Минулого тижня мала можливість підтримати Between the Walls на нагородженні DNA Paris Design Awards.
Ми були раді стати частиною цьогорічної Paris Design Awards Ceremony — події, що об’єднує провідні голоси архітектури та дизайну у святкуванні креативності, інновацій та мови простору, яка постійно змінюється.
Ми були раді стати частиною цьогорічної Paris Design Awards Ceremony — події, що об’єднує провідні голоси архітектури та дизайну у святкуванні креативності, інновацій та мови простору, яка постійно змінюється.
❤6
Form & Function
Неймовірний поп-ап в рамках ArtBasel від Чарльза Зана
Продублюю тут свої думки про поп-апи дизайн брендів ⬇️
У кожній країні — свої закони комунікації, але є універсальний інструмент, який працює завжди — живе знайомство з брендом.
Pop-up формати в межах дизайн-тижнів (і не лише) дають можливість напряму познайомити аудиторію з продуктом. Це простір, куди приходять клієнти, партнери, преса, лідери думок — і навіть ті, хто просто проходив повз, але залишився через атмосферу.
Це можливість створити особисту презентацію бренду у неформальному середовищі, де можна показати не лише продукт, а й його характер, філософію, голос.
Чому це важливо?
1. Досвід замість реклами. Pop-up дозволяє глядачу відчути дизайн: фактуру, світло, атмосферу. Це створює емоційний зв’язок, який не може дати жодна онлайн-кампанія.
2. Обмежений час = ексклюзивність. Тимчасовість викликає інтерес і бажання бути “тут і зараз”. Pop-up формати створюють ефект культурної події, частиною якої хочеться стати.
3. Потужний PR-ефект. Під час дизайн-тижнів такі проєкти стають центрами уваги медіа та соцмереж. Атмосферні інсталяції привертають журналістів, інфлюенсерів і професійну спільноту.
4. Платформа для співпраці.
Багато брендів поєднують дизайн із мистецтвом, модою чи гастрономією, створюючи діалог між дисциплінами та розширюючи аудиторію.
У кожній країні — свої закони комунікації, але є універсальний інструмент, який працює завжди — живе знайомство з брендом.
Pop-up формати в межах дизайн-тижнів (і не лише) дають можливість напряму познайомити аудиторію з продуктом. Це простір, куди приходять клієнти, партнери, преса, лідери думок — і навіть ті, хто просто проходив повз, але залишився через атмосферу.
Це можливість створити особисту презентацію бренду у неформальному середовищі, де можна показати не лише продукт, а й його характер, філософію, голос.
Чому це важливо?
1. Досвід замість реклами. Pop-up дозволяє глядачу відчути дизайн: фактуру, світло, атмосферу. Це створює емоційний зв’язок, який не може дати жодна онлайн-кампанія.
2. Обмежений час = ексклюзивність. Тимчасовість викликає інтерес і бажання бути “тут і зараз”. Pop-up формати створюють ефект культурної події, частиною якої хочеться стати.
3. Потужний PR-ефект. Під час дизайн-тижнів такі проєкти стають центрами уваги медіа та соцмереж. Атмосферні інсталяції привертають журналістів, інфлюенсерів і професійну спільноту.
4. Платформа для співпраці.
Багато брендів поєднують дизайн із мистецтвом, модою чи гастрономією, створюючи діалог між дисциплінами та розширюючи аудиторію.
Instagram
@kovalkatia
У кожній країні — свої закони комунікації, але є універсальний інструмент, який працює завжди — живе знайомство з брендом.
Pop-up формати в межах дизайн-тижнів (і не лише) дають можливість напряму познайомити аудиторію з продуктом. Це простір, куди приходять…
Pop-up формати в межах дизайн-тижнів (і не лише) дають можливість напряму познайомити аудиторію з продуктом. Це простір, куди приходять…
❤2
Кейc: LOEWE × Salone del Mobile
У 2022 році бренд представив проєкт Weave, Restore, Renew — відновив 240 кошиків, знайдених по всьому світу, інтегрувавши у них традиційну галісійську техніку Coroza.
У 2023 році — продовжив тему ремесла через інсталяцію LOEWE Chairs, досліджуючи взаємодію матеріалу, форми та людських рук.
♨️Результат:
+168% зростання медіа-впливу (MIV) між 2020 і 2023 роками — найвищий показник серед брендів класу люкс.
150+ публікацій у міжнародних медіа: Wallpaper, Dezeen, Vogue, Architectural Digest, Highsnobiety, The Design Edit, Collater.al.
