📢📢📢 Как растёт доверие к фитнес-бренду? Всё начинается с клиентского опыта.*

Сегодня важно не только то, как проходят тренировки, но и что чувствует клиент на каждом этапе взаимодействия с брендом.
Управление этим опытом — не просто модный тренд, а реальное конкурентное преимущество.

🟢 19 июня в 13:00 приглашаем на вебинар:
«Репутация и клиентский опыт в фитнес-индустрии: как построить бренд, которому доверяют»

Спикер — Дмитрий Третьяков, CEO и основатель репутационной платформы Getloyalty.

В программе:

Как выстроить клиентоцентричную модель и превратить опыт каждого клиента в источник роста и лояльности.

📌 Участие бесплатное, регистрация по ссылке

👉 Подписывайтесь на Telegram-канал Getloyalty — там больше практики, идей и кейсов.

*Реклама. ООО "Смартпойнт". ИНН 3444257557. 2Vtzqwr11m8

Дорогие друзья! Приглашаем вас принять участие в опросе, посвященном автоматизации на рынке фитнес-услуг. Анкета короткая и займет всего 5 минут. Принять участие могут представители фитнес-клубов, студий, спортивных комплексов и других спортивных объектов.

По завершении опроса вы получите доступ к региональному обзору с показателями прироста рынка фитнес-услуг по итогам января-мая. Итогами обязательно поделимся!

❗ Примите участие в опросе

С любовью к отрасли, FitnessData 💙

Новый выпуск новостей индустрии

⚡️ DDX Fitness открыл сотый клуб: главные факты с пресс-конференции
В честь открытия сотого клуба события DDX провел пресс-конференцию, на которой основатель сети Иван Ситников представил ключевые итоги и планы компании. По словам Ситникова, DDX вошел в топ-15 крупнейших сетей в мире по числу клиентов. По предварительным результатам, выручка за II квартал 2025 составила 3,4 млрд руб. К 2027 году сеть планирует открыть 240 клубов. Больше информации читайте в нашем отчете на канале The Fitness Times.

📈 Прирост рынка фитнес-услуг в ЮФО и СКФО составил 18% в 2025 году
По данным FitnessData, на рынок ЮФО и СКФО приходится примерно 19 млрд руб. — это 7% от рынка фитнес-услуг России. Крупнейшие рынки по обороту — Краснодар, Ростов-на-Дону и Ставрополь. Прирост рынка по республикам Северного Кавказа и по регионам ЮФО — чуть выше 18% по отношению к предыдущему году, при том, что в среднем по стране рынок растет на 26%.

📊 Новости из регионов: в Новосибирске растет число фитнес-клубов
В новосибирском жилом комплексе "Огни Сибири" начал работу новый фитнес-клуб под названием Well Gym. Этот клуб открыл владелец Extreme Fitness, но к сети он не относится. На сегодня, по данным 2ГИС, под брендом Extreme Fitness работает 6 клубов. Также в 2024 году в Новосибирск вышла федеральная сеть DDX Fitness. Всего она планирует иметь 15 клубов в Новосибирске. В апреле 2025 года сеть кинотеатров "Синема Парк" и "Формула кино" объявила о планах сдавать часть своих площадей в аренду фитнес-клубам Spirit. В первую очередь речь идет о Новосибирске. Кроме того, о планах по выходу в Новосибирск ранее также объявляла уральская сеть Bright Fit.

🛍 Доля спортивных пространств в недавно открывшихся ТЦ достигла 20%
Согласно исследованию, основной категорией арендаторов в новых ТЦ являются игроки категории "спортивные пространства"— они занимают около 20% площадей. Для сравнения, в классических ТЦ их доля в пять раз ниже — всего 4%. Популярность спортивных арендаторов эксперты объясняют трендом на здоровый образ жизни и как следствие ростом числа фитнес-клубов в торговых центрах. Причем новые точки спортивных пространств зачастую открываются на месте бывших кинозалов в капитально отремонтированных советских кинотеатрах, отметили аналитики.

🏃‍♂️ Лига марафонов БРИКС: 4,8 млрд рублей в экономику регионов за 2024 год
На Международном туристическом форуме "Путешествуй!" представили исследование влияния стартов Лиги марафонов БРИКС на экономику. По данными FitnessData, беговые события стали драйвером внутреннего туризма и роста доходов городов. Экономический эффект трех ключевых марафонов России — Московского, "Белые ночи" в Петербурге и Казанского — достиг 4,8 млрд рублей за 2024 год. Если говорить про индустрию любительского бега в целом, то малые города стали главными бенефициарами туристического бума.

