Обновление Spark AR, позволяющее сегментировать кожу в масках Instagram, вышло недавно, но креаторы активно его используют.

Уже сделано много разных эффектов, но нам особенно понравилась маска превращающая пользователя в Мистик из «Людей Икс». Здесь новые возможности реализованы просто, но в сочетании друг с другом круто работают. Попробовать эффект на себе можно здесь.

Креатор объединил все виды сегментации:
▪️Пользователь отделяется от фона, и все изменения касаются только его тела.
▪️Волосы перекрашиваются в красный.
▪️Кожа становится синей, плюс на лице появляется текстура кожи Мистик.

Чаще всего такие фильтры делают перевоплощение мгновенным: с открытием камеры в приложении вы видите себя измененным, а в этом есть момент интерактива, который добавляет эффекту ценности.

Как AR влияет на продажи?

Snap и Publicis Media провели исследование, результаты которого складываются в картину, наглядно отображающую позиции AR в маркетинге.

Исследование проводилось на территории США, Соединённого Королевства, Франции и Саудовской Аравии. На каждом из рынков был проведён опрос 1000 человек в возрасте от 13 до 49 лет. Важные поинты исследования:
• Более половины опрошенных взаимодействовали с AR-технологиями в каком-либо формате.
• 1/3 опрошенных использовала AR от бренда.
• Более половины опрошенных искали AR от бренда, например на сайте или в его соц. сетях.
• 66% заявили, что, в теории, с большей вероятностью выберут товар, который предлагает AR-опыт.
• Для 61% важна возможность легко поделиться AR-опытом.
• Поколение Z использует AR чаще, чем миллениалы и пост-бумеры.

Нам кажется, что последний пункт заслуживает особого внимания. Он даёт понимание о том, на какую аудиторию прежде всего нужно ориентироваться при работе с AR-инструментами.

Опрос стал завершающей, практической частью большого трёхэтапного исследования. На первом этапе Snap и Publicis Media проводили глубинные интервью с AR-экспертами о препятствиях и возможностях для дополненной реальности как части customer journey, а также о будущем технологии. На втором этапе с помощью мобильной этнографии в течение 9 дней отслеживались пользователи смартфонов, которые применяли AR-опыт во время шоппинга. Финальный опрос проводился для подтверждения теоретических данных и гипотез, выявленных на первых двух этапах.

Исследование в блоге Snapchat

Хорошие новости для бьюти и мебельной индустрий от Facebook!

Если говорить коротко, то:
1) Facebook выкатил возможность для бьюти брендов использовать AR Try On для Facebook и Instagram Shop.
2) AR Try On можно использовать в динамической рекламе на Facebook. Пока не всем, конечно, но в какой-то момент это будет доступно.

А теперь подробно:
Инструмент AR Try On был запущен в 2019 году для нескольких бьюти брендов, он позволяет покупателю увидеть, как помада будет смотреться на лице. Facebook открыл API для платформ Modiface и Perfect Corp, через которые бренд может быстро импортировать 3D модели своей продукции. После AR можно добавить в Facebook и Instagram Shop или рекламу с эффектом дополненной реальности.

Сейчас можно тестировать AR Try On на помадах, но в ближайшее время будут добавлены возможности и для других товаров. Facebook стартовал с бьюти индустрии, но скоро планирует расширить опцию и на декор для дома и мебель.

Говоря о декоре и мебели для дома, в прошлом году Facebook тестировал AR в рекламном формате "Реклама с эффектом дополненной реальности" с несколькими брендами.

Например, Walmart в декабре 2020 года рекламировали 20 товаров из разных категорий (товары и техника для дома, игрушки). Основной целью кампании было вписать AR в этап "Concediration" Consumer Jorney и посмотреть, на что это повлияет. В результате: время взаимодействия с товаром было увеличено, по сравнению с другими форматами таргета. Про результаты в продажах ничего не говорится, но так как Walmart включил AR-рекламу в стратегию для таргета на Facebook, можно сказать, что они были хороши :)

После теста Facebook решил дополнить формат динамической рекламы, добавив в него AR Try On.
Рекламодатель может использовать загруженный AR каталог товаров в этом формате рекламы, но пока эта опция доступна ограниченному количеству брендов. Так что, стоит ожидать скорого появления такой возможности для большего количества рекламодетелей.

Попробовать AR Try On в Instagram Shop можно в аккаунте lauramercier на товаре Velour Matte Lipstick.
Подробнее и на английском можно почитать в блоге Facebook for Business.

Amazon prime video сделал наружку с AR.

В мае этого года Amazon разнообразил классическую рекламную кампанию с наружной рекламой. Новый фильм "Восток" рекламировался в 10 крупных городах Нидерландов, постеры которого висели в лайтбоксах на остановках. На постере размещался QR-код, при считывании которого на месте постера появлялся трейлер.

