какие вообще бывают форматы интеграций?

если ты только начинаешь сотрудничать с брендами, может казаться, что реклама = видео в рилс. но на самом деле, вариантов больше — и они все рабочие, просто по-разному.

1. сторис
быстро, просто и привычно.
сюда хорошо заходят:
— анбоксинг (распаковка)
— личные рекомендации «на бегу»
— короткие акции, промокоды, спецпредложения

плюс — прямые кликабельные ссылки

2. пост
если на фотографии хочется добавить больше графических элементов и текста. в посте можно:
— рассказать историю или опыт
— структурировать информацию
— зацепить за счёт визуала

кстати, если прикрепить к посту музыку, он будет показываться в ленте рилс 🤫

3. рилс
самый охватный и распространенный формат.
в нём можно:
— сделать короткий сюжет
— сделать смешную сценку с продуктом
— показать сам процесс (например, готовка, обучение, уход)

важно — успеть уместить всю информацию в 15-20 секунд

5. текстовый пост (например, в тг)
телега — это пространство без таймера и алгоритмов. здесь можно спокойно рассказать всё, что не влезает в рилс или сторис:
— подробно объяснить, почему выбрал продукт
— честно поделиться своим опытом, плюсами и минусами
— дать развёрнутую рекомендацию без спешки

такой формат подходит, если хочется глубины, нюансов и разговора «по душам».

как понять, какой формат нужен?
знать форматы — это как знать ингредиенты. теперь научимся готовить.

прочитай тз и определи, какая в нём цель. например:

объяснить, чем продукт классный и почему тебе зашёл
формат: рилс с озвучкой/телега
люди не любят, когда им что-то «впарили».
но если ты рассказываешь и показываешь, почему сам это выбрал — работает.
сюда подойдут форматы, где можно:
— рассказать историю
— поделиться личным опытом
— показать, как ты это используешь
важно не перегрузить. лучше меньше, но по сути.

рассказать об акции, запуске, чём-то срочном
формат: сторис/рилс с СТА
нужно, чтобы подписчик не только увидел, но и сразу что-то сделал: кликнул, перешёл, купил.
в этом случае важна структура:
— что за бренд
— в чём предложение
— что сделать прямо сейчас
и да, тут важен формат с возможностью действия — перейти по ссылке, оставить коммент

объяснить сложный или непонятный продукт
формат: пост-карусель/пост в тг
нельзя просто сказать: «это очень круто, пользуйтесь» — никто не поймёт, зачем.
нужно:
— разобрать, для кого это
— как работает
— чем отличается от других
сюда хорошо заходит и текст, и наглядное пояснение — карусель будет удобна тем, что в ней можно использовать и фото, и видео, и любую графику.

вот и всё, блюдо «идеальная интеграция» почти готово — осталось лишь приготовить по рецепту!

неважно, куда ты выкладываешь интеграцию— в рилс, сторис или пост. чтобы она сработала, в ней должны быть все необходимые компоненты: рассказываем, без чего твои старания могут не получить целевых действий 🧐

1. call to action
скажи прямо, что делать: перейти по ссылке, написать коммент, заказать, скачать. надеешься, что люди сами догадаются? ну… надежда 💀 последней…

2. уникальное торговое предложение (УТП)
почему этот продукт особенный? новаторство в нише, простота использования, выгода при покупке — главное расскажи об этом конкретно и понятно. если нет чёткой причины купить — никто и не купит

3. не спеши с упоминанием
«привет, это классный продукт, а вот его реклама» — и зритель уже скроллит дальше.
бренд лучше не упоминать слишком рано: мы всё же делаем нативную интеграцию, а не работаем в качестве столба с объявлениями. или наоборот, не затягивай до конца: люди просто могут не досмотреть. даже если им (казалось бы) интересно

например: начни с истории, вопроса или ситуации — и только потом плавно подведи к продукту. так бренд становится частью личного опыта, а не просто рекламой.

4. фирменные элементы бренда
при оформлении креатива используй фирменные цвета, шрифты или логотип — но адаптируй под себя. можно сделать это аккуратно: выделить важный текст фирменным цветом, добавить элементы, которые ассоциируются с брендом (скорее всего, они даже уже есть в их соц. сетях), а если это текст — можно внедрить в него слоган

5. сохраняй свой TOV
интеграция должна звучать в твоём тоне — так будет и нативнее, и приятнее для аудитории. ведь они подписались, потому что им нравится твой стиль 🫶🏻 если ты обычно ироничный — не начинай называть подписчиков на «вы», просто потому что так делает бренд

люди не любят рекламу, но любят, когда им показывают что-то полезное. нативная интеграция — про это.

