❓Як не зливати бюджет у Google Ads і залишатися при здоровому глузді

Google Ads — це не чарівна кнопка "Запустити", після якої гроші почнуть литися рікою. Це терпіння, аналітика і багато дрібних рішень, які визначають, чи буде реклама успішною, чи просто з'їсть бюджет.

Ось кілька важливих моментів, які я виніс із власного досвіду:

1️⃣ Не змінюйте кампанію кожного дня.
Алгоритм потребує часу, щоб зрозуміти, як працювати. Дайте кампанії хоча б тиждень на "навчання". Часті зміни на цьому етапі тільки шкодять.

2️⃣ Широка відповідність — це ворог бюджету.
Використовуйте фразову або точну відповідність ключових слів, щоб ваша реклама показувалася людям, які дійсно шукають те, що ви пропонуєте. Широка відповідність може легко з'їсти бюджет на запити, які вам зовсім не потрібні.

3️⃣ Регулярно перевіряйте сайт.
Що бачить людина після кліку? Чи працюють кнопки? Чи зручно знайти потрібну інформацію? Якщо сайт не викликає довіри, навіть ідеальна реклама не допоможе.

4️⃣ Сповіщення в Google Ads — це важливо.
Не всі рекомендації варто приймати сліпо, але критичні сповіщення (наприклад, про неробочі посилання чи проблеми з оплатою) — це червоні прапори, на які потрібно реагувати негайно.

5️⃣ Конверсії — ваш головний показник.
Без налаштованих конверсій ви навіть не дізнаєтеся, чи працює кампанія. Відстежуйте всі важливі події: дзвінки, заповнення форм, покупки.

6️⃣ Аналітика — основа всього.
Дивіться на поведінку користувачів після кліку. Скільки часу вони проводять на сайті? Які сторінки переглядають? Відповіді на ці питання допоможуть зрозуміти, чи працює реклама так, як потрібно.

Google Ads — це про увагу до деталей і вміння робити правильні висновки. Якщо все налаштовано правильно, кампанії почнуть приносити результат, а не тільки красиві цифри у звітах.

💡 Які у вас були найбільші труднощі з Google Ads? Давайте обговоримо в коментарях!

❓Запустив рекламу – що далі?

Google Ads – це не «натиснув кнопку й чекаєш на клієнтів». Правильний запуск – це не тільки налаштування, а й контроль на старті.

🔥 Перший крок: перевірити, чи кампанії взагалі запустились
🔹 Чи є покази й кліки? Якщо ні – шукаємо причину:
✅ Бюджет не надто малий? (Якщо $1/день – Google може просто ігнорувати кампанію).
✅ Чи не занизький Max CPC? Якщо ключові слова отримали статус «ставка занизька для першої сторінки», потрібно перевірити конкурентне середовище.
✅ Чи всі оголошення допущені? Якщо є критичні сповіщення (непрацюючий URL, порушення політик, конфлікт мінус-слів) – їх потрібно виправити одразу.

💡 Важливо: якщо у деяких ключових слів є попередження «ставка занизька», але кампанія отримує трафік – це не проблема. Піднімай ставку тільки точково, якщо бачиш, що важливе ключове слово взагалі не отримує показів.

⏩ Кампанії працюють – що робити далі?
Перші 5-7 днів – не чіпаємо бюджет і стратегію ставок.
🔥 Але раз на 1-2 дні перевіряємо пошукові запити:
✅ Мінусуємо все зайве (нерелевантні, непотрібні запити).
✅ Додаємо корисні запити в ключові слова, якщо бачимо щось цінне.

💡 Головне:
🔹 Google Ads навчається – не змінюй стратегію ставок і бюджет у цей період.
🔹 Не панікуй, якщо немає миттєвого результату – спершу збираємо дані, а потім приймаємо рішення.

📌 Підсумок
Google Ads – це не магія, а контроль і аналітика. Правильний запуск = успішна оптимізація далі.

💬 Чи були у вас кампанії, які взагалі не запускалися? Що було причиною?

🔊 Як створити продаюче оголошення в Google Ads
Google Ads – це не просто "написав текст і запустив". Як зробити так, щоб оголошення реально продавало? Ось перевірений чек-лист ⏬

➡️Технічні вимоги Google Ads
Перед публікацією переконайся, що все відповідає правилам Google.

✅ Обмеження за символами:
Заголовок – до 30 символів.
Опис – до 90 символів.
Шлях URL – до 15 символів.

