Мы наткнулись на интересный AR-эффект в Instagram – True Archery Rage от dude.sg. При включении основной камеры Instagram предлагает вам разместить на полу мишень. После этого появляется лук и теперь вам нужно набрать максимум очков, попадая по мишени.

Часто игровые механики в Instagram завязаны на управлении игрой через фронтальную камеру наклоном головы или открывая-закрывая рот. Представленная механика смотрится необычно, хотя такое решение лежит на поверхности: в эффекте используется таргет поверхности и запуск действия по тапу по экрану.

Эффект открывает много идей для необычных Историй, что позитивно влияет на количество публикаций Историй с эффектом.

Кейс на заметку всем, кто в творческом поиске для своего проекта :)

Google представил проект звонков-голограмм

Идея Project Starline в том, чтобы люди могли почувствовать себя рядом друг с другом, даже когда это физически невозможно. В общих чертах, это система, которая позволяет видеть подвижную голограмму собеседника во время созвона.

Разработчики пользовались исследованиями компьютерного зрения, машинного обучения, пространственного звука и сжатия в реальном времени. В итоге система работает на двух камерах по принципу функционирования глаз человека, то есть различает не только цвета, но и объём.

За счёт этого после её запуска:
• Появляется 3D-голограмма в натуральную величину своего реального прототипа.
• Можно говорить естественно: жестикулировать, смотреть (или не смотреть) в глаза собеседнику – всё отобразится.
• Объём и глубина изображения ощущаются без дополнительных очков и гарнитуры.

Пока что система доступна лишь в нескольких офисах Google и работает только на специальном оборудовании. Но, по ощущениям, the future is coming.

Snap показал новое поколение AR-очков

Недавно гендиректор Snap Эван Шпигель представил совсем новые очки с дополненной реальностью. Они называются Spectacles и умеют:
• Накладывать эффекты AR с помощью инструментов Snapchat. За это отвечают дисплеи с двумя волноотводами.
• Обнаруживать объекты и поверхности, на которые смотрит человек. Такой функцией обладают фронтальные камеры. Благодаря ей графика естественно взаимодействует с окружающим миром.
• Реагировать на управление голосом. Звук улавливается двумя стереодинамиками, расположенными на раме.
• Легко переключать AR-эффекты. Интерфейс управляется боковой сенсорной панелью.
• Работать в помещении или на открытом воздухе. Правда, заряда их батареи пока что хватает только на 30 минут.

По словам Шпигеля, новое поколение AR-очков позволит взаимодействовать с дополненной реальностью без помощи рук. То есть можно будет бродить и поворачивать голову в разные стороны, не глядя в смартфон.

Facebook совершенствует AR для видеозвонков с помощью Multipeer API.

На данный момент опция доступна только для Facebook Messenger и скоро откроется для Instagram и Portal.

Раньше видеозвонки позволяли только слышать и видеть собеседника. С введением Multipeer API открывает возможность для группового взаимодействия в дополненной реальности прямо во время звонка. Как в демо видео от Facebook, друзья могут играть в совместную AR игру, или поздравлять с днем рождения в виртуальных колпачках, а именниник будет окружен шариками и конфетти.

Apple упрощают создание 3D моделей для AR.

Вчера прошла конференция WWDC где Apple рассказала об обновлениях и iOS 15, но нам с вами интересны новости о AR.

У Apple есть платформа ARKit, которая позволяет разработчикам создавать AR в сочетании с программой RealityKit (это программа для создания прототипов и моделей для AR, особого опыта в 3D при использовании этой программы не надо). Так вот, они анонсировали RealityKit 2, которая позволит создавать 3D модели только с помощью камеры телефона.

На Pinterest появился виртуальный тест-драйв новинки от Volkswagen

Тест-драйв с AR-технологией стал частью большой рекламной кампании Volkswagen ID.4 electric SUV. Его можно пройти на Pinterest, и это первый подобный опыт для площадки, известной в первую очередь как фотохостинг.

