Новый выпуск обзора новостей индустрии

💰 Компаниям в сфере услуг и фитнеса могут отменить НДС
Премьер-министр Мишустин поручил рассмотреть возможность отмены налога на добавленную стоимость для нескольких отраслей в сфере услуг и фитнеса по аналогии с применяемым механизмом для общественного питания.

✉️ Как изменилась эффективность e-mail-рассылок в 2022 году
Аналитики Mindbox изучили 18,6 млрд e-mail писем 526 компаний. В 2022 году пользователи e-mail-рассылок на 20% чаще открывали письма и нажимали на ссылки, чем в 2021. Сфера спорта и фитнеса заняла третье место в индексе CTR (открытие письма с дальнейшим переходом по ссылке) с результатом 11%. Процент открытий (OR) составил 21%, процент кликов с совершенными целевыми действиями (CR) - 2%. Результат по количеству отписок составил 1,9%.

📈 Выручка фитнес-школ за первый квартал 2023 г. составила 1,4 млрд руб.
Get Course и Smart Ranking подвели итоги первого квартала для инфобизнеса. Совокупная выручка онлайн-школ, анализируемых авторами, составила 46,7 млрд руб., в два раза больше, чем в аналогичный прошлогодний период. Фитнес-школы заработали в I кв. 2023 г. 1,4 млрд руб. Среди ярких примеров - школа женского фитнеса Dиафрагма, выручка которой выросла на 255,8%, до 41,2 млн руб. Как отмечает ее основательница Ольга Байкина секрет в комплексном подходе: активная работа отдела продаж, регулярные прогревы базы, в том числе через блоги в соцсетях, триггеры предложений, расширение линейки продуктов и развитие системы лояльности, использование праздников как инфоповодов. Подробнее на РБК Pro (материал по подписке).

🏢 Фитнес на фоне изменений в коммерческой недвижимости: новые примеры
РБК.Недвижимость рассказывает о главных тенденциях, которые меняют российские торговые моллы. В 2022 году в России закрылось 6% кинотеатров в России, наиболее вероятным сценарием заполнения являются фитнес-клубы, фуд-холлы, детские центры. Есть и обратная ситуация в сфере недвижимости - владелец фитнес-клуба FitFashion в Санкт-Петербурге реконструировал большую часть клуба на Казанской улице под офисное пространство, увеличив площади ранее открытого здесь коворкинга. Площадь фитнес-залов сократилась с 2700 до 500 кв. м. FitnessData рассказывала о роли фитнеса в условиях трансформации коммерческой недвижимости - здесь и здесь.

🏋️‍♀️ Spirit. Fitness запустил собственные групповые высокоинтенсивные тренировки
Spirit. Fitness открывает новое направление высокоинтенсивных тренировок Spirit. Skills. Занятия проходят в клубах Гагаринский, Севастопольский, Раменки и Рассказовка в специальных зонах клубов. Это не первый запуск собственного тренировочного продукта в этом году - ранее World Class запустил новую систему групповых тренировок World Class Training System.

💪 XFIT запустил секции по триатлону
Тренировки будут проходить в четырех столичных клубах: Федосьино, Парк Победы, Фьюжн и Сердце Столицы. В хорошую погоду занятия будут проходить в Мещерском парке, Парке Победы, на территории Лужников и в других зеленых зонах.

🎽 Bright Fit добавляет новые товары в свои клубы
Bright Fit в новых клубах открыл примерочные для вещей, которые продает клуб. Теперь помимо тренировок и фитнеса сеть продает одежду, спортпит и напитки, БАДы и витамины, готовые опционы и обеды.

🆕 Новые анонсы по строительству и открытию спортивных объектов
В Долгопрудном построят новый ТЦ с фитнес‑клубом и бассейном. В районе Перово завершается строительство ФОКа с бассейном. DDX Fitness открывает новые клубы в Митино и Некрасовке.

👨‍👩‍👧‍👦 Реализация инициатив для популяризации физической активности среди россиян
В Москве, в районах Тушино, Новогиреево, Бескудниково, Лианозово, Ясенево, Ново-Переделкино, проходят тренировки для горожан всех возрастов. Также москвичи тренируются в рамках проекта “Мой спортивный район”. А по всей стране запущен Всероссийский спортивный марафон “Сила России”, в рамках которого в регионах проведут бесплатные занятия в спортивных центрах, групповые занятия, мастер-классы, массовые зарядки с чемпионами и сдачу норм ГТО.

#новости #дайджест

Фитнес в цифровую эпоху: контент крупнейших фитнес-операторов в социальных сетях
Ка мы рассказывали ранее, крупнейшие сети фитнес-клубов активно используют соц. сети для привлечения аудитории. Наша команда проанализировала посты ВКонтакте 10 крупных фитнес-сетей за последние 3 недели и попыталась классифицировать контент по видам. Если вам нравится это направление нашей работы, то мы изучим, какой контент публикуют сети в других соц. сетях. Ставьте 🔥, если интересно.