чтобы так сработало, реклама должна появиться не вместо контента, а внутри него. если ты обычно говоришь с подписчиками легко и просто — не стоит превращаться в делового спикера, как только речь зашла о бренде. реклама должна звучать как ты, а не как бриф.

пусть продукт помогает в решении задачи, двигает сюжет или становится частью привычки. и не пытайся охватить сразу всё: выбери один смысл, одну пользу, одно ощущение, которое хочется донести — так будет эффективнее.

если не получается вписать бренд в привычный тебе формат — возможно, стоит его адаптировать. или… отказаться.
потому что любая “нативка”, которую делаешь через силу, будет казаться натянутой и тебе, и зрителям.

в итоге нативная интеграция — это не маскировка рекламы. это просто уважение к своей аудитории и к самому себе 💚

интеграция может выглядеть отлично, но не сработать. и дело чаще не в хитрых алгоритмах, а в мелочах.

нет хука, call to action и утп
если вначале не зацепить вниманием, дальше могут просто не досмотреть.
если показать продукт, но не сказать, зачем он нужен — не сработает. а если не сказать, что делать дальше — не будет действия. нужен хук, чтобы прекратили скроллить, утп, чтобы поняли, зачем это, и cta, чтобы не ушли ни с чем

слишком долгая подводка
когда долго подводишь к сути и оставляешь упоминание бренда на самый конец, зритель может просто не досмотреть. не нужно торопиться, но и тянуть тоже. продукт должен появляться вовремя и органично

визуал никак не связан с брендом
ты — в одном стиле, бренд — в другом.
цвета, шрифт, элементы, всё разное, и получается, что визуальной ассоциации с брендом нет. и если тебя просят добавить фирменные элементы, их нужно не просто вставить, а адаптировать под себя

вложиться по полной и получить тишину — классика, если забыть про базу 🥸

бренд хочет «серьёзно и по скрипту», а у тебя уже сохранена целая папка с мемами для контента? рассказываем, как сохранить свою подачу и при этом не поругаться с заказчиком.

интеграция — это авторский контент, а не просто способ передать информацию. люди подписаны на тебя из-за определенного стиля, вайба и способа подачи контента, поэтому если в рекламе всё это исчезает, она теряет главную ценность — доверие.

что делать?
1. объясни «на пальцах»
«если я говорю от себя, аудитория слушает.
если читаю по бумажке — скипают.
аудитория доверяет, когда узнаёт мой голос»

2. напомни, зачем ты им
бренд пришёл именно к тебе, потому что ты умеешь говорить так, чтобы слушали и вовлекались. не теряй это из-за «ну раз уж попросили»

3. будь открыт к правкам, но не теряй себя
где-то можно чуть смягчить формулировку или заменить слово, но если текст полностью чужой — это уже не твоя реклама, а значит, не сработает.

брендам нужен результат. а он приходит, когда ты не перешагиваешь через себя, а интегрируешь бренд в свой стиль!

закон есть закон: хочешь рекламировать — маркируй.
нужен договор, токен, отчёт и ещё пару танцев с бубном. разбираем подробнее и по-секрету рассказываем, как можно всем этим не заниматься:

шаги для маркировки

— зарегистрируйся на платформе оператора рекламы. сервис собирает всю информацию о рекламной кампании и передаёт её в ЕРИР

— загрузи креатив в систему

— получи токен (уникальный код для отслеживания рекламы)

— прикрепи токен к посту/видео/сторис

— после завершения — отправь отчёт

но зачем это все знать, если есть facebase?
всё вышеперечисленное мы подготовим сами и пришлём тебе готовую маркировку. остаётся только скопировать и вставить. с тебя только классный рекламный креатив!

в итоге — реклама соответствует закону, а ты тратишь время только на свои идеи 💡

если хочется больше креатива, глубины и эмоций — серия интеграций даёт простор.

например, можно придумать сюжет, связанный с продуктом или его эффектом, и рассказать его частями. это может быть мини-сериал, эксперимент, личный путь, жизненная ситуация, в которую бренд встроен по сюжету.

