В среднем выручка в регионах сократилась на 15%. Положительные значения среди крупнейших по обороту фитнес-индустрии регионов были отмечены лишь в Ленинградской (+76%), Челябинской (+37%) областях, в республиках Татарстан (+17%) и Башкортостан (+10%). Наихудшие результаты продемонстрировали Воронежская (-62%), Нижегородская и Саратовская области (по -52%), а также Москва и Санкт-Петербург (по -46%)

#аналитика #рынок #регионы

Новые технологии в сфере здоровья и фитнеса: рассказываем про новинки HealthTech и FitnessTech представленные CES 2023 (1)

В начале этого года в США прошла крупнейшая в мире выставка потребительской электроники CES (Consumer Electronics Show). Посетители выставки смогли ознакомиться с последними техническими инновациями, в том числе из области здоровья и фитнеса. Проанализировав доступные материалы выставки и статьи зарубежных коллег спешим поделиться основными технологическими новинками и трендами.

Представлены носимые устройства следующего поколения
Wearable-технологии активно развиваются и принимают разные формы - от смарт-колец и пластырей до новейших наручных устройств. Например, Epicore Biosystems представили пластырь, который позволяет получать ключевые данные о потере жидкостей и температуре тела в режиме реального времени. Это изобретение поможет спортсменам избежать обезвоживания во время тренировок. Компания NOWATCH в свою очередь продемонстрировала новый биометрический трекер на запястье, который способен не только измерять уровень стресса, но и прогнозировать его.
Ожидается, что мировой рынок фитнес-трекеров к 2028 году превысит 139 млрд долл. Все больше потребителей отслеживают такие показатели здоровья как вариабельность сердечного ритма, сон и температура тела, но по мере развития технологий появляются новые устройства, отслеживающие гидратацию, стресс и психомоторную бдительность.

Домашние тренировки становятся компактнее
Последние достижения в области технологий и последствия COVID-19 изменили подход к тренировкам как в тренажерном зале, так и дома. Стремясь к массовой привлекательности и большей доступности, производители умного домашнего фитнес-оборудования ориентируются на разработку складных и компактных тренажеров. Компания King Smith Fitness представила на выставке сразу четыре новых продукта: складной водный гребной тренажер, портативную платформу для силовых тренировок, а также две версии складной беговой дорожки WalkingPad - с боковыми поручнями и с грузоподъемностью 136 кг. Эти новинки позволят комфортно заниматься спортом пожилым людям и людям с большим весом. Еще один новый продукт, занимающий немного места, представил производитель зеркал для фитнеса FITTAR. Это Smart Box - устройство с камерой, оснащенной технологией распознавания движения. Платформа предлагает набор интерактивных “игр-упражнений”, в которых пользователям придется использовать свое тело в качестве контроллера.

Умные медицинские устройства: профилактика и персонализация
На рынок выходит все больше устройств, учитывающих индивидуальные особенности человека и помогающих фиксировать нарушения здоровья. Так, компания Withings создала умное устройство, которое прикрепляется к внутренней части унитаза и выявляет биомаркеры в моче. Компания Valancell, специализирующаяся на оптических пульсометрах, создала недорогой тонометр, который крепится на пальце. NuraLogix презентовала новое приложение Anura, которое, способно определить более 30 жизненно важных показателей на основе видео-селфи. Аналогичная инновация существует у i-Virtual (Caducy) - с помощью селфи-камеры приложение может измерять частоту сердечных сокращений, частоту дыхания, уровень стресса и вариабельность сердечного ритма. Ожидается, что прогресс и заинтересованность Big Tech компаний в медицинских носимых устройствах в будущем смогут принести положительные изменения в сферу здравоохранения.

#новости #технологии

Новые технологии в сфере здоровья и фитнеса: рассказываем про новинки HealthTech и FitnessTech представленные CES 2023 (2)

Новые студии: камеры, носимые устройства и геймификация
Тайваньский стартап Wondercise, развивающий онлайн платформу для тренировок, анонсировал открытие первой фитнес-студии. Высокотехнологичная студия с широким набором камер и носимые устройства посетителей позволят отслеживать результаты участников тренировки в прямом эфире и соревноваться с ними, находясь дома или в другой студии. В студии запланированы 3 направления – аэробика, сайкл и йога.
Как компания работала до этого: у стартапа не было собственных студий, предполагались занятия дома, где с помощью видеотрекинга и носимых устройств все показатели в режиме реального времени транслировались на социальную платформу и были доступны соревнующимся атлетам. Социальный аспект и возможность тренироваться с большим числом людей / друзьями придавали дополнительный интерес к занятиям.

