Напоминание: про механику двойных бонусов при покупке мы уже рассказывали здесь.
Не благодарите.

Но если хотите — не сдерживайтесь.

🖊 подписаться на канал

Lululemon обсуждают из-за…прозрачных леггинсов!

По информации Bloomberg, покупатели пожаловались на одну из моделей, которая становится прозрачной при сгибе и приседании. Причём это уже второй подобный случай менее чем за месяц. Несколько недель назад бренд уже снимал другую модель с продаж буквально через несколько дней после запуска, а затем возвращал её на сайт с обновлёнными рекомендациями: брать на размер больше и носить с бельём телесного цвета. Иными словами, сам продукт остался прежним, но к нему добавилась инструкция, как снизить риск неловких ситуаций.

Такие истории легко списать на разовую производственную ошибку. Но рынок воспринимает их как сигнал о том, куда в целом движется бренд. Итоговый эффект ещё предстоит оценить, однако это только усиливает уже звучащую критику: Lululemon всё чаще упрекают в том, что бренд делает ставку на быстрый выпуск новинок и следование трендам, а не на безупречность базового продукта и технологическое лидерство.
Финансовый рынок, как обычно, реагирует быстрее любых официальных комментариев. После появления новостей акции Lululemon в моменте снизились до –4,3%, а суммарно за последние двенадцать месяцев падение уже составляет около –55%.

История показательная для любого публичного ритейла. Ошибка в продукте — это не только возвраты, комментарии в соцсетях и локальный репутационный шум. В публичной компании она почти мгновенно становится фактором оценки бизнеса.

🖊 подписаться на канал

На заключительном уикенде зимней Олимпиады-2026 американский фигурист Илья Малинин вышел на лёд не в привычном сценическом костюме, а в образе, который больше похож на готовый streetwear-лук.

Серое худи с надписью Fear — мерч рэпера NF, под трек которого он выступал. И джинсы Balmain с trompe l’oeil-принтом — отсылка к культовому байкерскому дениму бренда 2010-х.

На первый взгляд — просто стилистический ход. Но на самом деле это довольно показательный сдвиг.

Фигурное катание долго оставалось территорией театральных костюмов и сценической условности. Но новое поколение спортсменов приносит туда другую, более модную и современную логику.

Вангуем, что на следующих зимних играх брендов на льду будет больше.

🖊 подписаться на канал

На маркетплейсах в России собираются ввести единые правила отображения цены — она должна быть одинаковой независимо от способа оплаты.

Это означает, что платформы больше не смогут фактически показывать разные цены на один и тот же товар в зависимости от карты, кошелька или других платёжных инструментов. Цена в карточке должна стать единой и прозрачной.

Параллельно усиливается контроль за самими товарами: маркетплейсы будут проверять сведения через государственные системы и реестры — включая маркировку и сертификаты. Также платформы обязаны будут заранее информировать покупателя о возможности предъявить требования продавцу при возврате некачественного товара.

Фактически рынок подталкивают к более честной цене в интерфейсе и к переносу конкуренции из “платёжных трюков” в сервис, лояльность и качество товара.

🖊 подписаться на канал

Человек собаке друг
(если приобрёл своему питомцу аксессуары от LV)

Фаррелл Уильямс перенёс ДНК Дома Louis Vuitton, его фирменную монограмму, наследие создания чемоданов и дух путешествий, в ошейники, шлейки и переноски.

Теперь собака — часть вашего fashion-образа: от $350 за платок до $3 600 за переноску.

Если это не luxury-жизнь, то что тогда?

🖊 подписаться на канал

Марка North Sails усиливает позиции в Российском рынке

Итальянский бренд с почти 70-летней историей вырос из профессионального парусного спорта. В его основе — инженерный подход, внимание к аэродинамике и работа с технологичными материалами. Этот ДНК сегодня перенесён в городской smart casual: мембраны, функциональный крой, долговечность как базовая ценность.

Отдельное направление стратегии — экологическая повестка. Для бренда, выросшего из парусного спорта, защита океана —логичное продолжение его происхождения. North Sails использует переработанные материалы, снижает экологическую нагрузку производства и поддерживает инициативы по очистке морей. По заявлению бренда, экологическая инициатива интегрирована в сам продукт и операционную модель.