Звучит как простое решение, но оно разбавляет уже приевшийся формат продвижения фильмов.

Ниже скидываем постер фильма, попробуйте посмотреть трейлер :)

Помните, Facebook решил тестировать показы рекламы в VR-играх?

Facebook и разработчик Resolution Games получили волну критики от игроков, не желавших видеть рекламу. В итоге, меньше чем через неделю после анонса, Resolution Games отключили тест в игре Blaston.

Эндрю Босворт, вице-президент Facebook Reality Labs, ответил на эту критику во время ответов на вопросы в историях. Он отметил, что общения с аудиторией было не достаточно, и он считает что до людей не донесли идею изменений. Реклама в играх позволит разработчикам зарабатывать больше, что непременно отразится на качестве игр, в которые эти пользователи будут играть.

Компании хотят продолжить тест, но уже на базе бесплатной игры Bait!.

Viber интегрирует линзы Snapchat

Теперь в 25 странах в Viber можно пользоваться 30-ю снапчатовскими линзами (России в этом списке нет, но вдруг и до нас расширят). Viber увеличит количество линз до 300 вариантов к концу года, и вроде даже брендовым эффектам быть.

Что важно, фильтры не интегрированы в приложение напрямую. При открытии камеры пользователь будет видеть не привычные "кружочки" с вариантами, а логотип Snapchat. Нажав на него пользователь выбирает линзу. Круто, что AR решение не интегрировано в другое приложение, а реализовано через коллаборацию и открытое партнерство.

Оператор сотовой связи T-Mobile расширил 5G сеть в Америке и запустил рекламную кампанию.

Её частью стала AR игра, доступная в Instagram и Snapchat, где игрок устанавливает вышки на карте США и видит, какую площадь покрывает их сигнал. Постепенно пользователю открывается реальная карта покрытия сигнала 5G, которая ему доступна при использовании T-Mobile.

AR-эффект через интерактив показывает пользователю как поэтапно развивалась сеть вышек. Эффект можно было бы дополнить конкурсом, в котором участник делился бы результатом игры (ведь вышки нужно "ставить" на скорость), чтобы увеличить количество публикаций с эффектом.

Попробовать эффект можно тут.

Необычный пример портала/витрины магазина DROPS, в котором продаются эксклюзивные модели кроссовок.

Вход в портал - это контур логотипа магазина, а витрина стилизована под лабораторию. Пользователь может пройтись внутри портала и рассмотреть кроссовки поближе.
Модели кроссовок в данном варианте выполнены в 2D, потому что 3D модель для подобного эффекта делать не нужно. Близко рассмотреть кроссовки у пользователя не получится, поэтому 2D моделями можно ускорить производство.

Когда-нибудь в историях можно будет прикреплять Shopping Tags и оплачивать покупку прямо в инстаграм 😌 Мечты, мечты. Если коротко, то будущее у подобных виртуальных витрин есть :) Ведь в США уже сейчас можно прикреплять AR модели к товару в Shopping Tags.

Прогуляться самому можно по ссылке.

Новый скандал с бьюти-фильтрами и брендами

Видео Tarte Cosmetics, опубликованное в Instagram, где бренд демонстрирует свой праймер, стало вирусным, потому что аудитория обвинила компанию в использовании бьюти-фильтра.

В видеоролике Instagram Reels человек наносит крем на лицо, а голос за кадром говорит, что продукт «похож на фильтр, но без фильтра». У ролика более 3 миллионов просмотров. В комментариях пользователи требуют прекратить показывать вводящую в заблуждение рекламу, хотя представитель Tarte опроверг обвинения: «Мы можем подтвердить, что фильтр не был использован в этом видео, и мы никоим образом не ретушировали его»

Поскольку все больше и больше людей начали комментировать это видео, визажист Кейт Келли поделилась роликом, в котором она утверждает, что ясно видит наложенный фильтр. Люди в Интернете вскоре начали разбирать видео кадр за кадром, и один пользователь отметил, что использование фильтра более заметно ближе к концу ролика. Вот чем на это ответила компания: «Большая часть нашей команды все еще работает дома, поэтому наш член команды снял это дома, используя кольцевую лампу и свой iPhone, который автоматически будет входить и выходить из фокуса в зависимости от того, что находится на переднем плане»

Ранее я уже писала, что в Норвегии блогеры и бренды по закону должны будут отмечать свои отфотошопленные изображения. В феврале такую же инициативу приняли в Великобритании — по мнению представителей власти, «отфильтрованный» контент может вводить в заблуждение».

В Google Meets появились фильтры и маски.

Маски и фильтры стали доступны в мобильном приложении Google Meets на iOS и Android, кстати они доступны даже если звонок проходит через приложение Gmail.

