📰 Регулировка скорости воспроизведения, добавление фотографий к отправленным сообщениям и другие обновления Telegram

#tkachenkonews

Второй день с командой работаем на Всероссийском форуме технологического предпринимательства

Краем глаза удается послушать интересные выступления спикеров про стартап-студии, инструменты продвижения, презентации лучших университетских стартапов, кейсы и панельные дискуссии

А тем временем рынок активно обсуждает подготовленные ко второму чтению поправки к закону «О рекламе», которые могут значительно изменить рекламный рынок. Знакомы с информацией? Нет, тогда читайте!

В рамках этих поправок предлагается ввести сбор в размере 3% от доходов распространителей интернет-рекламы. Если закон будет принят, это затронет не только крупных игроков, таких как «Яндекс» и VK, но и владельцев сайтов, блогеров и тех, кто размещает рекламу в Telegram.

Эксперты уже высказывают свои мнения о возможных последствиях этого шага. Ожидается, что новые отчисления могут привести к росту цен на рекламные интеграции и попыткам оптимизировать расходы.

#feedbackTkachenko

Запрет на расходы для "нелегальной" рекламы: что ждать с 2025 года?

Коллеги, рад поделиться с вами важной новостью, касающейся изменений в Налоговом кодексе, которые вступят в силу с 1 января 2025 года. Теперь расходы на немаркированную рекламу и продвижение на заблокированных платформах, таких как Instagram (Meta, признана экстремистской в РФ), не будут учитываться при расчете налога на прибыль. Эти поправки уже получили одобрение профильного комитета Госдумы.

Что именно меняется?

• Расходы на рекламу, не зарегистрированную в Роскомнадзоре, не подлежат списанию с налога на прибыль.

• Реклама на заблокированных или запрещенных ресурсах также исключается из налогового учета.

• Расходы на продвижение через иностранных агентов будут считаться экономически необоснованными.

Почему это важно?

Эти изменения устраняют противоречия между Налоговым кодексом и законом «О рекламе», но создают новые вызовы для рекламодателей, использующих альтернативные каналы. Теперь бизнесу необходимо учитывать только те расходы на рекламу, которые соответствуют российскому законодательству.

Плюсы и минусы изменений:

Плюсы: Повышение прозрачности рынка рекламы.

Минусы: Увеличение налоговой нагрузки на бизнес, особенно для тех, кто работает с блогерами на заблокированных платформах. Это может привести к оттоку рекламных бюджетов в серую зону.

По данным Роскомнадзора, объем легального рынка интернет-рекламы за первую половину 2024 года составил 381 млрд рублей. Однако значительная часть цифрового рынка остается вне учета, что вызывает вопросы о реальном влиянии этих поправок.

Как вы считаете, какие последствия могут возникнуть для рекламного рынка? Делитесь мнениями в комментариях!

#feedbackTkachenko

Одной из целей на этот год, у меня было написать 12 ежемесячных отчетов. В конце каждого месяца, собирать все наблюдения, победы, поражения и факапы. До последнего не хотел это делать публично, но и в этом у меня предстоит серьезная работа на весь год.

Для чего и почему появилась такая потребность?
Я очень быстро бегу, не в плане спорта, а в плане жизни, моих внутренних и внешних проектов, принятия решений, обучений и тд. К сожалению из-за такой скорости многие моменты начинают забываться и у меня формируется восприятие, что я вечно делаю не достаточно и хвалить себя не за что. Последствия от всего этого я думаю вы знаете сами, депрессия, выгорание и еще как следствие куча проблем из-за стресса, в том числе и здоровье.

Поэтому стартую с моим первым отчетом за январь, поехали!

И да, я знаю что уже середина февраля. Как говорится

«Лучше поздно, чем никогда»

Декабрь выдался таким плотным, что я с головой ушел в работу, перестал появляться в сети и мне нужно было восстановить свои силы, что бы ворваться с двух ног для достижения целей в новом году. Поэтому год я начал в спокойном и размеренном режиме, восстанавливая свои силы на новогодних праздниках, даже полностью отключил тренировки.