💪 World Class в сотрудничестве с Winline проводит бесплатные тренировки в парке Горького
В Парке Горького открылась новое многофункциональное пространство — WIN BOX. В четверг и пятницу World Class провели здесь бесплатные тренировки. Среди тренировок: W Combat, Total Stretch, Running, а также открытая лекция по бегу от экспертов World Class.

💪 Марафон тренировок пройдет в Москве 28 и 29 июня
Московский марафон тренировок пройдет 28 и 29 июня в Южном спортивном ядре олимпийского комплекса "Лужники". В фитнес-программу войдут массовые тренировки по джампингу, стретчингу, фит-року, йоге, зумбе, а также танцевальные и детские тренировки.

🆕 Анонсы по открытию новых фитнес-объектов
DDX Fitness открыл клубы в Рыбинске и Москве (сотый клуб!). Территория Фитнеса торжественно открыла клуб в Реутове — это крупнейший комплекс в Московской области.

#дайджест_FD #новости_FD

📣 Как фитнес-клубу взять под контроль онлайн-репутацию — быстро, без лишней бюрократии и с конкретным результатом?*

📢📢📢 24 июня в 13:00 на площадке «Фитнес Эксперт» пройдёт вебинар от Getloyalty:
«ТОП-5 инструментов работы с отзывами, которые можно внедрить уже сегодня»

🎙️ Спикер — Алена Лысенко, менеджер коммерческого отдела Getloyalty.

На вебинаре вы узнаете:

✅ Как собрать все отзывы с Яндекс Карт, 2ГИС, Google и других площадок в одном окне — и сэкономить часы ручной работы;
✅ Как обрабатывать негатив, не теряя лояльность клиента и лицо бренда;
✅ Как ИИ помогает анализировать мнения и расставлять приоритеты;
✅ Как стимулировать положительные отзывы с помощью автоматизированных опросов;
✅ Как превратить отзывы в инструмент продаж через сайт — без доработок и тех. команды.

🎁Бонусы для участников:

1️⃣ Гайд по обжалованию негатива на Яндекс Картах — пошагово и с шаблонами;
2️⃣ 2 кейса с XFIT: как автоматизировали работу с негативом и обжаловали ложные отзывы;
3️⃣ 21 день бесплатного пилота + услуга по обжалованию уже опубликованных отзывов в подарок при подписании договора на 12 месяцев.

👉 Регистрируйтесь прямо сейчас

⭐️ Хотите больше кейсов, гайдов и инструментов для управления отзывами и клиентским опытом?
Подписывайтесь на Telegram-канал Getloyalty!

*Реклама. ООО "Смартпойнт". ИНН 3444257557. 2VtzqvTTWz2

Глубинные интервью с собственниками и управляющими клубами на процентах*

Дорогие друзья, наш коллега проводит серию глубинных интервью с владельцами и управляющими клубов, в которых тренеры работают на процентах.

Цель — разобраться, почему одни сотрудники стабильно продают, а другие нет, где клуб теряет выручку, и какие управленческие решения дают реальный эффект.

💼 Условия участия:

— интервью длится около часа в индивидуальном порядке.
— обсуждаются ваши конверсии ВПТ в ПТ, процент продлений блоков, какую отчётность ведёте и тп.
— по итогам участники получают обратную связь по текущим показателям и рекомендации.

📊 Что получите по итогу:

✅ Анализ слабых мест — где конкретно ваш клуб теряет деньги
✅ Вектор решения — что делать с каждой проблемой
✅ План для "отстающих" тренеров — как поднять их продажи и продления
✅ Инструменты контроля тренерского состава

👤 Автор исследования:

Исследование проводит Илья Бахтин, фитнес-директор, который вывел свой отдел с 1,8 до 3,5 млн руб. в месяц.

❗️ Чтобы принять участие — заполните короткую анкету, и с вами свяжутся.

➡️ Заполнить анкету

*Реклама. ИП Столетов Данил Андреевич. ИНН 245208831903. 2VtzqxE3UC6

Проблемы фитнес-студий в мае-июне 2025 года

Продолжаем делиться результатами опросов операторов фитнес-объектов. В этот раз рассморим проблемы фитнес-студий. Посмотреть предыдущие наблюдения можно по здесь и здесь.