✅ Що можна використовувати?
✔️ Розділові знаки: тире (-),знак питання, коми, крапки.
✔️ Цифри та символи валют: %, $, €, ₴ – але валюта в оголошенні має збігатися з тією, що вказана на сайті.
✔️ Динамічна вставка ключового слова – {Keyword:Ваш текст}.
✔️ Квадратні [ ] та круглі ( ) дужки – для акцентів.

❌ Що заборонено?
❌ Повторювані знаки пунктуації (!!!, ???).
❌ Вертикальна риска (|) не проходить взагалі (ані в заголовках, ані в описах).
❌ Знак оклику (!) не можна використовувати у заголовках (але можна 1 раз в описі).
❌Емодзі (🔥, ✅, 🎯).
❌ ВСІ ВЕЛИКІ ЛІТЕРИ (крім брендів).
❌ Твердження без доказів ("№1", "Найкраща ціна" – якщо немає підтвердження).

➡️Заголовок: Привертає увагу?
✅ Є ключове слово
✅ Передає вигоду (знижка, швидка доставка, гарантія).
✅ Містить цифри, спецсимволи та чіткий посил.

💡 Приклад:
✅ "Пральні машини – знижка до 50%! Доставка за 24 год"
✅ "[Офіційно] iPhone 15 – Купити з Гарантією"

➡️ Опис: Чому саме ти?
✅ Конкретні переваги (ціна, швидкість, гарантія, бонуси).
✅ Чіткий заклик до дії (CTA) → "Купити", "Замовити", "Дізнатися більше".
✅ Менше води, більше сенсу.

💡 Приклад:
❌ "Великий вибір велосипедів, заходьте на сайт." (Нудно).
✅ "Обирайте велосипед – знижка 15%! Доставка за 24 год, гарантія 3 роки."

➡️Додаткові розширення (обов’язково!)
✅ Додаткові посилання (на категорії товарів, акції, контакти).
✅ Номер телефону (для швидкого дзвінка).
✅ Ціни та акції (прозорість = менше марних кліків).
✅ Структуровані описи (наприклад, "Гарантія: 3 роки | Доставка: 1 день").

💡 Чому це важливо?
Google частіше показує оголошення з розширеннями, і вони займають більше місця у видачі.

➡️Відповідність сторінці
✅ Користувач бачить на сайті те, що обіцяло оголошення.
✅ CTA (замовити, залишити заявку) має бути очевидним.
✅ Сторінка повинна завантажуватися <3 сек.

💡Помилка:
❌ Реклама: "Кондиціонер за $299", а після кліку – головна сторінка магазину.
✅ Як треба: Вести на сторінку з цим товаром, ціною та кнопкою "Купити".

➡️Чек-лист перед запуском
🟦 Заголовок із ключовим словом, цифрами, спецсимволами?
🟦 Опис без води, із CTA?
🟦 Додані розширення?
🟦 Використана динамічна вставка ключового слова (DKI), якщо потрібно?
🟦 Сторінка після кліку відповідає рекламі?
🟦 Оголошення відповідає технічним вимогам Google Ads?

🔥 Висновок
Продаюче оголошення = сильний заголовок + чітка вигода + правильний CTA + відповідність сторінці.

➡️Зробиш усе правильно → не просто кліки, а реальні продажі.
💬 Які фішки оголошень працювали у вас найкраще? Давайте обговоримо!

Мінус-слова в Google Ads: Як не витрачати гроші на непотрібні кліки
Google Ads може приносити клієнтів, а може просто зливати бюджет на людей, які не збиралися нічого купувати.

Наприклад, ви продаєте нові ноутбуки, а ваша реклама показується на запит "б/у ноутбук безкоштовно". Людина клікає, ви платите за рекламу, але продажу не буде.

Щоб такого не було, треба додати мінус-слова – це слова, за якими реклама не буде показуватися.

1️⃣ Чому без мінус-слів реклама працює неефективно?
✔️Ваша реклама може показуватися людям, які шукають безкоштовний товар, інструкцію, фото чи відгуки.
✔️Витрати йдуть на тих, хто просто дивиться, а не купує.
✔️ Без мінус-слів Google показує рекламу за надто широкими запитами, які можуть не мати відношення до вашої пропозиції.

