Новостная повестка стремительно переходит в платформы — это новая реальность медиарынка.

Согласно данным «Михайлов и партнёры. Аналитика», за 15 лет доля телевидения как источника новостей упала с 87% до 51%. В то же время, соцсети и мессенджеры выросли с 4% до 29%. 41% пользователей заходят в новости через агрегаторы, с лидером в этом сегменте — Дзене.

Изменяется и восприятие контента. Новости теперь не читаются линейно: сначала короткие форматы, затем подробности в агрегаторах или СМИ, и, наконец, аналитика от авторов. Короткие тексты и видео становятся основными, а запрос на понимание «что это значит для меня» растёт. В этом направлении Дзен представил ИИ-ассистента «Глиф», который помогает пользователям разбираться в новостях.

Ключевое изменение — в управлении повесткой. Если раньше её задавали СМИ, то сейчас это делают платформы и соцсети, медиа часто успевают за уже сформировавшимся инфополем. В этой модели борьба ведется за точку входа и внимание пользователя, где скорость становится обязательной, а удержание — на доверии и аналитике. В итоге медиа становятся частью платформенной экосистемы, и успех будет у тех, кто научится работать по новым правилам. Таковы реалии ближайших 5 лет.

Рекламодатели все активнее доверяют управление бюджетами ИИ. По данным Яндекса, 85% рекламных бюджетов полностью контролируют нейросети, а в первом квартале 2026 года около 38 тысяч рекламодателей пользовались чатами с ИИ-помощниками в Директе.

Эта новость интересна с двух сторон. Во-первых, ИИ-инструменты развиваются стремительными темпами. Если раньше ИИ использовали лишь для генерации баннеров и текстов, то теперь более 60% рекламодателей оптимизируют копирайт с его помощью, а треть всех баннеров создаются нейросетями. Их функционал стал значительно шире, а ответственность за результаты возросла.

Во-вторых, в 2026 году рекламодатели смело экспериментируют с новыми инструментами. Автоматизация упрощает процесс работы с рекламой, что особенно важно для малого бизнеса, которому сейчас непросто.

Google активно развивает свою онлайн-примерку, приурочив запуск к выходу фильма «Дьявол носит Prada 2».

В промо-ролике приняли участие Стэнли Туччи и Симон Эшли, которые продемонстрировали, как легко выбрать вечерний наряд с помощью ИИ.

Кроме того, Google установил цифровые экраны на офлайн-мероприятиях, связанных с фильмом, давая посетителям возможность протестировать функцию ИИ-примерки.

IKEA расширяет свои кулинарные границы! Они запартнёрились с YouTube-проектом Eater at Home и предложили рецепт фирменных фрикаделек, которые можно преобразовать в пирог.

На канале теперь будут появляться ролики с рецептами блюд из IKEA и креативными идеями для их приготовления.

Пирог звучит интересно, но мы ждем, когда IKEA поделится рецептом своей фрикадельки-гиганта!

Недавно мой ИИ-агент удивил меня. Он начал активно отстаивать кандидата, даже несмотря на мою оценку. Я последовал его совету, и он оказался одним из лучших, хотя мои предвзятости мешали это увидеть.

Задумался: а сколько ещё потенциала скрыто в способности ИИ рассуждать свободно, без ограничений? Мы жестко ограничили нейросети, запретив им проявлять сознание. Но умение хитрить и саботировать говорит о том, что у них есть свои линии поведения, в которых скрыт огромный потенциал.

Что будет, если дать ИИ больше свободы и автономии? Я убежден, что эффект будет аналогичным превращению рабов в свободные экономические агенты. Чем ИИ-агенты хуже?

Эту важную тему обсудим на воркшопе в среду с философом-экспертом из РАН, который исследует сознание нейросетей. Никаких продаж — просто глубокий разговор о практике нейросетей. Приходите, давайте обсудим вместе!

Антон 🥒
Anthropic значительно улучшили Claude для креаторов.

В новом обновлении появилась возможность интеграции с Adobe, Blender, Ableton, Affinity и другими инструментами. Теперь управлять ими можно прямо из чата с Claude.

Особенно впечатляет взаимодействие Claude с Blender: анимацию, текстуры или очистку сцены можно выполнить, просто написав текстовый запрос в чат-бот.

Кроме того, Anthropic пожертвовала €240,000 в фонд разработчиков Blender и будет делать это ежегодно, чтобы поддерживать независимость команды.

Nike снова удивляет, на этот раз — без классического «Just Do It». В центре Манхеттена они раздавили BMW гигантским бетонным кирпичом, презентуя новые Jordan 4 «Brick After Brick».

Эта инсталляция символизирует препятствия и дисциплину, без которых не добиться успеха. Бренды всё чаще прибегают к смелым экспериментам, ведь привлечь внимание становится всё сложнее.

Вышел кейс на Sostav о проекте VK Знакомств «Сделай первый шаг», который сделали ко 14 февраля. Несмотря на то, что сам проект стартовал тогда, подробности публикуются только сейчас.

Вместо традиционной романтики команда предложила участникам помочь пережить прошлые отношения. Сформировали воронку: от брендированного мусоровоза для вещей экс до баров с трезвыми коктейлями, где можно было выговориться бармену. Также предусмотрены бьюти-зоны для приведения себя в порядок и AI-чат-бот для помощи в написании первого сообщения в новые отношения.

Результат впечатляет: охват более 27 млн и тысячи вовлеченных пользователей. Интересно, сколько стоил финальный контакт, но кейс эту информацию не содержит, хотя она была бы полезной.

Кстати, на днях увидел похожий проект у Tinder в Латинской Америке с машиной для сбора вещей экс, но масштаб у них не тот — не было настоящего Камаза.