Топ-проблем:

☀️ Сезонность остается главной проблемой собственников студий в 2025 году. Для сравнения: летом прошлого года эту проблему считали важной 55% респондентов, в этом году — 67%.

💲 Высокая стоимость привлечения клиентов — вторая по значимости проблема. Об этой проблеме заявили 42% респондентов (-2 п.п. по сравнению с прошлым годом).

💼 На третьем месте дефицит кадров. Проблема все еще входит в топ-3, но стала менее острой: если летом прошлого года о ней говорили 47%, то сейчас — 39%.

💰 Высокая стоимость аренды или повышение стоимости аренды — сейчас об этой проблеме сообщили 33% респондентов, тогда как в прошлом году — 45%.

📈 Сложность удержания клиентов и рост расходной части быстрее, чем повышаются цены. занимают пятое место с равными долями (по 30%). Проблема удержания сохранила свои позиции. Что касается роста издержек: год назад эту проблему называли лишь 15% респондентов, сейчас — 30%.

Также часто упоминались проблемы низкой маржинальности, роста конкуренции со стороны клубов с рекуррентными платежами и высокой конкуренции (по 21%). Лишь 6% собственников отметили, что не испытывают проблем, мешающих развитию объекта.

#аналитика_FD #студии_FD #кадры_FD

Новый дайджест новостей индустрии

📈 FitnessData: развитие фитнес-индустрии за последние семь лет
По данным FitnessData, за последние семь лет объем рынка фитнес-индустрия увеличился почти вдвое — с 138,7 млрд рублей в 2018 году до 262,8 млрд в 2024-м, среднегодовой темп роста составил 11,2%. Доля россиян, посещающих фитнес-клубы, за это время выросла с 3,80 до 4,75% — это фактически каждый двадцатый житель страны, в общей сложности их более семи миллионов. Главные трендсеттеры сейчас — это клубы с рекуррентными платежами: DDX Fitness, Spirit. Fitness, Urbanfit, Yobody Fitness — они работают с наиболее молодой аудиторией, которая лучше реагирует на новинки.

📈 Новости из регионов: как развивается фитнес-рынок в Черноземье
Согласно FitnessData, в конце апреля в Черноземье функционировал 441 фитнес-объект, из которых 146 — фитнес-клубы. Большая часть объектов находится в Воронеже (190), следом идут Белгород (75), Липецк (63), Курск (47), Тамбов (40) и Орел (26). С января по апрель в макрорегионе открылось десять фитнес-объектов, из которых семь — в Воронеже. До конца года ожидается открытие еще трех клубов и студий в макрорегионе. В первом квартале 2025-го рынок фитнес-индустрии наиболее заметно вырос в Белгороде "на фоне стабилизации ситуации в приграничье" и увеличения трафика в клубы и студии — на 48%. В Воронеже и Липецке прирост рынка составил 25%. В Курске, Орле и Тамбове — на 18, 20 и 21% соответственно: динамика в этих регионах в основном обеспечена ростом среднего чека.

🇺🇿 World Class выходит на рынок Узбекистана
В третьем квартале 2025 года в Ташкенте откроется World Class по адресу ул. Шота Руставели, 19/2, Modera Towers.

💰 В России создадут спортивный фонд
Президент РФ подписал закон о создании Российского спортивного фонда (РСФ) для дополнительного финансирования деятельности в области физической культуры и спорта. Фонд будет создан в целях совершенствования механизма финансирования и развития спортивной инфраструктуры, а также расширения перечня видов спорта, на которые могут направляться целевые отчисления от азартных игр.

💪 Как россияне тренируются онлайн: 60% спортсменов — женщины, самое популярное направление — фитнес
По данным "Спортмастера", онлайн-тренировки чаще предпочитают женщины, чем мужчины (60% и 40% соответственно). При этом женщины предпочитают заниматься в основном онлайн (64%), а вот мужчины совмещают онлайн- и офлайн-занятия (45%), чтобы разделить тренировочный процесс: в зале делать одни упражнения, а дома — другие. Онлайн-занятия подбирают в зависимости от спортивных целей, продолжительности тренировки и уровня подготовки. В топ-3 самых популярных занятий онлайн вошли фитнес (58%), разминка (46%) и растяжка (46%).