📌Реальний приклад
⏩Що рекламуємо: доставка їжі в Києві
⏩За яким запитом показалася реклама: "Як влаштуватися кур'єром Glovo?"
⏩Що вийшло: Людина клікнула, бюджет витрачений, замовлення = 0.
Цього можна уникнути, якщо додати мінус-слова.

2️⃣ Як перевірити, за якими запитами працює реклама?
1️⃣ Відкрийте Google Ads → Кампанія → Ключові слова → Пошукові запити.
2️⃣ Подивіться, які запити приводять людей на сайт.
3️⃣ Якщо бачите слова, які не стосуються вашої пропозиції – додавайте їх у список мінус-слів.

🔔 Як часто перевіряти?
У перший тиждень після запуску – раз на 2-3 дні.
Далі – раз на тиждень.
3️⃣Як працюють мінус-слова? Типи відповідності
Коли ви додаєте мінус-слова, потрібно знати, як саме вони блокують запити. Google Ads підтримує кілька варіантів відповідності:

1️⃣Широка відповідність – мінус-слово блокує всі запити, що містять це слово в будь-якому порядку.
⏩Мінус-слово: безкоштовно
⏩Не показуватиметься для запитів: "ноутбук безкоштовно", "завантажити безкоштовно пісні"
⏩Але може показуватися для схожих слів, наприклад: "даром", "за 0 грн".

2️⃣ "Фразова відповідність" – блокує точну фразу, але в запиті можуть бути інші слова.
Мінус-слово: "дешеві меблі"
Не показуватиметься для запитів: "купити дешеві меблі Київ", "дешеві меблі зі знижкою".
Але показуватиметься для запитів: "меблі дешеві та якісні".

3️⃣ [Точна відповідність] – блокує тільки цей запит без додаткових слів.
Мінус-слово: [відгуки]
Не показуватиметься лише для запиту "відгуки", але може показуватися на "відгуки про ноутбуки".
📌 Рекомендація:
У 90% випадків достатньо звичайної (широкої) відповідності, але для чіткого контролю можна використовувати фразову відповідність у лапках.

4️⃣Cписок мінус-слів, які варто додати всім
⏩"Безкоштовно" → безкоштовно, б/у, скачати, демо, пробник
⏩Робота та навчання → відгуки, вакансія, стажування, курс, як стати, як зробити
⏩ Інформаційні запити → що таке, визначення, як працює
⏩ Фото та відео → фото, картинки, відео, приклади
⏩ Дитяча аудиторія → для дітей, іграшковий, мультик

Також варто мінусувати конкурентів (якщо ви не хочете рекламуватися по їхніх запитах), регіони, непотрібні бренди.

📌 Висновок
✔️ Мінус-слова допомагають економити бюджет та показувати рекламу тільки тим, хто справді зацікавлений у покупці.
✔️ Перевіряйте пошукові запити та додавайте мінус-слова регулярно.
✔️ Додайте базовий список одразу при запуску кампанії – це зекономить гроші.
✔️ Використовуйте правильний тип відповідності, щоб точніше контролювати запити.

💬 Скільки разів ви думали: "Та ну нафіг", коли бачили звіт по пошукових запитах?

Як Google змусив нас не помічати рекламу?
Колись рекламу було видно за кілометр. Банери кричали "СКИДКИ!", телевізор тикав тобі в обличчя шампунь, який "рекомендують 9 з 10 перукарів".

Але потім прийшов Google. І сказав: "Реклама? Яка реклама? Це просто найкращі результати для твого запиту".

✨ А тепер – магія:
✔️ Ти сам шукаєш рекламу. Вбиваєш у пошук "купити телефон" – і Google такий: "О, тримай! Три чудові варіанти!" (і всі вони – Реклама).
✔️ Ти не помічаєш, що це реклама. Маленький значок "Реклама" – та кому він заважає? Головне, щоб було "недорого і з безкоштовною доставкою".
✔️ Реклама стала персональною. Ну не міг же Google просто вгадати, що ти шукав кросівки о 3-й ночі? (Міг.)

💡 Геніальність у тому, що ми навіть не сперечаємося.
Колись ми відбивалися від реклами – перемикали канал, ховали банери, бігли на кухню під час рекламної паузи.
А тепер ми самі її шукаємо.

🔥 А що в результаті?
А нічого. Google просто зробив рекламу такою нативною, що звичайний користувач її майже не помічає.
А ми з вами знаємо, що вона там є. І працює.