ℹ️ Информационный контент
Что это: один из ключевых видов контента. Как правило, включает в себя новости о предстоящих событиях, анонсы новых направлений, обновления в расписании или другую важную информацию, которую должны знать клиенты.
Для чего: этот тип контента помогает поддерживать связь с аудиторией и держать ее в курсе последних событий.
Сколько такого контента: на данный тип контента приходится 21% постов крупных игроков.
Примеры: сеть Территория фитнеса использует площадку преимущественно для знакомства клиентов с офлайн-жизнью сети - недавно коллеги писали о результатах детских соревнований по плаванию, днем ранее о соревнованиях по гимнастике и акробатике, а 22 мая анонсировали чемпионат сети по жиму лежа. World Class каждую неделю делятся с подписчиками расписанием онлайн-тренировок, анонсируют фестивали, новые направления и челленджи.

🎓 Обучающий контент
Что это: фитнес-клубы стремятся быть не только местом для тренировок, но и источником знаний о здоровье, фитнесе и питании. В обучающих постах сети делятся фактами, научными исследования в области здоровья и спорта, полезными советами и обучающими видео.
Для чего: обучающий контент помогает укрепить авторитет фитнес-клуба и предоставить ценную информацию аудитории.
Сколько такого контента: на обучающий контент приходится 24% постов.
Примеры: DDX снимает научно-популярное шоу, Alex Fitness пишет статьи для журнала о здоровье, спорте и красоте, а XFit снимает образовательные клипы.

💯 Репутационный контент
Что это: Игроки публикуют кейсы успеха, рейтинги лучших результатов и другой контент, который подчеркивает профессионализм и эффективность.
Для чего: Репутационный контент помогает создать положительную репутацию, привлечь внимание потенциальных клиентов и убедить выбрать именно эту сеть фитнес-клубов.
Сколько такого контента: Это немногочисленный вид - на него приходится всего 5% постов.
Примеры: Из наиболее ярких примеров стоит отметить XFIT - сеть организует презентационные классы и рассказывает о профессионализме своих специалистов. Сети делятся новостями о чемпионствах, которые завоевывают их тренеры, - об этом недавно писали Alex Fitness и Территория Фитнеса.

🤹 Развлекательный контент
Что это: Чтобы поддерживать интерес аудитории и создавать позитивный образ, крупные сети часто публикуют развлекательный контент - мемы, шутки, забавные видео.
Для чего: Это привлекает внимание и вызывает эмоциональную реакцию у пользователей.
Сколько такого контента: Очевидно, что это самый популярный вид контента для социальных сетей - на его долю приходится 41%.
Примеры: Среди крупнейших фитнес-операторов отличились Spirit. Fitness и Bright Fit, снимающие разнообразный юмористический контент в формате клипов. Некоторые сети предпочитают иной подход - DDX Fitness предлагает читателям гороскопы, а Территория фитнеса делится ПП-рецептами.

👥 Вовлекающий контент
Что это: Для поддержания активности и взаимодействия с аудиторией, фитнес-клубы проводят различные вовлекающие мероприятия - конкурсы с призами, марафоны с ежедневными заданиями, опросы, голосования и другие формы активности, которые требуют участия пользователей.
Для чего: Вовлекающий контент способствует формированию сообщества вокруг фитнес-клуба.
Сколько такого контента: На этот вид приходится всего 3% постов - за последние 3 недели об этом писали только 4 сети из 10.
Примеры: Spirit. Fitness совместно с командой ВКонтакте организовали онлайн-марафон шагов.

💰 Продающий контент
Что это: Наконец, крупные игроки используют соц. сети для продвижения акций и специальных предложений. Они делятся информацией о скидках, ограниченных по времени акциях и особых условиях для новых клиентов.
Для чего: Продающий контент направлен на привлечение новых клиентов и стимулирование текущих клиентов к продлению абонементов.
Сколько такого контента: Данный вид контента встречается всего в 6% постов.
Примеры: Календарь скидок от С.С.С.Р. и акционные предложения от DDX Fitness.

#аналитика #соцсети

Объем рынка фитнес-услуг в мае 2023 г. составил 14,3 млрд руб. 📊
В большинстве регионов началось сезонное снижение спроса - впереди низкий летний сезон. По сравнению с апрелем 2023 г. оборот отрасли сократился на 14,6%. Рост к маю 2022 г. составил 9% - темпы роста год к году постепенно замедляются.
На место фитнеса приходят альтернативы в виде отпуска, дачи и отдыха за городом. Сезонные изменения подтверждают запросы, связанные с похудением 🙂. Такие запросы хорошо коррелируют со спросом на клубные карты - с середины марта количество запросов, связанных с похудением, сократилось примерно на 10-15%, и вместо 330-340 тыс запросов в неделю, мы наблюдаем всего 290-300 тыс запросов.
Хорошо чувствовали себя клубы на территории Европейской части России - в Москве и области, Санкт-Петербурге и области, Самарской, Калужской и других областях ЦФО и ПФО. Повышенный спрос на клубные карты в прибрежных городах Краснодарского края. Хуже рынка ситуация в регионах Дальнего Востока и Южной Сибири.

