Интересно, как меняются приоритеты и ценности. Я на примере своего, ольфакторного, конечно.
Раньше, еще около века назад, ароматизация чего угодно была, в общем, роскошью.
Я помню свой детский ольфакторный голод, как ужасно хотелось понюхать что-нибудь «не такое», не детское мыло а мыло, которое пахнет чем-нибудь эдаким. Кусочки парфюмированного мыла «из-за границы» мы складывали в шкаф, чтобы оно там пахло среди белья, мыть им руки казалось кощунством, да и запах был очень сильным для мыла — так тогда воспринималось. Кусок такого мыло у кого-то в ванной — тогда было почти как золотой унитаз сегодня, «Жизнь удалась» крупными буквами по красному транспаранту.

А что сейчас? Отдушки в бытовых жидкостях доводят до исступления. Недавно полчаса проходила по торговому центру в поисках геля для стирки, который не оглушал бы сахарной дубиной. Хороший выбор — супер экологические средства без отдушек по цене в десять раз больше, чем «персил», но они отстирывают очень так себе, к сожалению. Сложная задача.

Забавная ситуация: раньше роскошью было присутствие запаха, теперь — его отсутствие. Средство для мытья посуды без запаха, порошок, дезодорант, шампунь - все на порядок дороже собратьев с отдушками.
Дополнительная стоимость, которую мы уже готовы платить за отсутствие, а не за присутствие.
Мы платим уличному шарманщику: вот деньги,только ручку перестань крутить.
Пусть тишина повисит хотя бы минуту.
В век сверх-сильной стимуляции роскошью становится тишина.

Мне кажется, скоро атрибутом самой сладкой и удавшейся жизни будет служить маленький деревянный домик в лесу, без телефона и электричества, с бумажными книгами. Да, собственно, в странах, где парфюмированным мылом ароматизировали белье чуть раньше, чем у нас, это, кажется, уже так: чем старше и обшарпанней твоя обувь - тем больше у тебя денег, а чем тщательней завиты и накрашены ресницы — тем ниже социальный слой.

И сейчас позиция «парфюм должен быть стойким, иначе за что я плачу такие деньги» - это тоже, в общем, позиция уже знаковая и может служить маркером.
Американско-европейский тренд на «экологичность» и «средства для стирки из мыльных орехов, без отдушки» позволяет проследить вектор: те, у кого есть деньги и власть, предпочитают теперь демонстрировать статус, надевая футболку с джинсами на публичные выступления и покупая косметику без бронебойной мощи. Следуя принципу «Fake it 'til you make it» остальные смотрят в этом же направлении.

Поэтому уже есть движение в сторону «мыло из оливкового масла и все — по 20 евро за кусок» (и да, оно ничем кроме мыла не пахнет и это очень, очень приятный запах) и духов, которые действительно не обладают стойкостью оловянного солдатика с огромной добавле (в России это пока не очень заметно, но это понятно.) Люди уже устали от шума, и многие готовы платить за то, чтобы укрутили громкость. И чем дальше тем больше, потому что нет удовольствия острее, чем наступившая после громыхающей музыки, раскалывающей голову, тишина.

Тут же вспомнила что и Несбе про это писал.
"Это даже не город, это участок горного склона. Где семьи из Бергена со старым капиталом понастроили себе хижины в горах, а потом и Туристическое общество тоже построило хижины на вершинах, чтобы норвежцы могли, продолжая дело Амундсена и Нансена, перемещаться от хижины к хижине с лыжами на ногах, двадцатью пятью килограммами на спине и каплей животного страха в душе. Знаешь, это придает жизни остроту.
– Тебя послушать, ты сама там побывала.
– У семьи моего бывшего мужа была такая хижина в горах. Их капитал настолько респектабелен, что у них там нет даже электричества и водопровода. Потому что сауна и джакузи есть только у нуворишей."


Джакузи и стойкие духи, я думаю, скоро будут только у нуворишей. Духи, как обычно, слегка опаздывают за модой и прочим, но ничего, другого пути тут нет.