⚡️Анимация - топ

Они даже тикет на бирже поменяли. Гугл, когда стал Alphabet, так заморачиваться не стал

​Вот ссылка на саму презентацию. Да, это Facebook Watch, не кидайте тапками.

Много прикольных моментов, ребята в метавселенную вкладывают 10 лярдов зелени. Наконец 3D аватары от Фейсбука перестали быть кринжовыми

://www.facebook.com/facebookrealitylabs/videos/561535698440683/

​🚨 Марк Цукерберг меняет имя на «Фейсбук Инстаграм», в связи с переходом в метавселенную

Интересно, что аккаунт Meta в Twitter создан в 2010. Стопудово выкупили, но вот на своей платформе они такое не позволяют

FAANG - акроним по первым буква крупнейших IT-компаний США. Faacebook, Apple, Amazon, Netflix, Google.

С переименованием Facebook в Meta, акроним стал MANGA 🤌

​Дайджест PPC мира за неделю

Пожалуй, главная новость - запуск официальной рекламы в Телеграм
Об это я писал вот тут. Рекламный блок будет выглядеть как сообщение в канале, идущее после всех постов. 160 символов, без картинок, а минимальное пополнение кабинета - 2 миллиона евро. Позже эту сумму уменьшат, это точно, но сначала обкатают все на крупных рекламодателях. Ждем появления рекламы банков и телекомов

Инстаграм разрешил добавлять внешние ссылки в Истории всем пользователям
Делается это через специальный стикер - Link. Свайп не вернули, переход только по нажатию на этот стикер.
Новость мега-крутая, этого очень не хватало при работе с профилем.

IT-компании отчитываются об итогах 3-го квартала
Vkontakte group заработали на рекламе 12,23 миллиарда рублей. Рост на 28% по сравнению с прошлым годом.
Яндекс - 42,6 миллиарда рекламной выручки. Рост - 27%
Google - 53,1 миллиарда, но уже долларов. И рост год к году аж 43%
И Фейсбук, теперь уже Meta - 28,3 миллиарда долларов, рост 33%

Российские блогеры в 2021 году заработают до 18 миллиардов рублей
Такой прогноз дал Антон Петухов из IAB Russia. Больше выручки Vkontakte, впечатляет

Ведомости и TelegaIn оценили рынок рекламы в российском Telegram в 20 миллиардов рублей
Посыпалась уйма критики, так как сейчас этот рынок очень непрозрачный. Лично я не вижу много рекламы тех же банков, телекомов и FMCG, но с появлением официальной рекламы это может измениться


Facebook Inc теперь называется Meta
Это как Гугл стал Alphabet в свое время. Ничего не меняется, по сути, но так они показывают, что теперь как бы не только про соцсети. Скорее всего, это финт для улучшения имиджа и для более простого развития метавселенной, в которую вкладывают 10 миллиардов.

Теперь можно вести пользователя из Reels в Директ Инстаграма

TikTok Ads интегрировался с Zapier
Это значит, что теперь можно настроить автоматическую передачу лидов в CRM, на емейл или в мессенджер клиента

В коде одного из приложений от Facebook нашли изображение смарт часов

Люблю креативы, где что-то ломают, режут, мнут. Это как резка мыла - залипательно.

​Сначала считай, потом креативь. Почему я против того, чтобы таргетолог был и креативщиком

Я уже писал, что ищу работу, рассылаю резюме и прохожу собеседования. На прошлой неделе одно из них закончилось тем, что мое знание кабинета признали, но из-за того, что мои тексты и банеры не посчитали креативными, меня не взяли.

Это хорошо. Если вы изначально не сходитесь по каким-то базовым моментам - работать вместе будет сложно.

Я считаю, что работа таргетолога это не про креатив. Это про цифры. Для креатива есть криэйторы, вместе с которыми можно работать. Но наша работа про цифры и аналитику в первую очередь.

Реклама должна быть эффективной, а значит на потраченный рубль приносить два и больше. А чаще всего работают те подходы, которые используются везде. Это AIDA в тексте, это показанное на видео решение проблемы, это списки преимуществ и так далее. Это работает для большинства проектов.

А значит с новым клиентом, без настроенного ранее таргетинга, надо в первую очередь попробовать это. Хороший спец вернется со средним результатом, который надо уже допиливать. Анализировать воронку, искать проблемные точки, устранять их, иногда менять продукт на основе обратной связи. Это все и анализирует таргетолог, на основе полученных цифр.

А крутые креативы - дело полезное. Однако, оценивать их стоит лишь по CTR объявления. Плюс держим в уме то, что увеличение CTR и снижение цены клика, не всегда приводит к повышению ROMI.

Сидим, анализируем, начинаем креативить если все остальное уже перебровали.

​Интересная нейросетка от Сбера

Заходим, даем текстовый запрос, она генерирует под него картинку.