На первый взгляд, сотрудничество с Pinterest в плоскости AR-маркетинга может показаться необычным. Однако статистика показывает, что оно вполне закономерно. По данным интернет-сервиса:
• 8 млн его пользователей каждый месяц активно взаимодействуют с «автомобильным» контентом.
• Визуальные закладки Pinterest (пины) вдохновляют одного из трёх человек на покупку автомобиля, который он даже не искал.
• Пользователи площадки на 28% чаще других приобретают новое авто в течение первых 90 дней после его выпуска.

В дополнение Pinterest будет продвигать новый продукт Volkswagen, сотрудничая с ключевыми авторами площадки. Они будут рассказывать аудитории о своих любимых функциях внедорожника.

Facebook будет показывать рекламу в VR-очках

Компания начала тестировать трансляцию рекламы в гарнитурах виртуальной реальности Oculus. На первом этапе она появится в шутере Blaston от Resolution Games. В дальнейшем планируется запустить показ объявлений в двух других играх для VR-гарнитур бренда.

Что касается настроек объявлений, то они будут соответствовать общим рекламным принципам соцсети:
• Будут основываться на материалах непосредственно из Facebook, а не на каких-либо локальных данных гарнитуры.
• Пользователи смогут управлять объявлениями на гарнитуре так же, как и в соцсетях.
• Можно будет скрывать определённые типы объявлений и рекламодателей.

С большой вероятностью трансляция объявлений в VR-очках не только увеличит выручку Facebook, которая на 97% генерируется рекламой, но и окажет влияние на индустрию VR в целом. Так, у разработчиков появится возможность дополнительного заработка и профессионального роста в сфере виртуальной реальности, что будет способствовать развитию VR.

Apple предложила жителям Нью-Йорка прокатиться на AR поезде.

С мая 2019 года в Нью-Йорке внедряется система бесконтактных платежей в общественном транспорте OMNY, аналог Тройки и Подорожника. OMNY после внедрения объединит в себе все карты, с помощью которых люди передвигались на пригородных электричках, автобусах и метро.

Apple в коллаборации с OMNY предлагает пользоваться Apple Pay, без ввода кода или FaceID, при оплате через OMNY-валидаторы и показывает удобство этого способа через короткое AR путешествие. Пользователя погружают в ситуацию, когда продукт используется в реальном времени. Это наглядно показывает, почему такой способ оплаты проезда удобен, быстр и, в ситуации пандемии, безопасен.

Прокатиться по Нью-Йорку можно по ссылке: https://transit.applepay.apple/new-york#callout-quicklook

Обновление Spark AR, позволяющее сегментировать кожу в масках Instagram, вышло недавно, но креаторы активно его используют.

Уже сделано много разных эффектов, но нам особенно понравилась маска превращающая пользователя в Мистик из «Людей Икс». Здесь новые возможности реализованы просто, но в сочетании друг с другом круто работают. Попробовать эффект на себе можно здесь.

Креатор объединил все виды сегментации:
▪️Пользователь отделяется от фона, и все изменения касаются только его тела.
▪️Волосы перекрашиваются в красный.
▪️Кожа становится синей, плюс на лице появляется текстура кожи Мистик.

Чаще всего такие фильтры делают перевоплощение мгновенным: с открытием камеры в приложении вы видите себя измененным, а в этом есть момент интерактива, который добавляет эффекту ценности.

Как AR влияет на продажи?

Snap и Publicis Media провели исследование, результаты которого складываются в картину, наглядно отображающую позиции AR в маркетинге.

Исследование проводилось на территории США, Соединённого Королевства, Франции и Саудовской Аравии. На каждом из рынков был проведён опрос 1000 человек в возрасте от 13 до 49 лет. Важные поинты исследования:
• Более половины опрошенных взаимодействовали с AR-технологиями в каком-либо формате.
• 1/3 опрошенных использовала AR от бренда.
• Более половины опрошенных искали AR от бренда, например на сайте или в его соц. сетях.
• 66% заявили, что, в теории, с большей вероятностью выберут товар, который предлагает AR-опыт.
• Для 61% важна возможность легко поделиться AR-опытом.
• Поколение Z использует AR чаще, чем миллениалы и пост-бумеры.

