Вышел кейс на Sostav о проекте VK Знакомств «Сделай первый шаг», который сделали ко 14 февраля. Несмотря на то, что сам проект стартовал тогда, подробности публикуются только сейчас.

Вместо традиционной романтики команда предложила участникам помочь пережить прошлые отношения. Сформировали воронку: от брендированного мусоровоза для вещей экс до баров с трезвыми коктейлями, где можно было выговориться бармену. Также предусмотрены бьюти-зоны для приведения себя в порядок и AI-чат-бот для помощи в написании первого сообщения в новые отношения.

Результат впечатляет: охват более 27 млн и тысячи вовлеченных пользователей. Интересно, сколько стоил финальный контакт, но кейс эту информацию не содержит, хотя она была бы полезной.

Кстати, на днях увидел похожий проект у Tinder в Латинской Америке с машиной для сбора вещей экс, но масштаб у них не тот — не было настоящего Камаза.

KitKat представила уникальную упаковку Break Mode, похожую на клетку Фарадея, которая блокирует все сигналы.

Компания по-прежнему следует своему девизу — «сделай паузу». Новая обёртка многослойная и не пропускает электромагнитные волны. Использовать её просто: достаёшь шоколадку (в другой упаковке) и кладёшь туда телефон. Получается такой себе «цифровой детокс».

Не совсем ясна практическая сторона: зачем это, если телефон можно просто выключить? Но концепция и лейтмотив явно на высоте.

Apple Vision Pro — полный провал.

Революция в мире носимых XR/VR-устройств обернулась крахом: вместо запланированных миллиона продано всего 600 тысяч за два года, а потери компании составили 10 миллиардов долларов.

Возвратов Vision Pro набралось больше, чем у других продуктов Apple.

В свете этого принято решение остановить разработку и распустить команду, работавшую над Vision Pro.

Также отменили планы на бюджетную версию устройства — Vision Air.

В Одноклассниках запустили мини-приложение «Цветок Победы», где пользователи могут виртуально возложить цветы к мемориалам Великой Отечественной войны. Проект охватывает 25 городов, включая Россию и зарубежные страны — Казахстан, Узбекистан, Германию и Беларусь. После выбора мемориала пользователю предоставляется видео, на котором к памятнику возлагают реальный цветок от его имени.

В этом году добавили новые города и аудиоистории о мемориалах, подготовленные экспертами. Популярные авторы платформы лично посетят места памяти, возложат цветы и расскажут о связанных с ними событиях и героях.

Инициатива объединяет онлайн и офлайн форматы, позволяя людям по всему миру выразить благодарность и сохранить память. В соцсети также можно обмениваться тематическими открытками, а 10 мая выйдет документальный проект, посвященный акции и историям пользователей.

Netflix запустил вертикальную ленту видео — Clips, после успешного годичного тестирования. Формат микродрам показал отличные результаты и укрепил уверенность компании в правильной стратегии. Однако Netflix не стремится создать альтернативу TikTok. Их цель — углубить вовлеченность пользователей и усиливать взаимодействие с контентом.

Barilla представила новую забавную коллаборацию с «Формулой-1»: макароны в форме гоночных колёс под названием Racing Wheels. Упаковка обойдётся в 230 рублей. Интересно, что именно эту пасту готовили на последнем Гран-при в Майами.