Для повышения узнаваемости компании на 10% бренду требуется 1,4 секунды взаимодействия с потребителями.

Такие данные приводит сервис Playground xyz, который проанализировал движения глаз 20 тыс. участников, которые просмотрели 55 рекламных постов в Instagram*, Facebook* и YouTube. В 94% объявлений значения оптимального внимания различались в зависимости от того, какой креатив использовался и на какой платформе.

Расходы брендов на рекламу в TikTok замедлились.

Такая тенденция связана с потенциальным запретом площадки в США. 4 из 10 крупнейших рекламодателей соцсети сократили свои расходы в апреле по сравнению с предыдущим месяцем. В том числе американская компания, управляющая сетью магазинов розничной торговли, — Target — снизила затраты на 30% за месяц, сервис доставки DoorDash — на 25%, фармкомпания Bayer — на 20% и Procter & Gamble (бренды Ariel, Pampers, Tide) — на 10%.

Агентство OMD компании Omnicom снова стало крупнейшим медиаагентством в США в 2023 г. Предполагаемый общий доход организации составил $9,6 млрд, увеличившись на 4,6%. Такие данные представила COMvergence. Всего в рейтинг вошли 32 агентства с общим объемом расходов клиентов в $95 млрд, что на 1,3% больше, чем в 2022 г. В их число входят 18 сетей медиаагентств и 10 независимых компаний, на долю которых приходится 62% рынка.

Disney снимет сиквел фильма «Дьявол носит Prada»

Кинокомпания Disney начала работать над продолжением фильма «Дьявол носит Prada», пишет издание Variety. Для написания сценария пригласили Алин Брош Маккенна, автора оригинального проекта.  Сейчас сиквел находится на ранней стадии разработки. Пока неизвестно, кто из предыдущего актерского состава будет играть в новом фильме.  Картина «Дьявол носит Prada» вышла в 2006 г. и собрала в прокате больше $320 млн при бюджете в $35 млн. Лента основана на одноименном романе писательницы Лорен Вайсбергер, которая работала личным ассистентом главного редактора американского Vogue Анны Винтур. По сюжету фильма журналистка Андреа Сакс (которую играет Энн Хэтэуэй) переезжает в Нью-Йорк и устраивается на должность помощницы главреда модного журнала «Подиум» Миранды Пристли (Мэрил Стрип).  За эту роль Стрип получила премию «Золотой глобус» и была номинирована на премию «Оскар».

Motorola устроила модный показ с нейромоделями в стиле новых смартфонов Motorola запустила рекламную кампанию Styled With Moto («В стиле Moto»).

Бренд использовал генеративный искусственный интеллект для создания виртуальных моделей в виде новых складных смартфонов Razr 50 и Razr 50 Ultra. Видео демонстрирует наряды, которые были вдохновлены логотипом компании в стиле летучей мыши и реализованы на основе тысяч ИИ-изображений. Саундтрек ролика включает фирменную мелодию Hello Moto, сгенерированную нейросетью.

https://www.youtube.com/watch?v=CSfw_NjqQ2o

Средний доход россиян на онлайн-платформах вырос более чем на 40%

Россияне, которые постоянно или время от времени работают через различные онлайн-платформы (в том числе «Авито.Услуги», «Яндекс Go» и «Профи.ру»), за два года увеличили свой доход на сумму от 15 тыс. до 21,3 тыс. руб., сообщает РБК со ссылкой на Институт социальной политики НИУ ВШЭ «Платформенная занятость в России: динамика распространенности и ключевые характеристики занятых». Среди тех, у кого такой вид занятости является основным источником дохода, прибыль выросла на 55%. Они получали два года назад 31,5 тыс. руб., теперь могут зарабатывать 48,8 тыс. руб. Те, кто эпизодически создает заказы, зарабатывают на 41% больше. Их прибыль выросла с 9 тыс. до 14,5 тыс. руб. Однако те, кто регулярно подрабатывает, стали получать меньше. Их доход сократился на 6%, с 19,3 тыс. до 18,2 тыс. руб. в месяц. Всего насчитывалось 3,04 млн человек, или 4,1% от всех занятых в России, которые получали прибыль за счет оказания услуг через такие платформы.

