Вчера, 4 сентября, ушел из жизни Джорджо Армани

Ему был 91 год и он собственноручной готовил коллекцию на предстоящую Неделю моды. Это должен был быть праздник 50-летия модного дома в Милане, но станет местом прощания с легендой. Уже понятно, что последняя коллекция маэстро будет распродана в рекордные сроки.

Джорджо Армани полвека сохранял за собой статус одного из самых влиятельных людей в мире высокой моды. Чего только стоит тот факт, что Armani до сих пор остается полностью независимой компанией. В отличие от многих других модных домов, которые давно проданы холдингам. Джорджио был единственным владельцем акций Giorgio Armani S.p.A. и главой Armani Group, что давало ему независимость вкупе с огромной ответственностью.

Армани этот тот человек, который переодел женщин в удобные костюмы. Он сначала придумал мягкие пиджаки без подплечников для мужчин, которые быстро стали эталоном мужской моды. А потом привнес этот элемент гардероба и в женские коллекции. Его стиль был о власти, уверенности и комфорте, а не о подчеркнутой сексуальности.

Джорджо называют королем красных ковровых дорожек. Он первым осознал маркетинговую силу Голливуда и стал одевать звезд. Главным его прорывом были наряды для актеров на церемонии «Оскар». Именно тогда имя Armani стало синонимом гламура в лучших его проявлениях.

Армани считал, что 80% успеха в его деле это дисциплина и только 20% талант. Он был самоучкой. Вел тихий, скромный, закрытый образ жизни. Придерживался строгой диеты и режима дня, не употреблял алкоголь и не курил. Но самое главное, Джорджо Армани до последних дней работал над коллекциями и был движущей силой бренда.

Кошка говорит miu miu

Давно стало понятно, что выгоднее продавать не вещи, а эмоции и ощущения

Нравится как бренд стали подстраиваться под новые правила игры и создавать абсолютно новый пользовательский опыт.

Кто-то делает из своих бутиков арт-пространства, другие упаковывают свой продукт лучше любого деньрожденческого подарка, есть те кто создают уникальные приложения и собственные онлайн миры.

В EKONIKA вышла коллаборация с дизайнером Юлией Калманович вдохновленная эстетикой клубной культуры 70х, а именно легендарным нью-йоркским Studio 54. 

Просто посмотрите как шикарно бренд знакомит с коллекцией.

Гоша Рубчинский лично открыл свой поп-ап в ЦУМ, посвященный коллаборации с итальянским брендом Bikkembergs

В дропе всего одна позиция в четверых оттенках. Это кожаные кроссовки Soccer переосмысленные Гошей.

Помимо основного виновника торжества в поп-ап представлены украшения и одежда от бренда Гоша Рубчинский. А это как вы помните, в основном спортивная одежда с крупными надписями на кириллице имени дизайнера.

Цены не 2 000 рублей как при сотрудничестве с Уэстом, но и не намного выше нашего сегодняшнего масс-макета.

Весело смотреть на фото- и видеопоток с мероприятия, посвященного открытию, где взрослые дяди и тети как положено отдали дань дизайнеру и пришли в одежде бренда. Т.е. подписанные «Гоша Рубчинский». Считаю это высшим модный сарказм.

Как думаете, люди, которые выбирают одежду Рубчинского делают это почему?

❤️ — любят стеб над трендами и над пафосностью моды.
💔 — покупают то, вокруг чего шум. А Гоша, это один шаг как минимум до наших селеб, и как максимум до Канье Уэста с Демной.