Что еще было представлено на CES 2023
Устойчивое развитие остается на повестке дня - компания Acer, объединив письменный стол с велотренажером, создала “экологичное” устройство, с помощью которого можно вырабатывать электроэнергию. “Умный” сон остается одним из трендов wellness-технологий - на выставке был представлен ряд гаджетов для здорового сна. Например, Somalytics представила маску для сна, отслеживающую движения глаз и фазу быстрого сна, а Yukai Engineering подушку, контролирующую дыхание.

Подготовлено по материалам CES 2023, Fitt.co и Club Industry.

#технологии #новости

Неделя 9-15 января: показатели растут высокими темпами
Для недели 9-15 января - первой рабочей недели 2023 года - был характерен прирост всех исследуемых показателей. После резкого снижения выручки, вызванного продолжительными праздниками, рынок активно набирает обороты.
Рост выручки к предыдущей неделе составил 51,1%, показатели выручки к базовой неделе увеличили свое значение на рекордные 61,7%, показатели выручки к соответствующей неделе предыдущего месяца увеличились на 29,9%.

В абсолютном большинстве регионов также наблюдался прирост выручки, который составил в среднем 31%. Динамичный рост (более 90%) ожидаемо характерен для регионов-аутсайдеров недели 2-8 января - Санкт-Петербурга (+95%), Саратовской области (+94%) и Москвы (+93%). Отрицательные значения среди крупнейших по обороту фитнес-индустрии регионов были отмечены лишь в Ленинградской (-46%) и Челябинской (-14%) областях, Пермском крае (-2%), а также в республиках Татарстан (-5%) и Башкортостан (менее -1%). Важно отметить, что по результатам предыдущей недели в этих регионах, за исключением Пермского края, был отмечен прирост выручки (от +10% в Башкортостане до +76% в Ленинградской области), поэтому текущее падение компенсирует ранее отмеченный прирост.

#аналитика #рынок #регионы

Неделя 16-22 января: ожидаемое замедление рынка
Для недели 16-22 января был характерен рост двух из трех рассматриваемых нами показателей. Спрос на фитнес, отмеченный в первую рабочую неделю года, ожидаемо сократился. Средний чек всех операций в фитнес-индустрии упал на 33%. Это объясняется снижением продаж абонементов и увеличением доли дополнительных услуг в структуре выручки всех фитнес-объектов. Снижение выручки к предыдущей неделе составило 13,8%, показатели выручки к базовой неделе выросли на 39,3%, прирост к сопоставимой неделе предыдущего месяца составил 8,6%.

Оборот индустрии в регионах в среднем уменьшился на 6%. Наихудшие результаты среди крупнейших по обороту фитнес-индустрии регионов продемонстрировали Приморский (-28%) и Красноярский (-21%) края, Иркутская область (-19%), а также Москва и Санкт-Петербург (по -18%). Положительные значения были характерны для небольшого количества регионов - Челябинской области (+19%), Пермского края (+16%), республик Башкортостан (+13%) и Татарстан (+7%), Самарской (+9%) и Новосибирской (+2%) областей.

#аналитика #рынок #регионы

Дорогие друзья, мы совместно с коллегами проводим исследование состояния кадрового рынка фитнес-индустрии и запускаем опрос фитнес-тренеров. Исследуем карьерные пути, особенности и проблемы профессии. Ваши честные и развернутые ответы помогут нам всем понять ситуацию на кадровом рынке и лучше ориентироваться в фитнес-пространстве. Если вы не тренер, то мы будем благодарны за распространение этой ссылки среди коллег тренеров.

Опрос анонимный, все данные будут анализироваться в агрегированном виде.
Полные результаты опроса будут опубликованы в открытом доступе, с ними можно будет ознакомиться через несколько недель в соц. сетях и на сайтах организаторов исследования.

Принять участие в опросе можно по ссылке - https://www.createsurvey.ru/2/igCzED/?

Организаторы исследования - агентство FitnessData, Ассоциация операторов фитнес-индустрии (АОФИ), Ассоциация профессионалов фитнеса (FPA), "Фитнес Эксперт" и Mobifitness.

Спасибо за ваше участие!

