Региональная динамика выручки фитнес-индустрии на 5 неделе после объявления частичной мобилизации была крайне неоднородной
Как мы уже рассказывали ранее, в целом по России показатели выручки фитнес-операторов преимущественно положительные, хотя по сравнению с августом 2022 года существует небольшое отставание.
Рассматривая ситуацию по субъектам, можно отметить крайнюю поляризацию: показатели колеблются от отрицательных до положительного прироста в десятки процентов. Среди 10 крупнейших по обороту фитнес-индустрии регионов наилучшие показатели на прошедшей неделе (17-23 октября) у Свердловской области, Красноярского края и Новосибирской области. Наихудшие - в Краснодарском крае, где не достигнуты показатели недели с 8 по 14 августа (отчасти объясняется сезонностью, но в целом ситуация аномальная). Тренд на стабилизацию ситуации и нивелирование экономических эффектов частичной мобилизации наблюдается в большинстве регионов страны.
#мобилизация #регионы
Как мы уже рассказывали ранее, в целом по России показатели выручки фитнес-операторов преимущественно положительные, хотя по сравнению с августом 2022 года существует небольшое отставание.
Рассматривая ситуацию по субъектам, можно отметить крайнюю поляризацию: показатели колеблются от отрицательных до положительного прироста в десятки процентов. Среди 10 крупнейших по обороту фитнес-индустрии регионов наилучшие показатели на прошедшей неделе (17-23 октября) у Свердловской области, Красноярского края и Новосибирской области. Наихудшие - в Краснодарском крае, где не достигнуты показатели недели с 8 по 14 августа (отчасти объясняется сезонностью, но в целом ситуация аномальная). Тренд на стабилизацию ситуации и нивелирование экономических эффектов частичной мобилизации наблюдается в большинстве регионов страны.
#мобилизация #регионы
Исследование FitnessData: как развивался рынок фитнес-услуг в западных приграничных регионах России в 2022 г.
Идея исследования
Одним из частых запросов представителей фитнес-индустрии, с которыми мы общались на мероприятиях, был анализ влияния событий 2022 г. на локальный рынок фитнес-услуг приграничных областей России. Мы решили проанализировать финансовые результаты отрасли в приграничных областях в январе-октябре 2022 г. и сравнить их с общероссийскими показателями, чтобы понять, какие изменения были характерны для локального рынка. Был проанализирован рынок в 7 субъектах РФ: Белгородской, Брянской, Воронежской и Ростовской областях, Республике Крым, Краснодарском крае и г. Севастополе.
Методика
С учетом сложности сопоставления данных 2022 г. с 2021 г. из-за ограничений, связанных с COVID-19, было принято решение сравнить динамику выручки в фитнес-отрасли по отношению к январю 2022 г. На графиках, представленных ниже, можно сравнить помесячную динамику прироста рынка к январю в целом по РФ и по каждому из изучаемых регионов. Источником данных послужили ОФД, передающие налоговые данные в ФНС в обезличенном виде. С учетом большого разброса фитнес-объектов по ОКВЭДам (от деятельности фитнес-центров до управления собственной или арендной недвижимостью) возникают трудности с анализом показателей всего рынка, однако по нашим расчетам охват, доступный для изучения аналитикам FitnessData составляет не менее 70% рынка.
Данные по октябрю целиком все еще недоступны, мы использовали суммарные показатели с 1 по 23 октября, что с учетом сопоставления регионов между собой выглядит приемлемым допущением.
Результаты
События 2022 г. безусловно оказали влияние на локальный рынок фитнес-услуг изучаемых регионов – где-то напрямую, где-то косвенно. В 4 регионах из 7 изучаемых ситуация в январе-октябре была хуже, чем в среднем по стране – в Ростовской, Воронежской, Брянской и особенно в Белгородской области. В туристических регионах – Крыму, Севастополе и Краснодарском крае среднероссийские показатели были значительно превышены за счет летних месяцев, однако начиная с сентября в этих регионах наблюдается значительное снижение рынка. Как мы уже писали ранее, основной вклад в ухудшение ситуации на локальном рынке в туристических регионах вносят завершение туристического сезона и выезд людей с высоким уровнем доходов, имеющих второе жилье в Краснодарском крае и Республике Крым.
