Doritos разыгрывают билеты на фестиваль с помощью AR-постеров.

В Великобритании недавно начали ослаблять локдаун и проводить мероприятия. Doritos предлагает меломанам после долгой паузы нажать на Play и попробовать выиграть билеты на концерт или фестиваль, который будет проходить этим летом.

Стать участником розыгрыша становится любой любопытный гражданин, который увидел постер Doritos в одном из 10 городов Великобритании. Всё, что пользователь должен сделать - считать QR-код с постера, чтобы запустить AR. При запуске огромная чипса Doritos становится кнопкой Play и после нажатия появляется портал в фестиваль Strawberries & Creem. И там же участник узнает что выиграл.

Рекламная кампания не ограничивается только этими постерами, она идет и в соц сетях: Instagram, Facebook, Snapchat, Vevo и даже Twitch.

AR в кампании работает как квест: без постера не запустить AR, а без него не выиграть билет или скидку. Такой игровой формат взаимодействия с рекламой сильнее вовлекает аудиторию.

Обновление Spark AR!

Размещали ли на полу, например кресло, через камеру Instagram? Если да, то вы помните, что кресло легко меняло размер, да и разместиться могло как маленьким, так и слишком большим. Это не помогает понять надо ли это кресло в вашей комнате.

Теперь можно заранее задать размеры 3D объектов и они сразу будут размещаться в правильном размере, а возможность менять размер объекта отключается в настройках.

Это небольшое изменение, но важное для мебели и автомобилей :)

Яндекс. Маркет запустил функцию просмотра товаров в AR.

Дополненная реальность уже работает в мобильном приложении на iOS, Android будет "скоро". AR-модели доступны для некоторых видов техники и предметах мебели. Доступен и режим просмотра только 3D модели, без дополненной реальности.

Яндекс объявил, что добавлять такие модели смогут все продавцы-партнёры, но когда пока не понятно :)

Facebook запустил AR игру по мотивам пьесы "Гарри Поттер и проклятое дитя" в Portal.

Эксклюзивно в США и Великобритании, где с 2016 года пьеса "Гарри Поттер и проклятое дитя" все еще идет в театрах, аудитория может побывать внутри пьесы во время звонка через Portal. C помощью AR вы с 3-мя друзьями сможете примерить образы персонажей пьесы, потусить в холле Хогвардса, Министерстве Магии и у Запретного Леса.

Нет Portal? Говорят в Instagram и Facebook можно будет попробовать AR маски с персонажами пьесы. Это первая коллаборация с использованием недавно открытого Multipeer API.

Что странно: даже в официальном посте нет видео, так что понять на сколько это круто не выйдет. Ждем видео на Youtube.

Что круто: Portal сначала считывает оттенок кожи, чтобы подогнать контент под уникальную кожу пользователя, чтобы не было "швов". Условно, чтобы линия роста волос смотрелась реалистично. Но это не точно, потому что видео нет 🤷🏻‍♀️

Snapchat не остановить.

Компания продолжает рассказывать, что AR уже стал повседневностью в онлайн шоппинге и доказывать это через исследования. Вместе с аналитическим центром «Foresight Factory» Snap опубликовала pdf-документ "Будущее шоппинга", чтобы подготовить его компании изучили пользовательские привычки 20 000 человек. Исследование рассказывает о влиянии дополненной реальности на маркетинг в будущем и сегодня.

Ключевые поинты исследования:
- Количество платежеспособного поколения Z, которое будет требовать видеть товар в дополненной реальности перед покупкой, менее чем через 5 лет вырастет на 57%
- Ритейлу стоит готовиться к виртуальной экономике. 1/3 покупателей готовы покупать виртуальные продукты, а NFT становится главным УТП.
- Виртуальная примерка двигает e-comm вперед. 4/10 покупателей заявили, что невозможность посмотреть, попробовать или потрогать товар останавливает приобретать онлайн.
- Технологии приводят людей в торговые точки.
35% покупателей приходили в торговые точки после взаимодействия с интерактивным контентом в интернете, который позволял им попробовать одежду или макияж.

С учетом последних новостей о Snap, можно твердо сказать одно. Компания рассматривает дополненную реальность, как основной канал коммуникации с покупателями и занимает нишу на старте. Snap купила компанию Vertebrae и запартнерилась с Verishop. Vertebrae помогает брендам создавать и хранить 3D модели товаров, а Verishop предлагает техническое решение для e-commerce по внедрению AR в интернет-магазины. Вместе они разрабатывают решение, которое поможет пользователям Snapchat пробовать и покупать товар не покидая приложения.