Фитнес в публикациях крупнейших СМИ

Один из ключевых трендов последних 10-15 лет - рост публичности и медийной активности во всех направлениях, в т.ч. упоминаний в СМИ. Мы решили изучить, как меняется упоминаемость фитнес-индустрии в российских СМИ и для каких периодов была характерна наибольшая активность.

Методология
С помощью сервиса Public.ru мы проанализировали деятельность 10 самых цитируемых интернет-СМИ по версии “Медиалогии”. В период с 2016 по 2022 год на изучаемых нами интернет-ресурсах было опубликовано почти 7 тыс. статей, связанных с фитнесом.

Результаты: динамика упоминаний
Особый интерес к фитнесу со стороны СМИ был отмечен в период пандемии - в это время было опубликовано более 3,8 тыс. статей - 2,1 тыс. в 2020 году и 1,7 тыс. в 2021 году. В течение двух лет СМИ регулярно оповещали читателей о череде запретов и ограничений, с которыми сталкивалась фитнес-индустрия - режим самоизоляции, закрытие фитнес-залов, строгое регулирование количества людей в помещениях, нерабочие дни, введение системы QR-кодов.
До пандемии число материалов о фитнесе в российских СМИ было в 3 раза меньше и варьировалось от 552 до 771 публикаций в год. В прошедшем 2022 году был отмечен минимум за рассматриваемый нами период - было выпущено всего 495 статей, связанных с фитнесом.

Облако слов
Проведенный нами частотный анализ позволил выделить слова, которые встречались в заголовках статей чаще всего. В 2020-2021 годах на фоне распространения вируса слова, связанные с пандемией и антиковидными мерами, долгое время лидировали в газетных заголовках. Большинство изученных нами статей содержали в своих названиях слова “коронавирус”, “COVID-19”, “ограничения”, “ввели”, “карантин”, “QR-код” и т.д.
Вне пандемии российские неспециализированные СМИ уделяют мало внимания теме фитнеса. Как правило, основная часть немногочисленных фитнес-публикаций касается новостей о строительстве и открытии новых спортивных объектов, обзоров новинок фитнес-гаджетов, заметок и советов о здоровье и фитнесе. Нередко СМИ освещают в своих статьях темы, которые связаны с фитнесом лишь косвенно, например, новости шоу бизнеса или скандалы.

#аналитика #медиа #СМИ

Новости индустрии и смежных отраслей за январь (1)

Третий выпуск обзора новостей индустрии - #дайджест января.

Анонсировано строительство и открытия новых спортивных объектов по всей стране
Во Владивостоке в скором времени планируется открытие современного многофункционального керлинг-центра. В Тюмени ведется строительство большого спортивного центра - в здании площадью более 4500 кв. м. будут открыты бассейны и несколько фитнес-залов. В Мурманской области намечено открытие 7 пространств “СОПКИ.СПОРТ” (площадью до 100 кв. м.), в которых молодежь до 35 лет сможет заниматься спортом бесплатно. В Ижевске в рамках гранта реализуют новый проект - центр спорта “Локомотив”, спортивно-адаптивную школу для детей и подростков с ограниченными возможностями здоровья. А в Новосибирске реконструируют бассейн СКА.

Доля арендаторов из сферы услуг и развлечений в ТЦ в 2022 г. подскочила до 39%
По данным CORE.XP доля развлекательных объектов в структуре новых арендаторов ТЦ существенно выросла. В число развлекательных объектов аналитики отнесли термы, боулинги, фитнес-клубы, ремонтные мастерские, медицинские центры, салоны красоты и т. д. В компании подсчитали, что в 2022 году их общая доля в структуре новых сделок выросла с 18,6%, до 39,3%.

В 2022 году увеличилась доля мужчин, не ведущих здоровый образ жизни
По данным Росстата доля “антизожников” среди мужчин увеличилась с 40% до 55%. Эксперты объясняют это стрессом и ростом тревожности. В пандемийном 2020 году их доля составляла 62%. Среди женщин отмечается противоположная тенденция - рост занятий спортом. Высокую приверженность ЗОЖ демонстрировали 5,4% мужчин и 8,5% женщин.

Востребованность направления “Спорт” среди абитуриентов существенно выросла
В 2022 году среди абитуриентов отмечен всплеск интереса к направлению “Спорт” - рост на 22,14% по сравнению с приемной кампанией 2021 года. Специалисты связывают эту тенденцию с интересом со стороны работодателей и стремительным развитием этой сферы деятельности - активно открываются новые физкультурно-оздоровительные центры и фитнес-клубы.