В целом, наблюдаемые тенденции таковы, что во всех изучаемых приграничных субъектах кроме Брянской области сентябрь и период с 1 по 23 октября оказались значительно хуже, чем в среднем по России. С учетом сложной ситуации, высока вероятность сохранения данной тенденции в ближайшей перспективе.
#аналитика #регионы
Идея исследования
Одним из частых запросов представителей фитнес-индустрии, с которыми мы общались на мероприятиях, был анализ влияния событий 2022 г. на локальный рынок фитнес-услуг приграничных областей России. Мы решили проанализировать финансовые результаты отрасли в приграничных областях в январе-октябре 2022 г. и сравнить их с общероссийскими показателями, чтобы понять, какие изменения были характерны для локального рынка. Был проанализирован рынок в 7 субъектах РФ: Белгородской, Брянской, Воронежской и Ростовской областях, Республике Крым, Краснодарском крае и г. Севастополе.
Методика
С учетом сложности сопоставления данных 2022 г. с 2021 г. из-за ограничений, связанных с COVID-19, было принято решение сравнить динамику выручки в фитнес-отрасли по отношению к январю 2022 г. На графиках, представленных ниже, можно сравнить помесячную динамику прироста рынка к январю в целом по РФ и по каждому из изучаемых регионов. Источником данных послужили ОФД, передающие налоговые данные в ФНС в обезличенном виде. С учетом большого разброса фитнес-объектов по ОКВЭДам (от деятельности фитнес-центров до управления собственной или арендной недвижимостью) возникают трудности с анализом показателей всего рынка, однако по нашим расчетам охват, доступный для изучения аналитикам FitnessData составляет не менее 70% рынка.
Данные по октябрю целиком все еще недоступны, мы использовали суммарные показатели с 1 по 23 октября, что с учетом сопоставления регионов между собой выглядит приемлемым допущением.
Результаты
События 2022 г. безусловно оказали влияние на локальный рынок фитнес-услуг изучаемых регионов – где-то напрямую, где-то косвенно. В 4 регионах из 7 изучаемых ситуация в январе-октябре была хуже, чем в среднем по стране – в Ростовской, Воронежской, Брянской и особенно в Белгородской области. В туристических регионах – Крыму, Севастополе и Краснодарском крае среднероссийские показатели были значительно превышены за счет летних месяцев, однако начиная с сентября в этих регионах наблюдается значительное снижение рынка. Как мы уже писали ранее, основной вклад в ухудшение ситуации на локальном рынке в туристических регионах вносят завершение туристического сезона и выезд людей с высоким уровнем доходов, имеющих второе жилье в Краснодарском крае и Республике Крым.
В целом, наблюдаемые тенденции таковы, что во всех изучаемых приграничных субъектах кроме Брянской области сентябрь и период с 1 по 23 октября оказались значительно хуже, чем в среднем по России. С учетом сложной ситуации, высока вероятность сохранения данной тенденции в ближайшей перспективе.
#аналитика #регионы
Реальные доходы населения ускорили падение в III кв. 2022 г.
По данным Росстата в третьем квартале реальные доходы населения упали на 3,4%, кварталом ранее падение составляло 0,8%. Это значимое сокращение, однако в 2015-2016 гг. мы уже сталкивались с более значимым уровнем падения реальных доходов населения. Сокращение покупательной способности и рост неопределенности приведут ко все более активному переходу к сберегательной модели поведения жителей страны.
Как это повлияет на фитнес
Корреляция между уровнем потребительской активности на рынке фитнес-услуг и реальными доходами безусловно есть. Однако с учетом снижения туристической активности россиян, снижения количества премьер в киноиндустрии и общем снижении доступных видов активности и развлечений, мы ожидаем незначительного влияния показателя реальных доходов населения на активность потребителей в рамках отрасли. Гораздо более важным фактором является неопределенность - геополитическая, экономическая и личная (риски мобилизации и т.п.).
В ближайшее время планируем оценить положение фитнеса относительно других потребительских отраслей и написать большой пост об этом.
#аналитика #доходы #потребители
По данным Росстата в третьем квартале реальные доходы населения упали на 3,4%, кварталом ранее падение составляло 0,8%. Это значимое сокращение, однако в 2015-2016 гг. мы уже сталкивались с более значимым уровнем падения реальных доходов населения. Сокращение покупательной способности и рост неопределенности приведут ко все более активному переходу к сберегательной модели поведения жителей страны.