Что для меня стало настоящим открытием. С помощью от накопившегося стресса мне помог набор Lego Technic, подаренный на новый год. Эти почти 4000 деталей увлекли меня на столько, что я потерялся в своем новом хобби на неделю. Отличная практика побыть с собой и полностью отключить голову, поэтому прям советую.

Без работы тоже не обошлось, но посвятил я это время одному из своих любимых дел, это планирование и создание стратегии работы отдела на 2025 год. Кстате, этим я тоже решил делится и иногда показывать закулисье своей деятельности.

Ну и в конце месяца мы всей семьей улетели в отпуск в Дубай. Самое ценное для меня последнее время – это время проведенное с семьей. А что может быть круче совместных путешествий, чтобы вместе открывать новые горизонты, вдохновляться, питаться новой энергией и заряжаться эмоциями.

Отдохнувший и заряженный, в последнюю неделю месяца, я приступил к формированию своих целей на ближайший год. Это уже как традиция, именно в начале года выбирать куда направить вектор своего внимания и чему посвятить год.

А как ваше начало года?

Делитесь в комментариях и не забывайте накидывать реакции, это мотивирует еще больше делится информацией и наблюдениями с вами.

Всех обнял, двигаемся дальше!

Сегодня хочу поговорить про одну из самых актуальных тем нашего времени – экономику внимания.

Присаживайтесь поудобнее, а чтобы не отвлекали коллеги, включите в наушниках шумодав. Выжимка краткая - польза максимальная, поехали!

Для начала давайте погрузимся в определение, а далее я напишу несколько инструментов для работы с увеличением внимания для вашей компании или бренда

Экономика внимания (attention economy) — подход к управлению информацией, рассматривающий человеческое внимание в качестве дефицитного товара и применяющий экономическую теорию для решения проблем управления информацией. Также определяется как теория, согласно которой средства массовой информации, коммерческие предприятия и власти борются за внимание потребителя, представляющее собой его самый дефицитный ресурс.

Если не сломался мозг, гоу дальше.

Зарождение экономики внимания связано с тем, что в современном мире информации и товаров стало больше, в то время как объём времени, который можно на это потратить, не увеличивается. Как следствие, внимание стало главным капиталом. Первостепенной идеей экономики внимания является конвертация внимания в прямой или косвенный доход при использовании цифровых платформ и технологий.

Простыми словами - выделится, удержать внимание и интерес, завоевать лояльность через качественные и уникальные механики, вот самая сложная задача в эпоху информационной перенасыщенности.

К примеру, по оценкам экспертов Всемирного экономического форума, «в 2025 году во всем мире каждый день будет создаваться 463 эксабайта данных, что эквивалентно 212 765 957 DVD в день».

Впечатляет? Можно оставить свой ахуй в комментах или прожать реакцию.

И тут следует самый главный вопрос, как обратить на себя внимание целевой аудитории. За годы работы над стратегиями для компаний и брендов я собрал несколько инструментов и механик, которые помогут выделиться в этой гонке.

Омниканальный подход
Будьте везде! Используйте методику «многих касаний» — присутствуйте в социальных сетях, на сайтах с отзывами, в СМИ и даже в офлайн-пространствах. Например, если вы запускаете новый продукт, создайте единый кросс-канальный механизм: реклама в Instagram, статьи в блогах, посевы в Telegram и упоминания в подкастах.

Генерация уникальных форматов и рубрик.
Разрабатывайте уникальные форматы и рубрики, которые будут интересны вашей аудитории. Это могут быть подкасты, вебинары, блоги или тематические серии постов в социальных сетях. Экспериментируйте с различными форматами, чтобы определить, что лучше всего резонирует с вашими подписчиками. Уникальный контент не только привлечет внимание, но и поможет создать лояльное сообщество вокруг вашего бренда.

Использование видео-контента.
Если ваша компания или бренд не использует видео, вы уже проиграли. В современном мире 70% контента должно быть представлено в формате видео, так как это самый популярный и эффективный способ передачи информации. Видео привлекает внимание быстрее и позволяет донести сложные идеи простым и наглядным способом. Рассмотрите возможность создания коротких видеороликов, чтобы взаимодействовать с вашей аудиторией и удерживать её интерес.

