Основательница FemTech Force Ира Евдокимова сходила гостьей в один из самых известных IT-подкастов на русском языке Podlodka Podcast и рассказала о femtech как индустрии, gender health data gap и как чувствуют себя основатели фемтех-стартапов.

Всем привет! На связи арт-директор Полина Чапурина, и я пришла рассказать вам о нашем новом логотипе!
Если еще не видели – тык на нашу аватарку.

⚡️ Почему мы поменяли логотип?

С того момента, как я пришла в команду Femtech Force и сделала нашу первую дизайн-систему, мы очень выросли. У нас появились новые форматы, партнерки, аудитория выросла, и я сама прокачалась как дизайнер. Стало очевидно, что для таких новых нас нужен новый образ, который расскажет, кто мы и про что мы

💎 Процесс создания

Чтобы найти визуальную метафору, отражающую наш посыл, нужно было сформулировать несколько вещей:

🔹Характер бренда
Фундаментом всей этой затеи стало определение основных черт нашего медиа. Мы больше спонтанные или планирующие? Передовые или укоренившиеся? Веселые или серьезные (спойлер: 50/50)? На эти и другие вопросы я попросила ответить нашу команду, чтобы собрать коллективное мнение

🔹Архетип
Затем, нужно было понять: какие ценности несет наш бренд и какую коммуникацию пытается выстроить со своей аудиторией? На эти вопросы я ответила сама и также попросила ответить команду. Чтобы было легче декодить полученные данные, я решила собрать их в универсальный образ – архетип

Вообще, этот метод основан на работах Карла Юнга. Он ввел в психологию понятие ахретипа – «совокупность универсальных образов, символов и понятий, понятных каждому человеку» и выделил 12 героев: мудрец, творец, шут, бунтарь и тд., наделив их качествами. Наимер: бунтарь нарушает правила, идет против системы и ломает шаблоны

Обычно, у брендов есть несколько архетипов, ведь они многогранны, как и люди. Например, IKEA сочетает в себе «приятеля» и «заботливого», так как они предлагают простые решения для интерьера, а также заботятся об экологии.

Основной архетип Femtech Force – «искатель», потому что мы полны любопытства, свободы и желания изучать новое. Второй наш архетип — «мудрец», потому что мы делаем контент, который расширяет кругозор и обучает нашу аудиторию, а также мы делаем упор на экспертность и всегда проверяем источники

🔹Цель и миссия
И, наконец, чтобы завершить получившуюся картину, мы с командой сформулировали к чему мы идем и что хотим сказать. Ключевыми словами здесь, конечно, оказались: женщины, технологии, осведомленность и польза

🌈 Поиск метафоры

Итак, что мы имеем: современный, передовой, планирующий (и немного веселый, конечно) бренд, который изучает актуальные проблемы и их решения и все это с акцентом на женщин и технологии. Очевидно, что новый образ должен отражать все эти грани и, более того, без слов рассказывать о нас

🌟 И вот что получилось

Новый шрифт нашего логотипа мягкий и обтекаемый (потому что один из наших дополнительных архетипов – «помощник»), а оси овалов у букв O, C и E немного завалены (мы вам тут не какая-нибудь скучная газета).

Дополнительная фигура в виде треугольника над FEM показывает, что, во-первых, мы делаем акцент на женщинах, а, во-вторых, обозначаем важное и как бы «ставим ударения в словах», экспертно подсвечивая важные (часто – мало обсуждаемые) темы.

Узлы (места соединения элементов в знаке) букв M, T, H и R повторяют форму нашего визуального акцента и создают ощущение консистентности

Вот так!
Никакой магии – только исследования, анализ, выводы, ну и немного творческой мысли, конечно :)

Обновление логотипа было первым шагом к обновлению всего визуала в целом (которое вы, кстати, совсем скоро увидите). Там тоже много метафор, приемов и большая аналитическая работа! Если интересно узнать об этом и вообще про устройство дизайн-процессов в нашей команде, дайте знать, мне есть чем поделиться💫

Вакансия в Elvie — компания создает умные продукты и решения, улучшающие жизнь женщин. Вакансия в Бристоле или Лондоне, гибрид.

🥑 Electronics and Embedded Engineering Lead

Подробнее о Elvie:
🔸Фаундеры Alexander Asseily, Tania Boler (female founder)
🔸Год основания — 2013
🔸Профиль на Crunchbase

💰Вакансии в FemTech | 🌟Новости FemTech | 🎙Подкаст о карьере в FemTech | 👁 Youtube-канал