Как это повлияет на фитнес
Корреляция между уровнем потребительской активности на рынке фитнес-услуг и реальными доходами безусловно есть. Однако с учетом снижения туристической активности россиян, снижения количества премьер в киноиндустрии и общем снижении доступных видов активности и развлечений, мы ожидаем незначительного влияния показателя реальных доходов населения на активность потребителей в рамках отрасли. Гораздо более важным фактором является неопределенность - геополитическая, экономическая и личная (риски мобилизации и т.п.).
В ближайшее время планируем оценить положение фитнеса относительно других потребительских отраслей и написать большой пост об этом.
#аналитика #доходы #потребители
РБК
Снижение реальных доходов россиян ускорилось к осени
В третьем квартале доходы населения ускорили снижение — до минус 3,4% в годовом выражении против минус 0,8% кварталом ранее. Тогда доходы поддержала индексация МРОТ, а осенью стала видна «очищенная»
6-7 неделя после мобилизации: рынок восстановился.
Согласно проанализированным данным по выручке действующих игроков на рынке фитнес-услуг, рынок полностью восстановил докризисные темпы роста и влияние "мобилизационного" эффекта успешно преодолено. На неделе с 24 по 30 октября показатели продаж превысили значения базовой недели на 39%, основной прирост обеспечивался за счет продаж абонементов, дополнительные услуги реализовывались на прежнем уровне. На неделе с 31 октября по 6 ноября показатели базовой недели были превзойдены на 37%, значимую часть прироста обеспечили Москва и Московская область, Нижегородская область, а также приграничные с Казахстаном области - Тюменская, Омская, Свердловская и Челябинская области.
#аналитика #мобилизация
Согласно проанализированным данным по выручке действующих игроков на рынке фитнес-услуг, рынок полностью восстановил докризисные темпы роста и влияние "мобилизационного" эффекта успешно преодолено. На неделе с 24 по 30 октября показатели продаж превысили значения базовой недели на 39%, основной прирост обеспечивался за счет продаж абонементов, дополнительные услуги реализовывались на прежнем уровне. На неделе с 31 октября по 6 ноября показатели базовой недели были превзойдены на 37%, значимую часть прироста обеспечили Москва и Московская область, Нижегородская область, а также приграничные с Казахстаном области - Тюменская, Омская, Свердловская и Челябинская области.
#аналитика #мобилизация
Недельные карточки по оценке выручки индустрии на 6-7 неделе после объявления частичной мобилизации.
Импорт фитнес-оборудования в Россию в октябре составил более 5,4 млн долл. США
Несмотря на довольно сложный октябрь для рынка фитнес-услуг (последствия мобилизации), рынок фитнес-оборудования демонстрировал относительно неплохие показатели. В октябре 2022 г. в Россию было импортировано оборудования на сумму более 5,4 млн долл. США. Доля Китая в поставках незначительно сократилась - до 69%. Суммарные показатели за январь-октябрь 2022 г. к соответствующему периоду прошлого года ниже на 29% - в денежном выражении около 54,1 млн долл. США против 76,3 млн долл. США в январе-октября 2021 г. В целом, несмотря на опасения СМИ, поставки оборудования в Россию не прекращаются, более того, демонстрируют медленное восстановление. С учетом упавшей инвестиционной активности, складывается впечатление, что дефицита фитнес-оборудования для новых проектов не наблюдается, кроме исключительных запросов (запросы брендов, которые официально перестали ввозиться в Россию).
#аналитика #импорт #экспорт #оборудование
Несмотря на довольно сложный октябрь для рынка фитнес-услуг (последствия мобилизации), рынок фитнес-оборудования демонстрировал относительно неплохие показатели. В октябре 2022 г. в Россию было импортировано оборудования на сумму более 5,4 млн долл. США. Доля Китая в поставках незначительно сократилась - до 69%. Суммарные показатели за январь-октябрь 2022 г. к соответствующему периоду прошлого года ниже на 29% - в денежном выражении около 54,1 млн долл. США против 76,3 млн долл. США в январе-октября 2021 г. В целом, несмотря на опасения СМИ, поставки оборудования в Россию не прекращаются, более того, демонстрируют медленное восстановление. С учетом упавшей инвестиционной активности, складывается впечатление, что дефицита фитнес-оборудования для новых проектов не наблюдается, кроме исключительных запросов (запросы брендов, которые официально перестали ввозиться в Россию).