Итак, подводя итоги, экономика внимания — это не просто тренд, а реальность, с которой мы все сталкиваемся каждый день. В условиях информационного перегруза важно не только привлекать внимание, но и удерживать его, создавая ценный и уникальный метч со своей аудиторией.

Не забывайте, что внимание — это не только количество просмотров или реакций, но и качество взаимодействия с вашими подписчиками. Стремитесь к тому, чтобы каждый контакт с вашим брендом оставлял положительное впечатление и вызывал желание вернуться за новыми впечатлениями.

Какие инструменты вы используете для привлечения внимания к вашему контенту? Делитесь своими мыслями в комментариях и давайте обсудим!

Поблагодарить |

Время возвращаться.
Но не к старым методам — к новым правилам игры.

Не буду грузить вас рассказами, где я был и почему пропал. Давайте сразу в суть.

📉 Рынок контента изменился.
То, что ещё вчера давало клиентов и деньги, сегодня сливает бюджет и не приносит результата. Старые подходы в продвижении становятся дорогими и ненадёжными.

📈 Что делать?
Я покажу на этом канале, как адаптироваться, не потерять позиции и даже вырасти на фоне конкурентов. Мы будем разбирать стратегии, которые позволяют быстро перестраивать маркетинг под изменения рынка, тестировать новые инструменты без лишних затрат и находить точки роста там, где другие видят тупик.

⚠️ Важно!
Не спешите отключать уведомления или уходить из канала.
В 2026 канал станет закрытым и будет доступен только по платной подписке. Сейчас у вас уникальный шанс получать практики и инструменты, которые реально работают, бесплатно и первыми.

🚀 В ближайших постах: пошаговые схемы, готовые инструменты, кейсы и разборы ошибок, которые сливают бюджеты.
Кто не успеет адаптироваться — потеряет позиции или вовсе уйдёт с рынка. Сегодня маркетинг — это не про стабильность. Это про скорость, решения и умение выживать в потоке перемен.

Подписка на этот канал — это инвестиция в то, что ваш бизнес не только выживет, но и вырастет.
Оставайтесь, дальше будет ещё жарче и полезнее.

Контент-завод: как построить систему, которая генерирует клиентов каждый день

Большинство бизнесов сегодня работают в режиме «пост в неделю» и ждут чудо.
Но чудо не приходит — алгоритмы социальных сетей так не работают.

🏭 Что такое контент-завод?
Это автоматизированная система создания и дистрибуции контента на десятках площадок, которая генерирует трафик в больших объёмах и в нужные вам точки — от маркетплейсов и сайтов до социальных сетей.

Для кого это актуально?
✔️E-commerce бренды
✔️B2B компании
✔️Личные бренды и эксперты
✔️Локальный бизнес
✔️Все, кто хочет строить масштабируемую систему привлечения клиентов без зависимости от платной рекламы.

Почему это работает?
Один аккаунт в соцсетях — это всего одна точка соприкосновения с аудиторией. Мы создаём десятки таких точек на различных площадках и масштабируем результат, превращая контент в систему, которая работает каждый день и без остановок.

Как делают 90% бизнеса:
– 1–3 ролика в неделю
– Ожидание результата
– Разочарование
– Вывод: «Контент не работает»

Как делаем мы:
– 100+ видео и публикаций в месяц
– Быстрый тест форматов
– Масштабирование работающих идей
– Поток трафика туда, куда нужно бизнесу

Что входит в контент-завод:

Цех мониторинга
Отслеживает тренды и вирусные форматы в нише, собирает базу лучших идей и сценариев, чтобы контент всегда попадал в интересы аудитории и под алгоритмы площадок.

Цех аналитики
Изучает результаты публикаций, находит закономерности в том, что работает лучше всего, и на основе данных выстраивает регламенты для съёмки и продвижения.