🧘‍♀️ Интерес россиян к занятиям йогой и пилатесом вырос на 45% за 2025 год
Сервис "Авито Услуги" подготовил исследование к Международному дню йоги, который отмечается 21 июня. Так, по данным исследования, в России интерес к занятиям йогой вырос на 45% за этот год. Уточняется, что больше всего подобной практикой начали заниматься в Омске — там спрос увеличился в 2,5 раза. Кроме того, йогой чаще увлекались в Казани (+100%) и Краснодаре (+90%).

👀 МегаФон фиксирует рост интереса к фитнесу в Чечне
К лету жители Чечни стали готовиться еще весной. С начала апреля интернет‑трафик на сайтах тренажерных залов вырос на 10% по сравнению с прошлым годом. Об этом сообщают аналитики МегаФона, основываясь на обезличенных данных абонентов. Рост трафика на профильных ресурсах для покупки абонементов и изучения тренировок стал заметен с середины весны.

🆕 Анонсы по открытию новых фитнес-объектов разных форматов
Краснодарская сеть с рекуррентными платежами Black x Croc откроет клуб в Ростове-на-Дону. DDX Fitness в Иркутске и в Москве. Spirit. Fitness откроет новый клуб в Москве. В Москве появится всесезонный серфинг-центр, а на Воробьевых горах откроется уникальное пространство для игры в падел.

#новости_FD #дайджест_FD

Итоги июня на рынке фитнес-услуг: темпы прироста рынка стабилизировались за счет роста столичного региона

Обзор подготовлен при поддержке компании BRONZE GYM. BRONZE GYM – одна из крупнейших компаний на территории Российской Федерации и СНГ, специализирующаяся на производстве и оптовой дистрибуции фитнес оборудования. Продукция BRONZE GYM известна своей высокой надежностью и прочностью, благодаря чему она стала выбором многих профессионалов*.

Объем рынка фитнес-услуг в июне вырос на 21,2% до 22,8 млрд руб. Прирост цен на 14% обеспечил почти 2/3 прироста рынка. Темпы прироста выше 20% наблюдаются уже 8 месяцев подряд, однако далеко не все так однозначно, если посмотреть детально на региональную структуру роста рынка и роль ценового фактора.

Темпы прироста рынка фитнес-услуг России без учета Москвы и Московской области составили лишь 16%, столичный регион суммарно обеспечил более 61% прироста рынка в абсолютном выражении в июне 2025 года. Очевидно, что ситуация продолжает усложняться, и рост фактора "сезонности" в качестве ключевой проблемы в опросах операторов, похоже, связан вовсе не с сезонностью, а с сокращением потребительской активности.

🔘 Столичный рынок показал прирост на уровне 28%, при этом прирост среднего чека обеспечил лишь 8%: трафик столичных фитнес-объектов продолжает стремительно увеличиваться. Московская область также чувствует себя лучше рынка: +22% по обороту и +14% по среднему чеку.

🔘 В Поволжье отличные показатели лишь у Татарстана и Башкортостана (выше 20%), стабилизировалась ситуация в Нижегородской области (+17%), зато продолжает ухудшаться в Самарской (всего +10%).

🔘 Июнь получился очень слабым на юге России: в Краснодарском крае прирост оказался минимальным, в Ростовской области — около 9%, в Крыму — всего 18%, в Волгоградской области — 8%, лишь ставропольский рынок фитнес-услуг демонстрирует устойчивые темпы прироста — выше 30%.

🔘 На Урале все неоднозначно в Свердловской области (+12%), зато в Челябинской области рынок снова начал расти темпами выше 30%.

🔘 Рост рынка в Сибири в денежном выражении очень сильно замедлился: только Омская область растет темпами, сопоставимыми со средними по стране.

*Реклама. ООО "ФИТАТЛОН". ИНН 7724494692. 2VtzqwjhD3D

#аналитика_FD #рынок_FD #регионы_FD

Новый выпуск новостей индустрии

🆕 BOOMFIT открыл клуб в Лыткарино Московской области
Площадь объекта — более 1 тыс. кв. м. Гостей ждут: тренажерный зал, групповые тренировки, премиальная SPA-зона с финской сауной, хаммамом и соляной комнатой, зона бокса с профессиональным рингом, более 25 групповых занятий в неделю, помесячная оплата.

👍 В Йошкар-Оле открылся клуб локальной сети "Астрон"
Сегодня открытие клуба по адресу: Йошкар-Ола, ул. Суворова 13В. Это шестой клуб сети в городе. Внутри: тренажерный зал, зал групповых тренировок, финская сауна.

