Lacoste вновь экспериментирует с логотипом. На этот раз бренд представляет коллаборацию с Годзиллой: в честь открытия магазина в Синдзюку выпустили коллекцию с Крокодзиллой — крокодила в стиле Годзиллы. Это интересный стратегический шаг, который не только привлекает внимание, но и подчеркивает эксклюзивность новых товаров, доступных только в этом магазине.
🔥52👍5👎2😁1
Techloy представил мировой ландшафт AI-AdTech, где в верхней лиге оказались Google, Meta*, ByteDance, Tencent и Яндекс.
Это экосистемы, которые сами анализируют пользователей через свои сервисы — поиски, видео, карты и маркетплейсы. Их рекламные предложения более релевантны для пользователей, а для рекламодателей — точнее настроенное таргетирование и более чистая аналитика.
Важно понимать два момента. Первый: основные доходы приходят не от генеративных технологий, а от рекомендательных систем и предиктивных моделей. Глубокое обучение, миллиарды событий и предсказания в реальном времени — это стандарт для ведущих AdTech-платформ. Долгосрочные инвестиции в собственные стеки приносят выгоду. На этой неделе в рекламе Яндекса мы увидели ARGUS — нейросеть собственной разработки.
Второй момент: AI-поиск как новый формат рекламы. Сейчас этот сегмент оценивается в ~$1 млрд, а к концу десятилетия может достичь $20–30 млрд. AI перестаёт быть отдельным блоком и интегрируется в ответы моделей, меняя правила игры в таргетинге и аналитике. В числе пионеров, наряду с Google и Baidu, выступает и Яндекс.
Попадание в этот ландшафт — важный маркер. Но за ним кроется факт: лишь немногие компании в мире умеют монетизировать ИИ в рекламе так, как Google и ByteDance.
*признана в России экстремистской организацией и запрещена.
Это экосистемы, которые сами анализируют пользователей через свои сервисы — поиски, видео, карты и маркетплейсы. Их рекламные предложения более релевантны для пользователей, а для рекламодателей — точнее настроенное таргетирование и более чистая аналитика.
Важно понимать два момента. Первый: основные доходы приходят не от генеративных технологий, а от рекомендательных систем и предиктивных моделей. Глубокое обучение, миллиарды событий и предсказания в реальном времени — это стандарт для ведущих AdTech-платформ. Долгосрочные инвестиции в собственные стеки приносят выгоду. На этой неделе в рекламе Яндекса мы увидели ARGUS — нейросеть собственной разработки.
Второй момент: AI-поиск как новый формат рекламы. Сейчас этот сегмент оценивается в ~$1 млрд, а к концу десятилетия может достичь $20–30 млрд. AI перестаёт быть отдельным блоком и интегрируется в ответы моделей, меняя правила игры в таргетинге и аналитике. В числе пионеров, наряду с Google и Baidu, выступает и Яндекс.
Попадание в этот ландшафт — важный маркер. Но за ним кроется факт: лишь немногие компании в мире умеют монетизировать ИИ в рекламе так, как Google и ByteDance.
*признана в России экстремистской организацией и запрещена.
🔥42❤4👍4👎1
Матвей На мосту.
Смотрите, как преобразился Метромост в Омске! Город поддерживает «Авангард», который стремится к золоту Кубка Гагарина. Вместе с FONBET клуб повесил яркие баннеры. На левом берегу – ожидания болельщиков, на правом – их впечатления от матчей.
Поддержка команды во время плей-офф – это не просто традиция, а настоящая креативная фишка в спорте. Каждой новой историей мы приближаемся к масштабным и ярким моментам в нашем спорте.
Смотрите, как преобразился Метромост в Омске! Город поддерживает «Авангард», который стремится к золоту Кубка Гагарина. Вместе с FONBET клуб повесил яркие баннеры. На левом берегу – ожидания болельщиков, на правом – их впечатления от матчей.
Поддержка команды во время плей-офф – это не просто традиция, а настоящая креативная фишка в спорте. Каждой новой историей мы приближаемся к масштабным и ярким моментам в нашем спорте.
🔥51❤5👍1👎1😁1
В мире люксовых настольных игр безоговорочный лидер — шахматы от Chanel за 300 миллионов рублей. На этом фоне Jenga от Bottega Veneta за 665 тыс. и UNO от Miu Miu за 57 тыс. выглядят как детские забавы.
Создание этой шахматной доски заняло 900 часов ручной работы, и она украшена 9000 алмазами. Главная фигура — Коко Шанель, остальные элементы отсылают к символам марки.
Каждая фигура может использоваться и как украшение, что хоть немного оправдывает такую стоимость.
Превзойти такую высокую планку, установленную Chanel, будет крайне сложно.
