📢 PR: США vs Россия. В чем отличие?

В России и США мы используем похожие инструменты для работы, однако в них все равно есть отличия. Сегодня мы разберем некоторые из них.

🟣Сроки

США можно считать основоположником PR в мире, он начал развиваться в начале 20 века. В России же пиар, как и реклама, появился совсем недавно — в 1990-х годах.

Цели и сроки для достижения результата разнятся. Если на западе основная цель — это налаживание связи с внешним миром, гармонизация отношений с потребителем и игра вдолгую, то в России большое значение имеет краткосрочный результат, высокие продажи, полученные за счет PR-кампании, и погоня за высокими охватами ради самих охватов.

Наша команда солидарна с западными коллегами, и считает, что для красивого результата нужно время, а некрасивый и сам получится.

🟣Политические взгляды

В штатах бренд обязан иметь четкую политическую позицию и разделять ценности в поддержке различных меньшинств. В России же эти темы стали подниматься не так давно — с 2020 года, но пока только со стороны клиентов.

Бренды же оставляют политические и гендерные вопросы за пределами своей ответственности, а если и стараются внедрить определенные ценности, то получают хейт в свой адрес.
Яркий пример — скандальная реклама «ВкусВилла», где они затронули тему LGBT* и выстроили не очень удачную антикризисную стратегию.

Специфика пиара нашей страны заключается в аполитичности и индифферентных взглядах. Иначе себе дороже.

🟣СМИ

Пиар в обеих странах строится на взаимодействии со СМИ, однако медиарынок довольно сильно разнится. СМИ уровня Tier1 в России не так уж много в отличие от наших западных коллег.

Отличается и коммуникация пиарщиков со СМИ: если в Америке, в большинстве случаев, все происходит через Twitter* и LinkedIn, то в России важно поддерживать личный контакт с журналистами через почту или мессенджеры.

*Запрещенное в России экстремистское движение
*Запрещенная в России экстремистская социальная сеть

Друзья, мы задали самые волнующие вопросы про подкасты нашей коллеге Нине Ваниной, по совместительству автору подкаста о современных женщинах «Встала и пошла». Кстати, Нина рассматривает героев для новых выпусков, поэтому рекомендуем внимательно изучить пост 👀

🟡В чем особенность подкастов, чем они отличаются от обычных интервью?

Подкасты (хорошие) от классических интервью "вопрос-ответ" отличаются неформальностью, расслабленностью разговора. Гость — такой же полноправный участник беседы, как и ведущий. Он так же может задать вопрос, рассказать историю. Может показаться, что вот так "болтать" проще простого. Тем более подкастов и в аудио, и в видеоформате сейчас тьма. Но далеко не все герои могут поддерживать градус беседы, подхватывать линию разговора. Поэтому к участию в подкасте нужно готовиться. Желательно, если не было опыта и дорожите репутацией, с пиарщиком. Если такой возможности нет, то хотя бы прослушать несколько выпусков с другими гостями, составить для себя тезисный план по теме разговора.

🟡Зачем записывать подкасты с точки зрения PR? В чем польза участия в подкастах?

Очевидная польза — в расширении своей аудитории. Подкасты слушает платежеспособная, "взрослая" аудитория, способная удерживать внимание на контенте 40-60 минут. Это вам не риллсы за полторы секунды пролистывать. Вам разве не нужна такая? Неочевидная польза — развитие навыка публичных выступлений, формулирования мыслей, который пригодится в построении карьеры, бизнеса, да и вообще в жизни.

🟡Какие форматы/тематики подкастов сейчас в тренде?

В чартах подкаст-платформ стабильно — саморазвитие, отношения, история, трукрайм, немного бизнеса. Если позиционирование эксперта позволяет, можно участвовать в подкастах смежных тематик: предпринимателю наверняка есть что сказать по темам психологии, путешествий, дружбы, хобби и тд. Это шанс раскрыться с разных сторон, чтобы опять же — расширить аудиторию.

🟡Как прорекламировать свой продукт на подкасте экологично и вообще стоит ли это делать?

Важнее быть интересным собеседником, дать пользу и/или вдохновение, мотивацию слушателям. Если разговор зайдет, о продукте/услуге можно аккуратно упомянуть. Заранее оговоренные вопросы ведущего вроде "у вас есть курс на эту тему, расскажите про него" заставят слушателя выключить подкаст.

🟡Что нужно для того, чтобы попасть на подкаст? Кого приглашают на подкасты?