В России бренд выстраивает сразу многоканальную модель продаж:

🖊 уже работает флагман в Павелецкой Плазе
🖊 открыт pop-up в Цветном
🖊 до конца года заявлено до 10 новых открытий
🖊 параллельно — выход на крупнейшие онлайн-платформы и в мультибрендовые универмаги

Неплохой заход в рынок: собственная розница + pop-up формат + e-commerce + партнёрские точки продаж.

Для российского fashion-ритейла это кейс, когда бренд не проверяет гипотезу одним магазином, а строит инфраструктуру. А дальше — логичное развитие через франчайзинг и региональное расширение.

Источник: New Retail

Основательница бренда Sans Merci объявила о завершении проекта

Ксения Попова - основательница нишевого бренда Sans Merci сообщила о закрытии шоурума и фактическом завершении проекта.

По её словам в текущих экономических реалиях продолжать работу нецелесообразно. «Бизнес ради того, чтобы просто продолжать — это не бизнес», — сказала она.

Последние дни работы шоурума — 6, 7, 9, 10 и 11 марта. В финальные даты команда будет распродавать вещи по себестоимости.

Бренд Sans Merci работал в сегменте нишевой моды и строил вокруг себя лояльное сообщество. Основательница поблагодарила команду и клиентов за поддержку и предложила тем, кто давно присматривался к вещам из коллекций, успеть приобрести их в последние дни работы.

🖊 подписаться на канал

#ритейлеруназаметку

Неплохой инструмент, работающий на возвратность, особенно с женской аудиторией.

Повод отличный, сумма бонусов достойная.

Формулировки можно ещё чуть отточить, но это уже детали.


🖊 подписаться на канал

ФАС назвала нарушением закона размещение рекламы в Telegram и на YouTube

Федеральная антимонопольная служба заявила, что размещение рекламы в Telegram и на YouTube может нарушать российское рекламное законодательство. Об этом сообщили Forbes в пресс-службе ведомства.

По позиции ФАС, рекламные интеграции на этих площадках могут считаться нарушением закона «О рекламе» в связи с тем, что в России приняты меры по ограничению доступа к данным сервисам.

Аналогичная логика, по словам регулятора, распространяется и на другие площадки: рекламные интеграции в Instagram, Facebook и WhatsApp (принадлежат Meta, признанной в России экстремистской организацией и запрещённой), а также размещения через VPN-сервисы.

ФАС напомнила, что закон запрещает распространение рекламы на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной на территории России или доступ к которым ограничен.

Важно: ответственность за такое нарушение может нести как рекламодатель, так и распространитель рекламы.

При этом на рынке уже звучат более осторожные оценки. Ассоциация блогеров и агентств заявила, что официального запрета на рекламу в Telegram на данный момент нет. В базе ФАС отсутствует соответствующее дело, а при регистрации каналов в Роскомнадзоре владельцам по-прежнему разрешено размещать рекламу по запросам рекламодателей.

Источник: Forbes

🖊 подписаться на канал

Новости относительно рекламы поспевают как горячие пирожки.
Вчера случился очередной поворот в истории с Telegram.

Роскомнадзор заявил, что считает «исчерпывающими» разъяснения Федеральной антимонопольной службы по поводу рекламы в мессенджере. Напомним, накануне ФАС фактически обозначила свою позицию: размещение рекламных интеграций в Telegram может рассматриваться как нарушение закона о рекламе.

Логика ведомства следующая.
Если к интернет-ресурсу применяются меры по ограничению доступа на территории России, то распространять на такой площадке рекламу нельзя. В отношении Telegram такие меры уже принимаются, а значит рекламные размещения могут подпадать под нарушение законодательства.

Причём ответственность, по мнению ФАС, будет нести не только рекламодатель, но и тот, кто размещает рекламу — площадка или посредник. Участникам рынка рекомендовано внимательно проанализировать размещаемый контент и рекламные интеграции.

На этом фоне Роскомнадзор заявил, что считает разъяснения ФАС достаточными и исчерпывающими.

