Что работает для построения личного бренда в 2026-2027?


Рекламных каналов у нас осталось мало (а хорошо работающих и бесплатных, каким была синяя соцсеть до 2022 года, больше нет). Если мы не говорим про хайп и широкие темы, а смотрим на системное развитие личного бренда эксперта/специалиста, то что сейчас есть в нашем аскетичном ассортименте:

1️⃣ Выступления – эфиры, конференции, митапы, встречи. Отвечаем на приглашения, предлагаем себя, организовываем свои (например, онлайн-конференция с бесплатным входом и единственным условием – подписаться на спикеров – популярный формат последние года полтора. Отписки после них высокие, но вы якоритесь по чуть-чуть в умах чужих аудиторий). Можно быть не только спикером, но и модератором, ведущим. Инициируйте, готовьтесь, учитесь выступать, выберите свои супер-темы и развивайте выступления в этих направлениях;

2️⃣ Коллаборации и партнерства – обмен аудиториями, знаниями, объединение и усиление друг друга. Этот формат будет только расти – новых аудиторий нам не завозят, старые размазываются по разным соцсетям. Коллаборации помогают по-новому взглянуть на продукты и услуги, создать что-то новое на стыке, получить рекомендации и влияние «кармы» партнера);

3️⃣ Блог – пишем, снимаем, транслируем мысли, экспертизу, истории, вопросы. В эпоху, когда нейросети лучше людей отвечают почти на любой вопрос, блоги в любых форматах (видео, текст) становятся пространством личности, жизни и увиденности «человек-человек». Чем интереснее вы, как личность, тем больше шансов на расширение аудитории. Узнать всю свою глубину и уникальность, интересность для других, достаточность и многогранность можно на тренинге «Связи решают». Проверено тысячами людей;

4️⃣ Книга. В идеале – бумажная за счет издательства. Но такое сейчас мало кто может выкрутить (возможно, если у вас есть своя большая аудитория, на которую книга будет продаваться), поэтому для начала подойдет и самиздат, и онлайн, и издание книг в издательствах с именем за свой счет (многих моих друзей я отправила к своему редактору в «Питере» и именно так у них случились первые книги). Если у книги, изданной за ваш счет, хорошие продажи и репутация, то следующий тираж, вероятно, вы уже издадите пополам или вообще за чужой счет. Книга – мощный укрепитель личного бренда (у меня издано 4, пишу пятую, две в уме – поэтому знаю, о чем говорю);

5️⃣ «Сарафанное радио», сила слабых связей, рекомендации. Это когда вы классный и про вас это помнят и знают, и при случае рекомендуют при всем богатстве выбора именно вас. Тут решение – просто трудиться честно и постоянно, помогать людям, делиться, превосходить ожидания. Например, я в таком формате постоянно делаю бесплатные «Связи решают: первый шаг». Никогда не знаешь, как, спустя годы, сработают твои круги по воде;

6️⃣ Сообщества – свое и чужие. Свое растим, вкладываемся в него временем, вниманием и профессиональными знаниями. Чужие – участвуем в их жизни, выступаем, щедро делимся, комментируем, присутствуем с превышением;

7️⃣ Статьи/колонки/комментарии на чужих площадках. Предлагайтесь, старайтесь, добивайтесь. Это очень медленная и непростая история, но, например, блоги крупных банков/платформ, которые просят периодически мои комментарии, отлично индексируются поисковиками. Медленный, но профит;

8️⃣ Подкасты – как свой, так и чужие. Свой хорош, когда у вас есть интересная вам тема/зона экспертности, и вас интересно слушать целевой аудитории. Чужие – чтобы про вас и ваши суперсилы узнавали слушатели;

9️⃣ Дружба, общение, отношения с лидерами мнений в своей индустрии. Важно – сначала искренняя дружба и ваши полноценные в нее инвестиции, потом возможные бенефиты и рекомендации (как бонус, если повезет – тут главное отношения с людьми, а не выгода). Ваши выгоды не должны быть приоритетом, иначе ни добра, ни дружбы не случится.