#аналитика #рынок #регионы

Новый выпуск обзора новостей индустрии

🤸‍♂️ МТС и GoGym запускают подписку на безлимитные посещения фитнес-клубов
Оператор МТС объявил о запуске нового сервиса для любителей фитнеса — подписки GoGym Pro на безлимитное посещение 500 фитнес-клубов по всей России за 2990 руб. в месяц. Подписка дает возможность тренироваться в 40 городах России без ограничений.

💼 Опрос от “Авито Работы”: две трети россиян считают, что спортивные зоны в офисе помогли бы сотрудникам бороться со стрессом
В ходе опроса, проведенного сервисом “Авито Работа”, примерно треть респондентов (преимущественно молодые сотрудники в возрасте от 18 до 24 лет) признались, что из-за перенапряжения откладывают решение рабочих задач. Почти две трети опрошенных считают, что снизить уровень стресса помогли бы спортивные зоны в офисе. За посещение бассейна проголосовали 40%, за занятия на тренажерах — почти 20%, чуть менее 10% выбрали единоборства.

👟 FLO Retailing и Daher Group ведут переговоры о покупке российских магазинов Adidas
По данным издания “Ведомости” российские магазины Adidas могут купить турецкая сеть FLO Retailing или ближневосточная Daher Group. Покупатель должен будет провести ребрендинг сети. Подробнее читайте по ссылке (материал по подписке).

📉 Микрофинансовые организации ужесточили требования к заемщикам из сферы фитнеса
По данным MoneyMan по итогам пяти месяцев 2023 года микрофинансовые организации ужесточили требования к заемщикам, занятым в кинобизнесе, автомобильном секторе и фитнесе. Они получали 81-88% отказов.

👁 Группа ЦРТ адаптировала биометрический СКУД для фитнес-центров под новые требования законодательства
Группа компаний ЦРТ в партнерстве с Poсketkey объявила об адаптации биометрической системы контроля и управления доступом под новые требования законодательства (572-ФЗ). Система компьютерного зрения “Визирь” внедрена на 26 спортивных стадионах и ледовых аренах, помогла осуществить биометрический проход в несколько университетов и 53 фитнес-центра.

💻 Как меняется эффективность фитнес-рекламы в течение года
В агентстве Profitator (входит в состав Коkос Group) выяснили, что высокий интерес к фитнес-клубам проявляется в ноябре-марте и держится примерно на уровне 80 тыс. кликов. Причем пик приходится на январь — за первый месяц 2023 года было сделано 104 тыс. кликов по рекламам соответствующих компаний. Однако в преддверии лета, в мае, наблюдается серьезный спад — всего 37 тыс. кликов, что связано с сезоном отпусков и тренировками на свежем воздухе.

💪 Интервью с создательницей премиального фитнес-клуба Anvil
В статье профессиональная баскетболистка Надежда Гришаева рассказывает о пандемийном опыте открытия фитнес-клуба, о его концепции, тренерском составе и преодолении кризиса.

📱 Tele2 запускает акцию “Понедельники”: среди подарков подписка на фитнес
До 3 июля включительно клиенты компании могут получать подарки каждый первый день недели — в том числе провести бесплатные 24 часа на фитнес-платформе FitStars.

❌ Создательница фитнес-приложения Welps объявила о закрытии проекта
Блогер Наталья Давыдова рассказала о закрытии своего фитнес-проекта Welps. Причиной закрытия стали санкции — приложение Welps было удалено из AppStore.

🆕 Новые анонсы по строительству и открытию спортивных объектов
В Тольятти открылся ФОК. В Новосибирске ищут подрядчика на строительство ФОКа. В Тюмени реконструируют фитнес-центр, а открытие бассейна в Челябинске отложили на неопределенный срок.

👨‍👩‍👧‍👦 Реализация инициатив для популяризации физической активности среди россиян
В Москве начался летний сезон проекта бесплатных тренировок “Мой спортивный район”. Также стартовал новый сезон проекта “Йога в парках”. Около тысячи москвичей уже посетили первые тренировки в рамках проекта "Спортивные выходные". В столичных районах Перово, Восточное Дегунино, Новокосино, Кузьминки, Левобережный, Северное Измайлово, Бибирево, Северный, Бескудниково, Крюково, Северное Бутово проходят тренировки для всех возрастов. Подобные мероприятия проходят по всей стране — в городах Иваново и Елабуга.

#новости #дайджест

Фитнес в цифровую эпоху: контент крупнейших фитнес-операторов в Instagram*
Продолжаем изучать контент крупных игроков индустрии. Instagram с его широкой аудиторией и визуальной природой играет огромную роль в распространении фитнес-контента. Несмотря на запреты Минюста и признание Meta экстремистской организацией, соц. сеть остается популярной — 10 из 10 крупнейших сетей продолжают вести аккаунты. Также Instagram является основной площадкой для фитнес-блогинга — по данным нашего опроса, в нем представлено 69,5% тренеров.
Команда FitnessData изучила Instagram-посты 10 крупных фитнес-сетей, опубликованные в период с 1 мая по сегодняшний день и классифицировала контент по видам. В исследовании не участвовали сети фитнес-клубов XFIT (аккаунт не обновляется с момента блокировки соц.сети) и Alex Fitness (аккаунт удален, но продолжают работать аккаунты отдельных клубов). Также мы включили в анализ Нижегородскую Фитнес Группу — аккаунты клубов ФизКульт и World Class Пушкинский.

