Фадеевщина | ffad.ru
15.9K subscribers
26 photos
1 video
686 links
https://ffad.ru/ — злейший блог о рекламе и маркетинге

Контакты: Михаил Фадеев
https://cli.co/fadeev_contacts
@FridmanM
Download Telegram
to view and join the conversation
​​Был тут у меня весной 2020 пост про клиентов... И повторю-ка я его еще раз! Он, что называется, на все времена - никогда актуальности не потеряет!

Клиенты с «прицепом». Мат, 18+

Представьте себе разговор с девушкой, с которой вы познакомились, которая вам уже нравится, и с которой (в теории!) вы хотели бы строить долгую и счастливую совместную жизнь.

«Маш, я два раза женился. Оба раза неудачно. Оба раза меня грязно использовали и наёбывали при разводе. Теперь я очень боюсь всех женщин. И меня можно понять! А ты, Маш, докажи, пожалуйста… убеди меня, что ты не такая... Ну, только не теми аргументами, которыми все говорят - я в них уже не верю... Скажи, а ты готова мне дать потрахаться прямо сейчас, но без всяких гарантий, что мы потом останемся вместе? Сначала я посмотрю, как ты трахаешься, а потом уже буду тебе цветы дарить, да по кафешкам водить?».

Как думаете, какие порядочные женщины после ТАКОГО начала отношений останутся с вами? Правильный ответ: только те, кто реально хочет вас наебать. Целенаправленно и так же цинично, как первые две экс-жены.

Правда, логично? А ещё логично, что если вам раз за разом попадаются женщины-наёбщицы, то проблемы, вероятно, не в них, а в вас и вашем неумении выбирать спутника жизни. Иными словам - не на то смотрите и не там, нет?

Вот. А теперь спрошу. Мне интересно, почему определённая часть потенциальных клиентов изначально строит общение именно в такой логике? «Мы за последний год поработали с 5 агентствами - все нас грязно наебали. Давайте Вы нам скажете что-то такое, что нас реально убедит, что Вы не наёбываете, как все остальные? А ещё лучше давайте мы поработаем от результата - мы вам дадим % с продаж, но только после того, как они произойдут?».

На вопрос: «Работали ли другие агентства с % с продаж», следует логичный ответ: «Конечно нет! Но они нас наебали. А если Вы не планируете наёбывать и поработаете классно, то в чём проблема получить свой %»....Интересно как, правда? Наёбывали те, другие, а более жёсткие условия с горааааздо бОльшей ответственностью ставят вам. Который как раз не наёбывал и не планирует.

Не работает и аргумент о том, что продажи зависят далеко и не всегда только от рекламы... Что я не хочу своим кошельком отвечать за то, как работают их каналы продаж, логистика, поддержка - ведь от этого тоже зависят продажи и мой законный %.... Всё это не действует! Клиент просто не слышит. Он слышит только свою страшную обиду от тех, кто его уже до нас наебал. И к кому я НИКАКОГО отношения не имею.

А дальше у меня вопрос. Господа, а как вы вообще планируете бизнесом дальше заниматься? Сидеть и на всех вечно до скончания века свой прошлый горький опыт проецировать? И требовать, чтобы все вокруг усирались, но доказывали вам, что они не такие, как ваши предыдущие экс-жены-кидальщицы?

Ну… что могу сказать... Успехов в поиске героев, которые жизнь положат, чтобы вас, родимых, убедить, начать анализировать свои поступки, свои критерии отбора. Чтобы вы все-таки пришли к пониманию, почему раз за разом вам попадаются жёны-наёбщицы.

Жмите, чтобы почитать хороший пост на тему разных типов клиентов. Стопудово узнаете кого-то из своих заказчиков, а может быть даже себя самого!
Про фокус-группы и их полезность в современном мире

Третьего дня ко мне обратился один товарищ и попросил оценить сделанный им сайт. Сайт сделан для консалтингового агентства. Человек пришел не просто так: по его словам, он уже показал дизайн своим друзьям-знакомым, которые выступили своего рода фокус-группой и высказали мнения. Мол, вызывает ли у них доверие этот сайт сам по себе, а также услуги, которые на нем предлагаются.

Я могу прокомментировать и этот запрос, и все остальные запросы, в которых ссылаются на данные от фокус-групп, следующим образом. То, что думает, говорит и делает среднестатистический современный человек – три большие разницы. И это практически уничтожает весь эффект от фокус-групп.

Человеку могут показать сайт, и он скажет: ну да, клевый-красивый-прикольный, да еще и доверие вызывает. При этом он может думать, что сайт выглядит так себе и вообще он очень стремный. Но обосновать это мнение вслух гораздо сложнее, чем просто сказать «все ОК». Поэтому он и говорит, что все ОК. При этом, когда у человека будет, скажем, гореть бизнес, он может все же обратиться к консалтерам с этого сайта. Потому что иных спецов и времени на их поиск тупо не будет. Ну ли другой вариант развития событий: человек и скажет, что сайт ОК, и думать будет, что он ОК, а вот за услугу он денег НЕ занесет ни при каких обстоятельствах. Потому что одно дело ОЦЕНИВАТЬ сайт и услугу, не тратя ни рубля, и со-о-овсем другое – когда надо занести за эту услугу СВОИ бабки.

Более того. При оценке продукта в рамках фокус-групп далеко не всегда люди находятся в обстоятельствах, которые могут помочь трезво оценить этот продукт. Вот возьмем сайт клиники, которая лечит онкологию. Его можно трижды обосрать в рамках фокус-группы, но когда (не дай Бог!) человек заболеет, то он дрожащими пальцами станет набирать адреса ВСЕХ сайтов профильных клиник, переписывать их контакты... И ему будет насрать на качество сайта. Он будет смотреть на совсем другие вещи, нежели на качество сайта. Хотя, повторюсь, в рамках фокус-группы в здоровом состоянии человек мог этот сайт резко раскритиковать. Или наоборот – сказать, что сайт отличный.

Едем дальше: типичная ошибка устроителей фокус-групп в том, что они зачастую приглашают оценить продукт людей из своей индустрии. Не Петровичей, которые этим продуктом и будут пользоваться, а тех, кто изначально погружен в тему и оценивает продукт с профессиональной, а не с пользовательской точки зрения. Например, коллега-спец при оценке унитаза скажет его (унитаза) разработчику: вах, какой унитаз! Это ж китайский фаянс и французская кнопка пуска воды! Как ты выбил у лягушатников из Оверни эти кнопки в нужных объемах? А еще ты стенки утоньшил в два раза и тем самым жестко удешевил производство! Браво, друг! Ты – гений унитазостроения!