Питер Нейлор, вице-президент Netflix по продажам рекламы, покинул компанию.

Он работал в стриминговом сервисе с августа 2022 г. Об уходе Нейлора Netflix объявил после публикации квартального отчета. Компания заявила о росте рекламных доходов. Однако платформа не ожидает, что эта категория станет основным драйвером выручки в 2024–2025 гг.

Около 40% творческих организаций имеют плохую практику отчетности в сфере DE&I (Diversity, equity, and inclusion — стратегия, при которой компании не делают различий по национальности, полу, возрасту и внешнему виду). Две трети работодателей заявили, что уделяют особое внимание этой теме, когда принимают на работу людей на младшие должности.

Дэдпул и Росомаха стали кетчупом и горчицей Heinz Heinz отредактировал трейлер «Дэдпула и Росомахи», где показал сходство героев со своими кетчупом и горчицей.

https://youtu.be/eN2rNIgy9JQ

Telegram начнет показывать страну и месяц регистрации аккаунтов

Telegram начнет показывать месяц регистрации и страну публичных аккаунтов, сообщил основатель мессенджера Павел Дуров.
Он пояснил, что нововведение призвано снизить риск мошенничества. Речь идет о злоумышленниках, которые пытаются обмануть новичков в криптовалютной сфере.

Павел Дуров анонсировал и другие изменения, в частности, пообещал представить в июле мини-магазин приложений и встроенный браузер с поддержкой Web3-страниц. Организации смогут использовать мини-приложения, чтобы верифицировать свои каналы.

Добавим, ежедневная аудитория Telegram в России за год увеличилась почти на 10 млн человек. Если в июне 2023 года она составляла 52 млн, то в июне 2024-го — 61 млн. Эксперты связывают рост аудитории мессенджера с блокировкой в России зарубежных соцсетей. Кроме того, Telegram все больше обеспечивает пользователей интересующей их новостной повесткой.

Tinder выпускают функцию с искусственным интеллектом, которая должна облегчить пользователям выбор лучших фотографий для их профилей. Новый инструмент Photo Selector попросит сделать селфи и проанализирует всю вашу галерею

Белла Хадид подаст в суд на Adidas за удаление рекламной кампании

Супермодель Белла Хадид приняла решение подать в суд на Adidas, она наняла адвокатов и готовится к защите своих прав, пишет TMZ. Поводом стало удаление рекламы кроссовок SL Super Light 72. Ранее ролик показали в честь Олимпиады 1972 года. После публикации рекламной кампании бренд Adidas принес свои извинения. Причиной стал тот факт, что во время проведения Олимпиады 1972 года в Мюнхене случился израильско-палестинский конфликт. Тогда террористическая группировка «Черный сентябрь» убила 11 членов сборной Израиля и местного полицейского. В тексте сообщения говорилось «приносим извинения за любое причиненное расстройство или беспокойство».

Сама модель никак не отреагировала поначалу на такое заявление. Позже семья модели сообщила о том, что столкнулась с большим количеством хейта. После этого бренд Adidas опубликовал официальные извинения. В компании подчеркнули, что это были «ненамеренные связи с трагедией на Олимпийских играх в Мюнхене». Бренд в том числе извинился перед Беллой Хадид, A Nast, Жюлем Кунде и другими — за «любое негативное влияние». На данный момент все рекламные фото коллекции SL 72 с участием Беллы Хадид удалены из аккаунтов adidas Originals.

Рост маркетинговых бюджетов Великобритании достиг самого высокого уровня за десятилетие во втором квартале 2024 г. Динамика связана с улучшением экономического климата, согласно последнему отчету IPA Bellwether. Почти 30% компаний увеличили свои маркетинговые расходы, тогда как 14% заявили о сокращении.

OpenAI показала новую нейросеть для работы с большим объемом данных

OpenAI выпустила новую ИИ-модель GPT-4o mini, превосходящую по качеству написания текстов конкурентные технологии. Нейросеть представлена как «экономичная версия» GPT-4o, которая будет более доступна для разработчиков и пользователей.