* - запрещенная в России соц. сеть

Разнообразие фитнес-контента в Instagram-профилях крупных игроков индустрии
В предыдущем посте мы изучили различные виды контента и их особенности. Теперь рассмотрим, как каждый вид контента представлен в Instagram-профилях крупных фитнес-сетей:

ℹ️ Информационный контент: Один из наиболее распространенных видов контента в Instagram, на его долю приходится 29%. Например, Территория фитнеса публикует анонсы фитнес-мероприятий и итоги соревнований, рассказывает о существующих в клубе направлениях. Преимущественно информационный контент постят клубы НФГ — ФизКульт Нижний Новгород анонсирует чемпионат, а World Class Пушкинский приглашает на тренировки и велопоходы.

🎓 Обучающий контент: В отличие от ВКонтакте обучающий контент в Instagram представлен меньше (12% против 24% в VK). Это связано с особенностями платформы — Instagram не предназначен для лонгридов, а связь с аудиторией поддерживается в основном через визуальную составляющую. Например, DDX Fitness делится фактами об организме, проводит прямые эфиры и снимает Reels про упражнения. Видео-подборки упражнений постит и Fitness House.

💯 Репутационный контент: На репутационный контент приходится всего 3% постов.
Игроки индустрии демонстрируют достижения своих тренеров, делятся историями об участии в мероприятиях, публикуют рекомендации от клиентов и другие элементы, подтверждающие их авторитет и профессионализм. Например, World Class делится историей, как команды всех клубов Москвы участвовали в акции по высадке деревьев. Crocus Fitness рассказывает о тренерах, которые дали старт Московскому Весеннему Велофестивалю.

🤹 Развлекательный контент: Самый популярный вид — 42% постов крупных игроков посвящены занимательному и легкому контенту, чаще всего представленному в формате Reels. Особенно выделяются две сети - Spirit. Fitness и DDX, снимающие десятки Reels в месяц.

👥 Вовлекающий контент: На розыгрыши и интерактив приходится 8% постов. Так же в Instagram чаще, чем во ВКонтакте, встречаются рекламные интеграции — розыгрыши и обзоры продуктов, предоставляемых партнером. Например, Bright Fit предлагает поучаствовать в видео-челлендже, Fitness House проводит розыгрыши совместно с партнером, а DDX Fitness предлагает подписчикам подискутировать. Помимо этого, часто вовлекающий контент представлен в формате сторис с использованием наклеек с реакциями и вопросами. Сторис активно ведут сети Bright Fit, DDX Fitness, Fitness House, ФизКульт и World Class Пушкинский.

💰 Продающий контент: На продающий контент приходится 6%. Как и в случае вовлекающего контента, игроки часто используют его в сторис, чтобы оперативно уведомлять клиентов об акциях и специальных предложениях. Из примеров — Bright Fit уведомляет клиентов о специальных акциях и скидках, а Fitness House закрепляет информацию об акциях в Highlights.

Выводы. И Instagram, и ВКонтакте, в первую очередь направлены на развлекательный контент (42% и 41% соответственно). Помимо этого, Instagram стал удобным инструментом для моментального информирования клиентов о новостях сети (29% против 21%), ВКонтакте же оказалась более удобной для публикации объемного образовательного контента — в этой соц. сети его в два раза больше, чем в Instagram. Продающий контент в обеих соц. сетях представлен одинаково (по 6%). Instagram является более популярной площадкой для вовлекающего контента и интерактива, чем ВКонтакте (8% против 3%). Однако репутационный контент представлен ВКонтакте более многочисленными постами, чем в Instagram (5% против 3%).

Instagram - запрещённая в России соц. сеть.

#аналитика #соцсети

Импорт фитнес-оборудования в мае 2023 г. составил 9,1 млн долл. США 📊

В мае 2023 года в Россию ввезли фитнес-оборудования на сумму 9,1 млн долл. США, что в 2,5 раза больше, чем годом ранее. По сравнению с предыдущим месяцем наблюдается сокращение импорта на 9%, однако объемы ввозимого оборудования все равно достигли докризисных значений.
В структуре импортеров из стран дальнего зарубежья изменений нет — на долю Китая и Тайваня приходится 72,2% импорта. Большая часть параллельного импорта из стран ЕАЭС приходится на Беларусь — по предварительным данным в мае 2023 г. импорт из Беларуси составил 1,3 млн долл. США. Поставки оборудования через Казахстан продолжают сокращаться.
Экспорт фитнес-оборудования по сравнению с предыдущим месяцем сократился на 6% и составил 179 тыс. долл. США.