А вот обычному Петровичу, который этот унитаза купит, кнопка и толщина стенок будут до пизды. Его будет волновать только то, что седло, оказывается, излишне жесткое и давит в сракотан. И второй такой унитаз (например, на дачу) он уже не купит, да и другу Михалычу никогда не посоветует.

⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
​​⬆️НАЧАЛО⬆️

Бывает и по-другому – когда продукт в рамках фокус-групп оценивают в условиях, радикально отличающихся от тех, где он будет использоваться. С соответствующими последствиями. Ну, например, на экране шЫкарного дизайнерского монитора в 50 дюймов любой макет дорожного рекламного щита будет смотреться на отличненько. И коллеги, которых дизайнер позовет поглазеть на этот макет, столпятся вокруг монитора и будут яростно дрочить вприсядку. Молодец Вовик, отличный щит намалевал! Цвет красивый и кучу информации важной втулил! Проблема только в том, что при печати этого щита цвет станет несколько (а то и сильно) другим... Например, привлекающий внимание кислотно-зеленый станет бледно-зеленым и сольется с окружающими деревьями... А информация на щите НА ПРАКТИКЕ будет оцениваться на скорости под 100 км/ч, а не тогда, когда вы стоите перед монитором. И поэтому информации на щите должно быть как можно меньше, и она должна быть нанесена как можно более крупно. Стоя у монитора все это понять сложно, а то и невозможно. И на практике выяснится, что щит НЕ работает, а Вовик-то на самом деле безрукий тупой мудак! Хотя фокус-группа вроде как показала совершенно обратное...

Под занавес хочу привести легенду про Стива Джобса, который, как гласит эта самая легенда, очень любил организовывать фокус-группы. Вот только левые люди в них не приглашались. В джобсовские фокус-группы входили всего два человека: сам Джобс и его... отражение в зеркале. Другими словами, он НЕ спрашивал мнения тупых окружающих, которые могут думать одно, а в реальности делать другое. Он не совещался с подчиненными и коллегами. Он делал то, что считал правильным САМ. Брал на себя ответственность за решения и практически всегда угадывал. Ну а дальше вы знаете – посмотрите на смартфон, с которого вы читаете этот пост. Очень может быть, что это айфон. А если даже и нет, то в радиусе 10 метров от вас наверняка будут люди с айфонами... Весь мир с ними ходит! Хотя созданы они безо всяких фокус-групп – только на основе личного видения Джобса о правильном смартфоне. А вот Microsoft в свое время въебла энное количество денег в эти самые фокус-группы (о чем много писалось в интернетах) и в итоге удалила из винды кнопочку «Пуск». Ну просто потому, что участники фокус-групп почему-то рекомендовали так сделать. Из каких соображений, под какими наркотиками – неясно! А может и просто потроллить Гейца-Балмера решили лулзов ради! После этого Microsoft пережила шквал жидкого поноса в свой адрес, пережила резкое падение продаж и с поджатым хвостом эту кнопку в винду вернула. Вот вам и эффект от фокус-групп.

Я же совершенно согласен с Джобсом: нахер все эти фокус-группы. Нужно просто брать и делать так, как считаешь правильным. На основе опыта, цифр, знаний, рыночных реалий и еще целого ряда ориентиров. И мнений «типа объективных незаинтересованных пиздоболов» в этом списке НЕТ.
​​ТОП российского блогинга 10-летней давности. Признавайтесь, кого из этих персонажей, кроме Татьяныча и Вагинального, вы ещё помните? А ещё читаете?

P. S. Я ж всегда говорил - век блохеров недолог...
Как распознать рекламного мошенника в телеге? Короткая инструкция

Ко мне в телегу в последнее время ломятся десятки различных мутных перцев – и ломятся они с предложениями прорекламировать мой канал @ffadru на каких-то своих каналах. Ну или даже не на своих, а просто на каких-то каналах, менеджерами которых они (мутные перцы) якобы являются.

Мы с нашим АМРовским отделом, занимающимся продвижением в телеге, внимательно (с лупой в руках) изучили целое войско этих товарищей и сделали несколько важных выводов. Почитайте – возможно, пригодится!

Первое, что нужно знать и понимать: 95% тех, кто в телеграме пишет с предложением о размещении рекламы на их канале – либо мошенники, либо хотят втюхать вам раскрученный ботным трафиком копеечный канал за условные 500 рублей, эффекта от которого не будет никогда. На этой площадке НЕТ культуры прямых «продаж» своего канала, и она там никогда не появится. Просто потому что сам по себе сервис Телеграма слишком закрыт для совершения честных сделок. Другими словами, в телеге все из себя такие анонимные и зашифрованные – и если ты повелся и отправил бабки кидалам, то ты этих кидал, скорее всего, не найдешь. Да точно не найдешь! Ну пожалуешься ты в теории админам телеги, ну забанят они акк мошенника, но его данные вам никто никогда не выдаст. Даже если представить, что у вас есть решение суда. Да и бабки вы, скорее всего, будете кидалам переводить на временную виртуальную QIWI-карточку, которую они меняют каждые 2-3 недели.

Вот типичная ситуация. Положим, стучится к вам некто по имени Vasya Pupkin и говорит: я, мол, менеджер канала GigantAssHole, давайте ваш канал там пропиарим! Вы заходите в описание канала GigantAssHole и изучаете список менеджеров. И... видите там VasyaPupkin! Так что же, Вася реально менеджер канала? А вот нихрена: если нажать на @VasyaPupkin, то окажется, что это совсем другой человек. А к вам на самом деле постучался хер, имя которого набрано как Vasya Pupkin, а вот его аккаунт условно VasyaPOpkin. Просто мошенники создали фейковый акк и пытаются заделаться под настоящего VasyaPupkin. См. совершенно реальной пример вот на этих скриншотах.

Более того, некоторых случаях нечистые на руку оборзевшие говнюки вообще не шифруются. Они просто нагло продают рекламу на каналах, к которым даже визуально не имеют ровно никакого отношения – и даже не пытаются ничего подделывать! См., например, вот эти скриншоты – это совершенно реальные мошенники, стучавшиеся ко мне.

⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
​​⬆️НАЧАЛО⬆️

Ну и еще один признак, позволяющий распознать мошенника. Товарищ такого рода обязательно предложит крутые скидки за опт, за хуепт и еще и в жопу вас поцелует... Он будет готов сделать все что угодно, лишь бы ему поскорее перевели на QIWI-карту денюжку. Ну типа оплатили посты, о которых администрация предлагаемых им каналов даже не подозревает. Другими словами: если вас излишне яростно-сладко-елейно уламывают разместить рекламу, то 99%, что это именно кидалы. И ничего хорошего из сотрудничества с ними не выйдет – просто проебете бабки.