Цех креаторов
Отвечает за производство и адаптацию контента: съёмку по регламентам, работу с ИИ-аватарами, монтаж, нарезку длинных материалов и публикацию на всей сети площадок.

👥 Кто нужен для запуска контент-завода:
Аналитик контента
Трендвотчер
Креатор (съёмка и сценарии)
Монтажёр
Дистрибьютор (публикация и ведение аккаунтов)
Технический специалист (автоматизация процессов)

Пример для бизнеса:
Допустим, у вас бренд одежды.
Вместо одного Instagram-аккаунта мы создаём 15+ аккаунтов на разных площадках и публикуем 3–5 видео в день на каждом. В итоге — сотни тысяч бесплатных касаний с аудиторией, рост узнаваемости, стабильный поток заявок без вложений в рекламу.

Какой результат даёт контент-завод:
• Собственная медиа-сеть с раскачанными каналами
• Долгосрочное формирование знания о бренде
• Прямые продажи через контент
• Тысячи заявок без рекламного бюджета
• Возможность монетизировать даже саму сеть каналов

💬 Построить контент-завод без опыта — крайне сложно: слишком много процессов, специалистов и нюансов. Если вы хотите реализовать его под ключ и получать стабильный поток клиентов через контент, напишите в комментарии «завод» или свой вопрос — я с командой разработаю и внедрю систему именно под ваш бизнес.

🛶 Помните парня, который танцевал на лодке?
Этот тренд не подхватил только ленивый: бренды вставляли его в рекламу, блогеры адаптировали под свои продукты, а миллионы просмотров уходили тем, кто успел первым. Вопрос — как системно отслеживать такие тренды и использовать их для роста бизнеса? Именно об этом — сегодняшний пост.

🤩 Что такое трендвотчинг

Трендвотчинг — это инструмент, который помогает не просто «попадать в хайп», а выстраивать контент-стратегию на основе актуальных форматов и сюжетов. По сути, это умение быть в курсе того, что сегодня захватывает внимание аудитории, и правильно применять это под свой продукт или компанию.

Для чего нужен трендвотчинг

Без трендов контент быстро устаревает, его меньше показывают алгоритмы, он не цепляет аудиторию и тонет в информационном шуме. С трендами же вы получаете возможность вовлекать аудиторию в привычной ей форме. Посмотрите, как работают Aviasales или «Красное & Белое» — их рекламные кампании строятся вокруг актуальных мемов, шуток и событий. За счёт этого они остаются в повестке и получают органический охват, который стоит дороже любой рекламы.

Виды трендов

Тренды бывают разного масштаба. Есть локальные — внутри одной платформы или даже в конкретной нише. Например, шутка, которая разлетелась в TikTok среди маркетологов. Есть массовые — когда формат или мем выходят за рамки площадки и попадают в новостную повестку. А бывают глобальные — культурные или социальные сдвиги, которые задают тон коммуникациям на годы вперёд, например тренд на экологичность или ЗОЖ. Чем больше тренд, тем сильнее он влияет на аудиторию, но тем сложнее его быстро адаптировать.

⚙️ Как использовать тренды

Главное правило — тренды не копируются, а адаптируются. Это значит, что вы берёте актуальный формат и находите, как он пересекается с вашим продуктом. Например, если в Reels заходит челлендж с популярной музыкой, бренд одежды может показать в этом формате новую коллекцию, а сервис доставки — обыграть скорость работы курьеров.

Чтобы тренды работали на бренд, их нужно органично вписывать в свою стратегию. Это значит, что любой тренд должен поддерживать ценности компании, стиль общения и целевую аудиторию. Aviasales всегда иронизируют и шутят, поэтому могут позволить себе мемы «на грани». Банк или медицинский сервис вряд ли смогут использовать ту же механику — им нужна более сдержанная адаптация.

🚀 Результат

С помощью трендов бизнес получает сотни тысяч органических охватов без бюджета на рекламу. Ваш контент начинают активно смотреть и комментировать, а новые люди узнают о компании. Это прямая инвестиция в охват и узнаваемость, которая в итоге приводит к продажам. Например, бренд «ВкусВилл» часто использует микро-тренды для запуска своих новинок — и получает внимание без вложений в большие рекламные кампании.