#аналитика #импорт #экспорт #оборудование
Отдельно отметим минимальный, но оптимизм, в ситуации с экспортом фитнес-оборудования. В октябре 2022 г. экспорт впервые с июня превысил 100 тыс. долл. США - цифра хоть и небольшая, но демонстрирующая позитивный тренд в сложный для отрасли период. По итогам года мы ожидаем суммарного объема экспорта фитнес-оборудования из России на уровне 1,7 млн долл. США (уровень 2018 г.).
#аналитика #импорт #экспорт #оборудование
#аналитика #импорт #экспорт #оборудование
Дефицит кадров в фитнес-индустрии: текущая ситуация и возможные пути решения
Одна из самых значимых тем, которая поднимается практически на каждом отраслевом мероприятии по фитнесу – дефицит кадров в отрасли, трудности вовлечения молодых специалистов в фитнес-индустрию. Ситуация с COVID-19, потрясения 2022 года и анонсированный профстандарт «Фитнес-тренер» с необходимостью платной переподготовки, безусловно, добавили дополнительных проблем кадровым службам фитнес-объектов. Приведем пару ярких цитат, демонстрирующих мнение отраслевых экспертов по данному вопросу: «ноготочки как работодатель победили фитнес», «у нас же работать надо», «в фитнесе хлеб зарабатывать труднее, чем стоять консультантом в магазине»…
Реальная ситуация
Помимо данных из живого общения мы решили проанализировать доступные статистические показатели. По данным HeadHunter на одну вакансию в сфере «спортивные клубы, фитнес, салоны красоты» приходится менее 2 подходящих активных резюме при нормальном уровне в 5-6 резюме на вакансию. Из всех профобластей, освещаемых HH, фитнес-индустрия выглядит одной из самых непривлекательных с точки зрения потенциальных откликов. Значительно хуже ситуация только в сфере добычи сырья, домашнем/рабочем персонале и строительстве, хотя в этих сферах скорее имеет место проблема редкого использования портала HeadHunter для поиска такого вида работ.
Число вакансий в сфере спорта в 2022 году выросло на 27% (год к году, очевидно негативное влияние COVID-19 на показатели 2021 г.), однако число резюме упало на 31%. Ситуация в отдельных регионах может отличаться, но общий тренд сохраняется: в Москве число вакансий выросло на 4%, а число резюме упало на 30%, в Санкт-Петербурге рост числа вакансий на 35%, падение резюме на 29%, в Екатеринбурге +41% и -34% соответственно.
Очевидна проблема сильнейшего разрыва между спросом и предложением квалифицированных специалистов в сфере фитнес-услуг. Другие порталы поиска работы своими статистическими данными подтверждают общий тренд снижения новых резюме и роста числа вакансий на рынке.
Пути решения
Не претендуя на абсолютную истину, мы видим 4 основных подхода к выходу из сложившейся ситуации:
1. Повышение привлекательности фитнес-индустрии как работодателя – прозрачность карьерной лестницы, понимание перспектив, честные правила игры со стороны фитнес-объектов и т.п. Большая крупных сетей уже использует этот подход и зачастую входят в списки наиболее привлекательных работодателей, однако доля таких компаний в отрасли невелика.
2. Рыночный – повышение зарплат тренеров. Это приведет к притоку кадров, но соответственно, и к повышению стоимости тренировок. С учетом снижения реальных доходов населения, это путь к снижению проникновения персональных тренировок и глобально к меньшему вовлечению россиян в фитнес, поэтому мы за аккуратное использование этого подхода.
3. Дальнейшая цифровизация – минимальное использование тренеров путем замены их цифровыми инструментами – умной видеоаналитикой (анализ положения тела при выполнении упражнений), носимыми устройствами и др. Видеозаписи - самый простой кейс, уже используются, как групповых программ, так и для поясняющих роликов для использования тренажеров. Ряд фитнес-объектов в России реализует групповые программы с записью тренировок, но они пользуются меньшей популярностью, чем тренировки с живым тренером. Впрочем, с учетом дефицита кадров все больше проектов будут внедрять у себя подобные решения.
4. Выжидательная стратегия – с учетом сложной экономической ситуации, как в России, так и в мире, высока вероятность высвобождения большого количества кадров и переориентация части из них на фитнес-индустрию. Наиболее пассивная стратегия, которая, впрочем, может оказаться наиболее действенной.
