Никита Ершов и Кир Павлюкевич проделали огромную работу и собрали всех победителей Каннских Львов за 2019 год загрузив их на Яндекс.Диск

Вот ссылочка: http://catcut.net/XqHC

На днях @spotuz попросил прокомментировать новость WSJ о том, что на западе лопается пузырь рекламы у инфлюенсеров в инстаграм.

Решил выложить тут свой ответ полностью, так как на Spot.uz он вышел сокращенно.

Что ты думаешь насчет рекламы у инфлюенсеров в инсте в узбекистане? Как оцениваешь этот канал? Как думаешь, есть ли у нас проблемы накруток и пузыря?

Последние месяцы не совсем в курсе, что происходит в данной сфере в мире. Поэтому, могу каких-то фактов не знать.

Про накрутки - они всегда были, на сайтах, в социальных сетях. Они всегда будут.

Профессионалы знают, как определить есть накрутка или нет. В инстаграме тоже видно, накрутили или нет подписчиков. Конечно, это не всегда 100% информация. Но более менее похожа на правду.

Любой канал коммуникации интересен, если он помогает бизнесу достигать поставленной задачи. Просто нужно уметь ее ставить и потом отслеживать результат.

И вообще, не думаю, что бывают плохие или хорошие каналы коммуникаций. Канал либо подходит, либо нет. И еще третий вариант: ты просто что-то сделал не так.

Мне кажется, работа через инфлюенсеров была всегда. Крупные бренды использовали и продолжают использовать звезд - футболистов, актеров, певцов. И армии их поклонников в итоге обращают внимание на продукт. Правда теперь эти звезды еще и в соцсетях представлены. А это дополнительная площадка для рекламы.

А теперь представьте, что появился механизм, при котором вы можете рекламироваться не у сотен звезд самой крупной величины, а у миллинов “мини-звезд”. Это люди с тысячами и десятками тысяч подписчиков. И эти люди могут рекомендовать товары и услуги своим подписчикам.

А если ты делаешь это умно, то ты делишь все на сегменты, готовишь под каждую аудиторию релевантный месседж, то получаешь неплохой эффект от кампании.

Мы работали с инфлюенсерами для продвижения кулинарной школы казан. Эффектом довольны.

А что ты думаешь насчет того, что люди устали от инфлюенсеров и перестают им верить (на западе)?

Люди устали от рекламы на телевидении, но продолжают его смотреть.

Люди устали от баннерной рекламы на сайтах, но продолжают посещать эти самые сайты.

Люди устали от рекламы в инстаграме или фейсбуке, но продолжают им пользоваться.

Не думаю, что это какая-то глобальная проблема. Помню, как только фейсбук более менее набрал аудиторию в Узбекистане, можно было легко и дешево получить эффект от рекламы. Это связано с различными факторами: аудтория еще не устала от нее или не совсем разобралась с соцсетью, количества рекламы не так много.

Со временем все изменилось. Чтобы получить эффект, нужно вложить больше денег, нужно сделать все грамотно, нужны специалисты и скилы другого уровня.

Но несмотря на это, на фейсбуке все еще полно очень странной, бесполезной рекламы, которая точно не дает должного эффекта бизнесу и раздражает пользователей.

Думаю, то же самое с инфлюенсерами. Да и с любым другим каналом коммуникаций.

MyTaxi решили сменить предыдущий имидж и сделали прикольную кампанию. Даже Яндекс потроллили немного (первый имидж, красная “Я”).

А вам как кампания? Лайк или не лайк?