⚡А теперь самое интересное. Чтобы понять, подходят ли тренды вашему бизнесу и как именно их использовать, я подготовил мини-чеклист. Но поделюсь им только если под этим постом будет 100 реакций. Так что жмите ❤️ и задавайте свои вопросы в комментариях — разберём конкретные кейсы в следующем материале.

Вы красавцы!
Под прошлым постом вы проявили отличную активность 🙌 Спасибо за вовлечённость и ваши реакции. Как и обещал — делюсь мини чек-листом, который поможет понять: стоит ли вашему бизнесу использовать тренд и как к нему подойти.

📌 Мини-чеклист по трендам для бизнеса

1. Проверка актуальности
Перед тем как встраивать тренд в контент, убедитесь, что он совпадает с интересами вашей аудитории. Если тренд крутится вокруг студенческой жизни, а вы продаёте дорогую недвижимость, скорее всего отклика не будет. Но вот если вы онлайн-школа или сервис доставки — адаптация может сработать отлично.

2. Совместимость с продуктом
Важно, чтобы тренд выглядел органично в вашей коммуникации. Например, челлендж с танцами логично использовать фитнес-студии или бренду одежды, но странно — B2B-компании в промышленности. В таком случае лучше поискать более «серьёзный» тренд или обыграть его через инсайт вашей аудитории.

3. Скорость реакции
Тренд работает только в моменте. Если вы выпускаете контент через две недели после пика, он уже теряет эффект. Поэтому важно иметь команду или хотя бы одного креатора, который может снять и выпустить ролик в течение 24–48 часов. Aviasales именно так и работает — ловит повестку и реагирует на неё в тот же день.

4. Репутационные риски
Не каждый тренд безопасен. Шутка, которая «зашла» в TikTok, может испортить имидж серьёзной компании. Например, «Красное & Белое» может позволить себе ироничные мемы про алкоголь, а вот фармацевтический бренд — точно нет. Всегда оценивайте, не противоречит ли тренд вашим ценностям.

5. Потенциал для коммуникации
Подумайте, может ли тренд запустить обсуждение и вовлечение вокруг вашего бренда. Иногда достаточно одного ролика, чтобы спровоцировать комментарии и репосты. Например, «ВкусВилл» часто запускает продуктовые шутки — и получает сотни обсуждений, хотя сам тренд быстро уходит.

⚡ Этот чек-лист — базовый фильтр. Если хотя бы по трём пунктам вы уверенно отвечаете «да» — тренд стоит использовать. Если сомневаетесь — значит нужно адаптировать его под ваш продукт или пропустить.

Мы в агентстве используем этот подход ежедневно, чтобы быстро тестировать и внедрять тренды для клиентов. Благодаря этому контент не просто «развлекает», а реально приносит охваты, заявки и продажи.

Недавно в instagram мне попался рилс, который полностью собран через AI — от визуального ряда до переработанной под новый стиль старой знакомой песни. На первый взгляд ничего необычного, но в итоге видео завирусилось в интернете и собрало уже больше 10 миллионов просмотров. Сегодня хочу рассказать, почему оно залетело и что важно вынести брендам.

Первое — это попадание в культурный код. Тренд на «своё, родное» продолжает расти. Песня, использованная в ролике, хорошо знакома поколению миллениалов, и именно эта эмоциональная связь запускает механизмы вирусного распространения. Когда контент вызывает ностальгию, он моментально получает больше внимания и удержания.

Второе — это использование AI как инструмента для необычной подачи. Люди устали от однотипных роликов, и сегодня именно нестандартная визуализация помогает пробивать баннерную слепоту.

И что хочется сказать от себя: экспериментируйте. Смелые решения часто становятся вирусными, а порой рождают новые тренды. Если вы бренд или компания — не бойтесь выходить за привычные рамки и тестировать форматы, которые ещё не использовали ваши конкуренты. Сегодня именно креативность и скорость внедрения дают максимальный органический эффект.