Ну и, наверное, самое главное. Админы и менеджеры хороших каналов в телеге НИКОГДА не будут сами стучаться к вам с предложением разместить у них рекламу. Обычно, если канал действительно хороший, жирный, все обстоит ровно наоборот – К ЕГО МЕНЕДЖЕРАМ ломятся с такими предложениями. И запись на рекламу идет на две-три недели вперед. А если уж к вам пришли с подобной темой, то в 95% случаев это охреневшие кидалы, а в 5% – какие-нибудь недалекие школьники, сотрудничество с которыми все равно ничего хорошего не принесет.

Вот, скажем, случай недавно был. Пришло тело. И по всем признакам это был именно мошенник: описанная выше ситуация с никами (VasyaPupkin и VasyaPOpkin – я об этом) имела место быть. Но канал подтвердил, что этот подозрительный хрен реально его менеджер. Почему было сразу не добавить корректный аккаунт в описание канала – неизвестно. Это говорит лишь о том, что к нам пришли классические распиздяи, с которыми никакие рекламно-финансовые дела лучше вообще не иметь – могут взять деньги и забыть выпустить пост, или выпустить, но совершенно не тогда и не в том формате, как нужно... Ну а анализ предлагаемых каналов дал такие результаты: это были каналы с примерно 120 тысячами подписчиков и 15-16 тысячами просмотров поста, а это значит, что там СУПЕР-низкая конверсия в просмотры – 12,5% (при норме в 35-40% для такого количества подписчиков). Людям просто насрать на эти каналы, их не читают и не смотрят. Поэтому и рекламу там размещать совершенно бессмысленно.

Резюмирую: правильнее всего в принципе игнорировать входящие предложения о рекламе в телеге и делать только те каналы, которые вы сами для себя подбираете. Если, конечно, вы в состоянии их подобрать... Мы вот в АМР сожрали на этом то самое войско мошенников... Наши контакты вам, если что, известны :)
​​Короткий пост на Фадеевщине про важнейший тренд современного инстаграма и не только

Сегодня – новый пост на FFAD.ru, и посвящен он важнейшему тренду. Сейчас, в начале 2021, его нельзя игнорировать, с какой бы стороны баррикад вы ни находились. Будь вы блогер или маркетолог, который работает с блогерами... ну или просто товарищ, который создает контент для продвижения тех или иных товаров или услуг, – вам будет полезно это узнать, понять и принять.

О каком тренде речь? А вот не скажу – идите по ссылке ниже и читайте. Дам только пару наводок – текстовую и визуальную. Текстовая: народ устал от глянцевых персонажей, от позинга, от фотошопинга, от убивающих всю природу кадра фильтров, от трепиздоблядского гламура, от губ-вареников... Все эти кукольно-отвратные телочки с кожей цвета куры-гриль и гомо-дровосеки с бородами до яиц превратились в информационный шум, который просто НЕ замечаешь... И на этом фоне необходимо как-то выделиться. И если ты продвигаешь самого себя как блогера или эксперта, и если ты раскручиваешь какие-то товары-услуги-бизнесы. Вопрос – как выделиться-то? Как сделать так, чтобы тебя не просто заметили, но еще поверили всем твоим словам-тезисам-утверждениям?

Ну а визуальная наводка – ниже. Тут, как грится, без комментариев! Умные сразу догадаются. А те, кто не такие умные, – пойдут по ссылке ниже, прочитают и тоже все поймут.

➡️ССЫЛКА НА ПОСТ ПРО ВАЖНЕЙШИЙ ТРЕНД⬅️
И еще раз о системности решения проблем и типичном российском «бизнесе»

Обожаю снова и снова рассказывать истории с продолжением – динамичные, многоуровневые, многогранные. Такие, которые на моих глазах развиваются долгие годы подряд. Мне о-о-очень нравится наблюдать за эволюцией конкретных людей, ресурсов, интернет-проектов – и фиксировать, что с ними со временем происходит. В результате получаются длинные, вкусные и интересные истории. Часто сразу и про бизнес, и про жизнь. И вот как раз очередная.

Она про все: и про современный российский бизнес... И про эффективность людей (а точнее – про лютую НЕффективность)... И про моих «любимых» говно-журналистов... И про необходимость системного решения проблем – вместо вариантов типа «а давайте кровати местами поменяем» (ну, как в том анекдоте).

Рассказываю. Вот есть некий сайт про... ну пусть будет про сорта туалетной бумаги. Существует он уж лет семь. И никому он не был нужен даже в самом начале своего пути, когда в раскрутку вкладывали какие-то деньги. Живых комментариев от живых людей под статьями там никогда не было. Более того, комменты со временем ваще отключили – явный показатель того, что владельцы не хотят явно светить отсутствие живой коммерческой аудитории!

Живет этот сайт в рамках большого медиа-холдинга, занимающегося выпуском десятков изданий сантехнической тематики. И вот пару лет назад руководство холдинга ВНЕЗАПНО опомнилось и обратило внимание на ресурсик про туалетную бумажку. Сайту тогда было пять лет, а денег он... ваще не приносил. Обычно он как раз работал в небольшой минус, то есть тратил средства от других проектов. В лучшем случае выходил в ноль. Почему этого никто ПЯТЬ лет не замечал – вопрос отдельный и кра-а-айне интересный: как раз из области эффективности бизнесов в целом и СМИ в частности. Видимо, дело в том, что холдинг – он, сцука, довольно крупный, а убытки от сайта про туалетную бумагу были сравнительно небольшими, и поэтому всем до поры до времени было по барабану. (Что, впрочем, ни раз не отменяет того факта, что это именно УБЫТКИ.) Но давайте посмотрим, что было сделано, чтобы сайт стал деньги приносить.

Собрали Большой Совет, на который разве что уборщицу не пригласили. Заседали-заседали, думали-думали, терли-перетерли – и пришли к выводу, что 95% аудитории приходит читать про туалетную бумагу из поисковой выдачи. То есть ядра своей аудитории, своих преданных фанатов, у сайта за пять лет так и не образовалось.

⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
⬆️НАЧАЛО⬆️

Причем из поисковой выдачи народ приходит странно: на какие-то материалы он буквально бежит с горящими глазами, а на другие такие же – нет. С такими же темами, теми же ключевиками и так далее – в общем, на аналогичные. В чем причина – непонятно. Причем материалов с практически нулевой читаемостью было раз в десять больше, чем с читаемостью очень хорошей. 10:1 в пользу говна – вот такое приблизительно соотношение.

На Большом Совете неоднократно поступали предложения о немедленном найме SEO-специалиста, который а) проверит сайт на соответствие всем требованиям поисковиков, б) укажет, как оформлять и структурировать материалы для их лучшей индексации и в) даст рекомендации, которые позволят избежать всей этой странной херни. Что, в свою очередь, позволит нарастить читаемость, а как следствие – увеличить количество показов рекламы и заказов спецпроектов. При низкой читаемости их, собственно, практически никто на сайте и не заказывал. Более того, в какой-то момент там даже скрыли счетчики читаемости статей – чтобы уж явно не позориться. Ну и, конечно, чтобы можно было затирать что-то про невероятную читаемость совсем уж лоховатым и отмороженным рекламодателям...

Тут надо сделать небольшое отступление и сказать, что в свое время я пытался с этим сайтом работать и пробы ради разметил там пару материалов. Стоили они по 30 тысяч рублей. И редакция утверждала, что материалы собрали по 10 тысяч просмотров. Хотя я практически уверен, что эта цифра взята от фонаря, и на самом деле там и 2 тысяч не было. То есть цена контакта составляла аж 15 рублей за просмотр! Если же верить их данным (про 10 тысяч читателей), то 3 рубля. Но и это все равно кра-а-айне много для статей с нулевым количеством комментариев.

Для сравнения: есть сайты аналогичной тематики с ценой контакта 3-4 рубля. Более того, на этих сайтах под статьями сотни комментов, а вот на том ресурсе, которому этот пост посвящен, – нет. Там вообще комментов сейчас нет! А когда были – так никто туда ничего и не писал, что прямо намекает на фантомность их так называемой аудитории.

Но! Тупым девочкам-рекламщицам было норм платить этому сайту по 30 тысяч рублей. Сумма небольшая (в 2-3 раза меньше, чем на крупных ресурсах), а галочку в отчет поставить можно. Но потом и эти бюджеты стали сдуваться... Просто тупо свободных денег в отрасли стало меньше. И до ресурсов второго эшелона тупо доходило всё меньше и меньше корма... Что в итоге и спровоцировало бурление руководства холдинга. Мол, раньше хотя бы через раз в ноль выходили, а теперь прям сплошные убытки... Пусть и небольшие, но стабильно растущие...

⬇️ОКОНЧАНИЕ⬇️
​​⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️

Так вот, предложения о найме SEO-спеца, высказанные во время Большого Совета, – думается, максимально правильные в сложившейся ситуации – были боссами с негодованием... отвергнуты. Мол, какой нахрен SEO-специалист? Вы че там, охренели? Наш штатный программер занимается SEO, а он отличный парень! Вот пусть и напряжется! О ма-а-аленьком, но очень важном нюансе – программер понимал в SEO примерно так же, как я в стратегических бомбардировщиках, и занимался он этим только потому, что заставляют, – руководство слышать не хотело.

В общем, порешили, что программист «что-то сделает с этим вашим SEO», а редакция будет «не просто писать о туалетной бумаге, а только о самых дешевых ее сортах, поскольку народ живет небогато, и подтирать задницы египетским папирусом с вкраплениями сусального золота не хочет, а значит и читать об этом не будет». Опять же: не совсем понятно, почему к таким выводам пришли спустя пять лет существования ресурса... Но ок, пришли – и хорошо.

Программист, понятное дело, нихера с SEO-оптмизацией не сделал. И даже не потому, что не хотел, а потому что в теме тупо не рубит. Между тем описание способов приобретения дешевой бумаги, а также методик стирки уже использованной некоторые плоды все же дало. Читаемость несколько выросла – примерно на 30%. И пошла какая-то жиденькая прибыль.

Проблема была только в том, что прибыльный период продлился полгода. После этого на сайте перестали читать даже актуальные материалы про стирку туалетной бумаги для ее повторного использования. Почему перестали – вопрос открытый, и ответа на него ни у кого нет. Потому что никто наймом SEO-специалиста так и не озаботился. Просто обозначили, что он нахер не нужен – и точка. Выражаясь образно и возвращаясь к тому анекдоту, собственники издательского дома и руководство сайта решили просто передвинуть кровати.... тогда как нужно было менять жриц любви. То есть бить в корень проблемы, не пытаясь лечить гепатит подорожником.

̶Н̶у̶ ̶а̶ ̶з̶а̶к̶о̶н̶ч̶и̶л̶о̶с̶ь̶ ̶в̶с̶е̶ ̶т̶а̶к̶,̶ ̶к̶а̶к̶ ̶и̶ ̶д̶о̶л̶ж̶н̶о̶ ̶б̶ы̶л̶о̶ ̶–̶ ̶с̶а̶й̶т̶ ̶з̶а̶к̶р̶ы̶л̶и̶ ̶и̶ ̶з̶а̶б̶ы̶л̶и̶ ̶к̶а̶к̶ ̶д̶у̶р̶н̶о̶й̶ ̶с̶о̶н̶.̶ А вот нет! Здравствует сайт до сих пор, не принося сколько-нибудь серьезной прибыли, а чаще всего даже работая в минус. Просто начальство издательского дома... опять забыло о нем. Убытки? Да пофиг. Почти семь лет убытков? Ну и ладно. У нас есть более успешные проекты, а значит за их счет будем финансировать абсолютно бесперспективный... Зачем? Просто)))

Почему все так? Ну вот как раз потому, что большинство современных российских бизнесов – они не про эффективность. И не про системное решение возникающих проблем. Они про... Да даже сложно сказать – про что они.

Это, как говорится, есть извечная тайна бытия...
И снова о блогерских хвостах продаж – с цифрами!

Я много раз говорил о том, что у некоторых блогеров есть очень длинные хвосты продаж (см. например, тут). Такой блогер может не только в моменте продать приличное количество вашего товара, но и в будущем давать покупателей – продажи от него могут идти в течение месяцев и даже лет. Почему это происходит?

Во-первых, в том случае, если ролик или текст блогера будет со временем собирать новые просмотры. Такое вполне реально: не все блогеры снимают видео и пишут тексты исключительно на злобу дня. Многие создают контент, который будет актуален всегда (условно: ролик на тему «как выбрать лучший бойлер» и статью «10 лучших романтических сериалов всех времен» будут смотреть-читать не только в 2020, но и через 5 лет»).