Нам кажется, что последний пункт заслуживает особого внимания. Он даёт понимание о том, на какую аудиторию прежде всего нужно ориентироваться при работе с AR-инструментами.

Опрос стал завершающей, практической частью большого трёхэтапного исследования. На первом этапе Snap и Publicis Media проводили глубинные интервью с AR-экспертами о препятствиях и возможностях для дополненной реальности как части customer journey, а также о будущем технологии. На втором этапе с помощью мобильной этнографии в течение 9 дней отслеживались пользователи смартфонов, которые применяли AR-опыт во время шоппинга. Финальный опрос проводился для подтверждения теоретических данных и гипотез, выявленных на первых двух этапах.

Исследование в блоге Snapchat

Хорошие новости для бьюти и мебельной индустрий от Facebook!

Если говорить коротко, то:
1) Facebook выкатил возможность для бьюти брендов использовать AR Try On для Facebook и Instagram Shop.
2) AR Try On можно использовать в динамической рекламе на Facebook. Пока не всем, конечно, но в какой-то момент это будет доступно.

А теперь подробно:
Инструмент AR Try On был запущен в 2019 году для нескольких бьюти брендов, он позволяет покупателю увидеть, как помада будет смотреться на лице. Facebook открыл API для платформ Modiface и Perfect Corp, через которые бренд может быстро импортировать 3D модели своей продукции. После AR можно добавить в Facebook и Instagram Shop или рекламу с эффектом дополненной реальности.

Сейчас можно тестировать AR Try On на помадах, но в ближайшее время будут добавлены возможности и для других товаров. Facebook стартовал с бьюти индустрии, но скоро планирует расширить опцию и на декор для дома и мебель.

Говоря о декоре и мебели для дома, в прошлом году Facebook тестировал AR в рекламном формате "Реклама с эффектом дополненной реальности" с несколькими брендами.

Например, Walmart в декабре 2020 года рекламировали 20 товаров из разных категорий (товары и техника для дома, игрушки). Основной целью кампании было вписать AR в этап "Concediration" Consumer Jorney и посмотреть, на что это повлияет. В результате: время взаимодействия с товаром было увеличено, по сравнению с другими форматами таргета. Про результаты в продажах ничего не говорится, но так как Walmart включил AR-рекламу в стратегию для таргета на Facebook, можно сказать, что они были хороши :)

После теста Facebook решил дополнить формат динамической рекламы, добавив в него AR Try On.
Рекламодатель может использовать загруженный AR каталог товаров в этом формате рекламы, но пока эта опция доступна ограниченному количеству брендов. Так что, стоит ожидать скорого появления такой возможности для большего количества рекламодетелей.

Попробовать AR Try On в Instagram Shop можно в аккаунте lauramercier на товаре Velour Matte Lipstick.
Подробнее и на английском можно почитать в блоге Facebook for Business.

Amazon prime video сделал наружку с AR.

В мае этого года Amazon разнообразил классическую рекламную кампанию с наружной рекламой. Новый фильм "Восток" рекламировался в 10 крупных городах Нидерландов, постеры которого висели в лайтбоксах на остановках. На постере размещался QR-код, при считывании которого на месте постера появлялся трейлер.

Звучит как простое решение, но оно разбавляет уже приевшийся формат продвижения фильмов.

Ниже скидываем постер фильма, попробуйте посмотреть трейлер :)

Помните, Facebook решил тестировать показы рекламы в VR-играх?

Facebook и разработчик Resolution Games получили волну критики от игроков, не желавших видеть рекламу. В итоге, меньше чем через неделю после анонса, Resolution Games отключили тест в игре Blaston.

Эндрю Босворт, вице-президент Facebook Reality Labs, ответил на эту критику во время ответов на вопросы в историях. Он отметил, что общения с аудиторией было не достаточно, и он считает что до людей не донесли идею изменений. Реклама в играх позволит разработчикам зарабатывать больше, что непременно отразится на качестве игр, в которые эти пользователи будут играть.

Компании хотят продолжить тест, но уже на базе бесплатной игры Bait!.

