🔈 Как на самом деле работает наценка на CPM в Telegram Ads. Часть1.

Привет. Официальная формулировка на наценку CPM звучит так:

Для показа объявлений с изображением/аватаркой/кастомными эмодзи требуется в среднем на N% выше цены за тысячу показов

Формулировка размытая и возникают сложности с реальным понимаем работы этой наценки.

Дальше будет много цифр, которые интересны только telegram-гикам 🤡. Можно сразу мотать к выводам.

Показываю на 3х тестах, как именно работает наценка на CPM.

В каждом из тестов были запущены по 2 креатива — с картинкой (+50% к цене) и без. Каждый тест проводился на €200, т.е. по €100 на объявления в рамках теста.

Тест 1:
Запущено 2 креатива.
1 — без картинки. CPM €1
2 — с картинкой (тот же текст). CPM €1.5

Итог: Разница в кол-ве показов между двумя объявлениями, ровно такая, как если бы у объявления с текстом мы выставили CPM €1,5.

Тест 2:
Запущено 2 креатива.
1 — без картинки. CPM €1,5
2 — с картинкой (тот же текст). CPM €1,5

Итог: Одинаковое кол-во показов. Т.е. наценка и Telegram ничего "сверху" не забирает.

Тест 3:
Запущено 2 креатива.
1 — без картинки. CPM €2
2 — с картинкой (тот же текст). CPM €2

Итог: на НЕ минимальном CPM, кол-во показов также одинаковое.

Итоги тестирования:
Наценка — это всего лишь ограничение на выставление минимального CPM в категории 📌

Если в вашей тематике, показы начинаются от €1, то вы сможете установить цену за CPM только на N% больше. При этом, вы не теряете в показах. Вы получаете столько же показов, как если бы вы крутили объявление без наценки, но с таким же CPM как и с наценкой (видно по тесту 2).

Но, если в вашей категории, показы стартуют от €3 (в каких то конкурентных, например — криптовалюты), то с наценкой они начнут работать только от €3+N%.

👍 Telegram Ads не забирает ничего лишнего себе.

ps. Ну и зацените насколько эффективны/не эффективны форматы с изображениями.⭐️

💭 Обсудить можем тут.

☄️ Продвижение в Telegram-ботах в TON и Stars кабинетах

Можно таргетитоваться на ботов, где более 1000 активных пользователей.

🔥 Боты и мини-приложения теперь могут получать часть дохода от официальной рекламы. Авторы контента и разработчики могут получают 50% дохода от рекламы, которая отображается в их каналах и ботах.

📲 Функционал 'Add similar channels' в TON/Stars кабинетах снова доступен

Какое-то время, были проблемы с доступностью этой функции. Теперь всё работает корректно!

☄️Рекламе между постами — быть!

Теперь реклама в Telegram Ads отображается не только в самом низу канала, но и между постами.

Первые заметили тут

⚡️ 2 обновления в Telegram Ads

1. Add similar channels — теперь и в Евро кабинетах;
2. Add similar bot — добавлен в TON/Start кабинеты.

Функционал добавления похожих каналов теперь появился и в евро кабинетах. Ранее, он был доступен только в TON/Stars кабинетах.

🔥 В кабинетах Fragment/TON/Stars добавлена возможность использования кастомных эмоджи в креативах.

+50% к стоимости CPM.

⚡️ Поисковая реклама в Telegram Ads уже запущена!

— Работает в TON и Stars кабинетах
— Работает по ключевым словам
— Нельзя рекламировать сайты в поиске
— Нельзя запускать рекламу Telegram Mini App

☄️ Теперь и в евро кабинетах

... доступна реклама в поиске

⭐️ Stars кабинеты теперь в списке всех кабинетов в Telegram Ads

Спасибо Никита за инфу.

⚠️ В отдельных кабинетах Telegram Ads наблюдается сбой: каналы не добавляются в поле таргетинга.

Telegram знает о проблеме и уже работает над ней

🛡 Как абузят TON-кабинеты

В TON-кабинетах обнаружена интересная схема.

Некоторые каналы, на которые настраивается таргетинг, начинают моментально генерировать тысячи показов и сотни кликов. Без подписок.

💡 Зачем это делается?

1. Получение дохода в TON: владельцы канала зарабатывают 50% от потраченного рекламодателем бюджета;

2. Отпугивание рекламодателей: из-за накрученных показов и кликов без результата размещение становится бессмысленным, и рекламодатель просто уходит с канала.

👀 Как это работает:

1. На канале автоматически отслеживается появление рекламы TON-кабинетов;

2. Запускаются боты для генерирования показов. Это не обычные боты для накрутки подписок и показов;

3. Эти боты обеспечивают огромный объём показов, за которые владелец канала получает 50% от расхода рекламодателя.

⚠️ Вывод: в TON-кабинете, как никогда, лучше запускать одно объявление на один канал. Так проще заметить странную активность и не сливать бюджет.

⚠️ Накрутка поисковой рекламы в Telegram Ads уже здесь.

В течение последних трёх дней на многих проектах фиксируем резкий рост показов по поиску — и ни одной новой подписки/активации с этих показов.

Поскольку в поиске высокий CTR позволяет ставить очень высокий CPM, такая накрутка оказывается весьма 'выгодной' для конкурентов злодеев.

1000 фейковых показов (которые реализуются в течении пары минут) могут стоить рекламодателю до 50€ за поисковый ключ.

📌 Как защититься? Включайте автобиддинг для подобных кампаний — это единственная рабочая мера на данный момент.

В чате, пользователи так-же замечают подобные всплески.