Во-вторых, в случае отложенных продаж, которые можно разделить на несколько типов. Первый тип – если включается сарафанное радио: кто-то купит продукт по наводке блогера, а затем друзьям-знакомым расскажет-покажет. И они, друзья-знакомые, тоже приобретут такой же продукт со временем. Другой вариант отложенных продаж – когда кто-то посмотрит ролик, но не побежит покупать сразу, а уйдет в органику – то есть читать всякое о продукте в «Яндексе». Читать и думать. И в этом случае читать-думать потенциальный покупатель может долго: и неделю, и две, и месяц, и два. А потом вернуться из поиска «Яндекса» на ваш сайт и купить ваш продукт.

Так вот: я уже давно твержу, что на все эти хвосты (иногда срабатывают некоторые из них, а иногда и вся их совокупность) могут приходиться дополнительные продажи – и реальная цифра таких доп. продаж – 50-100% от того, что блогер принес в моменте, сразу после выпуска. Этот эффект, однако, виден только на больших объемах, когда у вас десятки размещений и миллионы контактов с аудиторией. Если же вы сделаете условную пару размещений, то вы, скорее всего, ничего не заметите. А вот если размещений десятки, и если вы ко всему прочему еще и прямо спрашиваете у всех ваших покупателей, где они узнали о продукте, то эти хвосты становятся очень и очень заметными. По росту органического трафика на ваш сайт + по количеству людей, которые не могут сказать точно, где они увидели продукт, а говорят просто «где-то в интернете, у какого-то блогера» или «а, мне друг посоветовал, а он когда-то в интернете увидел вашу рекламу». То есть на 100% точно отследить эти хвосты практически невозможно из-за отсутствия четких маркеров таких хвостов. Однако хвосты, повторюсь, отлично заметны – и именно на больших цифрах (десятки размещений, миллионы просмотров). В случае небольшого числа размещений они видны слабо – просто потому, что слишком размазаны по времени…

⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
​​⬆️НАЧАЛО⬆️

Вот, например, ситуация, связанная с одним из размещений для нашего клиента CaseGuru с наушниками GPods (читайте про кейс нашей работы с ними здесь – огромный жирнючий материал!). В начале 2020 года мы сделали пост о CGPods у крупного популярного блогера. В таблице (см. внизу) приведены данные по этому размещению за июнь и ноябрь 2020 года. Число просмотров поста в период с июня по ноябрь увеличилось всего на 7 500, или на 1%. Количество трафика увеличилось на 200 заходов на сайт, то есть на 5%. При этом продаж именно от этого блогера стало на 34% больше. Что это значит? Единственное объяснение такой внушительной прибавки именно в продажах – сарафанное радио или/плюс органический отложенный спрос. Таким образом можно констатировать, что хвоста в виде роста просмотров у блогера здесь не было, а вот два других варианта (сарафан + органика) – таки да!

В общем, повторюсь еще раз: некоторые блогеры сильны не только работой в моменте, но еще и своими жЫрнючими хвостами. Однако процесс выбора не просто удачного блогера в моменте, а такого, который обеспечит длинный хвост продаж, – он далеко-о-о не прост. Данную тему нужно ЗНАТЬ и ПОНИМАТЬ. И далеко не все маркетологи, увы и ах, умеют мыслить подобными категориями. Мы вот в АМР – умеем!

P. S. И да, бывает и так, что тот или иной блогер не окупился в моменте. Не стоит сразу же бить маркетолога кочергой рвать на себе волосы – может статься, что именно за счет хвоста он не только окупится, но и принесет вашему бизнесу вполне ощутимую прибыль. Такие ситуации в нашей работе вполне обыденны!
​​История становления одного юного блогера в инстаграме

Одна из наших бывших сотрудниц, назовем ее Белла, таки подалась в блогеры – завела аккаунт в инсте и занимается его раскруткой. Я вполглаза наблюдал за этим, но в нюансы особо не лез. Ну блогерит девушка, че тут такого? Сейчас все так делают, стране ведь не нужны экономисты и инженеры, стране нужны блогеры!

Но затем я получил некоторый инсайд о том, как же на самом деле раскручивает свой аккаунт эта моя бывшая сотрудница. Все оказалось крайне интересно! Крайне! Рассказываю.

По данным моего инсайдера, еще одной нашей бывшей сотрудницы по имени Роза, резкий рост блогерши случился достаточно внезапно: у Беллы было 60-70 лайков под постами, а затем в какой-то момент стало 150-200. Вот буквально за неделю произошли такие разительные перемены. При этом блогерша в личном разговоре поведала следующее: нет, никакой ботной механической накруткой она не занимается. Она просто вступила в некий чатик молодых блогерш, который работает так. В чатик дается доступ всем участникам программы – таким же юным блогерам, которые мечтают подраскрутить свои аккаунты. Блогерши в этом чатике общаются, обмениваются опытом, дают советы... Ну и, самое главное, участник чатика должен лайкать других участников чатика в инстаграме, а заодно еще и писать им комментарии. Участие в этом хороводе лайков стоит 100 рублей в месяц, плюс нужно тратить время на комментирование и лайканье других участников.

И да: и лайки, и комментарии при этом – от живых людей, не от ботов. Но их реальная заинтересованность в информации блогера… ну, вы понимаете, да?

Комментарии участники такого хоровода начинающих блогеров пишут на отъебись: они получаются однотипными, нелогичными, не в тему... То есть эти именно что живые люди, не боты! Но эффект от них фактически как от ботов.

Мой инсайдер тоже вступила в этот чатик – просто интереса ради. И тоже месяц поучаствовала в этой программе. А потом – вышла из нее. И че в итоге? В итоге оказалось, что смысла в этой программе нет – собственно потому, что это не продвижение, не раскрутка, не привлечение реальной аудитории, а только ИЛЛЮЗИЯ всего этого; более того, участие в этой программе оказалось еще и вредным для аккаунта. В том смысле, что если ты прекращаешь участвовать, количество лайков-комментов соответственно резко снижается. А умный инстаграм сразу же начинает подозревать, что твои посты стали менее интересными. А раз так, то и снижает частоту их выдачи в лентах подписчиков... Да, выход из хоровода автоматически ведет к падению охватов.