рассказываем, как удерживать внимание до последнего эпизода:
1. придумай сквозную идею
отталкивайся не от продукта, а от ситуации или истории, в которую он может органично вписаться. ты можешь создать героя (себя или персонажа), у которого есть цель, мотивация, преграды. продукт — не главное, а инструмент или спутник в его пути.

пример:
блогер мечтает сменить офисную работу на фриланс. в первом ролике он говорит о мечте, во втором — делает первые шаги (и тут, например, появляется сервис по обучению), в третьем — показывает, как всё меняется.
это работает как мини-сериал: есть развитие и развязка в конце.

2. строй повествование как настоящий сценарий
каждое видео — не повтор, а новая глава.
– часть 1: завязка и интрига
– часть 2: развитие и поворот
– часть 3: вывод, эффект, реакция

3. не забывай про вовлечение
задавай вопросы, оставляй «затравку» на следующий выпуск, используй cliffhanger — зрителю должно хотеться узнать, чем всё закончится и побуждать перейти в профиль за продолжением

мало просто упомянуть бренд среди интеграции. важно показать зачем он вообще в этом сюжете

вот как встроить бренд в сторителлинг:

построй идею вокруг ситуации
например: герой ищет способ сосредоточиться и вдруг находит приложение для медитации.

появление бренда — не первая сцена
начни с завязки, зацепи, выстрой интерес, а бренд впиши туда, где он логично появляется. но не затяни!

эмоции и визуал
покажи не просто «вот вещь», а что она делает, какие ощущения вызывает, как влияет на жизнь персонажа. в рилсах — через динамику, реакции, визуальные приёмы. в тексте — через сторителлинг, детали, стиль речи

как понять, что интеграция была не только красивой, но и эффективной?

у ролика могут быть сотни тысяч просмотров, тысячи лайков и репостов — и всё равно интеграция может оказаться бесполезной. большие цифры не всегда равны хорошему результату. открывай статистику под видео и проверяй:

кто смотрел
просмотры важны только если это ваша целевая аудитория. случайные зрители, не заинтересованные в продукте, результата не дадут. во вкладке «статистика» это легко проверить по возрасту, полу и местоположению тех, кто видел ваш контент.

вовлечённость
лайки, комментарии, репосты, сохранения — всё это помогает понять, насколько контент «зацепил». сравнивайте показатели не с нулём, а с обычными публикациями: интеграция должна работать лучше среднего.

действия после просмотра
главное — что люди сделали после: перешли по ссылке, подписались, написали в директ, оформили заказ. если этого нет, значит, контент был красивым, но бесполезным.

статистика — это твой инструмент, а не просто красивые цифры. научись понимать её правильно, и тогда интеграции будут приносить ещё больше пользы! 💚

старая реклама — новые законы: что делать со старыми интеграциями

с 1 сентября 2025 года вся реклама, которая доступна в твоем профиле может стать поводом для штрафа. и дело не в дате публикации, а в самой возможности её увидеть.

вот что стоит знать:
• если реклама доступна — это уже проблема. даже если рилс выложен год назад, после 1 сентября 2025 года это могут признать распространением рекламы на запрещенных ресурсах.
• штрафы — не шутка. для физлиц — до 2,5 тыс р., для ип и должностных лиц — до 20 тыс р., для компаний — до 500 тыс р. срок давности привлечения к ответственности по данной статье — 1 год со дня совершения
правонарушения.
• даже если у тебя нет ип и ты «просто блогер», тебя могут привлечь к ответственности как рекламораспространителя.

что делать?
• убери из ленты всю рекламу: проверь посты, сохраненные сторис, рилсы. всё это нужно перенести в архив или удалить
• оставь только то, что не несёт коммерческого смысла и точно не подходит под определение рекламы

проще один раз навести порядок, чем потом доказывать свою невиновность!

с 1 сентября реклама в инстаграме* станет нелегальной — совсем.

неважно, маркируешь ты её или нет, добавляешь ссылку или просто говоришь, где купить. если это реклама в запрещённой соцсети — за неё можно получить штраф.