#импорт #экспорт #оборудование

Новый выпуск обзора новостей индустрии

🔙 Кейс Spirit Fitness и Out of Cloud: как сети фитнес-клубов удалось вернуть ушедших клиентов
Представитель агентства Out of Cloud рассказала о разработке и внедрении карты триггерных коммуникаций, которая позволила сети Spirit Fitness вернуть часть клиентов. В результате были настроены 5 цепочек триггеров, а 2,2% тех, кто расторг контракт с фитнес-клубами, снова купили абонемент. Подробнее с картой можно ознакомиться по ссылке.

🛍 Lamoda: спрос на спортивную одежду к началу лета вырос на 91%
Аналитики Lamoda проанализировали покупки в разделе “Спорт”. Пользователи интернет-магазина стали активнее интересоваться и приобретать одежду, обувь и аксессуары для занятий бегом — спрос на них в апреле-мае вырос на 91%. В топ самых “спортивных” регионов вошли Москва и область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Татарстан, Ростовская, Свердловская, Нижегородская, Самарская и Новосибирская области.

🏢 В Набережных Челнах магазин Decathlon переделают под фитнес-клуб
Бывшее здание спортивного магазина станет продолжением находящегося по соседству с торгового центра. Ожидается, что пустующие площади займет фитнес-центр с бассейном.

💼 Исследование рынка труда: 53% опрошенных подрабатывали за последний год
Авито Работа провела исследование среди 10 тыс. кандидатов и выяснила, что более половины респондентов подрабатывали за последний год. Среди них выше доля мужчин, более молодой аудитории (до 45 лет), а также представителей ряда сфер, в том числе сферы фитнеса. Также выделяются специалисты из сфер IT, автомобильного бизнеса, домашнего персонала, искусства и развлечений, маркетинга, охраны и безопасности, онлайн-торговли, сельского хозяйства, строительства.

📱 История основателя сервиса онлайн-тренировок FitStars
В материале основатель фитнес-проекта FitStars Илья Капустин делится своей историей — что привело его к созданию FitStars, как проекту помогла пандемия, и что происходит с командой сейчас.

💰 Обзор фитнес-клубов в Туле: кто ими владеет и сколько они зарабатывают
Журналисты изучили финансовые показатели восьми тульских фитнес-центров за 2022 год. Выручка центров варьирует от 2,1 млн до 166,7 млн рублей. Прибыль — от 58 тыс. до 991 тыс. рублей. Серьезных выводов на основании материалов делать не советуем, но вдруг кому-то будет интересно 😉

🆕 Новые анонсы по строительству и открытию спортивных объектов
В Зеленограде построят ФОК, в Новом Уренгое начали строить арену для мини-футбола, в Набережных Челнах откроется фитнес-центр с бассейном, в Тобольске построят спортивный комплекс, в Троицке построят спортивный комплекс с ледовой ареной.

👨‍👩‍👧‍👦 Реализация инициатив для популяризации физической активности среди россиян
В столичных районах Северное Измайлово, Кунцево, Лианозово, Отрадное, Перово, Новокосино, Тушино, Рязанский проходят тренировки для всех возрастов. В пляжном клубе на “Острове Мечты” начнут проводить регулярные тренировки, спортивные игры и квесты. В Лужниках пройдет день московского спорта. Подобные мероприятия проходят по всей стране — в Твери, Хабаровске.

🟠🔴 P. S. На этой неделе индустрия отмечает два юбилея: 5-летний у DDX Fitness и 30-летний у World Class. Наша команда поздравляет коллег и желает продолжать расти, повышать операционные показатели и сохранять качественный сервис для клиентов ♥️

#новости #дайджест

Делимся дополнительными интересными фактами о рынке фитнес-услуг Москвы из нашего большого исследования, как и обещали ❤️

👨‍👩‍👧‍👦 Средняя обеспеченность площадями фитнеса (включая муниципальные ФОКи и СОКи, доступные для занятий) в Москве превышает 169 кв. м. на 1000 жителей. Это выше, чем в большинстве городов, кроме некоторых миллионников, например, Екатеринбурга и Краснодара.

🤑 Арбат - район с наибольшей средней ценой годовой карты (111 тыс. руб.), средний ценник выше 100 тыс. руб. - характерен лишь для 5 районов Москвы.

🔝 8 крупнейших сетей фитнес-сетей по обороту занимают 19% площадей и 36% рынка в денежном выражении, т.е. работают почти в 2 раза эффективнее, чем московские игроки в среднем.

🥇 Объем рынка фитнес-услуг Пресненского района Москвы (это там, где Москва-Сити) сопоставим с городами-миллионниками, например, Краснодаром.

💰 18% фитнес-объектов (все форматы - клубы, студии, ФОКи и т.п.) в Москве имеют средний ценник на годовые карты выше 100 тыс. руб.

Если хотите уверенно ориентироваться на рынке фитнес-услуг Москвы, понимать, где стоит открывать клубы и студии, кто ваши конкуренты и куда движется рынок, то наше исследование - незаменимый инструмент для вас.