К чему это я? Да к тому, что сегодня на рынке существует мильярд подобных сервисов... бирж... да и просто отдельных маркетологов, которые продают ИЛЛЮЗИЮ продвижения в социальных сетях. Ты платишь денежку (пусть и порой совсем ничтожную) и даже вроде как видишь какой-то эффект (лайки капают, комменты летят!), но этот эффект фантомный, и с реальной раскруткой не имеет абсолютно ничего общего. Более того, он еще и вреден, если вспомнить, что у инстаграма Розы после выхода из говно-программы упали охваты.

P. S. В обозримом будущем на FFAD.ru выйдет большой пост о подобных способах типа «раскрутить» свой аккаунт в соцсети или сайт. А также о том, почему эти способы – говно. Следите за апдейтами!
​​Вдогонку к предыдущему посту, где речь идет о юной блогерке, которая крааайне сомнительными методами продвигает свой акк в инсте. Она, напомню, вступила в чатик, участники которого должны в обязательном порядке лайкать друг дружку и писать один другому какие-то комменты. Позитивного эффекта для продвижения от этого примерно ноль, а если из чатика выйти, то твой акк еще и нехило пострадает. В общем, читайте по ссылке выше.

Добавить же я хочу вот что. На самом деле такие методы раскрутки существуют еще со времен ЖЖ. Вот мой пост пятилетней давности, где я описываю популярное во времена ЖЖ явление под названием «блогерская многоножка». Ну или «корпорация говноблогеров».

Времена меняются, платформы для блогинга тоже... А вот подобные говнометоды продвижения, видно, переживут и вас, и меня, и ковидлу, и даже обитателя Кремля!
​​Татьяныч все-таки умнейший чел. Вот меня тоже люто, неистово триггерит, когда человек, высказывая свое мнение, использует обобщение «мы». Тем самым примазывая к своему мнению еще какие-то абстрактные группы людей. На уточняющий вопрос «Мы – это кто? Мы – Николай II?» обычно следует пояснение: мол, мы – народ... мы – граждане России... мы – те, кому небезразличны судьбы страны.

Наконец, самое фееричное: мы – все нормальные люди (то есть, если ты не согласен с ним, то сразу записываешься в НЕнормальные).

Для меня вот это самое «мы» в диалогах – первейший и очевиднейший признак личностной незрелости, инфантильности. И той самой пресловутой бабской истеричной логики, о которой я давно написал исчерпывающий пост на своем сайте.

Фу таким быть!

Ну и оригинальный пост Татьяныча. Цитирую его ниже целиком.

Опасное «мы»

Абсолютно всегда, абсолютно по любому поводу обращайте внимание на все сообщения и призывы, содержащие местоимение "мы", которое использует один автор.

Если сто человек пишут коллективное письмо, "мы" оправдано. Если такой текст написан одним человеком - это сектансткий развод.

Мы должны выйти и показать. Мы не можем больше молчать. Мы обязаны.

Бла-бла.

Никто ТЕБЕ ничего не должен.

Просто всегда помните про это. И внимательно читайте последние три абзаца любых призывателей к действиям.

Репостим эту запись! Наше будущее зависит от количества лайков под этим постом!
О психологии глубинного народа и о том, почему у Навального ничего не получится с ней сделать

Когда я смотрю на Навального и на его планы по перестройке России (а точнее на их отсутствие), у меня порой возникает твердое ощущение, что Алексей – он вождь исключительно столичных креаклов, фейсбучной интеллигенции, хипстеров-хомячков. Все это, безусловно, части нашего общества. Части, наверное, важные – как и любые другие. Вопрос только в том, какой процент последователи Навального составляют от всего нашего общества... Вот на митинги, говорят, вышло 40 тысяч человек. Вроде бы 40 тысяч это – уух! Не три калеки! Но ведь в России обитают более 140 миллионов человек! Так что за свободу Алексея вышло биться 0,03% населения. Ок, давайте представим, что вышло 40 тысяч, а на самом деле поддерживающих Навального в десять раз больше – скажем, 400 тысяч. Однако и это все равно будет 0,3% населения России. Мягко говоря, негусто. Жалкие крохи. Капля в море. Почти ноль. Статистическая погрешность.

А что думают остальные миллионы людей? Как они относятся к Навальному? Разделяют ли его идеи, его ценности, его призывы, хотят ли его прихода к власти? А вот тут начинается интересное! Это люди с совершенно другой ментальностью, с другими ценностями, они живут в совершенно иной системе координат, нежели либеральные деятели из фейсбука.

Грубо говоря: Навальный предлагает народу блины, а народу хочется спать. То есть предложение ни в какой точке не пересекается с истинными чаяниями широких народных масс.

Есть в России такой политический деятель – Владислав Юрьевич Сурков. Его много как называют: и архитектором современного российского государства... и серым кардиналом Кремля... и помощником Путина для особых/деликатных поручений – тем же Донбассом в частности и Украиной в целом последние годы занимался именно Сурков... Интереснейший человек! Сейчас он вроде как в отставке, и дал по этому поводу совершенно прекрасное интервью, которое так и просится быть растащенным на цитаты. Еще у Владислава Юрьевича отличные песни (см. альбом «Полуострова», созданный с Вадимом Самойловым), прекрасные художественные книжки (см. «Околоноля»)... Ну и плюс ко всему Сурков – один из главных чеченцев в России: вайнах он по отцу, и второе его имя – Асланбек Андарбекович Дудаев. Скажем так: Сурков – главный чеченец на федеральном уровне, Рамазан Ахматович – главный чеченец в Чечне. Словом, личность реально мегаинтересная, оказавшая ко всему прочему громадное влияние на современную Россию. Философ, писатель, музыкант и… гений политики. Как открытой, так и подковерной (которая куда сложнее).

⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
⬆️НАЧАЛО⬆️

Так вот в одной из своих программных статей Владислав Сурков ввел термин «глубинный народ». Вот это как раз оно самое – то, о чем не подозревает Навальный, и то, с чем ему никогда и ни при каких обстоятельствах не удастся найти точки соприкосновения. Навальный привлекает и манит фейсбучную интеллигенцию из крупных городов, однако ее на самом деле крайне-крайне мало, и ее интересы не имеют ничего общего с тем, что находится на глубине, в гуще народа.

Процитирую Суркова: «Умение слышать и понимать народ, видеть его насквозь, на всю глубину и действовать сообразно – уникальное и главное достоинство государства Путина. Оно адекватно народу, попутно ему, а значит, не подвержено разрушительным перегрузкам от встречных течений истории. Следовательно, оно эффективно и долговечно». Да, Путин кому-то может и не нравиться (да я и сам, кстати говоря, вовсе не его фанат). Есть у его государства недостатки, и значительные, а иногда и критические. Однако ему все же удалось выстроить это государство таким образом, что оно так или иначе удовлетворяет требованиям всего нашего неоднородного, разномастного и крайне сложного народа. Подавляющей его части. А не 0,03%-0,3%, как в случае Навального с его прекрасными идеями.