💬 Як тобі такий формат контенту? Заходить?

👆 Більше цікавого про маркетинг ⏩ Де мої конверсії ?

#МаркетинговийBrainFAQ

CPA росте, а клієнтів не більше – що робити?
Запустив рекламу, все працює, а потім – бац, CPA росте, а заявок більше не стає.

Що робити?
❌Панікувати й різати бюджети – поганий варіант.
✅Пройти цей швидкий чек-лист і знайти причину.

1️⃣ Перевіряємо якість трафіку
✔️ Що змінилося?
Дивимось статистику за довгий період (місяць/квартал), порівнюємо з попереднім періодом і тим самим періодом рік тому.
✔️ Чи не зайшли нові ключові?
Перевіряємо пошукові запити – можливо, кампанія почала ловити менш конверсійний трафік.
✔️ Чи нема сміттєвого трафіку або ботів?
Різке зростання трафіку без конверсій – можливий фрод.
Дивимось, де показується реклама (PMax/GDN), які джерела трафіку → виключаємо нерелевантні сайти та додатки.

2️⃣ Дивимося на креативи та оголошення
✔️ Чи впав CTR?
Якщо люди менше клікають, значить, оголошення стало менш привабливим.
💡Що робити?
🔹 Запускаємо нові варіанти оголошень, тестуємо і дивимось, що працює краще.
🔹 Аналізуємо аукціон – можливо, конкурент перебив твій меседж кращою пропозицією.
✔️ Чи не вигоріли креативи?
Коли одна й та ж аудиторія бачить рекламу по 10 разів – це банерна сліпота.
💡 Що робити?
🔹 Оновити креативи – інший підхід, нові фото, відео або офер.
🔹 Обмежити кількість показів на одного користувача.
✔️ Що роблять конкуренти?
Якщо в аукціоні з’явився сильний гравець, він може відтягувати трафік.
💡 Що робити?
🔹 Перевіряємо Статистику Аукціону в Google Ads – хто почав вигравати аукціони, які зміни у % показів.

3️⃣ Аналізуємо конкуренцію
✔️ Чи не виріс CPC?
Якщо так – конкуренти почали піднімати ставки, і тепер ти платиш більше, щоб залишатися в грі.
✔️ Що показує Статистика аукціонів?
🔹 Частка показів – скільки разів твоя реклама відобразилась у порівнянні з можливими показами.
🔹 Частота перетинання – як часто твої оголошення з’являються в одному аукціоні з конкурентами.
🔹 Частка показів у верхній частині сторінки – чи залишаєшся ти у топі видачі чи вже падаєш нижче.
💡 Якщо бачиш, що з’явився новий сильний гравець – пора переглядати стратегію ставок і оголошення.

4️⃣ Перевіряємо сайт і воронку
✔️ Чи не впав CR (коефіцієнт конверсії)?
Якщо CPA росте, а конверсій стало менше, проблема може бути не в рекламі, а в сайті або офері.
💡 Що перевірити?
🔹 Поводження користувачів – чи не стали вони швидше йти з сайту?
🔹 Час завантаження сторінки – якщо довго вантажиться, частина трафіку зливатиметься.
🔹 Ціну, УТП, умови – якщо щось змінили, це може впливати більше, ніж реклама.
✔️ Чи не ускладнили форму заявки?
Чим більше полів – тим менше людей її заповнить.
✔️ Чи не змінювали посадкову сторінку?
Якщо так – варто протестувати її ефективність (A/B тест).

5️⃣ Оптимізуємо кампанії
✔️ Чи є неефективні ключові слова?
Якщо якісь запити з’їдають бюджет, але не дають продажів, відключаємо їх.
✔️ Чи потрібно оновити мінус-слова?
Якщо давно не перевіряв – реклама могла почати ловити небажані запити.
💡 Що робимо?
🔹 Дивимось Пошукові запити в Google Ads.
🔹 Мінусуємо нерелевантні запити
✔️ Чи правильно працює стратегія ставок?
Якщо CPA росте, а конверсій немає:
🔹 Тестуємо зміну стратегії (наприклад, з Target CPA → на Manual CPC).
🔹 Якщо трафіку мало, а конверсії є, можна розширити аудиторії або ключові слова.

📌 Висновок
Якщо CPA росте, треба не "рубати бюджети", а шукати конкретну причину:

🔹 Трафік став менш якісним?
🔹 Конкуренти перебили ставки чи офери?
🔹 Креативи вигоріли?
🔹 Сайт чи умови змінилися?
Знаходиш слабке місце – оптимізуєш.