#аналитика #Москва

Анализ вовлеченности: как контент влияет на активность в социальных сетях крупных игроков фитнес-индустрии
Продолжаем изучать социальные сети крупных фитнес-сетей. Мы уже выяснили, что сети преимущественно развлекают и обучают своих подписчиков в соц. сетях (больше ⅔ постов приходится именно на эти направления в VK и Instagram). В рамках сегодняшней статьи расскажем, как реагируют на различные типы контента пользователи, используя коэффициент вовлеченности. В основе исследования — посты 10 крупных фитнес-сетей, опубликованные в ВК в период с 1 мая по сегодняшний день. Также мы сравнили ряд полученных результатов с показателями вовлеченности в Instagram*.

* — запрещенная в России соц. сеть

🗣 Что такое коэффициент вовлеченности (ER): коэффициент вовлеченности помогает понять, насколько активно пользователи взаимодействуют с контентом, выражая интерес в виде просмотров, лайков и комментариев. В нашем случае коэффициент вовлеченности рассчитывался как сумма реакций (лайки, комментарии, репосты, просмотры), разделенная на число подписчиков и умноженная на 100%. Перед нами стояла сложность с получением точных данных о просмотрах записей в Instagram*, поэтому мы рассчитывали вовлеченность в этой соц. сети исходя из числа лайков, комментариев и просмотров Reels (актуально только для обучающего и развлекательного контента).

ℹ️ Информационный контент: Средний процент вовлеченности в ВК составляет 13%. Как правило, пользователи просматривают информационные посты, но редко оставляют реакции.

🎓 Обучающий контент: В ВК средний процент вовлеченности обучающего контента составляет 19%, в то время как в Instagram — 21%. Обучающий контент (в первую очередь видео, клипы и reels с упражнениями) пользуется высокой популярностью и вызывает интерес у пользователей в обеих социальных сетях.

💯 Репутационный контент: Демонстрирует среднюю вовлеченность — около 18% в ВК-сообществах крупных игроков. Пользователи ВК довольно активно реагируют на контент, связанный с имиджем и репутацией бренда, особенно крупных сетей.

🤹 Развлекательный контент: В ВКонтакте развлекательный контент привлекает внимание почти четверти аудитории (24%). В Instagram этот тип контента показывает ещё более высокие показатели — 34%. Видео-контент, мемы и развлекательные посты привлекают большое внимание и генерируют активное взаимодействие с аудиторией. Наибольший коэффициент вовлеченности у сети Spirit. Fitness. Главная особенность этой сети заключается в активном создании развлекательных Reels. Имея аудиторию в 42 тыс. подписчиков в Instagram, Spirit. Fitness набирает на своих Reels десятки и сотни тысяч просмотров.

👥 Вовлекающий контент: Средний показатель вовлеченности в ВК составляет 14%. В Instagram, как правило, вовлекающий контент преимущественно представлен в сторис, поэтому оценить ER для него затруднительно.

💰 Продающий контент: Имеет наименьшую вовлеченность среди всех типов контента — около 10%. Пользователи ВК не так активно реагируют на прямую рекламу или предложения покупки, многочисленные акционные предложения и скидки надоели большинству пользователей.

Выводы. Наибольшая вовлеченность пользователей характерна для развлекательного контента: люди любят мемы, короткие видео и шутки от сетей - почти каждый четвертый пользователь просматривает или оставляет реакции на подобные посты. Обучающий и репутационный контент вовлекает почти каждого пятого подписчика. Другие виды контента менее востребованы, но не менее важны, поскольку помогают работать с другими частями аудитории и продавать свои услуги.
Также не стоит забывать, что каждая платформа имеет свои особенности, и для достижения максимальной эффективности важно адаптировать контент под конкретную социальную сеть.

* — запрещенная в России соц. сеть

#аналитика #соцсети

Новый выпуск обзора новостей индустрии (1)

🍏 Apple может добавить в Vision Pro фитнес-функции
Репортер The Information рассказал о функциях нового продукта Apple, которые не показали на презентации. Среди функций – трекинг тела, занятие фитнесом и др. Некоторые функции до сих пор могут оставаться в разработке, в то время как от других, возможно, отказались. Так, в Vision Pro может появиться отдельное приложение для фитнеса. Помимо этого, по словам одного из сотрудников, Apple планировала заключить партнерское соглашение с Nike.

🔝 World Class вошла в топ-30 выгодных франшиз России по версии Forbes
Аналитики Forbes составили рейтинг наиболее выгодных франшиз в России. Сеть фитнес-клубов World Class заняла 6 строчку в рейтинге компаний, инвестиции в которые превышают 5 млн рублей. Инвестиции в открытие франчайзинговой точки по данным рейтинг Forbes составляют 65,5 млн руб. (но мы знаем, что бывает по-разному).