Вы — лидер мнений в той или иной сфере, вы умеете говорить, у вас есть аудитория на медиа-ресурсах — комбо для того, чтобы стать гостем. Но порой неимение большой аудитории восполняется уникальностью жизненной истории. Все зависит от конкретного подкаста. Но если про вас знает только ваша мама, не стоит ожидать, что вас завтра же пригласят в большой подкаст.

Если вы заинтересованы темой подкастов и было полезно, то ставьте 🔥 или пишите комментарии с волнующими вас вопросами.

Вы когда-нибудь задавались вопросом, чем занимается та самая компания людей с задумчивыми лицами в Кофемании в 10 утра?😅 Если да, то мы отвечаем на ваш вопрос: у них проходит бизнес-завтрак – один из самых популярных на сегодняшний день вариантов нетворкинга.

Что это такое и чем там завтракают — рассказываем в посте.

▪️Бизнес-завтрак — это, как уже понятно из названия, полуделовая встреча бизнес-партнеров (действующих или потенциальных), на ней вы не услышите гнетущую тишину и постукивание ручкой по папке — формальное обсуждение дел совмещается с неформальным общением за чашечкой латте и свежеприготовленным омлетом.

▪️Подобные события обычно устраиваются для узкого круга лиц — люди приходят на интересующую их тематику встречи, и это отличная возможность найти партнеров или клиентов, презентовать свой продукт на целевую, а главное платежеспособную аудиторию или создать инфоповод: на такие мероприятия часто приглашаются журналисты, которые пишут статьи по итогам встречи.

💡Кстати, именно на бизнес-завтраках можно делать продажи на высокие чеки, как, например, в нашем кейсе с наставником по маркетплейсам.

▪️Бизнес-завтрак будет полезен как целой компании, так и отдельному эксперту, особенно на старте медийности. На начальных этапах можно самому выдвигаться в качестве спикера — это станет отличной базой для выхода на более охватные площадки, а со временем можно будет организовать собственную «сходку» и пригласить туда журналистов, блогеров, экспертов и т.д., с которыми вы хотите установить дружественные отношения. Вы получите лояльность и узнаваемость, а приглашенные гости — бесплатную площадку для рекламы себя и своих услуг.

Скандальный YouTube-блогер, кого ненавидят инфоцыгане и боятся бренды

Лаура Джугелия в гостях у Кати Конасовой, мы не могли пройти мимо и остаться без комментариев

Екатерина – личность, которая на наших глазах выросла из блогера-обзорщика товаров с Aliexpress до общественного война социальной справедливости. Как Конасовой удалось взрастить медийность до уровня FAMETIME TV без какой-либо экспертности – разбираем ниже ⬇️

🌸Понятный широкой аудитории портрет личности – секрет №1.

Катя честна и открыта. В своём *Instagram – милый блогер, которая с радостью делится покупками из Китая, бытовыми проблемами и буднями мамы и жены. На YouTube Катя всегда «топит» за правду, а в доказательство блестяще оперирует фактами, привлекая к выпускам экспертов с академическим образованием и исследовательские лаборатории. Ей не страшен хейт и судебные разбирательства, главная цель – рассказать то, о чём многие предпочитают молчать. Привлечь к ответственности тех, кто провинился и причинил людям вред разного характера.

🌸Тематика контента – секрет №2.

Привлечь внимание аудитории к опровержениям и негативу намного легче, чем к нейтральным, а тем более позитивным темам. Выпуски блогера, отнюдь не всегда несущие позитивный характер, разлетаются по рунету как горячие пирожки. Они вызываю бурю эмоций и заставляют чувствовать себя обладателем уникальной информации, которой невозможно не поделиться с кем-то ещё. А ещё у Кати есть бот, куда пишут пострадавшие подписчики, таким образом канал сам собой генерирует темы для контента.

Верить ли мнению Конасовой – в первую очередь ответственность зрителя. Катя, как блогер сама вправе выбирать то, о чём ей говорить. Тем не менее, стоит помнить, что мнения независимых СМИ зачастую субъективны. Мы, как пиарщики, рекомендуем изучить несколько источников, а после — делать выводы. Кстати, это здорово прокачивает критическое мышление.

Как пиарщик по образованию, Катя выбрала смелую, но понятную стратегию. Благодаря чему быстро добилась желаемых результатов.

Хотите подробнее разберем, с помощью каких месседжей и метасообщений Катя формирует доверие у своей аудитории?


❤️ — хочу
🙏🏻 — давайте лучше про что-то другое

* Instagram, запрещённая социальная сеть на территории Российской Федерации.

Мал золотник, да дорог или почему маленьким компаниям следует начать свое продвижение с Tier 2 СМИ

На старте медийности многие компании, особенно маленькие, хотят публикации в Коммерсанте, РБК и Известиях и думают, что именно это может стать ключом к столь желанной узнаваемости, но в реальности все не так просто.