Какие есть вопросы по личному бренду и его построению в нашей реальности? Давайте поотвечаю)

Первые шесть шагов на сцену

Один из инструментов развития личного бренда во вчерашнем посте — выступления.

Инструкция для тех, кто хочет выступать, но не знает, с чего начать.

После первого моего выступления в 2015 году я сказала, что выступать больше не буду – «Это просто не мое» (с). Я бледнела, потела, говорила на связках, забывала дышать, отворачивалась от аудитории (выступала про продакшн ивентов перед аудиторией человек в 30). Мне было дииико страшно

Прошло больше 10 лет. Я люблю большую аудиторию и сцену, сцена и аудитория любят меня. Мне кайфово с микрофоном, в лучах прожекторов, с подключенным детектором лжи перед сотнями или тысячами людей, в формате интервью, выступления, тренинга – как угодно. Моя стихия, мой вайб.

Если бы я могла дать советы себе 10 лет назад, то я бы сказала:

🫤Признаем: страх — это нормально.

Почти все боятся сцены в начале. Это не баг, это настройка. Страх когда-то много тысячелетий назад помог нам выжить между прочим, его нельзя отменить. Разрешите себе волноваться. Настоящие спикеры — это не те, кто не боится, а те, кто работает со своим страхом, уважает его и продолжает делать свое дело

Если страшно – делайте испуганно. Но делайте.

😑Начните с маленьких аудиторий

Выступайте на работе, перед друзьями, коллегами, в уютном сообществе, на камерной встрече. Не надо сразу ставить себе планку выступить на TED или на сцене зала с люстрой на форуме SOLD OUT. Начните с «рассказать что-то интересное в кругу из 5 друзей» — это тоже сцена. Даже когда вы рассказываете историю на дне рождения друга – это тоже своего рода выступление. Обратите внимание, как вам это – внимание людей, их вопросы, их смех? Привыкайте, ищите свои «сцены» везде – митапы, подкасты, прямые эфиры, открытые микрофоны, гостевые эфиры в чатах. Любое публичное слово — это тренировка. Не ждите приглашения — предлагайте себя сами.

😶Подготовьте свою тему

Сформулируйте 1–3 ключевые темы, в которых вы хороши, экспертны, как рыба в воде. То, о чем вам хочется говорить — из своего опыта, экспертности, боли, прозрений. Люди влюбляются в говорящего, если он говорит о своём с горящими глазами. Люди идут на энергию спикера, я проверяла это сотни раз (у меня же есть базы из тысяч спикеров, я видела множество разных выступлений и за минуту могу сказать, верит ли сам спикер в то, о чем говорит, профессионален ли, опытен или нет).

😬Запишите себя на видео или прогоните свои выступления/«пробы» перед поддерживающим близким окружением

Проговорите мысль вслух, запишите на телефон. Репетиции и практика помогают обрести уверенность, снизить тревожность, увидеть жесты, мимику, темп речи.

Записали? Посмотрите. Понравилось что-то? Повторите, пока не станет совсем легко, автоматически, ясно и красиво. Не понравилось? — переделайте, попросите обратную связь от зрителей, подумайте, как изменить. Стать классным спикером требует времени и подготовки, не пренебрегайте.

🙄Найдите своё «Зачем?»

Задайте себе такой простой, такой важный вопрос: Зачем я хочу говорить?

— Чтобы вдохновлять?
— Чтобы расшарить экспертизу и помочь другим?
— Чтобы делиться ценным?
Ответ станет вашей внутренней точкой опоры, особенно когда дрожат коленки – ведь я знаю, зачем я это делаю – поэтому делаю чуть смелее и больше.

😯Не ждите, пока будете готовы

Идеального момента не будет. Вы никогда не будете «на 100% готовы» потому что это процесс. У вас всегда будут сомнения – это нормально. Вы учитесь говорить на аудиторию — говоря, а не ожидая какой-то волшебной, из ниоткуда, готовности. Каждое выступление сделает вас лучше, даже если сначала это будет просто голос в сторис.

Удачи!
Если есть вопросы – давайте.