💬 Що ти робиш, коли CPA росте, а клієнтів не більшає? Ділися в коментарях!

👆 Більше цікавого про маркетинг ⏩ Де мої конверсії ?

Чому ми довіряємо відгукам, навіть якщо вони фейкові?
Заходиш на сайт, хочеш щось купити, але спочатку – перевіряєш відгуки.
Навіть якщо товар ідеальний, без кількох ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ ми не ризикуємо.

Але ось що цікаво: навіть підозріло "ідеальні" відгуки працюють.

❓ Чому так?
✔️Соціальне підтвердження – якщо інші хвалять, значить, воно норм. (Навіть якщо ці "інші" – боти.)
✔️ Ефект групового мислення – якщо 100 людей сказали "Топчик!", у тебе автоматично з'являється довіра.
✔️ Мозок не хоче сумніватися – нам простіше повірити в позитив, ніж розбиратись у деталях.

💡 А що в результаті?
Фейкові відгуки діють не тому, що ми наївні, а тому, що наш мозок шукає короткий шлях до прийняття рішення.

❗️ Але це не означає, що фейки – це ок.
Google, Amazon, TripAdvisor та інші активно борються з підставними відгуками. Використання таких методів може знищити репутацію бізнесу.

💬 Але давай чесно – ти ж теж купував щось, орієнтуючись на відгуки?

👆 Більше цікавого про маркетинг ⏩ Де мої конверсії ?

#МаркетинговийBrainFAQ

💰Симулятор ставок у Google Ads – це реально корисний інструмент чи просто скам?

Google Ads пропонує Симулятор ставок, який ніби-то допомагає спрогнозувати майбутні результати:

⏩ "Якби твоя ставка була вищою на 10%, ти б отримав +500 кліків."
⏩ "Якби твій бюджет був більший, ти б отримав +30% конверсій."
⏩ "Зменшив би CPC – отримав би менше показів, але дешевші кліки."
Звучить добре, правда? От тільки є нюанс… Чи реально Google показує тобі правду чи просто хоче, щоб ти витрачав більше?

❗️ Головна пастка – Google прикрашає картину
Симулятор ставок не дає тобі об’єктивну картину – він лише моделює ймовірні сценарії на основі історичних даних. І от чому варто ставитися до цих прогнозів з обережністю:

🔹 1. Google завжди покаже тобі "оптимістичний" сценарій
Якщо ти піднімеш ставку – збільшиться кількість показів, а CPC навіть може трохи знизитися. Але Google не враховує, що твої конкуренти теж можуть підняти ставки, і в реальності ти отримаєш геть інший результат.

🔹 2. В реальному аукціоні все динамічніше, ніж здається
Прогноз враховує лише минулі аукціони. Він не знає, що завтра може змінитися сезонний попит, з’являться нові конкуренти чи Google оновить алгоритм.

🔹 3. Google малює більше трафіку за меншу ціну – але це не завжди так
Часто можна побачити, що при збільшенні ставок CPC нібито залишається низьким. Але після реального тесту він може зрости в 1.5-2 рази. Чому? Бо ти виходиш в інший пул аукціону, де вже інші правила гри.

❓ Як хоча б приблизно порахувати реальну картину?
Окей, якщо Google "малює" оптимістичні прогнози, то як перевірити, скільки реально ти отримаєш трафіку і за яку ціну?

1️⃣ Перевір Статистику аукціону
Замість симулятора ставок глянь Частку отриманих показів (%). Якщо вона вже висока (наприклад, 80-90%), то збільшення ставок майже нічого не дасть.
2️⃣ Порівняй історичні зміни в ставках
Якщо в тебе була схожа кампанія у минулому, подивись динаміку CPC при різних рівнях ставок. Це дасть більш реальну картину.
3️⃣ Піднімаємо ставки та бюджет плавно
Якщо підняти ставки різко – це змінює аукціон і може завалити ефективність кампанії. Бюджет теж збільшуємо крок за кроком – інакше Google може почати витрачати більше без реального зростання конверсій або взагалі відправити кампанію на перенавчання.

📌 Висновок – чи можна довіряти Симулятору ставок?
💬 Він не покаже майбутнє, але дасть орієнтири. Користуйся ним як допоміжним інструментом, але не приймай рішення лише на його основі.