Viber интегрирует линзы Snapchat

Теперь в 25 странах в Viber можно пользоваться 30-ю снапчатовскими линзами (России в этом списке нет, но вдруг и до нас расширят). Viber увеличит количество линз до 300 вариантов к концу года, и вроде даже брендовым эффектам быть.

Что важно, фильтры не интегрированы в приложение напрямую. При открытии камеры пользователь будет видеть не привычные "кружочки" с вариантами, а логотип Snapchat. Нажав на него пользователь выбирает линзу. Круто, что AR решение не интегрировано в другое приложение, а реализовано через коллаборацию и открытое партнерство.

Оператор сотовой связи T-Mobile расширил 5G сеть в Америке и запустил рекламную кампанию.

Её частью стала AR игра, доступная в Instagram и Snapchat, где игрок устанавливает вышки на карте США и видит, какую площадь покрывает их сигнал. Постепенно пользователю открывается реальная карта покрытия сигнала 5G, которая ему доступна при использовании T-Mobile.

AR-эффект через интерактив показывает пользователю как поэтапно развивалась сеть вышек. Эффект можно было бы дополнить конкурсом, в котором участник делился бы результатом игры (ведь вышки нужно "ставить" на скорость), чтобы увеличить количество публикаций с эффектом.

Попробовать эффект можно тут.

Необычный пример портала/витрины магазина DROPS, в котором продаются эксклюзивные модели кроссовок.

Вход в портал - это контур логотипа магазина, а витрина стилизована под лабораторию. Пользователь может пройтись внутри портала и рассмотреть кроссовки поближе.
Модели кроссовок в данном варианте выполнены в 2D, потому что 3D модель для подобного эффекта делать не нужно. Близко рассмотреть кроссовки у пользователя не получится, поэтому 2D моделями можно ускорить производство.

Когда-нибудь в историях можно будет прикреплять Shopping Tags и оплачивать покупку прямо в инстаграм 😌 Мечты, мечты. Если коротко, то будущее у подобных виртуальных витрин есть :) Ведь в США уже сейчас можно прикреплять AR модели к товару в Shopping Tags.

Прогуляться самому можно по ссылке.

Новый скандал с бьюти-фильтрами и брендами

Видео Tarte Cosmetics, опубликованное в Instagram, где бренд демонстрирует свой праймер, стало вирусным, потому что аудитория обвинила компанию в использовании бьюти-фильтра.

В видеоролике Instagram Reels человек наносит крем на лицо, а голос за кадром говорит, что продукт «похож на фильтр, но без фильтра». У ролика более 3 миллионов просмотров. В комментариях пользователи требуют прекратить показывать вводящую в заблуждение рекламу, хотя представитель Tarte опроверг обвинения: «Мы можем подтвердить, что фильтр не был использован в этом видео, и мы никоим образом не ретушировали его»

Поскольку все больше и больше людей начали комментировать это видео, визажист Кейт Келли поделилась роликом, в котором она утверждает, что ясно видит наложенный фильтр. Люди в Интернете вскоре начали разбирать видео кадр за кадром, и один пользователь отметил, что использование фильтра более заметно ближе к концу ролика. Вот чем на это ответила компания: «Большая часть нашей команды все еще работает дома, поэтому наш член команды снял это дома, используя кольцевую лампу и свой iPhone, который автоматически будет входить и выходить из фокуса в зависимости от того, что находится на переднем плане»

Ранее я уже писала, что в Норвегии блогеры и бренды по закону должны будут отмечать свои отфотошопленные изображения. В феврале такую же инициативу приняли в Великобритании — по мнению представителей власти, «отфильтрованный» контент может вводить в заблуждение».

В Google Meets появились фильтры и маски.

Маски и фильтры стали доступны в мобильном приложении Google Meets на iOS и Android, кстати они доступны даже если звонок проходит через приложение Gmail.

Чтобы использовать фильтр или маску нажмите на значок масок (похож на значок как в Instagram) в правом нижнем углу во время видеозвонка, после вы выбираете один из эффектов.

В России маски тоже работают, так что следующий созвон с коллегами будет веселее :)