Cultural Coding in Design
Сьогодні глобальна естетика змінюється. Бренди, які вміють «читати» культуру навколо себе, створюють простори, що відчуваються і глобальними, і локальними водночас.
Класний кейс: The Hoxton Hotels, що володіють цією мовою досконало.
Кожен їхній готель має різну естетику зав'язану на геолокації. Це діалог із містом, у якому він розташований.
🇫🇷 Париж — стриманий арт-деко ритм із латунними деталями, геометричною підлогою та оксамитовими текстурами, що відсилають до салонів 1920-х.
🇮🇹 Рим — тераццо, теракотові тони та розсіяне південне світло, поєднання класичного італійського ремесла з розслабленими сучасними пропорціями.
🇳🇱 Амстердам — відкрита цегла, бетон, геометрія, що відображає індустріальну спадщину та чіткість мислення голландського дизайну.
🇪🇸Барселона — кераміка, аркові мотиви, середземноморська палітра, що передає тактильну енергію каталонських вулиць.
(фото додані відповідно)
Результат: така стратегія локалізованого дизайну підвищила рівень задоволеності гостей на 23% та повторних бронювань — на 18% у всій мережі Hoxton (Ennismore, 2024).
Сьогодні глобальна естетика змінюється. Бренди, які вміють «читати» культуру навколо себе, створюють простори, що відчуваються і глобальними, і локальними водночас.
Класний кейс: The Hoxton Hotels, що володіють цією мовою досконало.
Кожен їхній готель має різну естетику зав'язану на геолокації. Це діалог із містом, у якому він розташований.
🇫🇷 Париж — стриманий арт-деко ритм із латунними деталями, геометричною підлогою та оксамитовими текстурами, що відсилають до салонів 1920-х.
🇮🇹 Рим — тераццо, теракотові тони та розсіяне південне світло, поєднання класичного італійського ремесла з розслабленими сучасними пропорціями.
🇳🇱 Амстердам — відкрита цегла, бетон, геометрія, що відображає індустріальну спадщину та чіткість мислення голландського дизайну.
🇪🇸Барселона — кераміка, аркові мотиви, середземноморська палітра, що передає тактильну енергію каталонських вулиць.
(фото додані відповідно)
Результат: така стратегія локалізованого дизайну підвищила рівень задоволеності гостей на 23% та повторних бронювань — на 18% у всій мережі Hoxton (Ennismore, 2024).
Long + Short + Integration
Як правильно закладати маркетинговий бюджет, щоб одночасно досягати короткострокових цілей і будувати довгострокову цінність бренду?
Long (бренд) — формує попит у майбутньому, створює довіру, впізнаваність і емоційний зв’язок із користувачем.
Short (performance) — знімає наявний попит сьогодні, але не формує його завтра.
💸Оптимальні пропорції:
• Mass market: 60% — бренд, 40% — performance
• Стартапи або дуже малий бюджет: не менше 30% — бренд, 70% — реклама, спрямована на швидкі результати
• Luxury / Premium сегмент: 70% — бренд, 30% — short
Важливо не протиставляти коротке й довге — а інтегрувати.
Саме інтегрований підхід дозволяє одночасно отримувати видимі результати сьогодні й будувати фундамент на завтра.
Як правильно закладати маркетинговий бюджет, щоб одночасно досягати короткострокових цілей і будувати довгострокову цінність бренду?
Long (бренд) — формує попит у майбутньому, створює довіру, впізнаваність і емоційний зв’язок із користувачем.
Short (performance) — знімає наявний попит сьогодні, але не формує його завтра.
💸Оптимальні пропорції:
• Mass market: 60% — бренд, 40% — performance
• Стартапи або дуже малий бюджет: не менше 30% — бренд, 70% — реклама, спрямована на швидкі результати
• Luxury / Premium сегмент: 70% — бренд, 30% — short
Важливо не протиставляти коротке й довге — а інтегрувати.
Саме інтегрований підхід дозволяє одночасно отримувати видимі результати сьогодні й будувати фундамент на завтра.
❤3