Не хочется душнить, но позволю себе это

Последние модные рейтинги и исследования единогласно показывают четкую картину:

🤍покупательская способность сильно упала
🤍люди уходят от спонтанных покупок к рациональным
🤍растет спрос на «ремонт вместо замены», ресейл и hand made
🤍люкс вытесняется мидл-сегментом
🤍в трендах универсальные, практичные, качественные вещи, которые покупаются с заделом на несколько лет вперёд

Зарубежный рынок уже начал перестраиваться под новые реалии. Прайс не задирается, покупателям доходчиво объясняется ценность каждого продукта. Не с помощью хайпа, а с акцентом на рациональность: составы, репутацию и т.д.

Эпоха гедонизма сменилась эпохой функциональности. Люди делают ставку на долговечность не из-за заботы о планете, а из-за заботы о своем кошельке.

И тут наш локальный модный бизнес попал в ловушку. Потому что у него нет накопленного фундамента, как у зарубежных коллег, чтобы подстроиться под рынок. И выдать качественный продукт по адекватной и, самое важное, понятной для потребителя стоимости.

Владельца плачут (в прямом смысле), рассказывают как им тяжело, показывают «внутрянку». Объясняют почему юбка из полиэстера с копипас-дизайном стоит 15 000 руб. Люди злятся, потому что раньше любили бренд, привыкли получать сервис чуть выше и подтверждать собственную значимость.

Далее приходит принятие, понимание, что в масс-маркете в целом почти тоже самое, особенно учитывая скорость смены трендов. Меняют маршрут и несут деньги туда.

Круг замкнулся.

Как считаете какие российские бренды выживут в новых реалиях? Можно имена, а можно общее описание.

Мое мнение: сейчас расцветут премиальные линейки масс-маркета и мидл-бренды с четкой, узнаваемой айдентикой (не те, которые в бесконечном поиске себя).