что это значит: любые интеграции в инстаграме — под запретом. даже нативные

штрафы:
до 500к — для бизнеса до 20к — для ип до 2,5к — для физлиц и самозанятых

что делать:
— уходить на другие площадки: телеграм, вк, тикток
— использовать интеграции вне платформы: например, переливать трафик с инстаграма на телеграм, и уже там делать рекламу
— быть особенно осторожным с формулировками: даже намёк на рекламу может трактоваться как нарушение

в следующих постах мы продолжим разбирать новый закон: расскажем, как перестроить работу, какие формулировки опасны и как всё-таки сотрудничать с брендами


*Instagram принадлежит Meta Platform Inc., признанной экстремистской и запрещенной в РФ

реклама — всё?

с 1 сентября 2025 года реклама в инстаграме* полностью запрещена.
неважно, бартер это или платная интеграция, указал ты «реклама» или замаскировал как сторителлинг — всё считается нарушением, даже с маркировкой.

значит ли это, что реклама умерла?
нет. просто она уходит с запрещенных платформ.

инстаграм теперь — скорее витрина, из которой можно аккуратно направлять аудиторию в телеграм, вк или на сайт. и дальше уже делать предложения там, где это легально.

подитожим: реклама как способ продвижения остаётся, меняются только площадки и формат взаимодействия 🤓

*Instagram принадлежит Meta Platform Inc., признанной экстремистской и запрещенной в РФ

рекламный сбор 3%: коротко и по делу для блогеров

с 1 апреля 2025 года блогеры обязаны платить 3% от дохода за рекламу в интернете. крайний срок оплаты сбора за 2 квартал 2025 года — 5 сентября

кто платит?
блогер (рекламораспространитель);
посредники или агенты.
в зависимости от вида и содержания договора на распространение рекламы в интернете

зачем это блогеру?
за несвоевременную оплату предусмотрен штраф:

• граждан (в том числе самозанятых) — от 2 тысяч до 2,5 тысяч рублей;

• на должностных лиц и ИП — от 4 тысяч до 20 тысяч рублей;

• на юридических лиц — от 100 тысяч до 500 тысяч рублей

как платить — 4 шага:
1. в личном кабинете ЕРИР в разделе «мои отчисления» проверь расчет сбора за опубликованную рекламу

сбор оплачивается по итогам каждого квартала — платежного периода. расчет сбора формируется в личном кабинете не позднее 15-го числа 2-го месяца квартала, следующего за платежным периодом. например, сейчас информация о сборе появилась 15 августа.

2. в течение 10 дней, но не позднее 25 августа, подтверди или уточни размер сбора

3. оплати сбор удобным способом

обрати внимание — уплата сбора осуществляется не позднее 5-го числа 3-го месяца квартала, следующего за платежным периодом.

4. проверь на госуслугах и в личном кабинете ЕРИР, что сбор оплачен полностью

закрывай вопрос с налогами и открывай камеру — теперь остался только сбор лайков! 🤓

чек-лист перед 1 сентября: как не получить штраф

мы уже не раз писали про новый закон, который вступает в силу 1 сентября 2025. этот пост — для закрепления: простые шаги без лишних слов. чтобы у тебя не осталось ни одного повода для паники, мы собрали пошаговый план.

коротко: если в твоём профиле останется реклама (даже старая) её могут признать нарушением. штрафы до 500 тыс. р., поэтому лучше почистить всё заранее.

что делать:

проверь ленту — убери посты с интеграциями в архив или удали.

загляни в рилсы — даже старый ролик может случайно попасть в рекомендации после 1 сентября.

пролистай актуальные сторис — закрепы с промокодами, скидками, брендами = риск.

не забудь про ссылки — если что-то и выдаёт рекламу ярче всего, то это они.

мы в facebase следим за изменениями закона, консультируемся с юристом и разбираем всё простыми словами. тебе остаётся только убрать лишнее и спать спокойно 💚

как адаптировать одну интеграцию под разные платформы?

иногда блогеры думают, что один пост с интеграцией можно выложить и в тг, и в инсту, и вообще куда угодно, где есть кнопка «опубликовать». но всё не так просто — один и тот же материал не всегда одинаково работает в разных соцсетях.

представим, что у тебя интеграция со школой английского.

— в телеграме/вк/другой соц. сети, где реклама разрешена, ты можешь спокойно сделать развернутый пост и расписать свой опыт, а в конце добавить ссылку на рекламируемый продукт.

