Как мы формируем мнение об объектах, с которыми не знакомы?

Часто наше восприятие основывается на внешних признаках и ассоциациях. Например, многие считают мусоросжигательные заводы вредными, потому что «мусор» ассоциируется с чем-то грязным, а «сжигать» — с токсичностью. Не имея личного опыта взаимодействия с такими объектами, мы полагаемся на визуальные признаки и стереотипы.

Однако примеры мусоросжигательных заводов в Вене и Дании показывают, что эту субъективную оценку можно изменить через визуальный образ и добавление новых функций.

Архитекторы превращают заводы в современные объекты с эстетичным дизайном, добавляют общественные пространства, парки и даже спортивные сооружения. Это меняет отношение людей, делая заводы не только приемлемыми, но и привлекательными элементами городской среды.

Несколько лет назад мы проводили собственные исследования визуального восприятия мусоросжигательных заводов при проектировании таких объектов в Московской области. С помощью айтрекера и компьютерного зрения мы изучали, на какие элементы люди обращают внимание при взгляде на заводы. Результаты показали, что главным сигналом о назначении объекта являются именно его визуальные признаки, особенно высокие промышленные трубы, которые ассоциируются с выбросами и загрязнением.

Мы проводили A/B тестирование, изменяя внешний вид труб — буквально маскируя их или придавая им нестандартный дизайн. Это позволило значительно снизить негативное восприятие заводов. Участники исследований меньше фокусировались на трубах и больше обращали внимание на другие элементы здания, воспринимая его как современный и экологичный объект.

Нейроархитектура | #городскаясреда

Почему людей так тянет на городские площади?

Исторически площади стали важной частью городов — местом пересечения улиц и массового сбора людей. В центре событий, доступные со всех сторон, площади будто бы сами зовут нас собраться вместе.

Но есть и вторая сторона: открытое пространство площади привлекает нас интуитивно. Здесь можно видеть окружающее на большие расстояния, контролировать пространство и чувствовать себя безопаснее, чем в узких переулках или плотной застройке. Всё это снижает уровень стресса, и площадь становится местом, где горожане могут отдохнуть или встретиться без ощущения давления городских стен.

Для тех, у кого нет возможности выехать за город, площади становятся альтернативой природе — местом, где можно немного «вздохнуть» и ощутить свободу. Особенно в городах с плотной застройкой такие пространства позволяют людям сбавить темп и отдохнуть. Поэтому площади — будь то Пьяцца Навона в Риме или Красная площадь в Москве — всегда остаются важными точками притяжения.

Нейроархитектура | #городскаясреда