Чтобы использовать фильтр или маску нажмите на значок масок (похож на значок как в Instagram) в правом нижнем углу во время видеозвонка, после вы выбираете один из эффектов.

В России маски тоже работают, так что следующий созвон с коллегами будет веселее :)

Doritos разыгрывают билеты на фестиваль с помощью AR-постеров.

В Великобритании недавно начали ослаблять локдаун и проводить мероприятия. Doritos предлагает меломанам после долгой паузы нажать на Play и попробовать выиграть билеты на концерт или фестиваль, который будет проходить этим летом.

Стать участником розыгрыша становится любой любопытный гражданин, который увидел постер Doritos в одном из 10 городов Великобритании. Всё, что пользователь должен сделать - считать QR-код с постера, чтобы запустить AR. При запуске огромная чипса Doritos становится кнопкой Play и после нажатия появляется портал в фестиваль Strawberries & Creem. И там же участник узнает что выиграл.

Рекламная кампания не ограничивается только этими постерами, она идет и в соц сетях: Instagram, Facebook, Snapchat, Vevo и даже Twitch.

AR в кампании работает как квест: без постера не запустить AR, а без него не выиграть билет или скидку. Такой игровой формат взаимодействия с рекламой сильнее вовлекает аудиторию.

Обновление Spark AR!

Размещали ли на полу, например кресло, через камеру Instagram? Если да, то вы помните, что кресло легко меняло размер, да и разместиться могло как маленьким, так и слишком большим. Это не помогает понять надо ли это кресло в вашей комнате.

Теперь можно заранее задать размеры 3D объектов и они сразу будут размещаться в правильном размере, а возможность менять размер объекта отключается в настройках.

Это небольшое изменение, но важное для мебели и автомобилей :)

Яндекс. Маркет запустил функцию просмотра товаров в AR.

Дополненная реальность уже работает в мобильном приложении на iOS, Android будет "скоро". AR-модели доступны для некоторых видов техники и предметах мебели. Доступен и режим просмотра только 3D модели, без дополненной реальности.

Яндекс объявил, что добавлять такие модели смогут все продавцы-партнёры, но когда пока не понятно :)

Facebook запустил AR игру по мотивам пьесы "Гарри Поттер и проклятое дитя" в Portal.

Эксклюзивно в США и Великобритании, где с 2016 года пьеса "Гарри Поттер и проклятое дитя" все еще идет в театрах, аудитория может побывать внутри пьесы во время звонка через Portal. C помощью AR вы с 3-мя друзьями сможете примерить образы персонажей пьесы, потусить в холле Хогвардса, Министерстве Магии и у Запретного Леса.

Нет Portal? Говорят в Instagram и Facebook можно будет попробовать AR маски с персонажами пьесы. Это первая коллаборация с использованием недавно открытого Multipeer API.

Что странно: даже в официальном посте нет видео, так что понять на сколько это круто не выйдет. Ждем видео на Youtube.

Что круто: Portal сначала считывает оттенок кожи, чтобы подогнать контент под уникальную кожу пользователя, чтобы не было "швов". Условно, чтобы линия роста волос смотрелась реалистично. Но это не точно, потому что видео нет 🤷🏻‍♀️

Snapchat не остановить.

Компания продолжает рассказывать, что AR уже стал повседневностью в онлайн шоппинге и доказывать это через исследования. Вместе с аналитическим центром «Foresight Factory» Snap опубликовала pdf-документ "Будущее шоппинга", чтобы подготовить его компании изучили пользовательские привычки 20 000 человек. Исследование рассказывает о влиянии дополненной реальности на маркетинг в будущем и сегодня.

Ключевые поинты исследования:
- Количество платежеспособного поколения Z, которое будет требовать видеть товар в дополненной реальности перед покупкой, менее чем через 5 лет вырастет на 57%
- Ритейлу стоит готовиться к виртуальной экономике. 1/3 покупателей готовы покупать виртуальные продукты, а NFT становится главным УТП.
- Виртуальная примерка двигает e-comm вперед. 4/10 покупателей заявили, что невозможность посмотреть, попробовать или потрогать товар останавливает приобретать онлайн.
- Технологии приводят людей в торговые точки.
35% покупателей приходили в торговые точки после взаимодействия с интерактивным контентом в интернете, который позволял им попробовать одежду или макияж.

С учетом последних новостей о Snap, можно твердо сказать одно. Компания рассматривает дополненную реальность, как основной канал коммуникации с покупателями и занимает нишу на старте. Snap купила компанию Vertebrae и запартнерилась с Verishop. Vertebrae помогает брендам создавать и хранить 3D модели товаров, а Verishop предлагает техническое решение для e-commerce по внедрению AR в интернет-магазины. Вместе они разрабатывают решение, которое поможет пользователям Snapchat пробовать и покупать товар не покидая приложения.

Ссылка на документ, если хотите подробно ознакомиться с исследованием.