— в инстаграме* же с 1 сентября любая реклама запрещена, поэтому ты не можешь упоминать школу напрямую. вместо этого сделай рилс или карусель на тему «как мне пригодился английский в жизни». ты можешь не писать новый текст, а немного отредактировать тот, что уже есть в тг, добавив или убрав какие-то детали и обрезав рекламную часть.

а в чём же тогда смысл интеграций в инстаграме?
в расширении аудитории: так твою рекламу увидят не только подписчики в тг/вк/пр., но и холодная аудитория (новые люди) в инсте. всё что нужно — это перелить трафик.

как это сделать?
в конце поста или рилса ты можешь добавить плавный переход: «где выучить английский легко — рассказала в тг, ссылка в шапке профиля». так ты не нарушаешь закон и при этом направляешь аудиторию туда, где реклама разрешена.

важно помнить: адаптация — это не просто копипаст, а переработка контента под формат и правила конкретной площадки.

а что потом? обсуждаем, куда блогерам идти за рекламой

да, с 1 сентября реклама в инстаграме* официально запрещена — любые интеграции, даже маркированные, караются по закону.
но это не конец блогинга, а начало нового этапа.

что можно (и нужно) делать
оставь инстаграм* как витрину. можно продолжать вести контент: делиться атмосферой, лайфстайлом, экспертными наблюдениями. только без рекламы, ссылок, промокодов — использовать площадку лишь как верхнюю часть воронки

переходи в легальные соцсети

многие аудитории уже ждут тебя в:
• вконтакте — текстовые посты, видеоконтент, сообщества
• telegram — каналы, рассылки, чаты, боты
• дзен, youtube, рутуб — для формата текст+видео, с монетизацией
• tiktok — вертикальные видео

как адаптировать воронку

1. охватывающий контент — в инстаграме*
2. переводим в безопасную среду — телеграм, вк и пр.
3. там уже продаём и продвигаем


*Instagram принадлежит Meta Platform
Inc., признанной экстремистской и запрещенной в РФ

сегодня инста работает с одними ограничениями, завтра с другими — что-то предугадать сложно. и если твоя аудитория сидит только там, в один момент можно потерять всё: подписчиков, доход, и контакт с людьми.
чтобы сделать себе «подушку безопасности», перелей аудиторию в другие соцсети.

люди любят удобство: кто-то больше сидит в телеге, кто-то в вк, кто-то залипает на видосы в ютубе. но просто ссылка на другой твой профиль не побудит людей перейти и тем более подписаться: тебе нужно заинтересовать их или дать какую-то пользу.

ты можешь строить мостики: в инсте даёшь затравку, а продолжение будет уже в другой соцсети. делаешь экспертный пост — полная версия с примерами и чек-листами ждёт в телеге. выкладываешь рилс-подборку — все ссылки и больше фоток в вк. рассказываешь интересную историю из жизни — влог про неё уже на ютубе.

люди идут туда, где ценность. поэтому думай о том, что именно они получат, если кликнут. эксклюзив, бонусы, удобный формат — вот топливо перелива. инста* — для атмосферы и вовлечения, а продажи и реклама в легальных платформах.

чем раньше ты построишь эту воронку, тем спокойнее встретишь любые новые ограничения!

тикток: вторая жизнь после инсты?

инстаграм* теперь только для красоты и атмосферы. и если хочешь, чтобы про тебя узнали новые люди, то смотри в сторону тиктока.

это площадка, где ценят лёгкость и креатив: тут заходят быстрые интересные истории, смешные наблюдения, лайфхаки, танцы, честные признания и даже минутные мини-сериалы. формат коротких видео делает блог живее — без длинных текстов и бесконечных каруселей.

да, в россии тикток работает с ограничениями — чтобы выкладывать видео, блогеры используют vpn или сторонние сервисы. но зрители никуда не делись, поэтому миллионы людей всё ещё скроллят ленту каждый день. и бонус: реклама там не запрещена. значит, тикток может стать нормальной заменой интеграциям, которых больше не будет в инсте*.

итог: если ищешь площадку для роста и свежих форматов, тикток — хорошая альтернатива. здесь важно не «идеально оформить», а просто снимать и делиться!

расскажи в комментах, как ты относишься к этой соцсети и есть ли у тебя аккаунт там 🤓

*instagram принадлежит meta platforms inc., признанной экстремистской и запрещённой в рф.