Идеальная PR стратегия — это?

Та, которая подходит именно вам✨

На этом можно было бы закончить, но все чаще мы встречаем кейсы, когда компания/эксперт берет опыт конкурента, но не получает то же самое.

Все дело в том, что аудитория не может совпадать на 100%. А с ней и ценности, желания, боли и возражения. У каждого бренда свой бэкграунд. Да и в целом, зачем покупателям выбирать бренд-копию?🧐

Разберем конкретные ситуации:

▪️Отлаженная годами репутация и помещения бренда Zara перешли «по наследству» новому Maag. Но это оказался совсем другой бренд, который в итоге понес убытки и не завоевал сердца россиян. Стратегия написать в сми, что это «Zara под новым названием» была абсолютно проигрышной.

▪️Еще один широко известный бренд, который скопировал стратегию корейских компаний для рынка РФ — Darling. Не так давно пользователи узнали, что в действительности это бренд «Золотого яблока» — как результат, произошла массовая культура отмены.

Стоит помнить, что даже самая идеальная и подходящая пиар-стратегия не станет волшебной палочкой, взмахом которой к вам прибегут толпы клиентов. Но она поможет сформировать долгосрочную репутацию, позитивный имидж и доверие покупателей. А для конверсионных целей лучше посмотреть в сторону стратегии продаж.

Друзья, давайте обсудим, стратегия какого бренда/персоны привлекает вас и почему?
Нам будет очень интересно узнать ваше мнение🖤

Чему нас научили прошлые места работы

Привет, это Лиза, и сегодня моя очередь принимать эстафету рассказов о работе 😉

Свою карьеру в PR я начала еще в старшей школе. На летних каникулах у меня появилась возможность «пощупать профессию» и стажироваться в лучшем агентстве города — обладателе нескольких каннских львов. Тогда, 8 лет назад, я поняла, какой должна быть команда и офис мечты, а сейчас уже сама строю агентство по этим принципам.

На первом курсе я решила немного подработать, в интернете попалось объявление о поиске сотрудника на позицию хостес в «Кофемании». Я откликнулась, но с первых минут на рабочем месте поняла, что не задержусь надолго в общепите. Там я научилась предоставлять лучший сервис и искренне полюбила ресторанную сферу. Ничто не прокачивает навык коммуникации, как работа с людьми, особенно, в премиум сегменте. Кстати, сейчас мы работаем с гастро-PR, но я и сама любитель вкусно поесть. Делюсь самыми крутыми ресторанами в своем tg «Москва на вкусном»😋

В 2020 году я начала полноценно погружаться в профессию пиарщика — продвигала крупные бренды и организовывала пресс-туры по всему миру. Работа с иностранными компаниями подарила мне альтернативный взгляд на пиар, именно поэтому сейчас мы находим индивидуальный подход к каждому клиенту, делаем не по шаблону и всегда адаптируем актуальные PR-стратегии под бренды.

Подход в России и на Западе кардинально отличается, и уже сложно представить, как международные бренды продвигались бы на рынке РФ в новых реалиях. Я благодарна судьбе, что успела попасть «в последний вагон» пиара мировых компаний. Из необычного — узнала марку лучшего вина «в подарок» и сервиса доставки роскошных цветов 😅

Позже я начала работать с маркой премиальных авто, хотя не имела ни малейшего представления об автомобильных характеристиках, и даже водительствах прав. В моем словаре появились «сабвуфер», «крутящий момент» и много других незнакомых понятий. Благодаря этому, даже в тусовке автомобильных блогеров я могла поддержать любой разговор.

Поэтому свободным коллегам рекомендую пойти именно в автомобильный или IT пиар))

Разнообразный трудовой опыт помогает мне находить ответы на любые вопросы заказчиков, быстро находить решения сложных ситуаций и, самое главное, быть гибкой во всем.