✅Основа грамотного пиара — последовательность, поэтому компаниям с нулевой медийностью стоит начинать свое продвижение с небольших площадок, и только потом постепенно повышать уровень.

Журналисты авторитетных СМИ часто выбирают материалы тех, кто уже на слуху, и кому есть что рассказать, и даже если маленькая компания сможет выйти в топ-СМИ, то только с небольшим комментарием или замечанием — рассказать о себе полноценно не получится. А это же наша главная цель.

Наша команда всегда рекомендует клиентам начинать с отраслевых и менее популярных СМИ, потому что они более лояльны к «новичкам», легче идут на контакт, и охотнее рассматривают разные инфоповоды.

Медленный рост порой может быть более эффективным, чем стремительный скачок вверх. Важно не гнаться за охватами, а планомерно и органично наращивать свою авторитетность в инфополе.

💡В завершение добавим небольшой инсайд: редакторы и журналисты топовых СМИ частенько мониторят новости менее популярных коллег, поэтому шанс, что вашу статью в будущем захотят опубликовать у себя издания Tier 1 увеличивается 🙂

Запускаем новую рубрику

На этом канале мы много говорим о PR, а теперь хотим рассказать и о себе. Теперь мы чаще будем делиться своими лайф-стори: о наших факапах, ценных уроках и важных осознаниях. Это поможет вам узнать нас не только как пиарщиков, но и как обычных людей, которые встречаются с разными испытаниями и учатся с ними справляться ✊🏻

Привет! На связи Ксюша, и сегодня я хочу рассказать о том, кем я раньше работала и чему меня это научило 📚
Устраивайтесь поудобнее, запасайтесь попкорном, будет интересно 😀


Во время учебы в старших классах я устроилась на свою первую «серьёзную» работу — представителем известного бренда детского питания. Я проводила дегустацию новых творожков для покупателей в торговых точках. Из-за скоропортящейся продукции, моё рабочее место располагалось в холодильном отделе гипермаркета (с температурой от 0 до +5°С), а униформа была «летняя» — синтетический короткий сарафан.

Первые заработанные деньги девочки обычно оставляют в магазине сумок, а я — в аптеке, ведь работая в подобных условиях, невозможно было не простудиться 🤒На этом я получила хороший урок: здоровье не дороже денег. Что называется, спасибо, что живой 🥲

На последнем курсе по специальности «Менеджер по туризму» я начала работать в службе приема и размещения в одном из лучших отелей Новосибирска. Тогда я открыла для себя другую сторону жизни, убедилась в том, что всё что нам показывают в кино и сериалах про отели — это правда 🙈Приходилось находить общий язык с разными людьми и встречаться с нетипичными ситуациями: от овербукинга до экстренных эвакуаций более 1000 гостей из-за риска террористического акта. Это взрастило во мне железобетонную стрессоустойчивость, что очень помогает в организации работы в нашем агентстве и общении даже с самыми требовательными клиентами 😌

После переезда в Турцию, я продолжила работу в гостиничном сервисе, но уже на другой должности – менеджер по работе с гостями. Другая страна — другие правила, поэтому приходилось быстро перестраиваться и обучаться: я выучила турецкий язык до уровня fluent за полгода. С тех пор сохранилась привычка бросать себе вызовы: любая цель с ограниченным дедлайном не выглядит для меня устрашающе, а даже добавляет капельку азарта 🤪

В пандемию я получила новую профессию, и сначала работала в маркетинговых отделах Московских клиник эстетической медицины и косметологии, а позже — ушла в PR. Кстати, хотите расскажу про продвижение медицинских услуг? Эта тема требует отдельного поста 📝

Первый опыт работы на удалёнке в PR научил меня внимательно читать договора и выстраивать деловые границы с заказчиками. Устаиваясь на работу в PR-агентство по договору подряда, требования ко мне были, как к сотруднику в штате, за исключением момента оплаты 🥲Иногда приходилось оставаться без вознаграждения из-за того, что публикации в СМИ задерживались или клиенты отменяли свои выступления в последний момент 🥲

Тем не менее, мне нравится работать в PR по сей день. Все навыки и знания я получала на практике, путем собственных проб и ошибок. Вместе с твёрдыми академическими знаниями и навыками Лизы, мы построили эффективную систему работы нашего агентства 🖤 А с сотрудниками мы стараемся выстраивать бережные этичные отношения, чтобы всем было комфортно работать в команде и расти вместе 🫶🏻

А какой ваш опыт работы запомнился вам больше всего и почему?)