Контекст у этой истории тоже показательный. Ограничения в работе Telegram начали появляться ещё летом 2025 года — пользователи столкнулись с проблемами со звонками. Позже обсуждалось и возможное замедление работы сервиса.

Что это означает на практике?
Telegram остаётся одной из крупнейших рекламных площадок, но формальная позиция регуляторов делает любые интеграции юридически уязвимыми.

Ритейлерам и брендам, которые активно используют Telegram как маркетинговый канал, явно стоит внимательно следить за развитием этой истории. Похоже, она только начинается.

Все в сад Max!

🖊 подписаться на канал

Ловите #ритейлеруназаметку

Неплохая игра слов: вместо привычного get, приятное enjoy!

Не «получи скидку», а «насладись». В этот момент покупка перестаёт быть тратой — она становится маленьким удовольствием.

Хороший ход на уровне формулировок, работает как надо: сглаживает расставание с деньгами и добавляет эмоцию туда, где обычно только арифметика.

🖊 подписаться на канал

Один из флагманов LV в Гонконге: даже фасад здесь говорит на языке наследия бренда.

🖊 подписаться на канал

Новости про рекламу в Telegram и YouTube сейчас расходятся быстрее, чем сами рекламные кампании.

Появилась формулировка: «штрафов до конца 2026 года не будет». Звучит почти как разрешение.

Но если смотреть внимательнее, всё немного иначе.

Федеральная антимонопольная служба России действительно давала разъяснения по рекламе на площадках с ограниченным доступом. И да, Telegram и YouTube сейчас находятся в серой зоне регулирования.

Но:

👉 прямого «разрешения до 2026 года» нет
👉 официально объявленного переходного периода нет
👉 формулировки, которые гуляют по рынку, — это интерпретации, а не норма

Что есть по факту:

Если площадка ограничена, размещение рекламы потенциально может считаться нарушением.
Но при этом правоприменительная практика пока не сформирована.

И именно из этого зазора сейчас и родилась вся логика «пока можно».

Отдельно важно:

Instagram и Facebook — другая история. Там риски не «теоретические», а вполне реальные уже сейчас.

Поэтому аккуратная позиция звучит так: не «разрешили», а «пока не начали системно наказывать».

🖊 подписаться на канал

История Gate31 - очередной кризисный кейс, показывающий, как в ритейле сталкиваются ценности и экономика.

Петербургский бренд, который долго воспринимался как «свой» — с локальным российским производством, за первый квартал 2026 года получил убыток около 31 млн рублей и оказался на грани закрытия. Основатель прямо говорит: до последнего не сокращали команду и не закрывали магазины.

На уровне человеческой логики звучит правильно. На уровне бизнеса — это решение с понятной ценой.

Компания сохранила почти 300 сотрудников, собственные производства и розницу, но именно это и стало нагрузкой в момент, когда рынок начал сжиматься. Фиксированные издержки остались прежними, а выручка — нет.

Производство внутри страны даёт контроль, но лишает гибкости. Команда становится активом только тогда, когда есть стабильный поток денег. А стратегия «переждать» больше не работает, потому что скорость экономических изменений выше, чем запас прочности у большинства компаний.

Это довольно типичный сценарий, просто не все компании его ещё прожили до конца и не все готовы проговаривать это вслух.

Если смотреть на эту историю как ритейлер, то вывод здесь не про ошибки, а про своевременность решений. Бизнес не может позволить себе роскошь действовать только из ценностей, игнорируя экономику.

Хочется, чтобы у этой истории был счастливый финал про перезапуск и восстановление. Gate31 — это всё-таки редкий пример локального бренда с сильной идентичностью, и такие проекты должны сохраняться.

Если вам близка их эстетика и подход, это как раз тот случай, когда можно поддержать не словами, а покупкой. Иногда одна вещь — это не просто вещь, а вклад в то, чтобы бренд продолжил существовать.

Промокод «Надежда31» здесь звучит почти символично. Хочется, чтобы он действительно сработал.

🖊 подписаться на канал

​​Мир меняется — меняемся и мы.