🔥 В Екатеринбурге откроется клуб бренда PORT Fitness
В Юго-Западном районе Екатеринбурга планируют открыть крупное спортивное пространство площадью 6 тыс. кв. м. Оно будет расположено неподалеку от жилых застроек "Парка столиц" и "Южных кварталов". Обустройством займется компания PORT Fitness. Это будет второй фитнес-клуб бренда PORT Fitness, первый с 2017 года работает на улице Волгоградской. Владельцы спортивного центра раскрыли некоторые детали масштабного проекта. Гостей ждут: тренажерный зал с премиум-оборудованием, пространства для групповых тренировок и все для детских занятий спортом, разнообразие саун, большой бассейн и др.

⭐️ В Перми открывается третий филиал локальной сети Greenline
Пермская сеть Greenline откроет третий филиал в городе: 1 сентября 2025 года студия начнет работу по адресу ул. Советской Армии, 6. В новом пространстве будут доступны: персональные тренировки с сертифицированными тренерами, занятия в мини-группах, кинезитерапия, консультации врача и остеопата, возможность самостоятельных тренировок по записи через мобильное приложение.

🏓 Федерация настольного тенниса России представила программу развития до 2028 года
Запланировано масштабное оснащение регионов современным инвентарем и интенсификация спортивной подготовки. В приоритете — создание условий для массовых занятий. Консолидированный бюджет — ₽322 млн, из них ₽132 млн — госсредства, ₽190 млн — внебюджет (спонсоры, регулятор азартных игр, пожертвования). Федерация ждет активного подключения регионов и бизнеса. Среди целей к 2028 году: рост числа занимающихся настольным теннисом, повышение результативности сборной РФ на международной арене, популяризация тенниса через медиа и соцсети. По данным Федерации, в 2024 настольным теннисом занимались ~110 тыс. человек, к 2028 ожидается рост до 150 тыс. человек. На текущий момент в России действует 64 региональные федерации настольного тенниса (ожидается рост до 70+). При этом настольный теннис официально включен в перечень базовых видов спорта в 42 субъектах РФ (ожидается минимум 50 регионов).

🎾 В Санкт-Петербурге открылся падел-клуб "Ракета"
На территории торгово-развлекательного комплекса "Лето" начал работу уличный падел-клуб "Ракета". Корт расположился на задней парковке комплекса и будет принимать гостей до конца теплого сезона. Новая площадка в соответствует стандартам Международной федерации падела (FIP) и имеет размеры 20×10 метров (общая площадь — 200 кв. м). Клуб предлагает посетителям аренду корта с предоставлением необходимого инвентаря, тренировки с профессиональными тренерами, а в перспективе — организацию любительских турниров и спортивных мероприятий.

🏊 В акватории Финского залива в Петербурге открыли уникальный бассейн
Сооружение построено прямо в акватории Финского залива и расположено на специальной гидротехнической платформе, которая защищает его от волн и ледяных масс. Уникальность объекта в том, что это первый в России всесезонный открытый бассейн, размещенный прямо в акватории — в составе городской набережной.

📰 Обзор материалов из зарубежных источников от The Fitness Times
Читайте на канале: как тренд на силовой тренинг меняет индустрию; в Великобритании открылась студия для съемки фитнес-контента; американцы разочаровались в фитнес-инфлюенсерах; Novo Nordisk обвинила платформу Hims в том, что они распространяют неутвержденные версии препарата; молодежь выбирает фитнес-приложения с ИИ, но доверие пока невысокое.

#новости_FD #дайджест_FD

Как поменялись средние ставки на групповые программы за год

Дорогие друзья, мы находимся на завершающей стадии сбора ответов на анкету для тренеров и управляющих в сфере фитнеса — в опросе все еще можно принять участие, перейдя по ссылке.

Пока делимся предварительными данными о ставках за одну проведенную групповую программу:

🔘 В прошлом году среднее значение составило 821 руб., в этом году показатель вырос до 941 руб., показав прирост на 14,6%.

🔘 Наибольшая ставка у столичных тренеров: 1291 руб. (+7% за год), наименьшая — у тренеров из городов с населением менее 500 тыс. жителей: 729 руб. (+14% за год).