🆕 Новые анонсы по строительству и открытию спортивных объектов
По итогам текущего года в Москве планируется открыть 11 детских и взрослых бассейнов. Также в столице в торговом центре “Мозаика” вскоре откроются “Европейский Гимнастический Центр” и магазин “САПКлаб”. В центре Санкт-Петербурга появится спортивно-оздоровительный центр. В Тобольске построят “Центр гимнастики”. В Ингушетии ведется строительство ФОКа с бассейном. В Красноярске появится спортивная аллея. В ЯНАО завершилось строительство культурно-оздоровительного комплекса.
Encore Fitness, недавно отметивший день рождения в Екатеринбурге, планирует открыть спа-зону на 36-м этаже небоскреба.

👨‍👩‍👧‍👦 Реализация инициатив для популяризации физической активности среди россиян
В столичных районах Хорошевский, Бескудниково, Лианозово, Кунцево, Тимирязевский, Нагатинский Затон и в Зеленограде проходят тренировки для всех возрастов. В московских парках проходят танцевальные тренировки. Подобные мероприятия проходят по всей стране — в Великом Новгороде, Выборге, Самаре. Во всех регионах пройдет Всероссийский марафон “Земля спорта”.

Новый выпуск обзора новостей индустрии (2)

📈 FitnessData: на женщин приходится более половины клиентов фитнес-клубов
По данным исследования FitnessData число клиентов фитнес-клубов в 2023 году составило 6,1 млн человек, увеличившись на 5,2% к докризисному 2019 году. Увеличение клиентской базы клубов связано с ростом числа объектов — сейчас в России 13,5 тыс. фитнес-клубов и студий, что на 5,5% больше, чем 2019 году. Рост произошел за счет активного открытия небольших студий до 200 кв. м. Число клиентов клубов растет также на фоне изменения аудитории — по нашим подсчетам за последние четыре года доля женщин выросла с 53% до 56%. Полная версия нашего исследования аудитории фитнес-объектов совсем скоро будет готова и опубликована на канале.

👟 Спрос на спорттовары летом вырос на 10%
В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) рассказали, что россияне стали на 10% чаще покупать спортивные товары по сравнению с началом года. Особенно активные покупатели живут в Москве и области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Краснодарском крае, Ростовской области и Республике Татарстан. Средний чек составил 2,5 тыс. руб. 47% респондентов покупают товары для спорта в специализированных магазинах, 31% выбирают российские маркетплейсы. Еще 13% предпочитают магазины конкретных спортивных брендов, а 19% заказывают товары в зарубежных интернет-магазинах с доставкой или приобретают в поездках.

⚽️ "ВсеИнструменты.ру": продажи спортивных товаров в России выросли в 4,5 раза
По данным онлайн-гипермаркета "ВсеИнструменты.ру" продажи спортивных товаров в июне выросли в 4,5 раза (+350%) относительно аналогичного периода прошлого года, интерес к тренажерам увеличился почти в 4 раза (+281%). Кроме того, россияне стали больше покупать товаров для командных видов спорта (+357%).

💼 В XFIT назвали главные тенденции франчайзинга в 2023 году
Директор по франчайзингу и развитию XFIT Ирина Троска рассказала о поведении инвесторов. По ее мнению инвесторы стали более детально прорабатывать риски, более востребованными стали недорогие франшизы до двух миллионов рублей, а предельный желаемый срок возврата инвестиций составляет 24 месяца. В условиях общей неопределенности люди не рискуют вкладываться в масштабные проекты с длительной окупаемостью.

В связи с последними событиями - будьте осторожнее и берегите себя ❤️

#новости #дайджест

Фитнес в цифровую эпоху: контент крупнейших фитнес-операторов в Telegram

Продолжаем изучать контент крупных игроков фитнес-индустрии. После признания Meta экстремистской организацией и запрета работы Instagram* на территории России, многие игроки индустрии начали создавать резервные страницы в Telegram. Несмотря на то, что соц. сеть не смогла заменить Instagram, многие фитнес-сети сегодня продолжают вести каналы. В этой статье мы рассмотрим различные типы контента, которые публикуют крупнейшие фитнес-сети в Telegram-каналах, а также проанализируем их коэффициент вовлеченности. В основе исследования — посты 10 крупных фитнес-сетей, опубликованные в Telegram в период с 1 мая по сегодняшний день.

* — запрещенная в России соц. сеть

Разнообразие фитнес-контента и вовлеченность: анализ контента в Telegram-каналах крупных игроков индустрии

В предыдущих постах мы изучили различные виды контента и их особенности. Рассмотрим, как каждый вид контента представлен в Telegram профилях крупных фитнес-сетей, и как пользователи реагируют на различные типы контента, используя коэффициент вовлеченности.

ℹ️ Информационный контент: В то время как в Instagram* и ВКонтакте превалирует развлекательный контент, в Telegram наибольшая доля контента приходится на информационные посты (30%). Наибольшее количество информационных постов приходится на Территорию фитнеса, DDX Fitness и World Class.

🎓 Обучающий контент: На этот вид контента приходится 19%. Стоит обратить внимание на сеть XFIT — большая часть их постов посвящена образовательному контенту и видео с тренировками.

💯 Репутационный контент: Немногочисленный вид контента — на его долю приходится всего 5%. Чаще других репутационный контент публиковала сеть Территория фитнеса.