Так что же не самом деле нужно этому глубинному народу, если не борьба с коррупцией, европейские ценности и прочая-прочая-прочая – то, о чем вещает Навальный? А нужно ему, этому глубинному народу... Вот, например, пост, написанный мной в результате продолжительного общения с директором завода из российской глубинки – прочитайте, не поленитесь. Очень хорошо становится понятно, где Навальный, а где основная толща народа. Директор завода, относительно молодой мужчина младше 40 лет, в откровенных беседах много чего интересного рассказал о том, как устроена нынешняя Россия. Народу, например, вовсе не нужно развиваться и расти, идти к финансовому благополучию... Директора завода пролетариат будет уважать и бояться (но не любить!), пока у него есть власть и сила. И даже если с его приходом на должность у рабочих вырастет зарплата и значительно улучшатся условия труда – все равно директора никто любить не будет. А когда на него, на директора, наденут наручники и увезут в кутузку (не важно, виноват он или нет!), пролетариат будет бухать три дня. От счастья. Потому что директор получил по заслугам. И никто и не вспомнит, что благодаря его усилиям выросли зарплаты и условия труда улучшилось...

Или взять другого героя той же статьи: ему отрезало руку на производстве, когда он грубо нарушил технику безопасности. И при этом он… счастлив. Счастлив, потому что больше не придется ходить на работу, можно будет сидеть дома и бухать на неплохую пенсию по инвалидности.

⬇️ОКОНЧАНИЕ⬇️
​​⬆️НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️

Руки нет – так это ж, оказывается, прекрасно! Понимаете? И вот все это – и люди, которые счастливы аресту хорошего директора, и вот этот перец, который счастлив потере руки, – это тот самый глубинный народ. И в России он исчисляется не 40 тысячами голов, а десятками миллионов. Десятками! Миллионов! При Путине – абстрагируемся от вопроса «а он, Путин, хороший или плохой?» – все это как-то функционирует, преодолевает кризисы, получает пенсии по потери руки и прививки от ковидлы в жопы. А вот как столичный либерал Навальный планирует взаимодействовать с этим совершенно неуправляемым (а то и невменяемым) народом, управлять им, находить с ним общий язык и учитывать его интересы – я вот честно совершенно не представляю. Европейскойсть, антикоррупционность, фейсбучность – глубинному народу все это до пизды. А чтобы стало не до пизды, менять нужно не просто верхушку власти («прогнали Путина – поставили Навального»), а психологию всего народа, его ментальность, его жизненный уклад – да вообще все. И на это нужны десятилетия – десятилетия крови, слез, боли и ада. И я очень сомневаюсь, что Алексей, приди он к власти, станет этим заниматься. Он а) не захочет, б) не сможет и в) вообще едва ли понимает, как и зачем это делать.

Еще раз: почитайте интервью с директором небольшого регионального заводика. Оно того стоит! Многое поймете о нашей стране!

Ну и сегодня у меня для вас заготовлена еще одна, на этот раз уже новая статья. Фактически она про все тот же глубинный народ и его ментальность, а также про то, как же решать сложные глубинные проблемы устоявшихся производств. В материале собран ряд историй о заводах из разных уголков России и постсоветского пространства. О том, что, как и почему на них творится. А также о том, как на некоторых из них наскоком пытались что-то поменять к лучшему. Пытались – и не добились нихрена. Просто потому, что пришли туда со своими честными светлыми идеями (а-ля Навальный), не учитывая, что глубинному народу на самом деле необходимо совершенно иное.

То, чего не понимает ни вождь 40 тысяч людей, вышедших на митинги, ни сами эти люди.

Почитайте. Получите еще одну порцию пищи для размышлений о судьбах России.
​​Правило Рожковой и неудержимое личное мнение

Вдогонку к этому посту. Марина Рожкова, с которой я в свое время основал АМР, моя бывшая гражданская жена и мать моего второго ребенка, в свое время научила меня одному крайне полезному правилу.

Правило заключается в том, что когда у вас рвет пукан, когда вы сильно эмоционируете, когда хочется бить посуду и морды, когда хочется орать матом и оскорблять какого-то человека, нужно... выдохнуть... и задать самому себе один простой вопрос: с какой целью ты хочешь это сделать? Чего ты хочешь добиться этим?

Бабская логика, которой у мужиков, кстати, не меньше, чем у женщин, подталкивает нас к следующему ответу: А ПОТОМУ ЧТО... он пидорас, он написал или сделал то-то и то-то, ну и так далее. Однако такой ответ – он на самом деле уместен в случае вопроса «Почему ты хочешь это сделать?». И почему – это как раз совершенно понятно: потому что кто-то пидорас, потому что кто-то что-то не так написал или сделал. Правило же Рожковой предполагает поиск ответа самому себе именно на вопрос «С какой целью ты хочешь это сделать?». Иначе говоря: не «ПОЧЕМУ?», а «ЗАЧЕМ?».

И в последнее время я активно использую это правило не только тогда, когда злюсь сам, но и для выведения на чистую воду разного рода онлайн-пидорасов. Тех самых, которые высказывают то самое неудержимое личное мнение. Вот, например, см. диалог ниже. Человек пишет, что его мнение обо мне упало, что он во мне разочаровался как в маркетологе и т. д. Я у него спрашиваю: а с какой целью ты, мил человек, мне всё это говоришь? Какой моей реакции/действия пытаешься добиться? Ты хочешь, чтобы я поменялся? Чтобы признал вину в чем-то? Чтобы я перестал работать в области маркетинга? Чтобы я сам себя уволил из собственной компании, закрыл бизнес и уехал дауншифтить в деревню? Чего именно ты хочешь, мил человек? Но человек виляет и не дает ответа на этот вроде бы простой вопрос... Я давлю и спрашиваю снова: цель твоя в чем, товарищ? При этом я думаю: ты, вероятно, тупо хочешь выпустить пар, что-то мне продемонстрировать, поднять себя на мой уровень, показав, что у тебя есть обо мне какое-то мнение... То самое неудержимое личное мнение, которое нах никому не впёрлось. А заканчивается все тем, что человек сливается из разговора. Почему? А потому что у него тупо НЕТ ответа на простейший вопрос «Зачем?».