💡Правило №1: Завжди перевіряй прогноз у реальних умовах. Трафік, який "малює" Google, може виглядати красиво, але реальність часто зовсім інша.

💬 Гугл каже: ще трошки підніми ставку – і все буде. Ти віриш?

👆 Більше цікавого про маркетинг ⏩ Де мої конверсії ?

Всім привіт! 👩‍💻
Зробив для вас пост, щоб було легше орієнтуватись у контенті
Список тем нижче — розбитий по групах 🤓
Періодично оновлюватиму, тож можна повертатись.

⛏ Налаштування, запуск, перші кроки
🔹 Як не зливати бюджет у Google Ads і залишатися при здоровому глузді
🔹Запустив рекламу – що далі?
🔹Як створити продаюче оголошення в Google Ads
🔹Вперше замовляєш рекламу? Що треба підготувати.
🔹Чи готовий сайт до запуску реклами?
🔹Топ 5 типів ключових слів, які зливають бюджет


📉 Проблеми з ефективністю та оптимізація
🔹CPA росте, а клієнтів не більше – що робити?
🔹Симулятор ставок у Google Ads – це реально корисний інструмент чи просто скам?
🔹Коли змінювати ставки та бюджети в Google Ads, а коли – зачекати?
🔹Чому ремаркетинг більше не працює як раніше
🔹Низький CTR — це погано? І що з цим робити?
🔹Кампанія не запускається. Що не так — і де копати?


🔭 Технічні нюанси
🔹 Мінус-слова в Google Ads: Як не витрачати гроші на непотрібні кліки
🔹 Як Google вирішує, кому показувати твою рекламу?
🔹Чому PMax не працює без хорошої конверсії (і що це значить на практиці)
🔹Гуглиш свою рекламу? Ось чому це погана ідея
🔹Як зрозуміти, що реклама веде неякісний трафік?
🔹Звідки в звіті 0,5 конверсії?
🔹Чи варто запускати рекламу по назві конкурента?


🧲 Бізнес vs PPC
🔹Як упізнати свого PPC-спеца: грін-флаги, за які хочеться потиснути руку
🔹 Чому "зроби мені продажі" — це не технічне завдання?


💡 Маркетинговий BrainFAQ (Маркетинг і психологія)
🔹 Як Google змусив нас не помічати рекламу?
🔹 Чому ми довіряємо відгукам, навіть якщо вони фейкові?
🔹Ефект приманки – як тебе байтять на "правильний" вибір?
🔹Синдром IKEA: чому люди більше цінують речі, які зібрали самі?
🔹Чому дорогий товар може продаватися краще за дешевий?
🔹Як бренди підсаджують тебе на звичку — і чому ти повертаєшся знову і знову
🔹Чому одна і та ж ціна виглядає "дорожчою", якщо її написати інакше?
🔹Фальшиві спогади. З любов’ю, реклама.
🔹Чому банер, який тебе бісить — може продавати краще?
🔹Ти не сам. І саме тому купуєш.
🔹Як тобі продали товар якого ще не існує?
🔹Фреймінг: Як змінити сприйняття без змін у змісті
🔹FOMO: Чому лініти продають краще за знижки 🆕

🔹Більше цікавого про маркетинг: Де мої конверсії?

🔹Зв'язок: @Kir_Pysmak

Коли змінювати ставки та бюджети в Google Ads, а коли – зачекати?

💡"Якщо щось не працює – піднімай бюджет і ставки!" – так кажуть... Але чи це завжди правильне рішення?

Google Ads не любить хаотичні зміни. Якщо змінювати бюджет або ставки без чіткої логіки, можна просто погіршити ситуацію.

✅ Коли ДІЙСНО потрібно змінювати ставки та бюджет?
✔️Є стабільна статистика (не менше 7-14 днів) – кампанія відпрацювала певний період, і видно чітку динаміку, яка не влаштовує.
✔️ Коефіцієнт конверсії (CR) стабільний, але трафіку мало – можна підняти бюджет, щоб збільшити обсяг залучених користувачів.
✔️ Ставки нижчі за конкурентів (Статистика аукціону) – якщо твоя реклама програє аукціон через низький CPC, можна підняти ставки, щоб отримати більше трафіку.
✔️ Google обмежує покази через бюджет – у кампанії з'являється статус "Обмежена бюджетом", що означає, що вона втрачає частину потенційного трафіку, і аналіз кампанії підтвердив зниження показників.
✔️ Змінилася сезонність / попит – наприклад, Чорна п’ятниця, святкові розпродажі, пік попиту в ніші – якщо не реагувати, можна втратити клієнтів.
✔️ Потрібно більше охоплення – якщо кампанія вже приносить конверсії, але потенціал ще не вичерпаний, є сенс поступово збільшувати бюджет.