Очевидно, существуют и другие подходы – можете рассказать о вашем опыте в комментариях. А мы продолжим следить за трендами в сфере занятости в фитнес-индустрии под тегами #hr #аналитика #фитнес
Одна из самых значимых тем, которая поднимается практически на каждом отраслевом мероприятии по фитнесу – дефицит кадров в отрасли, трудности вовлечения молодых специалистов в фитнес-индустрию. Ситуация с COVID-19, потрясения 2022 года и анонсированный профстандарт «Фитнес-тренер» с необходимостью платной переподготовки, безусловно, добавили дополнительных проблем кадровым службам фитнес-объектов. Приведем пару ярких цитат, демонстрирующих мнение отраслевых экспертов по данному вопросу: «ноготочки как работодатель победили фитнес», «у нас же работать надо», «в фитнесе хлеб зарабатывать труднее, чем стоять консультантом в магазине»…
Реальная ситуация
Помимо данных из живого общения мы решили проанализировать доступные статистические показатели. По данным HeadHunter на одну вакансию в сфере «спортивные клубы, фитнес, салоны красоты» приходится менее 2 подходящих активных резюме при нормальном уровне в 5-6 резюме на вакансию. Из всех профобластей, освещаемых HH, фитнес-индустрия выглядит одной из самых непривлекательных с точки зрения потенциальных откликов. Значительно хуже ситуация только в сфере добычи сырья, домашнем/рабочем персонале и строительстве, хотя в этих сферах скорее имеет место проблема редкого использования портала HeadHunter для поиска такого вида работ.
Число вакансий в сфере спорта в 2022 году выросло на 27% (год к году, очевидно негативное влияние COVID-19 на показатели 2021 г.), однако число резюме упало на 31%. Ситуация в отдельных регионах может отличаться, но общий тренд сохраняется: в Москве число вакансий выросло на 4%, а число резюме упало на 30%, в Санкт-Петербурге рост числа вакансий на 35%, падение резюме на 29%, в Екатеринбурге +41% и -34% соответственно.
Очевидна проблема сильнейшего разрыва между спросом и предложением квалифицированных специалистов в сфере фитнес-услуг. Другие порталы поиска работы своими статистическими данными подтверждают общий тренд снижения новых резюме и роста числа вакансий на рынке.
Пути решения
Не претендуя на абсолютную истину, мы видим 4 основных подхода к выходу из сложившейся ситуации:
1. Повышение привлекательности фитнес-индустрии как работодателя – прозрачность карьерной лестницы, понимание перспектив, честные правила игры со стороны фитнес-объектов и т.п. Большая крупных сетей уже использует этот подход и зачастую входят в списки наиболее привлекательных работодателей, однако доля таких компаний в отрасли невелика.
2. Рыночный – повышение зарплат тренеров. Это приведет к притоку кадров, но соответственно, и к повышению стоимости тренировок. С учетом снижения реальных доходов населения, это путь к снижению проникновения персональных тренировок и глобально к меньшему вовлечению россиян в фитнес, поэтому мы за аккуратное использование этого подхода.
3. Дальнейшая цифровизация – минимальное использование тренеров путем замены их цифровыми инструментами – умной видеоаналитикой (анализ положения тела при выполнении упражнений), носимыми устройствами и др. Видеозаписи - самый простой кейс, уже используются, как групповых программ, так и для поясняющих роликов для использования тренажеров. Ряд фитнес-объектов в России реализует групповые программы с записью тренировок, но они пользуются меньшей популярностью, чем тренировки с живым тренером. Впрочем, с учетом дефицита кадров все больше проектов будут внедрять у себя подобные решения.
4. Выжидательная стратегия – с учетом сложной экономической ситуации, как в России, так и в мире, высока вероятность высвобождения большого количества кадров и переориентация части из них на фитнес-индустрию. Наиболее пассивная стратегия, которая, впрочем, может оказаться наиболее действенной.
