📝 Всем привет! Это Света Баринова, старший продуктовый дизайнер Т—Ж. Расскажу вкратце, как мы спроектировали геймификацию в журнале 🧩

Аудитория Т—Ж — 30 000 000 MAU. Сотни тысяч общаются в Сообществе Т—Ж и генерят UGC-контент: посты, фотоальбомы, комментарии, реакции. Эти активные пользователи составляют наше ядро, они самые ценные для журнала. Мы называем их тепло — читатели и сообщники.

У нашей команды стоит задача прокачивать вовлеченность, мотивировать читателей писать еще больше постов и комментариев.

При проектировании я также обращалась к октализу, фреймворку из книги «Геймифицируй это» (кто не читал, горячо рекомендую). Октализ выделяет несколько типов мотивации пользователей, на которые можно нажимать через фичи:

Позитивная мотивация
• Чувство собственной значимости, миссия
• Достижение, стремление к лидерству
• Самосовершенствование, раскрытие творческого потенциала, «прокачка навыков»
• Чувство владения и накопления, «я собственник!»
• Социальное давление, дружба, конкуренция

Тревожная мотивация
• Ограниченность ресурсов, нетерпеливость
• Тайна, сюрприз, непредсказуемость, любопытство
• Избегание негатива, размеренность, безопасность

Мы с продуктовой командой определили профили публики и выбрали тех, на кого будем делать упор: вроде бы готов писать, и нужно чуть подтолкнуть — решили поощрять читателей виртуальными ачивками за посты и участие в подборках комментов. Награды отображаются в профиле и в комментариях под статьями.

Сначала выпустили «дорогостоящие» награды (одна за 3-5 постов на тему), а после добавили «легкий дофамин» — награды за одиночные посты и крутые комменты чтобы зацепить еще больше пользователей.

Неповторимые, очаровательные, сумасшедшие ачивки рисует Алиса Розанчугова из нашей команды Красоты 🥨⭐️💸

После релиза заявки на посты через флоу ачивок принесят нам в среднем +10%. За прошедшие полгода успели наградить 30 000 активных юзеров, в сумме им выдали 40 000 ачивок!

Залетайте в тусовочку, например в комменты к этому дневнику трат! 🍿

Всем привет! На связи Ида, продуктовый дизайнер из Инвестиций 💵

Сегодня хочу рассказать про наш новый проект — инвест-поединки

Среди инвесторов довольно много людей, которые любят соперничать и проверять свой портфель. И у нас уже есть успешный проект, который нацелен на эту аудиторию — Турниры, где люди сражаются в группах, кто больше заработает за день, неделю или месяц

Опираясь на успех Турниров и наши знания о пользователях, мы решили добавить новый формат соревнований — поединки. В них побеждает тот, кто заработает больше соперника за 5 минут 😠

Механика игры такая: мы подбираем оппонента схожего с тобой рейтинга. Дальше у вас есть минута, чтобы выбрать свое оружие — акцию. А когда вы с соперником купили по акции, запускается бой

Во время поединка акции можно докупать и продавать, а также шортить - делать ставку на падение актива. Еще можно свайпнуть на соперника и посмотреть его последнее действие, оценить как идут дела

Твой текущий статус — побеждаешь, проигрываешь и ничью показываем в реал-тайме, а перемену сопровождает динамичная анимация молний с хаптиком. Нам было важно, чтобы текущий статус быстро считывался и был всегда очевидным. Так ты можешь сосредоточиться на торговле и своей стратегии, не отвлекаясь на проверку

Спустя 5 минут подводим итог. У победителя повышается рейтинг и он продвигается в лидерборде

Проект был зарелижен недавно, так что сейчас проводим оценку запуска и выстраиваем дальнейшую стратегию развития 😎

Отдельно хочется отметить, что это был достаточно челленджевый проект для меня с точки зрения дизайна. Прямых референсов в других продуктах не существует, поэтому при проектировании интерфейса я смотрела на карточные дуэльные игры вроде HeartStone и сервисы для профессиональных трейдеров, которые выглядят как приборные панели самолетов 🙂

Постаралась выделить только самое необходимое и уместить все в маленький экран смартфона, при этом сделать интерфейс понятным, стильным и масштабируемым 🙂