❌ Коли краще НЕ змінювати ставки та бюджет?
❌ Кампанія працює менше 7 днів – алгоритм ще вчиться, і будь-які зміни можуть збити процес оптимізації.
❌ Є різкі коливання результатів – перед тим як вносити зміни, аналізуй динаміку за 7-14 днів, а краще на довшому періоді, а не тільки останні 1-2 дні.
❌ Високий CPC, але хороший ROAS – якщо навіть кліки дорогі, але бізнес отримує хороший прибуток, немає сенсу втручатися.
❌ Google рекомендує збільшити бюджет – автоматичні поради Google не завжди вигідні для бізнесу. Якщо в кампанії низький CR або невідповідний трафік, то навіть більше грошей її не врятують.

📌 Висновок:
⏩ Якщо немає стабільних даних – не чіпай ставки та бюджет.
⏩ Якщо кампанія втрачає можливості, але дає хороший CR – піднімай бюджет поступово.
⏩ Якщо бачиш статус "Обмежена бюджетом" – це не завжди сигнал, що треба збільшувати витрати.
⏩ Головне правило – аналізувати тренди, а не реагувати на коливання одного дня.

💬 Як ти тестуєш зміни ставок і бюджету?

👆 Більше цікавого про маркетинг ⏩ Де мої конверсії ?

Нас уже 200! 🥳
І це стало можливим виключно завдяки кожному з ВАС. 🤩
Дякую, що стали частиною цього каналу — ви заряджаєте мене неймовірною енергією.

Я довго збирався з думками, перш ніж запустити «Де мої конверсії?». Хотілося, щоб це був не просто ще один канал, а справді корисний і живий.
І, мабуть, якби не Даша, яка постійно мене до цього підштовхувала, усе могло б статися ще пізніше (Доречі ось її канал, багато хто зацінить її подачу).
Тож дякую їй і всім друзям та колегам, які для мене — приклад і мотивація рухатись уперед. Ви найкращі ✨
(Боюсь, хлопці можуть образитись, що не згадав усіх поіменно, але я й так уже як на «Оскарі» 😄 )

Це лише початок — попереду більше цікавого, більше контенту, більше практики.

Радий, що ви тут. Щиро дякую кожному! 💕
Бажаю вам натхнення, мотивації — і високого ROAS ))

Окремо дякую Тані за підтримку 💙
Якщо ще не знайомі з її каналом — дуже раджу. Особливо тим, хто цікавиться Google Ads.

Чому PMax не працює без хорошої конверсії (і що це значить на практиці)
PMax не телепат — він не розуміє, які дії користувачів тобі важливі. Якщо не вказати, що вважати конверсією, він оптимізуватиметься навмання

📌 PMax працює тільки тоді, коли розуміє, кого шукати.
А розуміє він це по тих, хто вже сконвертувався: хто натиснув, що зробив, як поводився.
Алгоритм не “вгадує”, він аналізує. Якщо йому нема що аналізувати — буде діяти всліпу.

💡Якщо у тебе:
⏩ не налаштоване відстеження конверсій
⏩ або даних замало
⏩ або відстежуєш як конверсії події, які насправді не мають цінності для бізнесу
🔵 PMax просто не розуміє, кого ти хочеш залучити.

❗️ Що буде, якщо запустити PMax без нормальних конверсій:
❌Трафік є, але він не конвертується.
❌ Бюджет згоряє, заявки не з’являються.
❌ Метрики гарні, графіки рухаються, а грошей як не було, так і нема.

❓ Що робити:
✔️ Налаштуй адекватне відстеження конверсій.
✔️Те, що реально цінне: покупка, дзвінок, заявка.

✔️ Збирай хоча б 20–30 конверсій на місяць.
✔️Менше — замало для навчання.

✔️ PMax можна запускати й у новому акаунті — особливо Shopping.
Але без історії та конверсій результат може бути нестабільним. Якщо не впевнений у налаштуваннях — краще почни з форматів, де чітко видно, кому й що показується.