Очевидно, существуют и другие подходы – можете рассказать о вашем опыте в комментариях. А мы продолжим следить за трендами в сфере занятости в фитнес-индустрии под тегами #hr #аналитика #фитнес
👍3
Вторая неделя ноября на рынке - позитивные показатели сохраняются
Показатели прироста рынка к базовой неделе составили более 39% - это наивысший показатель с момента объявления частичной мобилизации (как и на последней неделе октября). Значимый прирост рынка объясняется ростом продаж долгосрочных абонементов и в меньшей степени приростом продаж дополнительных услуг. Показатели к соответствующей неделе предыдущего месяца также положительные (+17,6%), а прирост неделя к неделе составил 1,5%. В большинстве регионов показатели прироста неделя к неделе были положительными, наибольший прирост среди крупнейших регионов по обороту в Красноярском и Краснодарском крае, Свердловской области и Санкт-Петербурге (>10%). Снижение рынка темпами больше 10% было характерно для Нижегородской, Омской и Ленинградской областей.
#аналитика #рынок #регионы
Показатели прироста рынка к базовой неделе составили более 39% - это наивысший показатель с момента объявления частичной мобилизации (как и на последней неделе октября). Значимый прирост рынка объясняется ростом продаж долгосрочных абонементов и в меньшей степени приростом продаж дополнительных услуг. Показатели к соответствующей неделе предыдущего месяца также положительные (+17,6%), а прирост неделя к неделе составил 1,5%. В большинстве регионов показатели прироста неделя к неделе были положительными, наибольший прирост среди крупнейших регионов по обороту в Красноярском и Краснодарском крае, Свердловской области и Санкт-Петербурге (>10%). Снижение рынка темпами больше 10% было характерно для Нижегородской, Омской и Ленинградской областей.
#аналитика #рынок #регионы
Организация спортивной активности: «сбоку», «снизу», «сверху» и из метавселенных (1)
Фитнес-индустрия вносит существенный вклад в здоровье жителей России через предоставление доступа к занятиям преимущественно на коммерческой основе, хотя онлайн-тренировки крупных сетей и некоторые публичные мероприятия клубов и студий и вовсе общедоступны. Однако не только коммерческий фитнес способствует формированию здорового образа жизни россиян – мы собрали несколько интересных свежих кейсов формы организации спортивной активности «сбоку» (коммерция для людей), «снизу» (самоорганизация жителей), «сверху» (государство / муниципалитет для людей) и даже из метавселенных (интернет для людей).
«Сбоку»
Частный бизнес различного уровня все чаще становится инициатором создания спортивных объектов / формирует другие условия для занятия спортом среди местных жителей. X5 Group («Пятерочка», «Перекресток») с 2020 года создает спортивные площадки неплохого качества в городах России: Липецке, Омске, Альметьевске, Калуге и других, проводит спартакиады среди своих сотрудников (в год в ней принимают участие больше 30 тыс. человек), поддерживает марафоны и городские спортивные мероприятия. Компания «Комус» больше 15 лет организует спортивные фестивали и поддерживает пляжные виды спорта. Нельзя не вспомнить про «соседские центры» застройщика «Брусника», где для жителей доступен небольшой спортивный зал, тренировки в котором могут проводить как сами жители, так и приглашенный тренерский состав. Также в этот сегмент можно отнести многочисленные случаи поддержки любительских команд / клубов частным бизнесом, не имеющим прямых преференций и не участвующим напрямую в жизни команд / клубов.
«Сверху»
Государство ставит высокие цели по вовлечению населения в спорт, однако успешность реализации большинства целей в последние годы вызывает большие вопросы. Но есть и успешные истории, рассказываем про некоторые из них.
В Москве популярной стала программа «Мой спортивный район», подразумевающая бесплатные тренировки на дворовых / парковых площадках в различных районах города с проф. тренерами по различным видам спорта. Аналитики FitnessData и сами посещали несколько тренировок в разных районах города в сентябре-октябре и остались довольны увиденным – тренировки в зависимости от направления посещает от 10 до 50 человек, есть как игровые виды спорта, так и индивидуальные.
С точки зрения массового детского спорта следует отметить активности Российского движения школьников (РДШ) – турниры по школьному футболу, шахматам и другим видам спорта, которые имеют высокую популярность среди подростков.
Организуемые государством / муниципалитетами, а иногда и за счет частной инициативы – фестивали спорта и спортивные гуляния во время городских и федеральных праздников также имеют высокую популярность. Практикуются во многих городах России, часто поддерживаются фитнес клубами и студиями, позволяют напомнить о спорте и вовлечь население в регулярную спортивную активность.