Приглашаем на АПГРЕЙД РЕТЕЙЛ, 29 апреля, ЦМТ:
🔷3000 профессионалов розничной торговли
🔷владельцы и руководители ведущих ретейлеров, маркетплейсов и сервисов
🔷вместе найдем варианты развития в новой реальности: когда старые бизнес модели перестают работать, изменяется клиентский путь, ужесточается конкуренция за внимание и доверие покупателей

Как за шквалом текущих проблем не упустить будущее:

🔺Получите экспертизу более 250 спикеров от таких компаний как: Золотое Яблоко, X5, ВкусВилл, Аскона, Лемана Про, Ozon, Т-Банк, ОТП Банк, Melon Fashion Group, Avito, Детский мир, и десятков других
🔺Опытные предприниматели поделятся смелыми идеями для развития бизнеса
🔺Изучим кейсы лидеров рынка и новых звезд: одежда и обувь, товары для дома и сада, продукты питания, косметика, фарама и БАДы, автотовары, электроника и бытовая техника
🔺14 конференций для крупного бизнеса, 2 потока для малого и среднего
🔺54 сессии для профессионалов: ретейл стратегии, маркетинг, аналитика, ИТ и автоматизация бизнес-процессов, логистика, безопасность, работа с персоналом, привлечение инвестиций

Участие для ретейлеров бесплатное, количество мест ограничено, успейте зарегистрироваться.

📍 29 апреля — АПГРЕЙД РЕТЕЙЛ, Центр Международной Торговли

Royal Oak за $500?

Весь профессиональный мир сейчас внимательно следит за будущей коллаборацией Swatch × Audemars Piguet. И, кажется, Swatch снова запускает маркетинговый эксперимент мирового масштаба.

Три года назад многие недооценили MoonSwatch. Тогда говорили, что Omega «обесценили», а luxury нельзя превращать в массовый аттракцион. Очереди за пластиковыми часами называли позором для индустрии.

Но дальше произошло интересное.

MoonSwatch не убил Omega. Наоборот — сделал конкретную модель часов ещё более желанной.

Люди, которые раньше вообще не интересовались Speedmaster, внезапно начали обсуждать лунные часы, историю NASA, смотреть ролики про Omega и покупать MoonSwatch. Кто-то позже пришёл уже за настоящими Speedmaster. А кто-то просто впервые почувствал себя частью luxury-культуры.

Теперь Swatch идёт ещё дальше — вместе с Audemars Piguet.

И звучит это почти незаконно.

Потому что Royal Oak — давно уже не просто часы. Это отдельная каста luxury и настоящий социальный код. Поэтому реакция индустрии сейчас довольно нервная.

Для молодого поколения это шанс впервые прикоснуться к Audemars Piguet. Для части классического luxury — почти как начать продавать Birkin в Duty Free.

Но главное — luxury за последние годы сильно изменился.

Одного дефицита и недоступности больше недостаточно, чтобы удерживать внимание аудитории. Молодым покупателям нужна эмоция, участие и ощущение, что они находятся внутри культурного события.

И luxury всё сильнее начинает жить по законам entertainment-индустрии.

Коллаборация уже завирусилась — при том, что сами часы до сих пор никто не видел. Вместо классической рекламы работают тизеры, слухи, «случайные» утечки, TikTok-разборы, лимитированные дропы и перепродажи ещё до старта продаж.

Пока известно только название — Royal Pop, дата запуска — 16 мая и несколько деталей: механизм Sistem51, цена около $300–500 и pop-art эстетика с яркими цветами и ланьярдами.

И похоже, здесь хотят сделать не «доступный Royal Oak», а превратить Royal Oak в объект fashion culture и поп-культуры.

Потому что раньше luxury строился вокруг недоступности.

А теперь — вокруг вовлечённости и ощущения, что ты стал частью большого культурного момента.

Ну а мы всей командой аплодируем стоя!

Одни в очередной раз гениально удерживают себя в центре мирового обсуждения и делают luxury частью массовой культуры, не теряя статуса.

Другие — кажется, уже сейчас бронируют себе будущую выручку на годы вперёд.


🖊 подписаться на канал