Как мы формируем мнение об объектах, с которыми не знакомы?

Часто наше восприятие основывается на внешних признаках и ассоциациях. Например, многие считают мусоросжигательные заводы вредными, потому что «мусор» ассоциируется с чем-то грязным, а «сжигать» — с токсичностью. Не имея личного опыта взаимодействия с такими объектами, мы полагаемся на визуальные признаки и стереотипы.

Однако примеры мусоросжигательных заводов в Вене и Дании показывают, что эту субъективную оценку можно изменить через визуальный образ и добавление новых функций.

Архитекторы превращают заводы в современные объекты с эстетичным дизайном, добавляют общественные пространства, парки и даже спортивные сооружения. Это меняет отношение людей, делая заводы не только приемлемыми, но и привлекательными элементами городской среды.

Несколько лет назад мы проводили собственные исследования визуального восприятия мусоросжигательных заводов при проектировании таких объектов в Московской области. С помощью айтрекера и компьютерного зрения мы изучали, на какие элементы люди обращают внимание при взгляде на заводы. Результаты показали, что главным сигналом о назначении объекта являются именно его визуальные признаки, особенно высокие промышленные трубы, которые ассоциируются с выбросами и загрязнением.

Мы проводили A/B тестирование, изменяя внешний вид труб — буквально маскируя их или придавая им нестандартный дизайн. Это позволило значительно снизить негативное восприятие заводов. Участники исследований меньше фокусировались на трубах и больше обращали внимание на другие элементы здания, воспринимая его как современный и экологичный объект.

Нейроархитектура | #городскаясреда

Почему людей так тянет на городские площади?

Исторически площади стали важной частью городов — местом пересечения улиц и массового сбора людей. В центре событий, доступные со всех сторон, площади будто бы сами зовут нас собраться вместе.

Но есть и вторая сторона: открытое пространство площади привлекает нас интуитивно. Здесь можно видеть окружающее на большие расстояния, контролировать пространство и чувствовать себя безопаснее, чем в узких переулках или плотной застройке. Всё это снижает уровень стресса, и площадь становится местом, где горожане могут отдохнуть или встретиться без ощущения давления городских стен.

Для тех, у кого нет возможности выехать за город, площади становятся альтернативой природе — местом, где можно немного «вздохнуть» и ощутить свободу. Особенно в городах с плотной застройкой такие пространства позволяют людям сбавить темп и отдохнуть. Поэтому площади — будь то Пьяцца Навона в Риме или Красная площадь в Москве — всегда остаются важными точками притяжения.

Нейроархитектура | #городскаясреда

Как эпохи формировали запросы и облик зданий в России:

Архитектура в России всегда была ответом на социальные, политические и культурные потребности времени. Каждый исторический период имел свои требования к пространству, и они были тесно связаны с образом жизни, ценностями и устремлениями общества.

Древняя Русь: крепость и религиозность
В ранние века архитектура была ориентирована на защиту и духовность. Соборы, кремли и монастыри создавались не только как объекты поклонения, но и как оборонительные сооружения. Пример — Новгородский Кремль и соборы Киево-Печерской лавры. Эти постройки отражали потребность в безопасности и религиозной идентичности, которые стали основой культурного кода древнерусской архитектуры.

Петровская эпоха: европеизация и открытость
В XVIII веке, с приходом к власти Петра I, началась эпоха реформ и европеизации. Архитектура стала отражением стремления России стать частью европейской цивилизации. Появились здания в стиле барокко и классицизма. Петергоф и Зимний дворец, а также каналы и широкие проспекты Петербурга. Эти постройки стали символом открытости к новому и стремления к светскому образу жизни, закладывая основы культурного обмена с Европой.

Имперский стиль: мощь и величие
В XIX веке архитектура России ориентировалась на создание монументальных и величественных зданий, подчёркивающих могущество империи. Классические черты, такие как колоннады и арки, использовались в крупных государственных проектах — Казанский собор, перестроенное здание Адмиралтейства. Этот стиль выражал идею мощного государства и стабильности, создавая культурное наследие, которое до сих пор символизирует силу и величие России.

Советский авангард и конструктивизм: функциональность и идеология
В 1920-1930-е годы в архитектуре России начался авангардный период, связанный с революционными идеями. Конструктивизм — стиль, ориентированный на простоту и функциональность, стал выражением идеалов равенства и практичности. Примеры — Дом культуры Зуева и Дом Наркомфина в Москве. Эти здания отражали идею архитектуры как инструмента, способного служить обществу и новым социалистическим ценностям, а также оставили культурный след, став символом утопических устремлений того времени.

Сталинский ампир: монументальность и национальная гордость
В 1940-1950-е годы, после Второй мировой войны, в архитектуре стал доминировать так называемый сталинский ампир. Такие здания, как МГУ и семь сталинских высоток, стали выражением величия государства и национальной гордости. Это время создало культурный образ монументальной, «вечной» архитектуры, которая должна была символизировать стабильность и мощь послевоенной страны.

Современность: разнообразие и комфорт
В наши дни архитектура в России стремится к многофункциональности, удобству и экологичности. Здания проектируются с учётом эстетических и социальных нужд, таких как доступность, интеграция зелёных зон и энергоэффективность. Примеры — Москва-Сити и проекты по реновации общественных пространств. Современные здания учитывают потребности людей в комфорте и удобстве, создавая культурный опыт, который открывает доступ к мировым архитектурным тенденциям и новым технологиям.

#историяархитектуры

Цвет и свет в общественных местах — это мощные инструменты, которые влияют на наше восприятие и эмоциональное состояние.

Цвет🎨
-Тёплые оттенки 🟠🟡 создают ощущение уюта и энергии, стимулируя общение и активность. Их часто используют в зонах отдыха и кафе.

-Холодные оттенки 🔵🟢 успокаивают и помогают сосредоточиться, поэтому их применяют в библиотеках и учебных зонах.

-Нейтральные цвета ⚪️ создают фон для фокусировки внимания на других элементах. В транспортных узлах и местах скопления людей они помогают снизить визуальное напряжение. Отличный фон для выставок-продаж, для автоцентров

Свет💡
-Яркий свет стимулирует бодрость и активность! Используют там, где важно создать энергичную атмосферу. Спортивные объекты.

-Тёплый, мягкий свет расслабляет и создаёт чувство уюта, часто используется в зонах ожидания, кафе и ресторанах, где важно, чтобы гости чувствовали себя комфортно.

-Контрастное освещение привлекает внимание и выделяет ключевые элементы интерьера или маршруты в больших пространствах, таких как музеи и выставки.
Выбор цвета и света — это ключ к созданию нужного настроения и поддержанию функциональности пространства.