#технологии #аналитика #рынок #вовлечение
Фитнес-индустрия вносит существенный вклад в здоровье жителей России через предоставление доступа к занятиям преимущественно на коммерческой основе, хотя онлайн-тренировки крупных сетей и некоторые публичные мероприятия клубов и студий и вовсе общедоступны. Однако не только коммерческий фитнес способствует формированию здорового образа жизни россиян – мы собрали несколько интересных свежих кейсов формы организации спортивной активности «сбоку» (коммерция для людей), «снизу» (самоорганизация жителей), «сверху» (государство / муниципалитет для людей) и даже из метавселенных (интернет для людей).
«Сбоку»
Частный бизнес различного уровня все чаще становится инициатором создания спортивных объектов / формирует другие условия для занятия спортом среди местных жителей. X5 Group («Пятерочка», «Перекресток») с 2020 года создает спортивные площадки неплохого качества в городах России: Липецке, Омске, Альметьевске, Калуге и других, проводит спартакиады среди своих сотрудников (в год в ней принимают участие больше 30 тыс. человек), поддерживает марафоны и городские спортивные мероприятия. Компания «Комус» больше 15 лет организует спортивные фестивали и поддерживает пляжные виды спорта. Нельзя не вспомнить про «соседские центры» застройщика «Брусника», где для жителей доступен небольшой спортивный зал, тренировки в котором могут проводить как сами жители, так и приглашенный тренерский состав. Также в этот сегмент можно отнести многочисленные случаи поддержки любительских команд / клубов частным бизнесом, не имеющим прямых преференций и не участвующим напрямую в жизни команд / клубов.
«Сверху»
Государство ставит высокие цели по вовлечению населения в спорт, однако успешность реализации большинства целей в последние годы вызывает большие вопросы. Но есть и успешные истории, рассказываем про некоторые из них.
В Москве популярной стала программа «Мой спортивный район», подразумевающая бесплатные тренировки на дворовых / парковых площадках в различных районах города с проф. тренерами по различным видам спорта. Аналитики FitnessData и сами посещали несколько тренировок в разных районах города в сентябре-октябре и остались довольны увиденным – тренировки в зависимости от направления посещает от 10 до 50 человек, есть как игровые виды спорта, так и индивидуальные.
С точки зрения массового детского спорта следует отметить активности Российского движения школьников (РДШ) – турниры по школьному футболу, шахматам и другим видам спорта, которые имеют высокую популярность среди подростков.
Организуемые государством / муниципалитетами, а иногда и за счет частной инициативы – фестивали спорта и спортивные гуляния во время городских и федеральных праздников также имеют высокую популярность. Практикуются во многих городах России, часто поддерживаются фитнес клубами и студиями, позволяют напомнить о спорте и вовлечь население в регулярную спортивную активность.
#технологии #аналитика #рынок #вовлечение
👍1
Организация спортивной активности: «сбоку», «снизу», «сверху» и из метавселенных (2)
«Снизу»
Феномен организации спортивной активности «снизу» требует отдельного большого исследования, с которым мы обязательно вернемся. Пока же расскажем, что по предварительным результатам нашего исследования в 40% изученных домовых чатов в Москве и Московской области так или иначе организованы совместные занятия спортом – где-то это занятия на спортивной площадке на территории комплекса, где-то совместные выезды на площадки / лыжню / места купания, где-то имеющие тренерский опыт жильцы делятся своим опытом с соседями. Активность в спортивных направлениях пока охватывает не более 5-7% жителей крупных ЖК, однако предварительный анализ демонстрирует повышение интереса к этому направлению. А с учетом глобального тренда на «локализацию» жизни горизонтальные связи и самоорганизация жителей в области спорта будет только возрастать.
Интернет, VR и метавселенные
Онлайн-тренировки, сохранившиеся с ковидных времен преимущественно у крупнейших сетей, по-прежнему доступны и пользуются относительно высокой популярностью – самые популярные тренировки собирают десятки тысяч просмотров и сотни человек смотрят их в прямом эфире.
Использование VR-устройств для поддержания спортивной формы также набирает оборот – среди популярных проектов можно упомянуть Within, получивший более 50 млн долл. США инвестиций, нацеленный на самостоятельные тренировки в VR-очках с игровыми элементами.