5+ мільйонів соціальних вражень (за підрахунками з даних події та інфлюенсерів).
Інсталяція стала одним із найфотографованіших pop-up проєктів на Salone del Mobile 2023.
Посилила візуальну мову LOEWE про ремесло, матеріальність і людський дотик, що лежить в основі їхнього “crafted universe”.
Тому тестуйте даний формат💫
У 2022 році бренд представив проєкт Weave, Restore, Renew — відновив 240 кошиків, знайдених по всьому світу, інтегрувавши у них традиційну галісійську техніку Coroza.
У 2023 році — продовжив тему ремесла через інсталяцію LOEWE Chairs, досліджуючи взаємодію матеріалу, форми та людських рук.
♨️Результат:
+168% зростання медіа-впливу (MIV) між 2020 і 2023 роками — найвищий показник серед брендів класу люкс.
150+ публікацій у міжнародних медіа: Wallpaper, Dezeen, Vogue, Architectural Digest, Highsnobiety, The Design Edit, Collater.al.
5+ мільйонів соціальних вражень (за підрахунками з даних події та інфлюенсерів).
Інсталяція стала одним із найфотографованіших pop-up проєктів на Salone del Mobile 2023.
Посилила візуальну мову LOEWE про ремесло, матеріальність і людський дотик, що лежить в основі їхнього “crafted universe”.
Тому тестуйте даний формат💫
❤1
Cultural Coding in Design
Сьогодні глобальна естетика змінюється. Бренди, які вміють «читати» культуру навколо себе, створюють простори, що відчуваються і глобальними, і локальними водночас.
Класний кейс: The Hoxton Hotels, що володіють цією мовою досконало.
Кожен їхній готель має різну естетику зав'язану на геолокації. Це діалог із містом, у якому він розташований.
🇫🇷 Париж — стриманий арт-деко ритм із латунними деталями, геометричною підлогою та оксамитовими текстурами, що відсилають до салонів 1920-х.
🇮🇹 Рим — тераццо, теракотові тони та розсіяне південне світло, поєднання класичного італійського ремесла з розслабленими сучасними пропорціями.
🇳🇱 Амстердам — відкрита цегла, бетон, геометрія, що відображає індустріальну спадщину та чіткість мислення голландського дизайну.
🇪🇸Барселона — кераміка, аркові мотиви, середземноморська палітра, що передає тактильну енергію каталонських вулиць.
(фото додані відповідно)
Результат: така стратегія локалізованого дизайну підвищила рівень задоволеності гостей на 23% та повторних бронювань — на 18% у всій мережі Hoxton (Ennismore, 2024).
Сьогодні глобальна естетика змінюється. Бренди, які вміють «читати» культуру навколо себе, створюють простори, що відчуваються і глобальними, і локальними водночас.
Класний кейс: The Hoxton Hotels, що володіють цією мовою досконало.
Кожен їхній готель має різну естетику зав'язану на геолокації. Це діалог із містом, у якому він розташований.
🇫🇷 Париж — стриманий арт-деко ритм із латунними деталями, геометричною підлогою та оксамитовими текстурами, що відсилають до салонів 1920-х.
🇮🇹 Рим — тераццо, теракотові тони та розсіяне південне світло, поєднання класичного італійського ремесла з розслабленими сучасними пропорціями.
🇳🇱 Амстердам — відкрита цегла, бетон, геометрія, що відображає індустріальну спадщину та чіткість мислення голландського дизайну.
🇪🇸Барселона — кераміка, аркові мотиви, середземноморська палітра, що передає тактильну енергію каталонських вулиць.
(фото додані відповідно)
Результат: така стратегія локалізованого дизайну підвищила рівень задоволеності гостей на 23% та повторних бронювань — на 18% у всій мережі Hoxton (Ennismore, 2024).
Long + Short + Integration
Як правильно закладати маркетинговий бюджет, щоб одночасно досягати короткострокових цілей і будувати довгострокову цінність бренду?
Long (бренд) — формує попит у майбутньому, створює довіру, впізнаваність і емоційний зв’язок із користувачем.
Short (performance) — знімає наявний попит сьогодні, але не формує його завтра.
💸Оптимальні пропорції:
• Mass market: 60% — бренд, 40% — performance
• Стартапи або дуже малий бюджет: не менше 30% — бренд, 70% — реклама, спрямована на швидкі результати
• Luxury / Premium сегмент: 70% — бренд, 30% — short
Важливо не протиставляти коротке й довге — а інтегрувати.
Саме інтегрований підхід дозволяє одночасно отримувати видимі результати сьогодні й будувати фундамент на завтра.