#аналитика_FD #опрос_FD #кадры_FD

Новый выпуск новостей индустрии

🚀 Алексей Романов, CEO Bright Fit, поделился итогами работы компании за 1 полугодие 2025 года: общая выручка составила 2,059 млрд. руб.
По словам Романова, период легкого роста 2023 и 2024 года закончился. Налицо снижение потребительского спроса, и это чувствуют все отрасли экономики. За все полугодие по бренду общая выручка составила 2,059 млрд. рублей, а если говорить о корпоративной сети без франшиз, то выручка составила 1,929 млрд. рублей. Рост продаж в целом за 1 полугодие 25 года по отношению к продажам первого полугодия 2024 года у Брайта составил 42%. Для Bright Fit самым провальным месяцем оказался июнь, это по всем годовым циклам самый плохой месяц и в этом году в особенности. Bright Fit сохраняет свою цель выручке корпоративной сети на уровне 4,5-4,6 млрд. рублей в 2025 году.

⚡️ Фитмост подвел итоги работы в I полугодии 2025 года
За прошедшее полугодие Фитмост: выплатил более 400 млн рублей партнерам (170 млн рублей было в прошлом году); заключил крупные партнерства со Сбером, Цифробанком, Газпромбанком, ВТБ и еще одним банком; привлек десятки новых компаний, которые стали предоставлять Фитмост своим сотрудникам (среди клиентов — М.Видео, Спортмастер, Роснефть и др.); более 1000 мест присоединилось к Фитмосту в первом полугодии. Больше половины из них — регионы.

❗ URBANFIT. повышает цены
Новые цены на тарифы CITY и MEGAPOLIS начнут действовать с 1 сентября. Для действующих членов клуба все условия и цены останутся прежними. Цены с 1 сентября 2025: стоимость тарифа DISTRICT (безлимит на посещение тренажерного зала) останется неизменной и составит 1600 руб/месяц, стоимость тарифа CITY (тренажерный зал и групповые занятия) составит 2200 руб/месяц, стоимость тарифа MEGAPOLIS (все клубные зоны + SPA и семейный доступ) — 2500 руб/месяц.

🏙 Как тренд на здоровый образ жизни находит свое отражение и в жилищном строительстве
По данным специалистов компании Sminex, инфраструктура для здорового образа жизни представлена в 70% новых домов элитного и премиум-класса в Москве. Из 95 проектов фитнес-залы предусмотрены в 65, а бассейны — в 26. Чаще всего девелоперы предлагают жителям заниматься баскетболом, йогой и пилатесом. Среди необычных видов спорта: боулдеринг, текбол и петанк. Редким решением стали обустроенные площадки для командных игр, они есть только в 8% всех домов. Среди всех фитнес-залов на территории домов 17 находятся под внешним управлением известных брендов, а 48 обслуживают сами девелоперы. В трети домов предусмотрены бассейны, большинство из них дополнены спа-зонами с хаммамом и парными.

🎓 Около 50% выпускников спортивных вузов Дона идут работать в фитнес-клубы
Около 50% выпускников высших спортивных учебных заведений Ростовской области уходят работать в фитнес-клубы. Об этом сообщил министр по физической культуре и спорту региона Самвел Аракелян. "Из тех, кто завершил высшие учебные заведения по направлению физкультура и спорт — меньше 50% остаются работать в нашей отрасли. Вернее, они работают, но уходят в фитнес-клубы", — сказал он.

💰 "МТС Банк": россияне стали больше покупать спортивную и высокобелковую еду
По данным исследования "МТС Банка" и сервиса Ozon fresh, в первой половине 2025 года количество транзакций в фитнес-клубах выросло на 18% год к году. Спрос на горнолыжных курортах и в спортивных комплексах в первом полугодии 2025 года увеличился на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом, средний чек на покупки в фитнес-клубах за год вырос на 12% — до 2740 рублей, а чек на покупки, связанные с активным отдыхом — на 9%, до 3100 рублей. Кроме того в первой половине года россияне стали почти вдвое чаще покупать спортивное питание и еду с высоким содержанием белка.

🆕 Анонсы по открытию спортивных и фитнес-объектов разных форматов
URBANFIT. открыл восьмой клуб в Санкт-Петербурге, DDX Fitness вышел на рынок Башкортостана. Сеть падел-клубов Lunda Padel купила здание под первую точку в Санкт-Петербурге.