Функционала - ноль. Но блин, прикольно же 🙂

https://rudalle.ru/

Зачем Фейсбуку метавселенная и что это вообще такое?

Смотрели "Первому игроку приготовиться"? Метавселенная - что-то типа этого.

Следующая стадия развития интернета, как говорят аналитики. Сначала интернет был отдельными страничками, потом появились поисковики, потом пользователи сами стали создавать контент, потом был бум приложений, а дальше - метавселенная. Гибрид нынешнего интернета, VR и AR решений, со своей внутренней экономикой, полной интеграций всего и вся.

Прото-метавселенной можно назвать Fortnite. Разработчики очень круто развивают в нем функционал, не связанный с игрой напрямую.

Для строительства метавселенной нужно много ресурсов и огромная аудитория. Это есть у Меты. Они вкладывают миллиард долларов только сейчас, а в Европе нанимают 1000 человек лишь для этого.

Но желание строить что-то подобное у Цукербурга не от хорошей жизни. Мете некуда расти.

Пандемия сыграла на руку компании - люди стали больше сидеть дома, смотреть больше рекламы, проводить больше времне онлайн. Прибыль выросла до 29 миллиардов долларов за прошлый год.

Но пандемия пройдет. Держать прибыль на том же уровне, не говоря уже о росте, будет сложно. Нет новых рынков.

Китай - закрытый, цензурированный, зайти туда ни одной западной соцсети нормально не получилось. Даже LinkedIn недавно ушел.
Индия - бедная, CPM низкий. Работать там явно есть куда, но это проблемный рынок.
Осталась Африка, вокруг которой Мета прокладывает подводные кабеля. Но это работа на далекую перспективу. У многих африканцев нет электричества, а интернета тем более. Опять же, хоть аудитории там и миллиард, но она дешевая и по платежеспособности на сравнима с США и Европой.

С новыми проектами у Меты плохо. Крипту запускать запретили, проект мертв. Железные устройства никому не нужны, хотя компания штампует новые. Подписки, внутренние платежи и комиссии - перспективный рынок, но монетизировать его тоже не особо получается.

А тут еще война с Эпплом, уход от cookies и другие проблемы конфиденциальности. Все это гадит рекламным таргетингам.

Но если можно запретить собирать данные во вне системы - внутри ее сделать это будет нельзя. Если пользователь живет в твоей метавселенной, там же развлекается, работает и платит другим пользователям внутренней валютой - ты знаешь о нем вообще все. Ты устанавливаешь правила. Функционал мечты.

На виртуальных улицах будут виртуальные билборды, за размещение которых платят только Мете. Будет продажа виртуальных шмоток для ваших аватаров, где Мета возьмет комиссию. Виртуальные концерты и презентации. Такая отдельная страна, только в интернете

Но все это гладко лишь на бумаге. Лично я делю все эти ожидания сразу на 10.

Много больших ребят заявили о планах создать свои вселенные, так что в лучшем случае мы увидим что-то фрагментированное. Туда полезли BMW, Microsoft, Epic, а скоро наверняка какая-нибудь компартия Китая захочет. Плюс регуляция, плюс несовершенство технологий, черные лебеди и так далее.

Крупные компании плохо приспосабливаются к изменениям, а Цукерберг хочет из рекламной компании превратиться в какой-то гибрид всего со всем.

Но вот если через пару лет мы с вами начнем продвигать в Facebook Ads товары для виртуальных персонажей - я даже не удивлюсь. Все это на основе данных, которыми пользователи наследили уже внутри метавселенной.

https://www.youtube.com/watch?v=QCGrtguzfQs&t=1s

Итоги первой рекламы в Телеграмм

Как вы прочитали в, наверное, всех каналах про маркетинг, вчера в Телеграм запустилась первая официальная реклама. Павел Дуров прорекламировал свой русскоязычный канал. Сам пост вы все еще видите после вот этого.

Реклама показывается только на русскоязычных, открытых каналах с 1000 и более подписчиков. Мы сейчас - лабораторные крыски, на которых все тестят 🙂

Сейчас Телеметр показывает прирост в 83 000 подписчиков в канале за сутки. Результат - супер, такие цифры обычно только с накруткой бывают.

Код Дурова делится эксклюзивными цифрами от источников в Телеграме. За первый час:
-Конверсия - 1,1%
-Просмотров - 2,35 миллиона
-Подписчиков - 26 тысяч

Размещение оценили в 388 000 рублей, то есть сейчас подписчик стоит уже 4,7 рубля. CPM - 165 рублей.

По сравнению с посевами, это огненные цифры. Когда я закупал рекламу, у меня даже близко такого не было. Но это новый инструмент, реклама всем в новинку, аукциона просто нет. Когда придут реальные рекламодатели - цифры будут хуже.

Обходим Paywall в Chrome

По работе постоянно натыкаюсь на сайты, которые блокируют часть контента, если у вас нет подписки. Чаще всего так делают новостники.