Все дело в том, что интернет – он, сцука, дал никчемным субъектам возможность высказывать свое мнение по всем вопросам. И если раньше они могли за это как минимум пойти нахуй, как максимум – получить по ебальнику, то теперь они могут зайти в комменты и высраться полотном и безо всякой боязни, что придется отвечать за слова. Вот, собственно, и ответ (а точнее ответы) на вопрос «Зачем?»: а) потому что он может; б) потому что за это ему ничего не будет.

Пользуйтесь правилом Рожковой, дорогие друзья. И когда злитесь сами, и если вдруг собираетесь прислушаться к мнению какого-нибудь пиздабола с просторов интернета.
Кое-что про Джигурду

Прогуливался я тут третьего дня по офису – и натолкнулся вот на такое, см. фотографию под третьей частью. Это, если кто не узнал, Никита Борисович Джигурда – гражданин Украины, рыкун голосовыми связками и вообще клевый перец. У нас в офисе до сих пор стоит стенд этот для фотографирования с его светлым ликом – стоит еще с 2014 года, когда мы с Джигурдой работали. Ну и офисные дамы сейчас развлекаются – вот, например, зеленые ноготочки ему приклеили.

Но вообще как человек, близко узнавший героя данного поста, скажу: грех так уж прям откровенно смеяться над Никитой Борисычем! Имидж у того или иного человека может быть каким угодно, в том числе и совершенно долбанутым. Но под имиджем порой скрываются совершенно прекрасные человеческие качества. Вот Джигурда с виду весь такой страшно-ебанутый, брутально-рычащий, опасный и непредсказуемый, а на деле – вполне себе порядочный и ответственный партнер. Он относится к той категории старых профессионалов, которые а) отлично работают и б) выкладываются на совесть, на 200%, на сумму даже большую, чем ты им заплатил. Среди нынешних звездулек таких мало – почитайте, например, вот эту веселую историю с комментами Максима Фадеева. А уж среди обычных блогеров – так и подавно: по ебанутости они Борисычу нисколько не уступают, а вот по уровню ответственности и порядочности даже рядом не валялись.

С Джигурдой мы работали над раскруткой бренда смартфонов Highscreen – Борисыч выступал его лицом. Вообще я крайне отрицательно отношусь ко всем этим «рожам брендов» (подробнее читайте тут), но в те времена, в той конкретной ситуации, да еще и с Джигурдой тема амбассадорства оказалась выигрышной. И зашла просто на ура! Вообще я считаю, что амбассадора можно и даже порой нужно «звать» тогда, когда ты и без него засрал своей рекламой весь интернет, все информационное пространство, сделал в плане продвижения все что только можно и нельзя... и вот тогда можно в качестве дополнительного шага, дополнительного импульса для привлечения внимания к бренду еще и звЯзду пригласить. К моменту начала сотрудничества с Джигурдой мы как раз капитально засрали интернет Highscreen'ом. Засрали не по одному разу. И поэтому такой шаг (призыв звЯзды в качестве амбассадора) я посчитал логичным и уместным.

Ну и сели мы думать-гадать – кого взять в качестве амбассадора. Гламурных тетенек а-ля Ксюша Бородина и Собчак, певцов ртом типа Маргулиса (привет Elari и Вите Йозефу Заксу!), драматических актеров и прочих серьезных парней мы отмели сразу. Во-первых, потому что они радикально не соответствовали имиджу бренда. Такому всему из себя народному, такому отмороженно-прямолинейному. Для обычных Петровичей: без лоска и гламура.

⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
⬆️НАЧАЛО⬆️

Во-вторых, потому что они (та же Собчак, например) за одну сраную съемку брали по 20 тысяч евро (!). За одну съемку! А нам нужен был полный цикл работ, включая и массу съемок, и клипы, и фотосессии, и много чего еще. Далее: нам нужен был человек, который не вызывал бы аллергию у потенциальных потребителей. Ту же Собчак снова возьмем: кто-то ее любит, а кто-то ее люто ненавидит, аллергирует при ее виде... И с большинством звезд так: есть у них фанаты, а есть хейтеры. Джигурда, мало того что готов был работать по полной программе с кучей съемок и всего прочего за 7 тысяч евро в месяц, редкое исключение из этого правила. Ну и имидж у него ярмарочного шута-клоуна-дурачка. Люди смотрят на него – и им весело. Весело ВСЕМ: и тем, кто к нему с симпатией относится, и тем, кто с антипатией. Где Джигурда – там всегда ебануто, угарно и трешово. Не существует лагеря лютых ненавистников Джигурды! Его просто нет. Максимум кто-то может пальцем у виска при его виде/упоминании покрутить, однако о резком негативе речь все равно не идет.

Дальше: нам нужен был человек вне времени. Вечный, так сказать. Типичная звЯзда сдыхает через год-два – будь то раскрученный блогер, певичка, группа или актер очередного модного сериала. То есть да, все они потом продолжают существовать, но из информационного поля выпадают, а мода на них проходит. И брать такую вот «однодневку» амбассадором бренда, который намерен оставаться на рынке годы напролет, как минимум странно. Джигурда же был выгоден и в этом плане: его знают и старые тетки, которые помнят его по советским фильмам («Любить по-русски», например, хотя я Никитушку знаю по «Ермаку»). Его знает и молодежь – благодаря регулярным диким выходкам. Другими словами, Джигурда – это тот, кого знает вся Россия, все люди в возрасте от 5 до 95 лет. И знать будут еще долго, потому что он постоянно и весьма грамотно подогревает к себе интерес, намеренно не пропадает с экранов и инфо-радаров. Кстати, в качестве альтернативы Джигурде мы тогда рассматривали героев сериала «Реальные пацаны». Тогда был 2013 год, и на этот сериал все люто дрочили. Так вот: скажите, кто о нем сейчас помнит? А Джигурда был в инфополе тогда, есть сейчас и еще долго будет.

Наконец, если все та же Собчак и иже с ней начнут рассказывать, что они пользуются смартфонами Highscreen, то в это тупо никто не поверит. Это будет восприниматься как информационный шум. Все знают, что у Собчак и прочего гламурья последние айфоны! Собчак, собственно, в свое время рекламировала смартфоны Fly – аппараты того же рода, что и Highscreen. И никто просто не поверил, что у Собчак – Fly. А вот имидж Джигурды таков, что, конечно, все понимают, что это реклама, но Никитушка возводит рекламу продвигаемого продукта на уровень качественного народного мема. Все просто уссыкаются, пучат глаза – и запоминают то, что нужно нам, правильным маркетологам, которые Джигурду и наняли.

⬇️ОКОНЧАНИЕ⬇️