🤹 Развлекательный контент: На развлекательный контент в Telegram-каналах приходится 22%. Наибольшее количество развлекательных постов у сетей XFIT, Spirit. Fitness и DDX.

👥 Вовлекающий контент: Еще одно отличие Telegram от других социальных сетей — высокая заинтересованность в вовлекающем контенте (20%). Многие сети взаимодействуют с подписчиками, предлагают пообщаться в комментариях, устраивают опросы на различные темы (например, Bright Fit) и проводят розыгрыши (Spirit. Fitness) и челленджи (Территория фитнеса).

💰 Продающий контент: На этот вид контента приходится всего 4% постов. Чаще других о своих акциях пишет Fitness House.

🗣 Коэффициент вовлеченности (ER): Коэффициент рассчитывался как сумма взаимодействий с контентом (реакции, комментарии, просмотры), разделенная на число подписчиков и умноженная на 100%. Вовлеченность в Telegram значительно превышает показатели других социальных сетей — средний ER Telegram-каналов (64%) в разы выше, чем ER пабликов ВК (18%). Однако это связано в первую очередь с небольшим количеством подписчиков у каналов фитнес-операторов — например, 18,5 тыс. в Telegram против 273 тыс. в ВК у World Class. В целом Instagram, ВКонтакте и Telegram — совершенно разные площадки с разной логикой потребления контента, и высокий ER для качественных Telegram-каналов является нормой.
Вовлеченность в Telegram не сильно отличается в зависимости от типа контента — ER варьирует от 59 до 69%. В первую очередь показатель коэффициента вовлеченности зависит от размера аудитории— фитнес-сети с меньшим количеством подписчиков обычно имеют более высокую вовлеченность. Например, средняя вовлеченность сети Crocus Fitness при 837 подписчиках составляет 82%, у World Class при 18,5 тыс. подписчиках — 43%.

* — запрещенная в России соц. сеть

#аналитика #соцсети

🌍 Пост-навигатор
К нам присоединилось довольно много новых читателей в последние месяцы, хотели рассказать о нас, публикациях на канале и как проще всего ориентироваться.

🔍 Кто мы и что мы делаем:
FitnessData - независимая исследовательская компания, которая выпускает готовые исследования фитнес-индустрии России, Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и ОАЭ, включая отдельные города. Помимо готовых исследований, вы можете заказать у нас индивидуальные исследования. Подробности на нашем сайте.

Также мы делимся некоторыми нашими работами в этом канале: выпускаем бесплатные исследования и публикуем много аналитики.

🆓 Большие бесплатные исследования:

🤑 Рентабельность и операционные показатели рынка фитнес-услуг России
🚀 Итоги 2023 года на рынке фитнес-услуг
👶 Исследование рынка детских бассейнов
💪 Исследование фитнес-тренеров России
👤 Исследование портрета клиентов в российской фитнес-индустрии
🧘‍♂️ Исследование фитнес-студий России
🏃‍♂ Исследование аудитории проекта 5 вёрст

#️⃣ Навигация по каналу:

#аналитика — по этому хэштегу вы можете ознакомиться с нашими исследованиями, трендами, статистикой и другими интересными данными о рынке фитнеса.
#рынок и #регионы — этот раздел позволит вам узнать о состоянии рынка фитнеса в стране и регионах.
#импорт, #экспорт и #оборудование — в этом разделе вы можете найти информацию об импорте и экспорте фитнес-оборудования в России и странах Центральной Азии.
#новости и #дайджест — здесь вы найдете еженедельные обзоры новостей из мира фитнес-индустрии.
#hr #кадры — под этим хэштегом вы можете проследить за трендами в сфере занятости в фитнес-индустрии.
#соцсети — здесь вы найдете исследования социальных сетей крупных игроков.
#студии — под этим хэштегом вы найдете аналитику, посвященную студийному рынку.
#сети — в этом разделе вы познакомитесь с информацией о развитии фитнес-сетей. В частности по хэштегу #экспансия вы найдете кейсы выхода российских сетей фитнес-клубов и студий на зарубежный рынок.
#маркетинг #реклама — здесь вы найдете материалы о привлечении клиентов через интернет.
#опрос — по этому хэштегу вы можете ознакомиться с результатами опросов, которые проводит наша команда самостоятельно и совместно с коллегами.
#аутдор #бег — в этом разделе вы можете найти краткие результаты исследования бегового сообщества (совместное исследование с сообществом 5 вёрст).
#демография #портрет #возраст — под этими хэштегами вы найдете статьи о портрете пользователей в российской фитнес-индустрии и о проникновении фитнес-услуг среди людей разных возрастов.

По этим тегам пока нет большого количества записей, но все впереди: #efitness, #недвижимость, #технологии, #ИИ, #экономика, #прогноз, #фармацевтика, #похудение, #потребители

Спасибо за ваш интерес к нашим продуктам, желание делиться своими наблюдениями и показателями, а также всю помощь, которую мы от вас получаем!

Ваши аналитики FitnessData ❤️