Як правильно закладати маркетинговий бюджет, щоб одночасно досягати короткострокових цілей і будувати довгострокову цінність бренду?
Long (бренд) — формує попит у майбутньому, створює довіру, впізнаваність і емоційний зв’язок із користувачем.
Short (performance) — знімає наявний попит сьогодні, але не формує його завтра.
💸Оптимальні пропорції:
• Mass market: 60% — бренд, 40% — performance
• Стартапи або дуже малий бюджет: не менше 30% — бренд, 70% — реклама, спрямована на швидкі результати
• Luxury / Premium сегмент: 70% — бренд, 30% — short
Важливо не протиставляти коротке й довге — а інтегрувати.
Саме інтегрований підхід дозволяє одночасно отримувати видимі результати сьогодні й будувати фундамент на завтра.
❤3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Дуже крутий приклад інтеграції Gen AI у маркетплейс😍😍
In Common With
In Common With
❤5
Грудень — для когось це місяць запусків, для когось місяць стратегій. Я вже готуюся до перегляду всіх стратегій клієнтів на 2026 рік, тому вчуся паралельно.
Була в суботу на лекції Софії Дутчак про Marketing System 2026 і виписала собі декілька трендів 2026 року, якими хочу поділитися:
➡ Trust-by-proof — кожен канал комунікації має нести доказ вашої експертизи чи УТП. Гарна картинка вже не продає. Потрібно реально показати, як позиція виготовляється вручну, або як ви детально підбираєте матеріали, міряєте по 500 раз і реалізовуєте новий проєкт. Покажіть, чому у вас така ціна. Люди купують чесність.
➡ Zero-party data — залучення людини в моно-інтерактив: квіз, опитування, підбірки, "який ти дизайн сьогодні?" Люди люблять дізнаватися про себе щось нове.
➡ First-party data — людина живе з нашим продуктом, вона з ним розвивається, і ми пропонуємо їй персоналізовані варіанти залучення. Це свого роду сигнал для користувача. Аналітика даних і збір інформації про людину для підготовки персоналізованої послуги або продукту.
Наприклад: якщо ви бачите, що людина вже декілька разів відвідала ваш сайт і зупинилася на конкретній позиції — запропонуйте їй розробити авторський колір або протестити даний продукт в її інтер'єрі.
Джерела для аналітики: GA4, CRM, Push History.
➡ Human as Luxury — залучення людини та людського фактору. Це наш Threads сьогодні. GPT + інтерактив, огляд реальних кейсів або цитат живих людей. Бо саме людина стає розкішшю в епоху штучного інтелекту.
Які тренди резонують з вами найбільше?
Була в суботу на лекції Софії Дутчак про Marketing System 2026 і виписала собі декілька трендів 2026 року, якими хочу поділитися:
Наприклад: якщо ви бачите, що людина вже декілька разів відвідала ваш сайт і зупинилася на конкретній позиції — запропонуйте їй розробити авторський колір або протестити даний продукт в її інтер'єрі.
Джерела для аналітики: GA4, CRM, Push History.
Які тренди резонують з вами найбільше?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3
Forwarded from NML Digital | Маркетинг, SEO, SMM, Target
Одне будує стабільність, інше дає швидкий результат. Але яке рішення вигідніше саме вам?
🔍 SEO — це марафон, а не спринт.
Ви інвестуєте у контент, оптимізацію сайту, технічну якість і посилання. Результат не миттєвий, зате працює довго — навіть коли ви не запускаєте рекламу.
💰 PPC — це швидкість і контроль.
Реклама починає працювати одразу, дозволяє тестувати гіпотези, обігравати конкурентів і масштабуватись. Але вона потребує постійного бюджету й аналітики.
А тепер короткий ту-ду:
📈 Обирайте SEO, якщо:
— плануєте рости стабільно й надовго
— хочете зменшити витрати на рекламу з часом
— ваш продукт активно шукають у Google
⚡ Обирайте PPC, якщо:
— потрібні продажі вже зараз
— тестуєте новий продукт або ринок
— конкуренція в пошуку занадто висока
🤝 Найкраща стратегія — поєднати обидва.
SEO формує довіру й стабільність,
PPC — швидкість і зворотний зв’язок.
Разом вони створюють повну систему росту.
❤1🔥1
До речі, поділилися в профілі KatiaKo studio трохи процесами і показниками запуску колаборації Between the Walls x MOTRYCH studio
Що робили
Що зробили
І ще багато робиться♨️
Що робили
Що зробили
І ще багато робиться♨️
🔥1