✔️ Не давай хибні сигнали.
Якщо ти кажеш алгоритму, що “конверсія” — це просто відкриття сторінки "Контакти",
— то й отримаєш трафік, який лише відкриває контакти. І все.

⏩PMax — як джун без досвіду.
Коли є дані — він навчається, покращує результат.
Коли даних нема — імітує активність і списує бюджет.

До речі, хочеш глибше заритись у PMax і не зненавидіти життя?
Подивись, як це розклав Денис у Street PPC | Google Ads — практично, чітко, без води.

💬 Запускав PMax без конверсій?

👆 Більше цікавого про маркетинг ⏩ Де мої конверсії ?

Вперше замовляєш рекламу? Що треба підготувати.

Замовити рекламу — це не просто “скинув гроші — чекаєш результат”.
Якщо хочеш, щоб заявок було більше, а не розчарування — ось базовий чеклист.

1️⃣Сформулюй чітку ціль
❌ "Просто зробіть мені клієнтів" — не працює.
✔️ “Хочу заявки на доставку суші в Івано-Франківську” — так краще.

⏩ Чим чіткіше сформулюєш задачу — тим більше шансів, що отримаєш потрібний результат.
2️⃣ Перевір сайт
Твій сайт — це точка прийняття рішення.
✔️ Працює з телефону
✔️ Є зрозуміла кнопка/форма
✔️ Нічого не відволікає
✔️ Завантажується < 3 сек
✔️Все логічно й просто

Якщо після кліку людину зустрічає хаос або білий екран — реклама не врятує.
3️⃣ Хто обробляє заявки?
Реклама приведе людей. Але…
❓ Хто бере слухавку?
❓ Хто відповідає у месенджерах?
❓ Як швидко ви реагуєте?
❓ Що кажете клієнту?

⏩ Реклама працює не сама по собі, вона в парі з продажами.
4️⃣ Узгодь очікування
✔️ Скільки в тебе бюджет
✔️ Що ти вважаєш “успішною рекламою”
✔️ Які у тебе дедлайни
✔️ Що потрібно від тебе самому

Реклама — це не чарівна кнопка, це процес. І чим краще ти сам розумієш свою роль в ньому — тим менше розчарувань.
5️⃣ Готуйся до тестів і аналізу
Перший запуск — це не одразу потрапляння в 10-ку.
✔️ Спочатку тест
✔️ Потім аналіз
✔️І тільки потім масштабування

⏩ Якщо очікуєш результат на наступний день — краще одразу попередь фахівця, щоб він підготувався морально 😂

📌 Висновок
Замовити рекламу — просто.
Отримати з неї результат — вже складніше.
Але якщо ти готовий до процесу — все буде 🔥

💬 А ти колись замовляв рекламу — і шкодував?
👆 Більше цікавого про маркетинг ⏩ Де мої конверсії ?

Чому ремаркетинг більше не працює як раніше
Колись усе було просто: людина зайшла на сайт — і ще тиждень бачила твою рекламу.

А зараз:
✔️ Реклама крутиться
❌ Кліків нема
❌ Продажів — нуль
❓ Кампанія може навіть не стартувати

📌 Чому так?
🟦 Частина відвідувачів “зникає” (файли cookie не працюють на Safari / iOS)
🟦 Тег не передає події або взагалі не встановлений
🟦 Аудиторії порожні або надто малі
🟦 Забагато обмежень у налаштуваннях (мова, гео, пристрої, час)
🟦 Кампанія працює, але неефективно (невдалі плейсменти, висока частота, низькі ставки)

❓ Що зробити:
🟦 Перевір розмір списків у Менеджері аудиторій
🟦 Переконайся, що події справді фіксуються (через попередній перегляд тега)
🟦 Об’єднай аудиторії, якщо трафік маленький — не дроби
🟦 Не сподівайся на Performance Max — контролю там обмаль
🟦 Завантаж кілька креативів одразу — нехай система тестує й обирає кращі

❗️ Ремаркетинг не мертвий.
Але без нормального трафіку, даних і налаштувань — він просто не злетить.

💬 А твій ремаркетинг працює?

Я люблю детальні розбори.
Але ви — не завжди.

Тому повна версія — у нотатці за посиланням.

🟦Повна версія поста тут ⏩Заходь!
🟦Більше цікавого про маркетинг ⏩ Де мої конверсії ?