ИИ-модель подходит для задач, требующих обработки большого объема информации. Например, создание чат-ботов и разработки голосовых помощников. 

Нейросеть обладает контекстным окном в 128 тыс. токенов, что позволяет ей обрабатывать и учитывать большое количество данных. GPT-4o mini работает не только с английским, но и с другими языками. Кроме того, GPT-4o mini набрала 82 балла из 100 на тесте MMLU (Massive Multitask Language Understanding), который оценивает способность модели понимать и рассуждать на основе текста. Как отметили в OpenAI, этот показатель превзошел такие нейросети, как Gemini Flash (77.9) и Claude Haiku (73.8).

Microsoft представил нейросеть, которая может извлекать информацию из электронных таблиц.

Технология SpreadsheetLLM кодирует данные таблицы так, чтобы они были доступны для других языковых моделей. Как отмечает Microsoft, новая нейросеть должна повысить производительность компаний

В YouTube Music появилось ИИ-радио для премиум-подписчиков

YouTube начал тестировать инструмент разговорного радио на базе искусственного интеллекта, пишет TechCrunch. 

Функция позволяет создать собственную радиостанцию, описав желаемые песни. Запросы могут быть следующими: «запоминающиеся поп-припевы» или «бодрые поп-гимны». Новый инструмент похож на генерацию плейлистов, которые тестируют Spotify и Amazon Music. ИИ-радио доступно некоторым пользователям YouTube Premium в США.

В будущем ее откроют большему количеству людей, расширив географию.  Ранее YouTube Music добавил функцию поиска песни по напеву. Опция доступна только в приложении для Android.

Более 45% всех подписок Netflix приходится на рекламный тариф

Netflix отчитался о результатах своей деятельности за второй квартал. Компания продолжит масштабировать количество подписок с рекламой на сервисе, на которую сейчас приходится более 45% всех регистраций на рекламных рынках.

Рейтинговое агентство Barb будет оценивать тариф Netflix с поддержкой рекламы, что должно помочь рекламодателям планировать свои кампании. С момента запуска бета-версии в мае Netflix заключил сделки более чем с 60 брендами, например Expedia, Coca-Cola, Ford, L'Oreal и Mcdonald's. Компания заявила о росте рекламных доходов. Однако платформа не ожидает, что эта категория станет основным драйвером выручки в 2024–2025 гг. Во втором квартале этого года количество подписчиков на самый дешевый тариф с поддержкой рекламы выросло на 34%. В целом Netflix увеличил число платных пользователей во втором квартале на 8 млн.

Выручка компании за этот период выросла почти на 17% — до $9,5 млрд по сравнению с $8,1 млрд за второй квартал 2023 г. Чистая прибыль Netflix в апреле — июне увеличилась на 44%, или до $2,1 млрд.   После публикации квартального отчета стриминговый сервис объявил об уходе вице-президента по продажам рекламы Питера Нейлора. Он работал в компании с августа 2022 г. Ранее Netflix отчитался о росте подписчиков рекламного плана на 35 млн за год. В регионах, где доступна такая опция, на этот тариф приходилось 40% от общего числа новых регистраций.

TikTok ограничил таргетинг рекламы на пользователей в США в возрасте от 13 до 17 лет.

Теперь рекламодатели смогут привлекать подростков в соцсети только с помощью «нескольких широких параметров таргетинга, таких как местоположение, язык и информация, связанная с устройством», объяснили в компании.

Disney Research представили реалистичного робота-дроида для парка развлечений по «Звёздным войнам», сильно напоминающего одного персонажа.

Робот оснащён пятью приводами на каждой ноге и четырьмя на шее, а также набором демонстрационных функций, динамиками, приводом и антеннами. Он умеет уверенно двигаться и демонстрировать эмоции

https://youtu.be/7_LW7u-nk6Q?si=TnE3cROBSy_rxj-L

Аналитики Bank of America предсказывают будущее IntelliPhones — новой породы смартфонов на базе искусственного интеллекта. Эти интеллектуальные устройства будут предугадывать наши потребности и легко интегрироваться в нашу жизнь
https://www.ibtimes.co.uk/apples-ai-powered-intelliphones-will-spark-buying-frenzy-analysts-say-1724840