В последние месяцы всё чаще можно наблюдать один и тот же приём — бренды и компании целенаправленно оставляют комментарии под вирусными и быстро растущими публикациями. В профессиональной среде это уже называют comment marketing — стратегией размещения брендовых комментариев в популярных обсуждениях и трендовом контенте с целью повышения узнаваемости, формирования имиджа и вовлечения аудитории.
Идея простая: бренд показывает свою открытость, близость к людям и умение разговаривать на одном языке. На практике же всё оказывается намного сложнее.

История с Игорем — очень показательная в этом контексте. Это был не рекламный пост и не попытка привлечь внимание. Это живая ситуация, в которой люди узнали себя и начали общаться друг с другом. Контент стал поводом для диалога, а не его центром — и именно это сделало историю вирусной.

Дальше в обсуждение начали заходить бренды. И вот здесь стало хорошо видно, кто понимает, как работает comment marketing, а кто просто действует по принципу «нужно срочно отметиться». В комментариях появились как удачные, так и совершенно неуместные реакции — те самые, которые не попадают в тон общения, потому что автор не проанализировал диалог пользователей и не понял контекст. В таких случаях цель одна — оставить хоть что-то и как можно быстрее. Но это не работает и точно не усиливает бренд.

Важно понимать: comment marketing — это не спонтанная активность. Чтобы работать с этим инструментом, у компании должна быть выстроена коммуникационная стратегия. В ней важно зафиксировать не только tone of voice, но и сценарии взаимодействия: где уместна ирония, где — поддержка, где лучше промолчать. Один неудачный комментарий в вирусном обсуждении может легко привести к репутационным рискам, особенно если бренд крупный и заметный.

Лучше всего срабатывают те компании, которые не пытаются перетянуть внимание на себя и не используют комментарии как рекламную витрину. Они аккуратно поддерживают разговор, усиливают эмоцию или добавляют смысла в уже существующий диалог. Иногда это одна короткая фраза — но она попадает точно в контекст и воспринимается аудиторией естественно.

Самое ценное в таких кейсах — даже не охваты. Они учат чувствовать аудиторию: как люди шутят, как реагируют, какие форматы общения воспринимают нормально, а какие вызывают отторжение. И уже на основе этого понимания бренд может нативно встраиваться в обсуждения, усиливая доверие и лояльность, а не разрушая их.

Если подытожить, comment marketing — это не про скорость и не про количество комментариев. Это про уместность, контекст и умение быть частью разговора. И именно этот навык сегодня становится одним из ключевых для брендов, которые хотят работать с органическим вниманием, а не просто присутствовать в ленте.

Хочу начать с простого наблюдения. Сегодня выигрывают не те, кто громче всех кричит про «уникальность», а те, кто лучше других чувствует контекст. Мы живём в эпоху тотального информационного шума, и задача бренда сейчас не просто что-то сказать, а суметь быть услышанным и чётко считываемым среди сотен одинаковых сообщений.

Если упростить, цель у всех одна, выделиться и повысить узнаваемость. Но достигается она уже не за счёт формата «мы самые лучшие», а через грамотную работу с трендами и понимание, как и зачем их использовать.

Когда мы говорим про тренды, важно сначала смотреть не на сами ролики, мемы или визуальные приёмы, а на более глубокий уровень, на направления и тенденции. Тенденция по сути это концентрированное отражение коллективных эмоций, страхов и ценностей общества в конкретный момент времени. Именно она задаёт вектор, в рамках которого позже появляются тренды, форматы и поведенческие паттерны.

В качестве примера можно рассмотреть направление «поведенческие факторы в социальных сетях», или жизнь в эпоху дофамина. Здесь ключевая тенденция заключается в росте конкуренции за внимание. Всё больше эмоций люди получают в цифровой среде, а основная цель потребления контента сегодня смещается в сторону развлечения и быстрого эмоционального отклика. Поэтому брендам важно учитывать не только формат и подачу, но и то, как меняются поведенческие привычки аудитории в текущий момент.

