Пока другие соцсети закрыты для подростков, Pinterest выбрал свой путь: запустил кампанию по диджитал-детоксу. Их цель — показать, что можно потерять, зациклившись на экране.

Идея интересная: компания смонтировала ролик из архивных семейных видео сотрудников.

Pinterest утверждает, что многие платформы заставляют нас смотреть на жизнь других, а они, наоборот, призывают сосредоточиться на своей.

Пока мир запрещает соцсети для подростков, Pinterest выбрал другой подход. Они запустили кампанию по диджитал-детоксу, направленную на осознание того, что можно потерять, зацепившись за телефон.

Компания собрала старые семейные видео сотрудников и смонтировала из них трогательный ролик.

Pinterest отмечает, что большинство платформ заставляют нас следить за жизнью других, а их цель — вдохновить на внимание к собственной.

Запрет соцсетей для подростков стал ещё более абсурдным после появления в ЕС приложения для проверки возраста. Оно должно было обеспечить безопасность пользователей в соцсетях и стало образцом конфиденциальности.

Но вот курьез: после старта приложения специалист по кибербезопасности взломал его за две минуты и опубликовал видео у себя в X (бывший Twitter). Это вызвало бурю возмущения и справедливые опасения по поводу его надежности.

Теперь интернет по паспорту для жителей ЕС — это уже реальность.

M&M’s удивили всех, рассказав о высоком качестве сырья через короткометражный документальный ролик об уникальном арахисе.

В нем показано, как из-за изменения климата арахис, который они использовали, начал портиться. Клиенты начали жаловаться, что «M&M’s уже не те» и вкус ухудшился.

Чтобы исправить ситуацию, компания вложила $22 миллиона и вывела более устойчивый сорт арахиса, который используется в драже сегодня.

Все больше компаний замечают, как быстро мы живем: пешеходы сегодня быстрее на 15%, чем в 80-х.

Бренд Lech запустил инсталляцию «Slow Down Cam», чтобы помочь сбавить ритм. Камера фиксирует людей, идущих быстрее 5 км/ч, и предлагает зайти в ближайший бар на стаканчик безалкогольного пива.

Это приглашение сделать паузу и насладиться моментом вдали от городской суеты.

ЧатГПТ готовится к изменениям. Компания активно разрабатывает интерфейс для самостоятельного управления рекламой. Рекламодателей стало больше, и выбраны новые партнеры.

В рекламных блоках теперь появится ретаргетинг от Criteo — показы товаров из оставленных корзин и ранее интересовавшихся товаров. Также запускается формат от Smart.ly, который включает чат прямо в баннере, превращая его в мини-сейлз-агента.

Смотрится всё многообещающе, хотя цена за 1000 показов высокая. Интересно, насколько долго такая стратегия просуществует. OpenAI порой демонстрирует отсутствие ясного направления, и может в любой момент переключиться на другой сегмент, как это уже было раньше.

Ждем, когда все скажут, что Telegram отстой, а в MAX уже вся СНГ.

Techloy представил мировой ландшафт AI-AdTech, где в верхней лиге оказались Google, Meta*, ByteDance, Tencent и Яндекс.

Это экосистемы, которые сами анализируют пользователей через свои сервисы — поиски, видео, карты и маркетплейсы. Их рекламные предложения более релевантны для пользователей, а для рекламодателей — точнее настроенное таргетирование и более чистая аналитика.

Важно понимать два момента. Первый: основные доходы приходят не от генеративных технологий, а от рекомендательных систем и предиктивных моделей. Глубокое обучение, миллиарды событий и предсказания в реальном времени — это стандарт для ведущих AdTech-платформ. Долгосрочные инвестиции в собственные стеки приносят выгоду. На этой неделе в рекламе Яндекса мы увидели ARGUS — нейросеть собственной разработки.

Второй момент: AI-поиск как новый формат рекламы. Сейчас этот сегмент оценивается в ~$1 млрд, а к концу десятилетия может достичь $20–30 млрд. AI перестаёт быть отдельным блоком и интегрируется в ответы моделей, меняя правила игры в таргетинге и аналитике. В числе пионеров, наряду с Google и Baidu, выступает и Яндекс.

Попадание в этот ландшафт — важный маркер. Но за ним кроется факт: лишь немногие компании в мире умеют монетизировать ИИ в рекламе так, как Google и ByteDance.

*признана в России экстремистской организацией и запрещена.