Однако еще большую аудиторию в рамках цифрового направления набирают 2 других сегмента: move-to-earn игры на блокчейне и спортивные метавселенные.
Пожалуй, самым популярным в рамках первого направления является игра StepN, позволяющая зарабатывать (после собственных вложений) на спортивной активности (ходьбе и беге), аудитория которой на пике популярности достигала 100 тыс. пользователей в час. Однако общий «пирамидальный» характер приложения и снижение курсов криптовалют к фиатным валютам привели к снижению популярности игры и невозможности даже отбить вложенные средства. Впрочем, в этом направлении появляются все новые игры и, несомненно, устойчивая бизнес-модель рано или поздно будет найдена.
В рамках спортивных метавселенных отметим OliveX. Пока метавселенная поддерживает 2 игры – аудиоигру Dustland Runner и сайкл-игру Dustland Rider. В рамках первой пробежки в реальном мире дополняются аудиодорожкой, что позволяет геймифицировать процесс, а каждое движение в рамках тренировки позволяет зарабатывать токены, которые могут быть обменяны на улучшение виртуального персонажа или скидки в магазинах-партнерах. Сайкл-игра интегрирована с физическим велосипедом / сайкл-тренажером и позволяет продвигаться по сюжету игры при совершении тренировочных действий.
Цифровизация и развитие технологий открывает новые возможности для вовлечения людей в спорт и фитнес-объектам необходимо перенимать лучший опыт для сохранения своих позиций и опережения рынка.
#технологии #аналитика #рынок #вовлечение
«Снизу»
Феномен организации спортивной активности «снизу» требует отдельного большого исследования, с которым мы обязательно вернемся. Пока же расскажем, что по предварительным результатам нашего исследования в 40% изученных домовых чатов в Москве и Московской области так или иначе организованы совместные занятия спортом – где-то это занятия на спортивной площадке на территории комплекса, где-то совместные выезды на площадки / лыжню / места купания, где-то имеющие тренерский опыт жильцы делятся своим опытом с соседями. Активность в спортивных направлениях пока охватывает не более 5-7% жителей крупных ЖК, однако предварительный анализ демонстрирует повышение интереса к этому направлению. А с учетом глобального тренда на «локализацию» жизни горизонтальные связи и самоорганизация жителей в области спорта будет только возрастать.
Интернет, VR и метавселенные
Онлайн-тренировки, сохранившиеся с ковидных времен преимущественно у крупнейших сетей, по-прежнему доступны и пользуются относительно высокой популярностью – самые популярные тренировки собирают десятки тысяч просмотров и сотни человек смотрят их в прямом эфире.
Использование VR-устройств для поддержания спортивной формы также набирает оборот – среди популярных проектов можно упомянуть Within, получивший более 50 млн долл. США инвестиций, нацеленный на самостоятельные тренировки в VR-очках с игровыми элементами.
Однако еще большую аудиторию в рамках цифрового направления набирают 2 других сегмента: move-to-earn игры на блокчейне и спортивные метавселенные.
Пожалуй, самым популярным в рамках первого направления является игра StepN, позволяющая зарабатывать (после собственных вложений) на спортивной активности (ходьбе и беге), аудитория которой на пике популярности достигала 100 тыс. пользователей в час. Однако общий «пирамидальный» характер приложения и снижение курсов криптовалют к фиатным валютам привели к снижению популярности игры и невозможности даже отбить вложенные средства. Впрочем, в этом направлении появляются все новые игры и, несомненно, устойчивая бизнес-модель рано или поздно будет найдена.
В рамках спортивных метавселенных отметим OliveX. Пока метавселенная поддерживает 2 игры – аудиоигру Dustland Runner и сайкл-игру Dustland Rider. В рамках первой пробежки в реальном мире дополняются аудиодорожкой, что позволяет геймифицировать процесс, а каждое движение в рамках тренировки позволяет зарабатывать токены, которые могут быть обменяны на улучшение виртуального персонажа или скидки в магазинах-партнерах. Сайкл-игра интегрирована с физическим велосипедом / сайкл-тренажером и позволяет продвигаться по сюжету игры при совершении тренировочных действий.
Цифровизация и развитие технологий открывает новые возможности для вовлечения людей в спорт и фитнес-объектам необходимо перенимать лучший опыт для сохранения своих позиций и опережения рынка.
#технологии #аналитика #рынок #вовлечение
👍3