“ВКонтакте” запустил бесплатные фитнес-марафоны в рамках сервиса “Тренировки ВКонтакте”
Предварительно на фитнес-марафон зарегистрировались уже более 475 тыс. участников. Геймификация фитнеса призвана помочь сформировать здоровые и полезные привычки, а в качестве мотивации предусмотрены призы за пройденные тренировки. Такое решение может стать отличным дополнением для пользователей, которые привыкли регулярно заниматься в фитнес-клубах, а также вовлечь в занятия фитнесом новые группы населения.

В 2022 году количество участников столичного проекта “Спортивные выходные” выросло почти в три раза
Всего с 2020 года к онлайн-тренировкам и зарядкам подключились более миллиона пользователей. Проект обрел популярность и постепенно распространяется по всему городу - занятия проводятся не только в отдаленных районах, но и на крупных известных площадках (“ГЭС-2”, здание Речного вокзала, парк “Музеон” и т.д.). Самым популярным направлением среди горожан стала йога.

Число вакансий в фитнес-сфере растет
По данным HeadHunter в 2022 году спортивные клубы, фитнес и салоны красоты открыли на 36% вакансий больше, чем годом ранее. Ожидается, что все профессии, связанные с ручным трудом, будут в топе по приросту в отличие от офисных профессий. Напомним также про наше исследование кадров в регионах России по итогам 2022 г.

Региональные власти предлагают новые спортивные инициативы для населения в возрасте
В Башкортостане предлагают выделять сертификаты на занятия спортом людям старше 60 лет, которые выполнили в текущем календарном году нормативы ГТО. Жителей Петрозаводска в возрасте от 50 лет приглашают на бесплатные занятия по рекреационному боксу. В Ямало-Ненецком автономном округе стартовал проект “Ямальское долголетие”, дающий пенсионерам возможность бесплатно заниматься фитнесом и плаванием. А в Приморье реализуется проект “Старшее поколение”, направленное на поддержание активного образа жизни, физического и психологического здоровья пожилых людей.

Новости индустрии и смежных отраслей (2)

Запрос на счастье - главный потребительский тренд 2023?
По прогнозам глобального маркетингового агентства Wunderman Thompson, ключевой запрос потребителей на 2023 год - счастье. Экономические, политические и социальные проблемы постковидной эпохи привели к появлению обратного тренда у потребителей, который исследователи назвали "счастьеномика" (Joyconomy). Это во многом перекликается со мнением представителей фитнес-индустрии России - снижение количества развлечений и стресс привели к тому, что фитнес стал чуть ли не единственной отдушиной.

Правительство продлило программы бесплатного переобучения на 2023 и 2024 годы
Ещё 242 тысячи человек смогут получить новую профессию или пройти переподготовку. В том числе можно пройти обучение на фитнес-тренера.

#новости

Неделя 23-29 января: рост показателей
Для недели 23-29 января был характерен прирост всех рассматриваемых нами показателей. Рынок вновь набирает обороты - за последнюю неделю месяца количество клиентов, приобретших долгосрочные абонементы, увеличилось, а средний чек всех операций в фитнес-индустрии вырос на 2,3%.
Рост выручки к предыдущей неделе составил 13,3%, показатели выручки к базовой неделе выросли на 57,9%, прирост к сопоставимой неделе предыдущего месяца составил 2,5%.
Оборот индустрии в регионах увеличился в среднем на 15%. Наилучшие результаты показателей неделя к неделе продемонстрировали Красноярский край (+25%), Нижегородская область (+19%), Москва и Иркутская область (по +18%), Санкт-Петербург и Новосибирская область (по +16%). Отрицательные результаты отмечены в Пермском (-11%) и Краснодарском (-5%) краях, республике Татарстан (-4%), Приморском крае и Архангельской области (по -3%), а также в Челябинской области (-2%).

#аналитика #рынок #регионы

Насколько реально выросло число постоянных клиентов в фитнес-индустрии по итогам 2022 г.

Федеральные СМИ сегодня довольно активно освещают статистику Росстата, обработанную FinExpertiza, согласно которой число постоянных посетителей фитнес-клубов и спортивных секций выросло в 2022 г. почти на 1 млн чел. и достигло 15,4 млн чел., что делает процент проникновения коммерческого фитнеса в России в целом равным 10,5% 🙈
Президент АОФИ Ольга Киселева попросила нас дать комментарий, поскольку она, как и все большинство представителей отрасли понимают, что в реальности цифры, конечно, не такие впечатляющие и говорить о 10% проникновения фитнес-услуг еще рановато.