Дальше включается принцип работы с трендом, который часто упускают. Он всегда строится в три шага.

Первое, тенденция. Контекст, социальные и культурные причины, почему это возникло именно сейчас.
Второе, тренд. Его суть и форма проявления.
Третье, адаптация. Как именно вы встраиваете его в свою нишу, какой язык используете и какую задачу решаете. Без третьего шага любой тренд быстро превращается в механическое копирование.

Отдельного внимания заслуживает жизненный цикл тренда.

Сначала идёт этап зарождения. Наблюдение, сбор гипотез, первые сигналы в нишевых сообществах. Затем этап роста. Это самый ценный момент для входа, когда тренд начинает разгоняться, появляются вирусные ролики и подключаются медийные блогеры. Далее следует пик, когда тренд присутствует буквально везде, появляются массовые коллаборации и переиспользование до изнеможения. И финальный этап, угасание. Вовлечённость падает, аудитория устаёт, а иногда начинает реагировать негативно. Самая частая ошибка брендов, входить в тренд на пике или уже после него.

При этом важно понимать и разделять макро- и микротренды.

Макротренды формируют стратегию и работают в долгую. Сейчас к ним можно отнести цифровую депривацию, slow life, комьюнити-ориентированность. Эти явления находятся на этапе роста и напрямую влияют на то, как люди потребляют контент, выбирают бренды и принимают решения.

Микротренды, наоборот, усиливают коммуникацию здесь и сейчас. Это шутки, мемы, челленджи, визуальные приёмы и поведенческие паттерны. Они помогают бренду говорить с аудиторией на одном языке и попадать в эмоциональный контекст момента. При этом попытка адаптировать под себя все микротренды подряд почти всегда заканчивается провалом. Их сложно планировать, они требуют постоянного мониторинга инфополя и особенно аккуратного входа. Лучший момент для подключения к микротренду, этап его роста, а не пик.

В итоге всё сводится к простой, но важной логике.
Макротренды формируют стратегию.
Микротренды усиливают актуальность.
Жизненный цикл показывает, когда стоит входить.
А бренд-идентичность определяет, что действительно подходит именно вам.

Тренды это язык, на котором сегодня говорит аудитория. И бренды, которые умеют его считывать и использовать осознанно, получают не просто охваты, а устойчивое конкурентное преимущество в узнаваемости, доверии и, как следствие, в бизнес-результатах.

На выходных решил полностью пересмотреть свою медиастратегию ведения каналов и попробовать как новые форматы, так и в целом изменить подачу контента. Начал с Телеграма.

Фидбэк следующий.

Мне всегда хочется максимально подробно рассказать какую-то информацию, чтобы человек мог понять, что, откуда, зачем и почему. Исходя из этого у меня получаются достаточно большие посты, больше похожие на лонгриды, которые нужно долго и вдумчиво читать. Это неплохо, но, наверное, не в наше время цифрового перенасыщения информацией. Я точно знаю, что со мной многие не согласятся, но, на мой взгляд, лучше несколько текстов в день, чем один «вылизанный», который либо не дочитают, либо вообще не будут читать.

Почему так? Во-первых, вы чаще будете появляться в верхней выдаче у своей аудитории и станете заметнее в течение дня. Во-вторых, очень важную роль играет первое предложение. Именно оно иногда заставляет меня здесь и сейчас провалиться в канал, потому что я уже прочитал название и мне захотелось узнать подробности. И в-третьих, пост должен быть коротким и содержать основную мысль, чтобы удержать внимание и принести максимум пользы.

В общем, буду тестировать и делиться наблюдениями.

… а пока они решают, войдет ли мое любимое слово в словарь русского языка, буду давать вам «обратную связь», «отклик» и «комментарий» по всем интересным новостям в «диджитале»

В очередной раз убеждаюсь, насколько важно бренду находится внутри информационной повестки.

Отслеживать и мониторить не только мировые новости, но и адаптировать под них все свои коммуникационные активности и продумать их уместность.

В противном случае, это может сыграть против вашей компании и принести не только утрату доверия, но и репутационные риски.