Нормальный подход к монетизации, платить за чужую работу правильно, но не буду я держать с десяток подписок на сайты, на которые захожу раз в полгода. А сервисы, где есть подписка сразу на всех, в России не доступны

Сервис Outline работает в вебе, не требует установок и позволяет читать зарубежные ресурсы без подписок.

Есть еще расширение Hover. Оно заставляет сайт думать, что мы - робот поисковиков, открывает платный контент. Ссылка на Гитхаб, так как из сторов его удаляют

Правда, работают эти 2 способа не всегда. С зарубежными ресурсами - нормально, с нашими хуже. Все дело в том, что Paywall реализован у всех по разному.

🔥 Дуров пишет, что рекламу в Телеграме можно будет обойти, купив специальную подписку. Притом запустят ее уже в ноябре.

Это очень быстрая реакция на обратную связь от сообщества. Что в комментах под рекламным постом, что в чатах администраторов каналов - везде было полно людей, которые сами предлагали такую функцию.

На моей памяти, это первая крупная соцсеть/мессенджер, которая вводит платное отключение рекламы.

Осталось много вопросов, относительно взаимодействия площадки с создателями контента. Но я думаю, что с такой скоростью реакции, все решаемо.

-Фейсбук откажется от распознавания лиц на фото
-Фейсбук? Никогда не слышал о таком

Дайджест PPC мира за неделю

Магазины Вконтакте теперь интегрируются с Amocrm

В Meta думают об открытии оффлайн-магазинов
Это нужно для знакомства пользователей с девайсами компании. Их не мало: VR-очки Oculus, устройства для видеосвязи Portal, AR-очки в коллаборации с RayBan, скоро будут носимые часы. Для метавселенной это все нужно, не зря же Oculus покупали.

Google Ads теперь интегрируется с Zapier

Facebook позволит обходить 30% сбор Apple на подписочные донаты для блогеров
На Фейсбуке, как и на каком-нибудь Boosty и Patreon, можно оформить ежемесячное пожертвование автору контента. Если это делается через приложение, то Apple заберет от такой оплаты свои 30%. Но теперь Фейсбук начал давать авторам персональные ссылки, которые открывают форму подписки в браузере, таким образом обходя этот сбор. Плюс, до конца года Фейсбук дает бонус до 20 долларов за каждого нового такого подписчика. Максимальная выплата - 10 000 $

В MyTarget заработали динамические объявления
Генерируются они на основе загруженного фид-файла. Для екома - топ

Меta инвестирует еще 450 000 $ на программу наставничества по фактчекингу
Фейсбук регулярно это делал и делает. Самым забавным для меня был случай, когда на картинке с апельсином было написано "Яблоко", а внизу сноска о том, что фактчекеры считают это не яблоком

В Фейсбуке появятся платные закрытые группы

Pinterest потерял 10 миллионов активных пользователей
Связывают это с тем, что люди уходят с локдауна и снова идут в оффлайн-магазины. Впрочем, за время пандемии, соцсеть набрала 100 миллионов актива. В США у нее сильная еком-составляющая.

В Телеграме появилась первая реклама
Сначала Дуров прорекламировал свой канал, а вчера появилась реклама какой-то ноунейм сетки каналов, с малым количеством подписчиков. Думаю, это сделано самим Телеграмом для тестов. Но выглядит это всрато.

Риалвеб готовит закупы рекламы через маркетплейс Centra

Бюджеты для того, чтобы зайти с рекламой снизятся с 10 000 000 € до 200 000 €. Хоть снижение и в 50 раз, совсем малому бизнесу туда все еще не зайти. Реселлер будет брать 10% комиссии, что стандартно в индустрии.

Еще из интересного - новая статистика по пользователям Telegram. Риалвеб указывают в презентации 50 миллионов ежедневных пользователей Телеги, треть страны. Рост за 2021 год - 30%. Думаю, цифры взяты со стороны Телеграма, раз они готовят совместный сервис.

Ссылка на сам маркетплейс

​С интересом смотрю на маркетинг в винной индустрии, очень он прикольный. Вино при этом не пью. Алкоголь - совсем не мое, а вот кофе - да. Эти индустрии похожи.

В российском кофейном бизнесе что-то интересно-ахуенное делает Кооператив Черный. Они продавали свой кофе в даркнете, предлагали покупателям стать пайщиками, делясь процентом от прибыли кооператива, да и кофе классный делают.

На днях они выложили пост, развенчивающий миф о баснословной наценке на кофе. Про то, что мол себестоимость большого капучино 30 рублей, а все остальное предприниматель забирает себе.

Прикольно, открыто, с цифрами. В комментариях люди, не без причины, усомнились в правдивости расчетов, но огромных наценок никак не получается.

https://www.instagram.com/p/CV2bRBINEDV/