Создание этой шахматной доски заняло 900 часов ручной работы, и она украшена 9000 алмазами. Главная фигура — Коко Шанель, остальные элементы отсылают к символам марки.
Каждая фигура может использоваться и как украшение, что хоть немного оправдывает такую стоимость.
Превзойти такую высокую планку, установленную Chanel, будет крайне сложно.
🔥47😁4👎2❤1👍1
Залипательный сайт для коллекционеров игрушек Happy Meal за последние 20 лет! Один фанат собрал почти всю коллекцию и создал платформу, где можно их собирать.
На сайте более 100 коллекций и около 3000 игрушек.
Есть обычные Happy Meal с 1-3 игрушками и золотые — от 6 до 10.
Возникает ностальгия по игрушкам из 2000-х!
Собрать коллекции можно здесь: mcgachapon.com.
На сайте более 100 коллекций и около 3000 игрушек.
Есть обычные Happy Meal с 1-3 игрушками и золотые — от 6 до 10.
Возникает ностальгия по игрушкам из 2000-х!
Собрать коллекции можно здесь: mcgachapon.com.
🔥54👎12👍4❤3
Новостная повестка стремительно переходит в платформы — это новая реальность медиарынка.
Согласно данным «Михайлов и партнёры. Аналитика», за 15 лет доля телевидения как источника новостей упала с 87% до 51%. В то же время, соцсети и мессенджеры выросли с 4% до 29%. 41% пользователей заходят в новости через агрегаторы, с лидером в этом сегменте — Дзене.
Изменяется и восприятие контента. Новости теперь не читаются линейно: сначала короткие форматы, затем подробности в агрегаторах или СМИ, и, наконец, аналитика от авторов. Короткие тексты и видео становятся основными, а запрос на понимание «что это значит для меня» растёт. В этом направлении Дзен представил ИИ-ассистента «Глиф», который помогает пользователям разбираться в новостях.
Ключевое изменение — в управлении повесткой. Если раньше её задавали СМИ, то сейчас это делают платформы и соцсети, медиа часто успевают за уже сформировавшимся инфополем. В этой модели борьба ведется за точку входа и внимание пользователя, где скорость становится обязательной, а удержание — на доверии и аналитике. В итоге медиа становятся частью платформенной экосистемы, и успех будет у тех, кто научится работать по новым правилам. Таковы реалии ближайших 5 лет.
Согласно данным «Михайлов и партнёры. Аналитика», за 15 лет доля телевидения как источника новостей упала с 87% до 51%. В то же время, соцсети и мессенджеры выросли с 4% до 29%. 41% пользователей заходят в новости через агрегаторы, с лидером в этом сегменте — Дзене.
Изменяется и восприятие контента. Новости теперь не читаются линейно: сначала короткие форматы, затем подробности в агрегаторах или СМИ, и, наконец, аналитика от авторов. Короткие тексты и видео становятся основными, а запрос на понимание «что это значит для меня» растёт. В этом направлении Дзен представил ИИ-ассистента «Глиф», который помогает пользователям разбираться в новостях.
Ключевое изменение — в управлении повесткой. Если раньше её задавали СМИ, то сейчас это делают платформы и соцсети, медиа часто успевают за уже сформировавшимся инфополем. В этой модели борьба ведется за точку входа и внимание пользователя, где скорость становится обязательной, а удержание — на доверии и аналитике. В итоге медиа становятся частью платформенной экосистемы, и успех будет у тех, кто научится работать по новым правилам. Таковы реалии ближайших 5 лет.
❤39🔥10👍5😁1
Как найти клиентов среди пользователей CTV
В кабинете Директа можно точно настроить рекламу на Connected TV, выбирая аудиторию по возрасту, доходу или интересам.
85% рекламных показов на CTV в Директе происходит на платформах Яндекса, что дает возможность для глубокого анализа.
Профиль аудитории составляется на основе анонимных данных Яндекса и устройств с YaOS, а также их поведения: что и как долго смотрят.
Эти сигналы помогают понять характеристики и предпочтения пользователей, даже без их логина.
В карточках — параметры, учитываемые при показах.
Узнать больше о формате.
В кабинете Директа можно точно настроить рекламу на Connected TV, выбирая аудиторию по возрасту, доходу или интересам.
85% рекламных показов на CTV в Директе происходит на платформах Яндекса, что дает возможность для глубокого анализа.
Профиль аудитории составляется на основе анонимных данных Яндекса и устройств с YaOS, а также их поведения: что и как долго смотрят.
Эти сигналы помогают понять характеристики и предпочтения пользователей, даже без их логина.
В карточках — параметры, учитываемые при показах.
Узнать больше о формате.
🔥42👍5👎1😁1