Ссылка на документ, если хотите подробно ознакомиться с исследованием.

Мы правда стараемся рассказывать разнообразные новости, но Snap генерирует их постоянно 🙈

У них вышло обновление программы, в которой создаются маски (или линзы, если говорить по-снапчатовски), и там появилась сегментация верхней одежды.

В целом пока нас с вами это не касается, но чего-то подобного можно ждать через некоторое время и в Instagram. И посмотрите как круто это выглядит!

Попробовать на себе можно тут.

Новость от Instagram!

Мы заметили, что сейчас можно посмотреть все Reels, которые сняли с вашим эффектом (и не только вашим).

Откройте камеру Stories, выберите эффект, нажмите на название маски, а там "Посмотреть страницу эффекта".

В Google поиске появились 3D модели атлетов летних Олимпийских игр.

Сейчас при поиске "Olympics" в мобильном приложении Google можно увидеть 9 атлетов в AR. Изначально были доступны только 3 спортсменки, которые зажигали Олимпийский огонь на церемонии открытия. Теперь туда добавили еще 6 атлетов. Для каждого из них пользователь видит несколько анимаций, с тренировками и действиями, характерных для спорта этого атлета.

Google говорит, что это сделает фанатов ближе к Олимпийским играм, так, как будто вы в Токио, находитесь на соревнованиях 🤷🏻‍♀️ В любом случае, сами модели сделаны круто, но насколько близко к Олимпиаде чувствует себя пользователь сказать сложно.

ОЧЕНЬ красивый CGI от Zara в TikTok 😮

Совсем не касается темы AR, конечно, но выглядит отлично :)

8th Wall выпустили обновление для улучшения качества порталов и 360-пространств в дополненной реальности.

На качество подобных опытов влияет много факторов и теперь порталы в другой мир на базе 8th Wall будут реалистичнее.
Во-первых, улучшено отслеживание горизонта. Когда в 360-пространстве юзер крутит телефоном в любом направлении и при этом "пол" никуда не съезжает. Улучшение отслеживания горизонта влияет не только на 360-порталы, но еще на эффекты в небе (фейерверки, например) и реалистичные голограммы.

Во-вторых, улучшена и оптимизация релокации. Если по-нашему, не техническим языком: когда юзер разместил портал на плоскости, но потом убрал телефон или отвернулся от объекта, а объект при этом остается на месте и никуда не перемещается. Поэтому юзер найдет портал там, где его оставил. Релокация делает опыт стабильнее и реалистичнее: во время опыта телефон движется, трясется, а AR остается на месте.

Попробуйте демо-портал и отправьтесь на Луну.

Мы нашли сразу несколько крутых кейсов с использованием дополненной реальности, поэтому решили сделать пост = мини-дайджест. Смотрите в посте ниже видео к каждому из них.

1) Reebok создали AR-инструмент для постройки самодельной баскетбольной площадки.

Бренд запустил рекламную кампанию "Courting Greatness" к осенне-зимнему баскетбольному сезону. Она призывает подростков создавать баскетбольные площадки там, где их не могло быть: заборы, переулки, парковки. Инструмент отмеряет высоту кольца и разметку поля вокруг, чтобы играть в баскетбол можно было где угодно. В течение игрового сезона бренд планирует различные коллаборации с уличными художниками, чтобы рассказать об инструменте и вдохновить людей на постройку таких площадок.
У кампании шикарный проморолик, а попробовать инструмент можно тут.

2) Как соревноваться с Усейном Болтом не выходя из родного двора?

Автор dude.sg создал маску для Instagram, в которой юзер может выбрать один из 4-х дистанций и выбрать с какими именитыми бегунами он будет соревноваться.
Попробовать свои силы можно тут.

3) QR-коды, которые представляют артиста в Сингапуре.

Огромные QR-коды разместили в публичных местах в Сингапуре. Каждый вел на закрытый эффект в Instagram, который представлял одного из 5 локальных артистов с их AR-перфомансом.
Тут попробовать не получится :( Только видос.

4) Газета The New York Times рассказывает о выдающихся спортсменах в дополненной реальности.

3 эффекта коротко рассказывают об атлетах и их спортивной технике. 3D модели и анимации были сделаны во время тренировок атлетов, и теперь пользователь может в слоумо посмотреть на их мастерство. В следующем посте есть как видео, которые засняли мы, так и промо видео от The New York Times. Посмотреть на эффекты можно тут.

#кейсы