С учетом того, что исследование FinExpertiza строилось только на опросных данных, вероятнее всего, Росстат и коллеги-аналитики столкнулись с переоценкой россиянами своей физической активности. Мы крайне положительно относимся к опросам, но без дополнительных проверочных вопросов и альтернативных подходов к оценке, и у нас результаты по проникновению фитнес-услуг получились бы вдвое-втрое выше, чем в реальности - мы проверяли :)
Кроме того, явно существует проблема со смешиванием спортивных секций и коммерческого фитнеса, что также завышает оценку.

Считаем необходимым рассказать про свою оценку числа занимающихся фитнесом, однако сравнить ее не с 2021 г. (сравнение некорректно из-за ковидных ограничений), а с 2019 г. По нашим оценкам, которые базируются на опросах игроков (середина 2022 г.), опросах населения (январь 2023 г.) и анализе данных ОФД, реальный прирост постоянных посетителей фитнес-клубов составил не более 200 тыс. чел., а суммарный процент проникновения фитнес-услуг - порядка 4% - около 6 млн человек.

Под постоянными посетителями мы понимаем: собственников длительных карт, а также собственников коротких карт или клиентов, оплачивающих посещения ежемесячно, но посещающих фитнес-клубы хотя бы раз в неделю в среднем за год.

Надеюсь, наше альтернативное мнение будет полезным для вас и позволит чуть лучше ориентироваться в фитнес-пространстве.

#аналитика #процент_проникновения

Неделя 30 января - 5 февраля: рост показателей продолжается 📈
На неделе 30 января - 5 февраля был отмечен прирост всех исследуемых нами показателей. Фитнес-индустрия продолжает расти - продажи долгосрочных абонементов увеличились, средний чек всех операций в фитнес-индустрии вырос на 4,9%.
Рост выручки к предыдущей неделе составил 10,7%, показатели выручки к базовой неделе выросли на рекордные 74,8%, прирост к сопоставимой неделе предыдущего месяца составил 63,4%.
В среднем выручка в регионах увеличилась на 6%. Наилучшие результаты показателей неделя к неделе продемонстрировали Ленинградская область (+32%), Москва (+19%), Московская область (+18%), Санкт-Петербург (+13%) и Саратовская область (+11%). Падение выручки среди крупнейших по обороту фитнес-индустрии регионов было отмечено в Новосибирской (-9%), Челябинской (-4%), Воронежской (-3%), Свердловской (-2%), Ростовской и Волгоградской (по -1%) областях.

#аналитика #рынок #регионы

Импорт фитнес-оборудования в январе 2023 г. составил 5,7 млн долл. США

За первый месяц 2023 года в Россию ввезли фитнес-оборудования на сумму 5,7 млн долл. США - это на 36,7% ниже, чем годом ранее. Показателей декабря 2022 г. также не удалось достичь - объем поставок сократился на 17,4%. Китай и Тайвань остаются основными поставщиками - на их долю приходится 84% импорта.
Экспорт фитнес-оборудования увеличился всего на 5 тыс долл. США по сравнению с декабрем 2022 г. Структура остается прежней - большая часть поставок приходится на страны ЕАЭС, в первую очередь на Казахстан.

#аналитика #импорт #экспорт #оборудование

Неделя 6-12 февраля: замедление рынка 📉
Для недели 6-12 февраля было характерно снижение большинства исследуемых нами показателей. Второй неделе февраля не удалось повторить рекордные значения предыдущей недели - спрос на абонементы снизился, а средний чек всех операций в фитнес-индустрии упал на 7%.
Снижение выручки к предыдущей неделе составило 17%, снижение к сопоставимой неделе предыдущего месяца составило 10,3%, показатели выручки к базовой неделе выросли на 45%.
В абсолютном большинстве регионов наблюдалось сокращение выручки в среднем на 10%. Положительные значения среди крупнейших по обороту фитнес-индустрии регионов были отмечены лишь в Челябинской области (+6%) и Пермском крае (+4%). Наихудшие результаты в свою очередь продемонстрировали Санкт-Петербург (-30%), Нижегородская область (-25%), Московская область (-23%), Москва (-22%), Ростовская (-21%) и Ленинградская (-20%) области.

#аналитика #рынок #регионы