#дайджест_FD #новости_FD

💼 Управленцы и работа в фитнес-индустрии

В ходе ежегодного исследования кадрового состава мы попросили управленцев и собственников фитнес-бизнеса оценить удовлетворенность работой в фитнес-отрасли по различным параметрам по пятибалльной шкале. Наибольшая удовлетворенность и у топ-менеджеров, и у линейных управляющих получила категория "команда" — в среднем 4,03 и 4,00 баллов соответственно. Отраслью в целом больше довольны топ-менеджеры, а доходами чуть больше — линейные управляющие.

Еще больше про управленцев, их запросы, "боли" и пожелания к отрасли, расскажем в исследовании по кадрам, которое выпустим в ближайшие несколько недель.

#аналитика_FD #опрос_FD #кадры_FD

🖥 Как искусственный интеллект меняет фитнес-индустрию: от хаоса в данных к персонализации

На саммите ATN Innovation Summit 2025 лидеры фитнес-отрасли в США и Европе обсудили, как ИИ стал полноценным инструментом, который помогает расти, удерживать клиентов и делать сервис по-настоящему персонализированным. Но, чтобы ИИ работал, нужны не только технологии, но и перестройка процессов. Делимся ключевыми идеями, которые озвучили коллеги:

👤 Когда алгоритмы помогают, но не заменяют человека
Поскольку рынок ИИ в фитнесе и велнесе, по прогнозам, достигнет $35 млрд к 2031 году, внимание было сосредоточено на практическом внедрении. Так, сеть EGYM на большом массиве данных строит систему Genius AI для персональных тренировок клиентов: она предлагает не просто программу, а конкретные веса и количество повторений в зависимости от целей и наличия инвентаря клуба. Дана Милки, управляющий директор EGYM, подчеркнул: задача ИИ — не заменить тренеров, а масштабировать их влияние. В сервисе персонализированных тренировок Future ИИ стал "умным помощником" для тренеров: он анализирует общение с клиентами и подсказывает, когда и с каким посылом стоит написать клиенту. Но главный акцент на том, что живое общение и поддержка остаются ключевыми в работе с клиентом.

📊 Без данных ИИ не работает
На второй сессии саммита обсуждали, как фитнес-компании перестраивают устаревшие IT-системы, наводят порядок в данных и пересматривают стратегию инвестиций в технологии. Один из ключевых выводов — ИИ бесполезен без качественной и связанной между собой базы данных. Многие операторы начали с создания централизованных платформ, в которые стекаются данные из всех систем клуба. Это позволяет запускать модели машинного обучения для сегментации клиентов, тестирования инструментов удержания, персональных рекомендаций и бонусов: все это автоматически реализуется через мобильные приложения. При этом персонализация стала стандартом индустрии: если раньше всем клиентам отправляли одинаковые сообщения, теперь коммуникация зависит от поведения и интересов конкретного пользователя.

❓ Покупать или разрабатывать самостоятельно? Зависит от цели
Многие операторы придерживаются гибкого подхода. Готовые решения используют для стандартных функций, которые не критичны для клиентского опыта. А вот ключевые технологии — те, что влияют на цифровое взаимодействие и ежедневные процессы, — игроки предпочитают разрабатывать внутри, чтобы гибко адаптировать и быстрее внедрять. При этом полностью все закрыть своими силами невозможно, поэтому важную роль играют партнерства с различными платформами.

📈 Будущее лояльности в данных
Теперь лояльность строится на данных и поведении клиентов. Операторы отслеживают посещения, покупки, участие в челленджах и на основе этих действий автоматически запускают бонусы, персональные предложения и т. д. Например, у Smart Fit система лояльности построена как игра: чем дольше клиент остается, тем больше получает. При этом сеть развивает и социальные функции, превращая индивидуальные тренировки в коллективный опыт. Технологии также помогают разгрузить персонал, чтобы сотрудники могли сосредоточиться на главном: качественном и персонализированном сервисе. Это особенно важно при нехватке кадров.

В целом участники саммита пришли к выводу, что ИИ в фитнесе — это уже не будущее, а настоящее. Побеждают те, кто: инвестирует в данные и их качество, внедряет персонализацию, строит гибкую IT-архитектуру, сохраняет человеческий контакт и делает технологии помощником, а не заменой. Оставляйте свои реакции, если тема ИИ в фитнесе вам интереса и нам стоит рассказать о решениях, которые используют другие фитнес-операторы.

Используете ли вы ИИ в работе? Если да, какие задачи он выполняет? Приглашаем принять участие в небольшом опросе и обсудить эту тему в комментариях⬇️